SEO teljesítménybecslés – milyen tényezők befolyásolják?

SEO
Wojciech Wladziński-UlatowskiWojciech Wladziński-Ulatowski
Közzétett: 17.02.2021
14 percek

A leendő ügyfelek közül sokan elvárják, hogy a SEO-szakember a marketingtevékenység megkezdése előtt konkrét adatokat szolgáltasson a forgalomnövekedésről és a konverziókról, amelyekre a marketingtevékenység adott szakaszában számíthatnak. Ekkor merül fel a „SEO teljesítménybecslés” fogalma. Ebben a cikkben megpróbálok választ adni a kérdésre: milyen tényezőkre kell figyelni a SEO teljesítménybecslés elvégzésekor?

Először is tisztázni kell, hogy mi is pontosan a becslés. A definíció szerint egy véletlen változó eloszlásának paramétereinek becslése a populációban. A SEO szempontjából a becslés eredménye egy hozzávetőleges végső érték (ebben az esetben a forgalom és a konverziók) meghatározása egy korábban összegyűjtött adathalmaz alapján a keresési paraméterekre vonatkozóan, amelyekkel foglalkozunk.

Érdemes megemlíteni, hogy a következő tényezők mindegyike átlagolt adatokon alapul. Ezért fontos tisztában lenni azzal, hogy a becslés eredménye is csak egy közelítő adat lesz arra vonatkozóan, amit egy weboldal tulajdonosa elérhet.

KeyT_Here

Mi a fontos – minél több változót fektetünk egymásra, annál közelebb lesz a becslés a valósághoz.

.
Elemezzük azokat a tényezőket, amelyek befolyásolhatják a SEO becslés eredményét. Ehhez kövessük nyomon egy olyan felhasználó útját, aki potenciális vásárlóvá válhat. Más szóval, válaszoljunk arra a kérdésre, hogyan jut el egy felhasználó a keresőről egy webhelyre? Az alábbi ábra a legegyszerűbb utat mutatja be egy szó beírásától a konverzióig:

A felhasználó cselekvési mintájának ábrázolása a SERP-ben.

Miért fontos ez? Ez az útvonal nyilvánvalónak tűnhet, a becslés elvégzése során tudnunk kell, hogy milyen elemek befolyásolják azt az egyes szakaszokban. Azok a paraméterek, amelyeket e 3 felhasználói lépés során veszünk figyelembe, jelentősen befolyásolják a végeredményét.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Első lépés: megjelenítés/láthatóság

.
Elérjük a kifejezést, megfigyeljük a felhasználót, döntést hozunk: az oldal megjelenése a SERP-ben.

Feltételezhető, hogy a keresőmotor egy hatalmas információkönyvtár, amelyet a felhőben elosztott szervereken tartanak fenn. Ezek az információk többek között cégek weboldalaira, üzleteire, blogjaira mutató linkeket tartalmazó adatok, amelyek akkor válnak láthatóvá, ha a keresőbe beírunk bizonyos kifejezéseket, más néven kulcsszavakat. Egy-egy oldal láthatósága nem más, mint azoknak a szavaknak az összege, amelyekre a keresőmotorban az első száz találatban megjelenik.

Példa az allegro.co.uk láthatóságára a TOP10 tartományból = a TOP10-ben található szavak száma egy adott időszakban. Forrás: Senuto
.
A becslés kulcseleme az lesz, hogy hány szóra végezzük el a becslést. Ezeknek nem kell olyan kifejezéseknek lenniük, amelyek jelenleg is láthatóak a Google-ban (különösen új oldalak esetében). Leggyakrabban azonban a kérdésre szeretnénk választ kapni: Az x pozícióban vagyok, mi lesz, ha az y pozícióban leszek? Ezért minden egyes kifejezés esetében meg kell határozni a pozíció kiindulási pontját.

becslési változó: a becslés kezdőpontjának meghatározása.

Második lépés: kattintás / forgalom

.
A felhasználó művelete: egy keresési eredmény kiválasztása.

A Google keresésben végzett összes munkánk lényege, hogy a felhasználót eljuttassuk az oldalra. Lehetőleg olyat, aki érdeklődik a szolgáltatásaink vagy termékeink iránt. Ahhoz, hogy erre esélyünk legyen, el kell érnünk, hogy webhelyünk a keresési találatok TOP 10-es listáján, azaz a SERP (Search Engine Result Page, azaz a keresőmotorok találati oldala) első oldalán jelenjen meg. Ezután jelentősen megnő a valószínűsége annak, hogy az Ön oldalára látogatnak, ahogy az alábbi ábrán látható:

A TOP20 keresési eredmények átlagos CTR-jének grafikonja

A TOP20 keresési eredmények átlagos CTR-jének grafikonja. Forrás: advancedwebranking.com

A CTR-ről szóló információkat lásd a cikk későbbi részében.

Esztimációs változó: a kattintás valószínűsége / a céloldalra való eljutás valószínűsége (CTR).

Harmadik lépés: Konverzió

.
A konverzióval azt a műveletet határozhatjuk meg, amelyet az oldal tulajdonosa elvár, hogy a felhasználó egy célzott online reklámkampányra (beleértve a SEO-tevékenységeket is) válaszul hajtson végre. Konverzió akkor következik be, ha a felhasználó végrehajt egy, az Ön webhelye számára fontos műveletet, például:

  • elküld egy űrlapot,
  • .

  • vásárlást hajt végre,
  • .

  • letölt egy dokumentumot,
  • .

  • egy másik meghatározott célt teljesít,
  • .

A Google Analytics-nek küldött eseményekért felelős címkék, amelyek alapján a célok definiálva vannak

Az események Google Analyticsbe történő küldéséért felelős címkék, amelyek alapján a célok definiálva vannak. Forrás: Google Tag Manager

.
Attól függően, hogy milyen típusú webhelyről van szó, a konverziós arány a Google Analyticsből az e-kereskedelmi modulból (webáruház esetén) vagy a célok eléréséről szóló jelentésből (pl. szolgáltatási webhely esetén) kerül lekérésre. Fontos, hogy az organikus forgalmi jelentésből kerüljön ki.

.

becslési változó: a konverzió valószínűsége (konverziós ráta).

CTR (Click Trough Rate) és annak összetevői

.
Ezen a ponton eljutunk az egyik legfontosabb komponenshez (amit korábban már említettünk), amely befolyásolja az elvégzett becslést. A CTR-ről beszélünk. Emlékeztetőül adjuk meg a képletet:

.

A kulcs az, hogy ennek a képletnek az összetevőit lebontjuk aszerint, hogy milyen kereséssel van dolgunk. Az alábbi ábra azokat a keresési összetevőket mutatja, amelyek a CTR módosítók lesznek egyetlen kulcsszó esetében.

Az aktuális kulcsszavak átlagos CTR-éről és pozícióiról valós adatokat találhatunk a Google Search Console jelentésben a Hatékonyság lapon.

.

Forrás: Google Search Console

.

Keresési eredmények

.
Pozíció.

Általános szabály, hogy minél magasabb pozícióban van egy oldal a keresési eredmények között, annál nagyobb az esélye a kattintásnak, ahogyan az alábbi grafikonon is látható – a CTR egyenletes fokozatossága a 10. pozíciótól az 1. pozícióig. Ez azonban a keresési eredmények legegyszerűbb változatát mutatja, amely gyakorlatilag már nincs jelen a Google keresőmotorjának jelenlegi verziójában.

A keresőmotor találati oldalán (SERP) megjelenő átlagos CTR a legegyszerűbb keresési eredmények esetében. Forrás: Forrás: linksmanagement.com

.
Ezért jó ötlet, ha a becslésbe beleveszünk egy módosítót, amely az adott kulcsszóra megjelenő találatok típusával kapcsolatos.

A találatok típusa.

Az évek során a keresési eredmények fejlődtek – olyan elemek jelentek meg bennük, amelyek jelentősen befolyásolták az egyes linkekre való átkattintási arányt. Az alábbiakban egy példa a „seo” szóra adott organikus találatokra:

.

Példa a keresési eredményekben található, a kattintásokat befolyásoló elemekre

.
Mi befolyásolja pozitívan a CTR-t? A lehetőségek a következők:

  • optimalizált cím és leírás,
  • .

  • értékelések a termékek mellett,
  • .

  • egy GYIK rész,
  • .

  • linkek a szakaszokra/aloldalakra,
  • .

  • emoji,
  • .

  • Google névjegykártya,
  • .

Kifejezés

.
A kulcsszó típusa és hossza.

A keresőmotorok felhasználóinak különböző igényei és ezért különböző szándékai vannak. A következő táblázat a legnépszerűbb kulcsszavak típusait és jellemzőiket mutatja be.

. .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

típus Tranzakció Információs Navigáció
Felhasználó Megtérítési hajlandóság. Megtérítési hajlandóság. A válaszadásra való hajlandóság. Felhasználó. Felkészség a kívánt céloldalra navigálni. Felkészség a konverzióra.
Jellemzők A kereskedelmi szándékú kulcsszó-kifejezések többsége ebbe a kategóriába tartozik. A kereskedelmi szándékú kulcsszó-kifejezések többsége ebbe a kategóriába tartozik. A szavak legnagyobb számú csoportja. Gyakran kezdődnek a kifejezések olyan kérdőszavakkal, mint a „hogyan”, „hol”, „mikor”. A kereskedelmi szándékú kulcsszó kifejezések többsége ebbe a kategóriába tartozik. Gyakran tartalmazzák a márkanevet. Nagy CTR az első pozícióban.
Példa egy kifejezésre a samsung q80t TV hogyan kell méretezni egy tévét vagymicsoda a hdr samsung bejelentkezés

Ezen kívül a következő következtetések vonhatók le:

  • Az információs kifejezések (tényekkel kapcsolatosak) és a navigációs kifejezések nagyon magas CTR-rel rendelkeznek a legmagasabb pozíciókban, de sokkal rosszabbak a továbbiakon,
  • .

  • Mennél hosszabb (pontosabb) kereskedelmi szándékú szó, annál nagyobb a konverzió esélye,
  • .

  • Mennél hosszabb a lekérdezés és/vagy informatív kifejezést tartalmaz (véleményhez kapcsolódó), annál több találatot böngésznek a felhasználók. A rövid lekérdezések a második tíz keresési találatban gyakorlatilag nem rögzítenek kattintásokat,
  • .

  • Mennél rövidebbek a kifejezések, annál alacsonyabb a CTR. Az egyszavas kifejezések csak a keresések 46%-ánál rögzítenek kattintásokat.

Fontos megjegyezni, hogy a felhasználó konverziójának szakaszában leggyakrabban több kulcsszó van különböző szándékkal (különösen a drágább termékek, például laptopok, hitel vagy lízing esetében), amint azt az alábbi tölcsér jól szemlélteti:

.

A tranzakciós kifejezés beírása előtt több információkeresés történik. Forrás: Forrás: woorank.com

Branch/Brand.

Minden egyes becsléshez, felülről lefelé vagy minden kulcsszóhoz rendelje hozzá az iparágat, amelyhez tartozik. Az alábbi ábrán látható, hogy minden iparágnak megvan a maga jellemző átkattintási aránya pozíciónként.

CTR összehasonlítás iparágak szerint. Forrás: advancedwebranking.com

A helyzet analóg a márkanévvel ellátott és a márkanév nélküli szavak esetében – amint az az alábbi ábrán is megfigyelhető..

A CTR összehasonlítása a márkanév miatt.

A márkanév miatti CTR összehasonlítása. Forrás: advancedwebranking.com

.

  • A márkanevet tartalmazó kifejezések átlagos első pozíciója messze a legmagasabb CTR-rel rendelkezik, ami természetes, hiszen amikor beírunk egy márkanevet, általában az a szándékunk, hogy egy adott weboldalra menjünk.
  • Azt is láthatjuk, hogy a márkajelzést tartalmazó szavak nagyobb gyakorisággal vezetnek a találatok második oldalára – a termékkel kapcsolatos kutatásra. De az első pozíciók jobb átkattintási arányát is, mivel egy konkrét cég weboldalára keresünk.

Készülék

.
Mobil / asztali számítógép.

A mobileszközök és az asztali számítógépek felhasználóinak aránya sem elhanyagolható. Feltételezhető, hogy a honlapok forgalmának leggyakoribb megoszlása ~60% / 40% (figyelembe véve, hogy a táblagépeket mobileszközöknek számítjuk). Emellett az első találat asztali számítógépen átlagosan magasabb CTR-t ér el, mint mobilon.

.

Forrás: Google Analytics

.

Kifejezések megtekintése

.
Potenciál/szezonalitás.

Az egyik mérvadó mérőszám, amelyet figyelembe kell venni, az adott kulcsszóra történő keresések száma. Nagymértékben ettől függ a becslés eredménye, ezért ebben az esetben rendkívül pontosnak kell lenned. Egyszerűsítve, vehetjük a keresések átlagos havi számát.

.

A pontosabb becslés érdekében azonban havi bontásban kell elvégezni a becslést, tekintettel arra, hogy egy-egy kulcsszó kereséseinek száma az év időszakától (szezonalitás) függően többé-kevésbé változik.

A SEO eredmények becslése – Összefoglaló

.
Mint látható, a végső SEO-eredményt befolyásoló tényezők meglehetősen sokfélék. Ezek közül néhánynak általában jelentős hatása van a végső becslési eredményre, míg néhányat figyelmen kívül lehet hagyni a becslés egyszerűsített változata javára. Fontos azonban szem előtt tartani, hogy minden eset egyedi, és előfordulhat, hogy látszólag jelentéktelen elemek határozzák meg az eredményeket egy adott kulcsszó esetében.

FAQ


A SEO teljesítménybecslés egy előrejelzési folyamat, amely a korábban összegyűjtött adatok alapján becsli meg a forgalom és a konverziók várható értékét a keresőmotor-optimalizálási tevékenységek hatására.


A SEO teljesítménybecslés során figyelembe kell venni a webhely láthatóságát, a kattintás valószínűségét (CTR), a konverzió valószínűségét (konverziós ráta), a kulcsszavak típusát és hosszát, valamint az iparági átlagokat és a felhasználói eszközöket.


A CTR (kattintási arány) közvetlenül befolyásolja a webhely forgalmát, mivel magasabb CTR jelenti a több látogatót a weboldalra, ami növeli a konverziók esélyét is.


A konverziós ráta fontos, mert megmutatja, hogy a webhely látogatói milyen arányban hajtanak végre egy adott cselekvést, például vásárlást vagy űrlapkitöltést, ami közvetlenül befolyásolja a webhely sikerét és jövedelmezőségét. További információ.


A webhely SEO teljesítményének javítása érdekében optimalizálni kell a kulcsszavakat, javítani a webhely sebességét, javítani a felhasználói élményt, és rendszeresen frissíteni a tartalmat a releváns és értékes információk biztosítása érdekében. Stratégia kialakítása és tartalom frissítése kulcsfontosságú lépések.
Oszd meg ezt a posztot:  
Wojciech Wladziński-Ulatowski

Head of SEO w SEOgroup. Z branżą SEO jest profesjonalnie związany ponad 10 lat.

Próbáld ki a Senuto 14 napig ingyen

Próbáld ki ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz