Végső útmutató a tartalommarketinghez – minden, amit tudnod kell a kezdéshez

Content marketing
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Közzétett: 31.01.2020
30 percek

Mi a tartalommarketing pontosan és mik a fő értékei? Bevezethető-e bármelyik vállalatnál? Mennyi munkát igényel? Milyen hatásokra számíthat, és mennyi időbe telik, amíg ezeket a célokat eléri? Karolina Matyska, a Senuto tartalommarketing menedzsere válaszol mindezekre a kérdésekre, példákat, szórakoztató tényeket és nagyszerű ismeretforrásokat ad, valamint segít a saját tartalommarketing-stratégiád felépítésében.

 

Pár szó bevezetés

 

Az elmúlt mintegy tucatnyi évben az internet vált többségünk számára az elsődleges információforrássá. Mindenki használja; a legfiatalabbak és a legidősebbek – a legkülönbözőbb anyagi helyzetű, iskolai végzettségű, lakóhelyű, családi vagy társadalmi helyzetű emberek minden egyes célcsoportjában. Az internet gyors, olcsó és általában hatékony ismeretforrás a világról; ezért kapcsol össze oly sok embert..

 

Egy átlagos Joe naponta 6 óra 42 percet van online (a We Are Social és a Hootsuite által végzett kutatás szerint). És mivel az internet a média viszonylag régi csatornája, bizonyos magabiztossággal használjuk.

 

Egyébként különböző szokásokat és attitűdöket is kialakítottunk:

 

  • Blokkoljuk a hirdetéseket
  • Kihagyjuk a fizetett keresési eredményeket
  • Meg tudjuk különböztetni a fizetett és a nem fizetett találatokat
  • Tudatában vagyunk a termékelhelyezésnek a bloggerek tevékenységében és
  • Tudjuk, hogy mi a reklám és az objektív vélemény.

Mégis, általánosan elterjedt nézet, hogy az emberek képesek megkülönböztetni, mi igaz és mi hamis az interneten.

Sajnos ez egy tévhit. Az igazság utáni és álhírek korában, amikor bárki posztolhat tartalmakat, általában nehéz átlátni valakinek a szándékait, és megmondani, hogy hiteles és igaz-e valaki, ha nem vagy marketingszakértő. Ezért olyan fontosak a szakemberek, akik megbízható információkkal látják el Önt.

Most már senkit sem kell meggyőzni arról, hogy azok a marketingstratégiák, amelyek nem veszik figyelembe az internetet, haszontalanok.

És emiatt világszerte egyre több vállalat próbál ki különböző eszközöket és tartalommarketing-stratégiákat. Céljuk nem csupán az, hogy iparáguk szakértőjévé váljanak, hanem az is, hogy az interneten jobban felismerhetőek legyenek, vagy akár a webhelyek forgalmát növeljék. Egy biztos: mind a felhasználók, mind a Google algoritmusai a megbízható és átfogó tartalmakat részesítik előnyben.

A globális és helyi márkák világszerte most a tartalommarketingre összpontosítanak.

De mi is az a tartalommarketing és milyen előnyei vannak? Minden vállalkozás számára hasznos? Mennyi erőfeszítést igényel? Milyen eredményeket hoz, és mikor mérhetőek ezek? Az alábbiakban mindezeket a kérdéseket vesszük közelebbről szemügyre.

 

Mi a tartalommarketing?

 

A tartalommarketing a marketing egyik legnépszerűbb és leghatékonyabb formája, amely a felhasználók számára hasznos tartalmak létrehozásán, közzétételén és terjesztésén alapul, és célja, hogy a fogyasztót a weboldalra vonzza és meggyőzze arról, hogy vásároljon valamit.

 

Fun Fact

 

Amikor kislány, majd később tinédzser voltam, és meglehetősen elégedetlen voltam a világ kapitalista természetével, megígértem magamnak, hogy soha nem fogok soha reklámszakmában dolgozni. Amikor felnőttem, és a marketing területén helyezkedtem el, tudatosan a tartalommarketing útját választottam, amely egy terméket nem tolakodó módon mutatott be az információra és a kérdéseikre választ kereső embereknek. Erősen hiszek a tartalommarketingben – ha az ügyfél megoldást kap a problémájára, és a márka is bemutathatja a termékét, az mindenki számára win-win.

 

Content marketing – példák

 

A tartalommarketing elsősorban üzleti blogok futtatását és esettanulmányok, e-könyvek, jelentések és fehér könyvek készítését jelenti. De ez is egy olyan terület, ahol a kreatív marketingesek virágoznak, mert számos módja van a lehetséges ügyfelek elérésének. Egyesek a videókat részesítik előnyben, mások a podcastokat, a bemutatókat, a webináriumokat és más, kevésbé népszerű formátumokat kedvelik.

 

A kedvenc példáim a tartalommarketing tevékenységekre

Forrás: M: https://apps.apple.com/us/app/nike-run-club/id387771637

Nike Run Club alkalmazás, amelyet a Nike azért hozott létre, hogy segítse a futókat az edzésben és a versenyekre való felkészülésben.

HubSpot Academy ahol a HubSpot a digitális marketing, az értékesítés és az ügyfélsiker területén oktatja a piacot.

Blog CoffeDesk, ahol mindent megtudhatsz a kávéról, a kávébizniszről és a kávéfogyasztással kapcsolatos eseményekről. Az új Aeropressemet is tőlük szereztem be, mert a blogjukból sokat tanultam erről a kávéfőzési módról. Most már a törzsvendégük vagyok!

 

● A Pracuj.pl oldalon mind az álláskeresésben, mind a széles körben értelmezett szakmai életben hasznos tartalmakat találhatsz. Segítettünk nekik a tervezésben, és erre nagyon büszkék vagyunk, mert a honlapjuk által generált forgalom jelentős növekedést jegyzett!

 

Content Marketing Manager

 

Mivel jár a Tartalommarketing menedzser munkája? Nyilvánvaló, hogy a feladatok cégtől és munkaköri leírástól függnek, de már a munkakör neve is jelzi, hogy minden a tartalom körül forog.

 

A márka életének korai szakaszában, amikor még nincs átgondolt tartalommarketing-stratégia, egy tartalommarketing-menedzsernek kell előkészítenie és megvalósítania azt, majd követnie kell a teljesítményt és elemeznie, hogy mi működik és mi nem; szerencsére nem lesz egyedül. Őszintén szólva ez elég nehéz és időigényes feladat lenne, különösen azért, mert a tartalomforgalmazók hajlamosak egyszerre túl sok projektbe belevágni. Elvégre a tartalom annyiraoo lenyűgöző!

 

A tartalommarketing-menedzser gyakran számos csapattárs – grafikusok, szövegírók, fordítók vagy videókészítők – munkáját koordinálja.

 

Nem kell azonban minden ilyen feladatot házon belül elvégezni. Néhányukat ki lehet – sőt, ki is kell – szervezni.

 

Pár szó a tartalommarketing-stratégiáról

 

Mire való a tartalommarketing stratégia?

 

Ahhoz, hogy egy tartalommarketing kampány hatékony legyen, világosan meg kell határozni a célokat, és minél részletesebben, annál jobb. Így minden, amit teszel, értelmes és hasznos lesz. És higgye el, így mindent igazán működőképessé tehet.

 

A tartalommarketing tevékenységeket különböző céllal folytatják. Általános és specifikus célokra oszthatók, és az előbbieket lehetetlen teljesíteni az utóbbiak teljesítése nélkül.

 

Általános célok:

 

  • A márkaismertség kiépítése és fejlesztése a jelenlegi és potenciális ügyfelek körében
  • A márka imázsának kialakítása
  • A szakértői hírnév megszerzése az iparágban
  • Új ügyfelek megnyerése
  • A vevőkapcsolatok ápolása.

Specifikus célok:

 

  • Nagyobb forgalom generálása az egész weboldalon/blogon/oldalon
  • A vásárlók bevonása
  • Leaderek generálása
  • Még több hírlevél feliratkozó elérése
  • A felhasználó által az oldalon eltöltött idő növelése
  • Az egy munkamenet alatt meglátogatott oldalak számának növelése
  • Még több ember feliratkozása a vállalat YouTube-csatornájára
  • .

 

Multi-level content marketing

 

Ne feledje, hogy a tartalommarketing meglehetősen időigényes folyamat. Az egyes projektek hónapokig is eltarthatnak, és az eredményekre valószínűleg még tovább kell várnia. Ha azonban megtervezésekor igazán jól átgondol egy stratégiát és később szükség esetén optimalizálja , a rendszeres munka hosszú távon meghozza gyümölcsét.

 

Példa

 

Ha létrehozol és közzéteszel valamit a SEO-tartalommarketingről egy új webhelyen, a Google-nek időre van szüksége ahhoz, hogy indexelje és értékelje azt (ez akár 3 hónapig is eltarthat). Táplálja a webkúszókat sok jó tartalommal, amivel dolgozhatnak. Ne feledkezzen meg azonban a belső linkelésről és a linképítésről, és strukturálja a tartalmát világos módon, hogy megkönnyítse a lánctalpasok munkáját.

 

Más marketingstratégiákhoz hasonlóan a tartalommarketing is egy összetett, többlépcsős folyamat, bár bizonyos tevékenységeknek ismétlődőnek kellene lenniük.

 

Mielőtt nekilátna a stratégia kidolgozásának, tervezni kell azt. Ha már kész a stratégia, akkor végre kell hajtania a stratégiát, azaz tartalmat kell létrehoznia. Ezután következik a terjesztés és végül az elemzés és az optimalizálás. Ez az út igazán jó eredményeket hoz!

 

Tartalommarketing-stratégia felállítása – csináljuk meg

 

Először a tervezés következik. Brian Solis szerint a rosszul megtervezett stratégia a kudarc terve.

 

Tehát gondoljuk át a kampányod célját és azonosítsuk ki a célközönségedet. Ezután határozzuk meg a tartalmat , amelyet e cél elérése érdekében fogsz közzétenni. Emellett határozza meg a tartalom terjesztésének struktúráját, csatornáit és gyakoriságát. Ami szintén kulcsfontosságú, amikor elkezdi, az a megfelelő teljesítményelemző eszközök kiválasztása.

 

1. lépés – Célok és KPI-k meghatározása

 

Ha új vagy a tartalommarketingben, gondolkodj mért akarsz belevetni magad. Nevezze meg és írja le az okokat, hogy mindig szem előtt tartsa őket.

 

A célok fontosak, de a KPI-k is. Még több hírlevél feliratkozót szeretne szerezni, vagy egy bizonyos termék eladásait szeretné javítani? Mennyire? Mikor? Mindezekre a kérdésekre már a tervezés kezdetén válaszoljon, és legyen reális. Ha most 1000 embernek küld hírlevelet, ne várja, hogy ez a szám 3 hónapos tartalommarketing-stratégia végrehajtása után 15 ezerre nőjön. A KPI-knek ambiciózusnak, de elérhetőnek kell lenniük.

 

2. lépés – Célközönség és személyiségek meghatározása

 

Ha azt szeretné, hogy a tartalma sikeresnek bizonyuljon, akkor azt az egyes személyiségekre kell szabnia. Van egy régi mondás: aki mindenhez ért, az egyikhez sem ért. Ez a tartalomra is érvényes.

 

Tekintse a személyiségképeket olyan személyeknek, akik az Ön által azonosított célközönséget képviselik. Gondoljon azokra a tényleges emberekre, akiket szeretne elérni a tartalmaival. Állapítsa meg, hogy kik ők, hogyan élnek, és miért keresik azokat az információkat, amelyeket Ön biztosítani szeretne számukra.

 

3. lépés – Válassza ki az űrlapot és a csatornát

 

Most gondolkodj el azon, hogy milyen tartalmat szeretnél tolni annak érdekében, hogy a személyiséged érdeklődjön a kínálatod iránt, és elérd az elején kitűzött célodat. Videós oktatóvideók? Szakmai cikkek? Vagy esetleg heti hírlevelek?

 

Ne feledje, hogy a YouTube-csatorna, szakértői blog vagy podcast hosszú távú elkötelezettséget jelent. Ezek a formátumok mindegyike türelmet, következetességet és… kitartást igényel.

 

Ha inkább egy egyszeri dologgal szeretne kezdeni, kipróbáljon egy e-könyvet, iparági jelentést, infografikát vagy kvízt. Amikor úgy dönt, hogy fokozza a játékot, elkezdheti megosztani szakmai blogbejegyzéseit vagy YouTube-videósorozatokat.

 

Az általam tapasztaltak alapján a rendszeresen frissített blog az egyik legolcsóbb, mégis leghatékonyabb tartalommarketing forma. És ha megfelelő témákat választ és értékes tartalmat hoz létre, akkor a webhelye jelentősen előkelőbb helyezést ér el a Google SERP-jeiben. Két legyet egy csapásra J

 

4. lépés – Tartalom létrehozása

 

Döntsd el, hogyan szeretnél tartalmat létrehozni a márkád számára. Van ideje és embere, hogy egyedül végezze el?

 

Az egyes feladatok kiszervezése egy alternatíva. Nem kell felbérelnie egy szövegírót, bármikor igénybe veheti a szolgáltatásaikat, amikor csak szükséges. Ugyanez a helyzet a fordítók és a grafikusok esetében is. Valójában az egész projektet vagy tartalommarketingkampányt kiszervezheti.

 

Minden az Ön költségvetésétől, elérhetőségétől és preferált munkamódszerétől függ.

 

5. lépés – Az eredmények nyomon követése és elemzése

 

Az alábbiakban olyan eszközöket sorolunk fel, amelyek hasznosak lehetnek a teljesítmény nyomon követésében. Ez fontos, nagyon fontos. Ha nem követed nyomon, hogy melyik tartalom vonzza a legtöbb felhasználót, elolvassák/megnézik-e a végéig, konvertál-e, az olyan, mintha bekötött szemmel dolgoznál.

 

6. lépés – Optimalizálás

 

Nyomon követed és elemzed a tartalommarketing teljesítményét, hogy optimalizáld a tartalmaidat, és a felhasználók igényeihez igazítsd azokat, ami viszont több feliratkozót, konverziót és tranzakciót hoz.

 

A tartalommarketing és más marketingformák keveréke

 

A tartalommarketing tevékenységeket nem lehet kiszakítani egy vállalkozás teljes komplex és átfogó marketingstratégiájából. Éppen ellenkezőleg! Egy ilyen stratégiából kellene következniük, és azzal teljesen összhangban kellene lenniük.

 

SEO tartalommarketing

 

Például tartalommarketing tökéletesen illeszkedik a SEO-hoz, azaz a weboldal pozicionálásához. Valójában az egyik a másikra támaszkodik, mert a SEO-erőfeszítések hatékonyságához jó tartalomra van szükség, ráadásul a tartalom elveszíti potenciáljának egy részét, ha nem optimalizált, ami fizetett csatornákon keresztül történő terjesztésre ítél.

 

Szociális média marketing

 

A közösségi média az egyik legjobb hely a tartalom terjesztésére. A különféle csatornák (mint például a LinkedIn a szakmai B2B tartalmakhoz, az Instagram a meghökkentő vizuális tartalmakhoz, a Twitter a technológiai hírekhez) lehetővé teszik, hogy a tartalmat a tervezés és a létrehozás során meghatározott célközönséghez juttassuk el.

 

Videomarketing

 

Ha belevetjük magunkat a tartalommarketingbe, érdemes egy-két dolgot tudni a videóról, vagy legalábbis olyasvalakit, aki tud klipeket forgatni és szerkeszteni. A videomarketing évek óta egyre nagyobb jelentőséggel bír, és gyakran a Google felhasználói és a Google lánctalpasai is előnyben részesítik. Ha tehát még nem posztol videókat, talán itt az ideje elkezdeni.

 

Email marketing

 

A közösségi média után ez a második kedvenc módszerem a tartalom reklámozására. Olyan embereket ér el, akik személyesen kértek információt az új termékekről vagy szolgáltatásokról, így alapértelmezés szerint ez a tartalommarketing lényege a tartalommarketingben.

Lead generálás

Fontos megjegyezni, hogy a sikeres, a közönség érdeklődési körének és igényeinek megfelelő vezetésgenerálás tartalommarketing-stratégia az érdekes és értékes tartalom létrehozása körül forog.
Ezt megoszthatja a közösségi médián, a weboldalon, a blogon vagy egy e-mailben, hogy megragadja a figyelmet és kapcsolatot teremtsen a potenciális leadekkel.
A megnyerő és hasznos tartalmak megosztása nemcsak a figyelmüket segít megragadni, hanem az érdeklődésüket is hosszabb ideig fenntartja.
Lényeges, hogy olyan leadmágneseket használjon, mint az e-könyvek, webináriumok vagy e-mail feliratkozások. Ezek segítségével felépíthetsz egy adatbázist a potenciális ügyfelekből, így idővel kapcsolatban maradhatsz velük.

 

Content marketing eszközök

 

Nagyon sok tartalommarketing eszköz közül választhatunk. Valóban szükség van rájuk? Hát, a munkát mindenképpen megkönnyítik, segítenek az eredmények előrejelzésében, az erőfeszítések optimalizálásában és a teljesítmény nyomon követésében. Az igazat megvallva, eszközök nélkül értékes kulcsszavakat veszítesz, amelyek szükségesek egy sikeres tartalommarketing-stratégia kidolgozásához. Stratégia nélkül pedig vakon cselekszel, és nemcsak a lehetőségeidet nem használod ki, hanem az idődet is elvesztegeted. És ezt senki sem akarja.

 

A tartalommarketingesek a stratégiaalkotás során és a mindennapi működés során is használnak eszközöket. Az eszközök segítenek a személyiségek azonosításában, a cikkek témáinak kiválasztásában, az egyszerű grafikai elemek létrehozásában, a tartalom SEO szempontból történő létrehozásában, a webináriumok megtartásában és a zökkenőmentes terjesztésben, ami végül felkerül az internetre.

 

Tartalomkészítés

 

Kiszervezi a tartalomkészítést? Győződjön meg róla, hogy az alábbi tippeket elküldi alkotóinak, és lépjen tovább a Tartalomkészítés kiszervezése témakörbe.

 

Személyiségek számára írjon

 

A tartalmat kifejezetten a célközönségének (az Ön által meghatározott egyéni személyiségek) számára kell létrehozni. A tartalmaiddal „ki kell érdemelned a fogyasztók figyelmét” – ezt gondolja Barbara Stawarz-Garcia a Content marketing po polsku című könyvében. És ezért olyan fontos, hogy minél jobban megismerd a vásárlóidat és az igényeiket.

 

Mit jelent pontosan a tartalom szó?

 

Valójában nagyon tágan értelmezhető. A tartalom egyaránt jelent szöveget cikk, e-könyv vagy hírlevél formájában, de multimédiát is, például képeket, videókat, infografikákat vagy akár gifeket. A tartalom lehet webinárium, podcast vagy akár a közösségi médiában közzétett poszt is.

 

A kampány tervezésekor választott tartalmi formának tükröznie kell a célközönség igényeit, és összhangban kell lennie a stratégiával.

 

Hasznos készségek

 

Számos szakértő állítja, hogy ismeri a marketing szempontjából sikeres tartalom tökéletes receptjét. A szövegírás, a webírás, a SEO és a marketing ismereteit ötvözve olyan tartalmakat hoznak létre, amelyek vonzzák az internetfelhasználókat, lehetséges vásárlókká alakítják őket, és meghatározott módon cselekvésre késztetik őket. Így létezik egy teljes útmutató a legjobb gyakorlatokról, amelyeket a tartalomkészítéssel és marketinggel foglalkozó embereknek követniük kellene.

 

A tartalomkészítés legjobb gyakorlatai

 

Mindenekelőtt a tartalomnak változatosnak és a célközönség preferenciáinak megfelelőnek kell lennie. Még ha csoportokba is sorolja a felhasználókat, ne feledje, hogy ők még mindig különböző egyének. Hasonló, bár nem mindig ugyanazok a témák érdeklik őket.

 

Ráadásul senki sem szereti az egyhangúságot. Ezért minden márkának arra kell törekednie, hogy megindítsa és meglepje a felhasználót. Készítsen olyantartalmat, amelyre emlékezni fognak, és próbálja meg beszélgetésbe vonni az olvasót. Tekintse meg 20 ötletet az olvasó figyelmének megnyerésére és megtartására, és hozzon létre olyan tartalmat, amely megmarad a közönség emlékezetében.

 

Ne felejtse el azonban a tartalom formáját a terjesztési csatornához igazítani. Például nem tanácsos hosszú videót közzétenni a Facebookon vagy az Instagramon; a YouTube jobb lenne erre a célra.

 

Honnan érdemes témákat forrásokat találni?

 

Az ügyfelek igényeinek és preferenciáinak azonosítása, megfigyelni a reakciójukat az Ön tartalmára, és elemezni a piaci trendeket – mind Lengyelországban, mind külföldön. A gyakran új megoldásokat kínáló márkákat gyakran észreveszik és értékelik erőfeszítéseiket. Én személy szerint időnként bekukkantok az ilyen márkákba, mert elképesztő inspirációs forrást jelentenek. Miért ne lehetne Ön is egy közülük?

 

Rengeteg hasznos eszköz van a témakeresés során. Egyesek a népszerű témák szempontjából elemzik az internetet (pl. Google Trends), mások a lehetséges ügyfelei által keresett kulcsszavak szempontjából (Senuto).

 

Olvasd el bátran a cikkemet, ahol ötleteket javaslok blogbejegyzésekhez.

 

Rengeteg tartalommarketing formátum létezik!

 

Ne harapjon többet, mint amennyit meg tud rágni; az ember könnyen elragadtathatja magát a tartalommarketing-stratégia kidolgozásakor. A tartalommarketingnek sok formája van. Az alábbiakban bemutatunk néhányat közülük, válaszd azt, amire a lehetséges ügyfeleidnek szüksége lehet, amire az iparágadnak szüksége lehet, figyelembe véve az erőforrásaidat (idő, emberek, pénz).

 

Blog

 

A vállalati blog a egy olyan dolog, amit mindig ajánlok. Annyi előnye és lehetősége van, hogy kár lenne nem kipróbálni! A SEO-optimalizált blogbejegyzések növelik webhelye láthatóságát. Ráadásul ez a saját anyagod és csatornád, amit teljes mértékben te irányíthatsz. Ha ez nem győzi meg, hadd emlékeztessem valamire: a blogok annyira népszerűek, hogy a versenytársai már biztosan használják őket egy ideje. Gondolkodj el rajta, és tartsd velük a lépést!

 

Amikor tartalmat készít egy blog számára, ügyeljen arra, hogy a cikkeivel egy utazásra vigye el az ügyfelet. Érdemes figyelembe venni a tartalom iránti keresletet és kínálatot is egy adott iparágban, bár ez egy kicsit bonyolultabb, és ha nem egy nagy márka marketingese vagy, akkor ezt mindenképpen kihagyhatod.

 

Ha nem akarod, hogy a blogod kizárólag megérzésekre épüljön, és nem is szabad, mert az nem hatékony, vezess be adatokat a tartalommarketing erőfeszítéseidbe.

 

Videó oktatóanyagok

 

A videós oktatóanyagok közé tartoznak például a rövid videók, amelyeket rendszeresen közzétesznek egy YouTube-csatornán. Céljuk az új eszközök és jelentések működésének szemléltetése, valamint az egyes információk jelentésének lépésről lépésre történő elmagyarázása.

 

Webináriumok

 

Hasznos megoldást jelentenek olyan iparágakban, ahol olyan fogalmakat kell elmagyarázni a lehetséges ügyfeleknek. De ez még nem minden! A webináriumok tökéletesek, ha személyesen szeretne beszélgetni egy érdekes személyiséggel, aki híres az iparágban, vagy inspirálhatja a lehetséges ügyfeleit.

 

Ebooks

 

Léteznek különböző, egyformán jó receptek egy e-könyvhöz. Kezdheted elölről, és részletesen bemutathatsz egy kiválasztott témát; de miért ne használhatnád újra a már meglévő tartalmat? Blogbejegyzéseid összeszedésével pillanatok alatt készíthetsz e-könyvet. Adj hozzá néhány szakértői kommentárt és infografikát, csomagold be egy szemet gyönyörködtető elrendezésbe, és máris kész!

 

White paper

 

A fehér könyv egyfajta bővített jelentés, amely kiválasztott kérdéseket vagy a teljes témát átfogóan érinti. Általában meglehetősen hivatalos, szinte kutatásszerű. Én személy szerint a fehér papírokat a tartalommarketing magas szintű formájának tartom. Nem mintha kevesebbet gondolnék egy szakmai blogról vagy YouTube-csatornáról! De tudja, miért van rengeteg blog és miért van kevés fehér könyv? Az utóbbiak mélyreható elemzést, kutatást és szakértelmet igényelnek[MM2] ; nem olyan könnyű összeállítani.

 

Ennek ellenére a fehér könyvek a B2B tartalommarketing egyik leghatékonyabb formája. Egy jól megírt fehér könyv tanúskodik a szerző vagy a márka ismereteiről és kompetenciájáról egy adott területen.

 

Beszámolók

 

Egy jelentés lehet egy fehér könyv vagy valami kisebb dolog, például egy rangsor.

 

Infographics

 

A bonyolult információkat bemutató képek gyakran emészthetőbbek a felhasználók számára, mint a szavak. Magyarázd el a bonyolult fogalmakat a lehetséges ügyfeleidnek, és nemcsak hogy elkezdenek majd szakértőnek tekinteni, de kíváncsiak lesznek a többi ötletedre is. Szeretne több hírlevél feliratkozót szerezni? Próbálja ki az infografikákat.

 

Content creation outsourcing

 

Mint már említettem, gyakorlatilag lehetetlen, hogy egyetlen ember legyen szövegíró, fordító, grafikus, közösségi média menedzser és SEO-specialista. Egy jól szervezett tartalommarketing-csapat azonban mindezekkel rendelkezik.

 

Ha lehetősége van arra, hogy kiszervezze bármelyik feladatot, tegye meg. Ne feledje azonban, hogy csak szakemberekkel dolgoztasson, hogy ne pazarolja az időt és a pénzt olyan eredményekre, amelyek soha nem érnének célba.

 

Kiszervezi a SEO feladatokat? Olvassa el cikkünket a SEO ügynökséggel való együttműködés első lépéseiről.

 

Content promóció és terjesztés

 

Terjesztheti tartalmát a közösségi médián (Facebook, Instagram, LinkedIn stb.), a céges blogon, YouTube-csatornán, hírlevélben, levelezésben, weboldalon, display hirdetéseken, Google Ads-en és még sok-sok más módon. Az első szabály azonban az, hogy rendszeresen és egy előre meghatározott posztolási ütemterv szerint posztoljon.

 

SEO optimalizálás

 

Tegye közzé és terjessze tartalmát úgy, hogy az elérje a közönségét. Az első csatorna [MM3], amit már a tartalom tervezése és készítése során figyelembe kell venned, a SEO-optimalizálás. Ha a tartalma lánctalpas-barát, a webhelye jobban szerepel a SERP-kben, és amit közzétesz, azt több ember látja.

 

Social media

 

Optimális megoldás a különböző csatornák használata a tartalom típusától és a célközönségtől függően. Ne feledje, hogy minden közösségi médium másképp működik, ezért ha márkája több csatornán is jelen van, üzenetét egy adott csatornára kell szabni. Így tarthatod meg a meglévő rajongóidat, és szerezhetsz újakat. Gondolj bele: ha ugyanazt a tartalmat posztolnád az Instagramon, a Facebookon és a LinkedIn-en, miért követnének téged a rajongóid mindegyik platformon?

Teljesítménykövetés és elemzés

 

Ha azt szeretné, hogy tartalommarketing kampánya az elvárásoknak megfelelően teljesítsen, rendszeresen nyomon kell követnie és elemeznie kell az ügyfelek viselkedését, amely válasz az Ön által közzétett tartalomra. Figyeljen arra, hogy mi készteti az embereket kommentálásra vagy megosztásra, és mi nem.

 

A tesztelés is ajánlott (pl. split-run tesztelés), hogy jobban megismerje a felhasználók preferenciáit. Végül is nemcsak a tartalomformátumokat és a tartalomkészítési módszereket, hanem a tartalomterjesztési módszereket is optimalizálhatja. Ha egy Facebook-bejegyzés, amelyet megosztottál és népszerűsítettél, sokan lájkolnak, de valójában kevesen olvasták el, akkor inkább riadj meg; valami biztosan rosszul sült el.

 

A saját tetteid elemzésével azonosíthatod a hibáidat és a lehetőségeidet is. Jobban megismerheted ügyfeleidet és igényeiket, ami viszont segíthet a tartalmaid javításában és a személyiségek megfelelő meghatározásában. A kampány ezen szakaszában a leghasznosabb eszközök közé tartozik a Google Analytics, a Facebook Insights és a Senuto Rank Tracker, ahol ellenőrizheti webhelyének rangsorát a Google-on a kiválasztott kulcsszavakra.

 

Tartalomfrissítés és optimalizálás

 

A tartalom frissítése új életet lehel a régi cikkekbe. Melyiket érdemes frissíteni?

 

Hadd adjak egy tippet a blogbejegyzések frissítéséhez. Először is, válassza ki azokat a cikkeket, amelyeket sokszor látogattak meg, de rövid látogatási idő és magas visszafordulási arány jellemzi őket. Ezt követően nézze meg azokat a tartalmi darabokat, amelyek a kulcsszavak kannibalizálásához vezetnek – a legjobb, ha minél hamarabb megszabadul az ilyen daraboktól. Vannak olyan stratégiai értékű cikkei, amelyek már nem aktuálisak? Dolgozzon rajtuk is.

 

Content újrahasznosítás

 

Tudta, hogy az Ön által létrehozott tartalomban óriási potenciál rejlik? Kár lenne elpazarolni egy egyszeri, mindenhol ugyanolyan formátumú cikkel. Persze – ha például SEO-optimalizálsz egy blogbejegyzést, és a szabályokat és a legjobb gyakorlatokat betartva YouTube-videókat készítesz, akkor azok örökké élni fognak. Legalábbis addig, amíg a téma nem lesz aktuális.

 

De miért ragaszkodnál csak egyetlen tartalommegosztási formához? Egyesek inkább olvasnak, mások inkább néznek, a többiek pedig – hallgatnak. A YouTube-ot elég ritkán használom, de podcastokat minden nap hallgatok ingázás közben.

 

Itt van egy csomó ötlet, hogyan lehet újrahasznosítani a tartalmat:

 

  • Transzformálj egy blogbejegyzést egy rövid oktatóvideóvá
  • Foglalj össze néhány, ugyanarról a témáról szóló cikket egy e-könyvvé
  • Hozzon létre egy webináriumot? Filmezze le és tegye fel a YouTube-ra
  • Interjúkat tesz közzé a YouTube-on? Mentsd el őket hangfájlként, és töltsd fel néhány podcast platformra
  • Ön vagy valaki a cégéből előadást tart egy konferencia során? Filmezze le és töltse fel a közösségi média profiljaira.

 

Tartalommarketing minden vállalatnak?

 

Tudod… szerintem igen.

 

Függetlenül attól, hogy egy kis családi vállalkozást vezetsz, egy újonnan alapított startup cégnél vagy egy nemzetközi vállalatnál dolgozol, a tartalommarketing sok mindent kínál. Nem mindig a Google nagy forgalmát (mert ha nagy a verseny, akkor valószínűleg rendkívül nehéz lenne felülmúlni azt korlátozott költségvetéssel). Néha a tartalom hűséges ügyfeleket szerez Önnek, máskor a márkája azokat éri el, akik eddig a versenytársak megoldásait vagy termékeit részesítették előnyben.

 

Nyilvánvaló, hogy minél tekintélyesebb egy vállalat és minél nagyobb a lefedettsége, annál nagyobb szüksége van a tartalommarketingre. A nagy márkák hatalmas marketingbüdzséi sok ötletet valósággá tesznek. Ne gondolja azonban, hogy sok pénz nélkül a számláján halálra van ítélve – éppen ellenkezőleg, úgy vélem, hogy a pénzügyi korlátok ösztönözhetik a kreativitást!

 

A tartalommarketinggel kapcsolatos tudásforrások

 

Honnan szerezhetsz ismereteket a tartalommarketingről? Erősen ajánlom neked:

 

  • Látogass el a blogunkra (vagy csak iratkozz fel a hírlevelünkre), ahol sokat írunk a tartalommarketingről, a szövegírásról és a SEO-ról
  • .

  • Iratkozz fel Senuto YouTube csatornájára – már van néhány videó, és tervezzük, hogy még sok másikat is feltöltünk!

 

Különböző hasznos tartalommarketing trükköket tanulhatsz meg a Content Marketing Institute törekvéseit követve és cikkeiket olvasva is.

 

Az Everybody Writes melyet Ann Handley írta, szintén érdemes megnézni.

A tartalommarketinget tárgyaló rendezvényeket világszerte tartanak. Az Egyesült Államok ad otthont a ContentTech és a Content Marketing World konferenciáknak, és a Senuto tavaly mindkettőn részt vett [MM4]!

 

Próbálja ki a Senutót Kezdje meg az ingyenes próbaverziót

Pár szó az összefoglaláshoz

 

Személyesen vállalom, hogy ezt a cikket naprakészen tartom a tartalommarketinggel kapcsolatos új információk hozzáadásával, hogy továbbra is hasznos tudásforrás maradjon. Kívánok nektek türelmet és kitartást a tartalom létrehozásához és optimalizálásához, de legfőképp jó szórakozást kívánok mindannyiótoknak az út során!

Oszd meg ezt a posztot:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz