Szymon Słowik 
Opublikowano: 04.03.2021 
24 minut 
Téměř každý, kdo se zajímá o SEO, se zpočátku rozhlíží po programech, které mu pomohou dokonale optimalizovat jeho stránky a získat přední pozice. Na školeních, přednáškách nebo alespoň diskusních skupinách se notoricky setkávám s otázkou na nejlepší SEO programy a nástroje, SEO pluginy apod. Z tohoto článku se dozvíte, jaké nástroje SEO specialisté často používají a s čím přesně vám mohou pomoci.
KeyT_Here
SEO nástroje, aneb co vlastně?“
.
Pod pojmem „SEO nástroje“ bychom rozuměli veškeré aplikace, programy, prostředí, které slouží k optimalizaci a pozicování webových stránek. Tuto definici je však vhodné zúžit, abychom neztráceli čas rozváděním všech digitálních nástrojů, které může SEO optimalizátor používat. Zpracování dat (např. uspořádání a analýza klíčových slov) v tabulkovém procesoru nebo psaní článku v textovém editoru či dokonce úprava kódu stránky mají jednoznačně vliv na SEO.
V návaznosti na tento směr uvažování však můžeme říci, že správce e-mailů je nástrojem pro SEO, protože jeho prostřednictvím například komunikujeme s vydavatelem, který náš text zveřejní s odkazem na umístění.
Proto bych se rád zaměřil na nástroje určené výhradně ke zlepšení procesů SEO. Abychom neupadli do chaosu a nepřeskakovali z tématu na téma, navrhuji projít klíčové procesy, které provádím při SEO auditech (rozuměj on-page SEO, off-page SEO a analýza konkurence).
Samozřejmě neexistuje jednotná škola auditu, takže se jistě najdou lidé, kteří navrhnou alternativní přístupy a použití jiných nástrojů. Myslím, že na tom není nic špatného, natož překvapivého. Vyzývám vás, abyste se k tomu vyjádřili a navrhli zlepšení jednotlivých postupů a analýz.
Poznámka!
.
Čtete zkrácenou verzi článku. Ale buďte si jisti, že plná verze není „pouze pro platící předplatitele“ :). Místo toho je dostatečně dlouhý, takže jsme jej uzavřeli do podoby pohodlné e-knihy, kterou si můžete stáhnout zdarma..
Zde je to, co v ní najdete a co zde není:
- Úvod neboli několik slov o filozofii SEO a optimalizace
- Fáze analýzy SEO
- Nástroje používané při on-page SEO
- Nástroje pro technickou analýzu SEO
- Analýza stavů odpovědí
- Prohlížeče: Sitebulb, Screaming Frog a další
- Analýza logů serverů
- Správné indexování a vykreslování
- Budoucnost procházení
- Výkonnost
- Nástroje pro konkurenční analýzu
- Nástroje pro plánování SEO a tvorbu obsahu
- Platformy pro zachycení domén
- Nástroje pro budování SEO odkazů
- Nástroje pro SEO optimalizaci
- Zásuvné moduly pro SEO pro WordPress
- SEO pluginy pro prohlížeč
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Chcete-li získat přístup k celé e-knize „SEO nástroje“, vyplňte níže uvedený formulář..
Stáhněte si zdarma e-knihu o nástrojích SEO!.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!SEO nástroje pro analýzu klíčových slov
.
Analýza klíčových slov je velmi široká a v podstatězákladní oblast úsilí o SEO. V každém projektu by po zajištění správného výkonu a výběru správné technologie měl být dalším krokem návrh informační architektury (nebo optimalizace té stávající). Jinými slovy, je třeba logicky rozdělit obsah, který se bude na webu nakonec nacházet.
Každá taková část obsahu, zasazená do struktury webu, by měla být zaměřena na vhodně zvolená klíčová slova, která odpovídají konkrétním potřebám publika. Analýza klíčových slov je také nezbytná pro zajištění správného pokrytí témat, přípravu správných nadpisů a plánování interního propojení..
Plánování informační architektury by mělo zohlednit popularitu frází, vazby mezi nimi a potenciální převod do obchodní roviny. V této fázi budou užitečná vlastní řešení i jednotlivé moduly nástrojů, jako jsou Senuto, Cont.ai, SurferSEO a další.
Jak správně provést analýzu klíčových slov? Pravdou je, že každý specialista na SEO má svá vlastní vyvinutá řešení. V tomto smyslu není SEO exaktní věda, a i když se opíráme o analýzu dat, neustále pracujeme na živém organismu v měnících se podmínkách. Čím více zkušeností máme a čím lépe rozumíme (nebo jinými slovy, čím efektivněji pozorujeme), jak Google funguje, tím efektivněji dokážeme analyzovat fráze a převádět je do praktického obsahového marketingu a optimalizačního úsilí. Nebudu to nyní rozvádět, protože na to není čas ani místo.
Více o tom, jak používat nástroje pro analýzu klíčových frází, si můžete přečíst v článku Damiana Salkowského: Vyhledávání klíčových slov – průvodce krok za krokem.
Vyhledávání závislých slov
.
Zaměřme se na nástroje dostupné na trhu. Prvním z nich bude samozřejmě Senuto. Ve výše odkazovaném tutoriálu si můžete podrobně přečíst o dostupných funkcích. Já vás zase upozorním na způsob, jakým Senuto určuje příbuzné fráze, které se vyplatí využít při budování tzv. tematického pokrytí, které pomáhá při efektivním pozicování a budování návštěvnosti pro hlavní i vedlejší fráze, z dlouhého chvostu. Doporučuji přečíst si zprávu Související slova.
Podle logiky používané společností Google bere Senuto v úvahu nejen gramaticky podobné fráze, ale předevšímfráze, které se často vyskytují společně s nastaveným klíčovým slovem. To umožňuje vybrat pro plánovaný obsah takové fráze, které mohou být v očích algoritmu Google nezbytné k tomu, aby byl obsah považován za hodnotný, spolehlivý, užitečný. Měřítkem relevance fráze v tomto případě není její popularita, ale právě četnost společného výskytu na webu s tématem, o kterém chceme napsat článek. Toho lze samozřejmě využít i při plánování popisů kategorií nebo produktů.
Různé nástroje používají alternativní metody pro určení frází, které se vyplatí použít v těle textů pro větší účinnost při řazení na hlavní klíčové slovo (obvykle obsažené v nadpisu). SurferSEO zohledňuje především konkurenční fráze z horních pozic. Analyzuje textový obsah a pomáhá zachytit ty nejčastější, takříkajíc univerzální pro všechny „top“.
Semstorm naproti tomu ve svém Related Keywords zaznamenává fráze, které uživatelé Googlu používají k zúžení svého vyhledávání.
Zajímavým doplňkem procesu určování pomocných klíčových slov mohou být přehledy Also rank for a Also talk about dostupné v nástroji Ahrefs, které na základě fráze nebo celého tématu (skupiny frází) umožňují určit klíčová slova s potenciálem, která stojí za to zahrnout do plánu.
Existují také bezplatné nástroje, například lsigraph.com, které umožňují identifikovat sémanticky příbuzné fráze, i když jejich potenciál je podle mého názoru poměrně omezený.
Můžete také použít službu Answerthepublic.com, která prochází tzv. nápovědy Google (objevující se ve fázi zadání dotazu do vyhledávacího pole) generované z populárních frází spojených s daným klíčovým slovem. Takovou sestavu však najdete také pod názvem Quick Hints v aplikaci Senuto.
Každá z těchto metod je jiná a někdy může vybírat jiné fráze. Neměly by se používat zaměnitelně jako rovnocenná řešení.
Analýza oblíbenosti klíčových slov
.
Jedním z hlavních cílů analýzy klíčových slov je samozřejmě zkoumání popularity frází. Především chceme určit nejdůležitější klíčová slova, která jsou schopna generovat návštěvnost. Takovou funkci poskytuje téměř každý nástroj vytvořený pro analýzu klíčových slov. Při výběru nástroje pro vaši činnost je vhodné zvážit velikost základny, její přesnost (zda například neobsahuje velké množství frází, které se v praxi vůbec nevyhledávají) a také trhy, na kterých působíte.
Pro analýzu oblíbenosti klíčových slov na polském trhu bude ideální Senuto. Z nativních řešení je alternativou Semstorm. Surfer má také modul pro výzkum klíčových slov, ale ten je třeba považovat spíše za doplněk k hlavní funkci tohoto nástroje SEO, kterou je podle mého názoru analýza konkurence.
Zjistíme také oblíbenost frází na polském trhu a také na různých zahraničních trzích pomocí kombinací, jako je Ahrefs nebo SEMrush.
Konkurenční fráze
.
Při analýze klíčových slov je důležité nejen určit ta nejoblíbenější klíčová slova nebo najít fráze, které budují téma. Důležité je taképosoudit konkurenceschopnost jednotlivých klíčových slov. Obtížnost umístění webu na danou frázi může ovlivnit několik faktorů, ale jedním z nejdůležitějších (ne-li nejdůležitějším) je bezpochyby profil zpětných odkazů (tzv. backlinků, externích odkazů) konkurentů, kteří již obsadili přední pozice.
Pro posouzení obtížnosti klíčového slova je nezbytné nahlížet na konkurenci právě podle kritéria odkazů. Vedou na stránky přítomné v TOP 10 nějaké zpětné odkazy? Dosahují vysokých pozic díky síle domény a internímu prolinkování? V obou případech je třeba posoudit, jak vysoká je bariéra vstupu na daný trh a kolik odkazů budete muset získat, abyste mohli konkurovat. To vám přímo neřekne žádný nástroj, protože nemáme k dispozici univerzální měřítko síly odkazů ve službě Google.
K tomu potřebujete zkušenosti, ale také údaje o odkazových profilech vašich konkurentů. V této oblasti je jedním z nejoblíbenějších řešení Ahrefs. Mezi alternativní nástroje patří SEMrush nebo případně Majestic, MOZ, Spyfu či jiné, menší platformy.
Nástroje SEO, jako jsou Semstorm a Senuto, také poskytují určité informace o konkurenceschopnosti frází, ale spoléhají se především na systém Google Ads. V nich se konkurenceschopnost frází hodnotí analogicky – čím více jsou firmy schopny zaplatit za kliknutí na reklamu na dané klíčové slovo, tím více pravděpodobně utratí za SEO. To však nemusí nutně přímo souviset a není vyhodnocováno na základě algoritmických faktorů. Při hodnocení konkurence pomocí těchto nástrojů bych se spíše zaměřil na analýzu topické autority.
Monitorovací nástroje
.
Při práci SEO-pisatele je velmi důležité držet ruku na tepu a pravidelněověřovat postup práce na základě měřitelných ukazatelů, dat a upozornění. U rozsáhlejších projektů a profesionálního úsilí v oblasti SEO budou dobrým řešením specializované přehledy v Google Data Studio, které vám umožní sledovat více ukazatelů z několika různých zdrojů na jednom místě. Kromě pokročilých reportů GDS se vám budou hodit i specializované nástroje, které slouží ke sledování konkrétních aspektů SEO.
Monitorování pozic
.
Ruční kontrolu pozic vlastním zadáním klíčového slova do vyhledávače Google lze počítat mezi těžké hříchy SEO. Výsledky vyhledávání jsou personalizované, takžekaždý uživatel může vidět něco jiného v závislosti na své poloze, předchozích vyhledáváních a zařízení, které používá.
Proto je tak důležité systematicky sledovat pozice pomocí vhodných nástrojů.
Monitorování pozic pomocí služby Google Search Console
.
Do určité míry je monitorování pozic možné prostřednictvím služby Google Search Console. Je však důležité si uvědomit, že se nejedná o nástroj určený k tomuto účelu.
V přehledu Efektivita/Výsledky vyhledávání můžeme vidět seznam frází, pro které se zdroje domény zobrazují v organických výsledcích vyhledávání. Shromážděná data můžeme zkoumat z hlediska 4 klíčových metrik:
- zobrazení,
- kliky,
- CTR (tj. poměr počtu kliknutí a zobrazení),
- pozice,
.
.
.
.
.
Je však třeba mít na paměti, žetento report se vždy generuje se zpožděním několika dnů. Kromě toho je pro získání informací pro dané klíčové slovo nutné použít příslušné filtry. Kromě toho je uvedené číslo průměrem pozic za období, na které se analýza vztahuje (výchozí hodnota: poslední 3 měsíce). Pozici mohou narušit také různé specifické typy výsledků vyhledávání (featured snippets) nebo tzv. sitelinks. Nejedná se tedy o vhodný nástroj pro každodenní sledování. Při jeho používání se vyplatí věnovat pozornost nuancím popsaným zde.
Na druhou stranu výhodou výsledků z Google Search Console je, že se jedná o údaje o skutečných zobrazeních stránek ve výsledcích vyhledávání.
Monitorování pozic v profesionálních nástrojích
.
Ve většině případů bude lepší použít nástroje vytvořené právě pro tento účel (i když ani to nevylučuje souběžné použití Search Console). Před výběrem toho správného je vhodné si odpovědět na otázku,pro jaké účely budeme monitoring používat. Zda se jedná spíše o samostatné umístění v Googlu jednoho webu, jednoho projektu, s velmi omezeným, úzkým seznamem klíčových slov, nebo spíše o nástroj pro agentury. Pokud je to to druhé, pak stojí za to věnovat pozornost spolehlivosti reportingu a zpracování odpovídajícího rozsahu projektů.
Pozice lze měřit skutečně mnoha způsoby. Existují jak řešení SaaS založená na prohlížeči, tak řešení založená na instalaci na vlastním serveru (i když ta druhá vyžadují dodatečný nákup proxy serveru, což v dnešní době může být pro někoho méně zběhlého v této oblasti občas problém).
Vybrané nástroje určené výhradně pro sledování polohy jsou například:.
- .
- Webposition
- ASPS
- Seostation
- SEO-Stat
- Accurank
.
.
.
.
.
Multifunkční platformy SEO, které mají zabudované moduly pro sledování pozic:
- Senuto
- Semstorm
- Ahrefs
- SEMrush
- Unamo
.
.
Pro ty, kteří oceňují pohodlí mobilních zařízení a možnost rychlého náhledu projektů, budou jistě přínosem řešení s aplikacemi pro systémy iOS nebo Android. V tomto případě stojí za to vyzkoušet možnosti, které nabízí mobilní aplikace Senuto, stejně jako Seostation nebo SERPmojo (což je, pokud vím, bezplatná varianta – ideální pro malé projekty, ale dostupná pouze na telefonech s Androidem).
Nástroje pro monitorování SEO odkazů
.
Monitorování odkazů umožňuje informovat jak o nových odkazech směřujících na náš web, tak o těch ztracených. Díky tomu můžete rychleji reagovat, když na váš web vyzařuje nějaký podezřelý (nevyžádaný) SPAM. V případě ztracených odkazů si naopak můžete ověřit, zda někdo náhodou neporušil podmínky spolupráce (např. když byl odkaz výsledkem barteru, byl koupen apod.).
Osobně oceňuji zasílání e-mailových upozornění, pokud dojde k nějakým změnám v profilu odkazu. Tuto možnost poskytují jak Ahrefs, SEMrush, tak i Majestic nebo Moz, který je v Polsku méně populární.
Kromě výše uvedených nástrojů můžete použít také zdarma dostupný nástroj, který vytvořil náš kolega z oboru Jacek Zmudzinski. Tento nástroj má mnohem méně funkcí a nebude nám zasílat oznámení. Za to je zdarma, nevyžaduje přihlášení a umožňuje nám zkontrolovat nejen to, zda na uvedené adrese existuje odkaz na uvedenou doménu, ale také to, zda se jedná o odkaz dofollow, nebo ne. Ten se hodí při ověřování, zda vydavatelé nepřidali našim odkazům v zakoupených publikacích atribut nofollow.
Nástroje pro sledování dostupnosti stránek pro SEO
.
Nedostupnost stránek (např. z důvodu výpadku hostingu), je problém, který ovlivňuje nejen SEO, ale i celé online podnikání. Proto si myslím, že by každý internetový obchod měl v tomto ohledu používat upozornění.
Tuto a několik dalších doplňkových funkcí užitečných pro SEO a online marketing (např. sledování, zda se na určité stránce vyskytuje nějaká fráze – např. naše reklamní sdělení) poskytuje např. sledování stránek v Odkazníku:
Upozornění na dostupnost systému lze také nakonfigurovat v komunikačních platformách SMS, jako je SMSAPI. Platformu Supermonitoring.com lze použít také ke sledování dostupnosti webových stránek a webových aplikací.
Monitorování zmínek – nástroje nejen pro SEO
.
Umístění stránek je často jedním z několika úkolů agentury nebo interního marketingového oddělení. Proto jsou často upřednostňovány nástroje, které lze využít i v jiných oblastech digitální komunikace. V tomto případě stojí za zmínku software, jehož původním účelem bylo monitorovat sociální média a zejména zachytit zmínky o značce. Nejznámějšími nástroji tohoto typu na polském trhu (ale úspěšně působícími i na mezinárodních trzích) jsou především Brand24 a SentiOne.
Na druhou stranu Monitori spojil síly se společnostmi Positionly a UsabilityTools, a tak vznikla platforma Unamo, kterou mohou využívat jak SEO specialisté, tak specialisté na sociální média a UX/CRO.
Potenciálu v zachycení neodkázaných zmínek si všimli také vývojáři softwaru určeného výhradně pro specialisty na SEO, takže automatizovaná oznámení o „zmínkách o značce“ najdete také v takových kombinacích, jako jsou Ahrefs a SEMrush.
Crawlers – SEO nástroje pro technickou analýzu
.
Mezi nástroji pro technickou analýzu SEO najdete crawlery, nástroje pro analýzu logů serverů nebo analýzu prostřednictvím pluginu Lighthouse. Audit SEO vždy začínám pomocí crawleru, nástroje, který napodobuje způsob, jakým pracuje bot společnosti Google.
Crawler prohledává stránku po stránce a shromažďuje informace o tagu title a meta description, meta robots, hlavičkách H1, kanonických odkazech, stavech serveru nebo odpovědích hlaviček HTTP.
Pomocí crawlerů je možné efektivně ověřit výskyt duplicitního obsahu, identifikovat problémy s grafikou a chyby 404. Kromě toho crawlery umožňují ověřit vývojové chyby související se zabezpečením nebo výkonem webu. Takové funkce poskytuje mimo jiné Sitebulb.
Díky použití crawlerů je také možné analyzovat mapy stránek XML a seznam podstránek, což umožňuje zkontrolovat web na přítomnost tzv. osiřelých stránek, tj. podstránek v dané doméně, které nejsou nijak propojeny.
Používání Sitebulbu výrazně usnadňuje doporučující funkce, díky níž program generuje praktické a přehledné výzvy ke stavu webu a způsobu odstranění diagnostikovaných chyb a problémů. V takové zprávě Sitebulb mimo jiné označuje stránky se statustem noindex, přesměrování vedoucí na podstránky s chybou 404, smíšený obsah, adresy vedoucí pouze na odkazy nofollow nebo podstránky bez značky title.
Druhým nejoblíbenějším crawlerem je Screaming Frog SEO Spider, známý také pod příznačným názvem frog. Screaming Frog je k dispozici v bezplatném cenovém plánu, který umožňuje provést analýzu 500 adres URL. Screaming Frog sice neposkytuje tak estetické a přehledné uživatelské rozhraní jako Sitebulb, přesto je pro své praktické vlastnosti snadno použitelný.
V krátkém článku je obtížné poukázat na všechny výhody a funkce crawlerů. Zejména proto, že tyto nástroje jsou neustále vyvíjeny s novými funkcemi, které poskytují ještě více možností pro auditování webů.
Jaké nástroje by měl používat SEO specialista nebo agentura?
.
Neexistuje žádná dokonalá sada nástrojů pro SEO. Existuje mnoho cest ke stejnému cíli. Žádný nástroj SEO také neudělá práci za nás. Důležité je neztratit ze zřetele žádný ze základních prvků optimalizace a SEO.
Pro každý z nich se bude hodit správný software. Nedovedu si představit technickou analýzu (zejména většího webu – například internetového obchodu) bez použití crawleru. Stejně tak informační architektura a plánování obsahu bez nástroje pro analýzu (kvantitativní i kvalitativní) klíčových slov. Efektivní správa rozpočtů na odkazy vzhledem ke konkurenci bude velmi obtížná bez nástrojů pro analýzu odkazového profilu konkurence (nebo pro vyhodnocení odkazového profilu webu, na kterém chcete publikovat odkazovaný článek). V každé z těchto oblastí lze najít bezplatné nástroje, ale je nepravděpodobné, že by stačily k zajištění služeb na profesionální úrovni, zejména v konkurenčních odvětvích. Proto by podle mého názoru měly být naprostým základem každého profesionála:
- Crawler (např. Screaming Frog, Sitebulb)
- nástroj pro analýzu klíčových slov (např. Senuto)
- Nástroj pro prohlížení profilů odkazů (např. Ahrefs)
.
.
.
Pokud bych měl jmenovat jeden nástroj pro SEO, který by obsahoval všechny tyto funkce, byl by to pravděpodobně Ahrefs nebo případně SEMrush. Je však třeba mít na paměti, že i tyto nástroje mají svá omezení. Například mohou si hůře poradit s polskými frázemi, nevyhledávají relevantní sémantické fráze nebo mají množstevní omezení. Například Ahrefs v základním plánu poskytuje možnost prohledat maximálně 10 000 podstránek měsíčně. To je velmi málo, pokud pracujete například s vydavateli nebo elektronickými obchody.
Samozřejmě, že kromě toho si musíte pořídit Google Search Console a Google Analytics, ale to asi není třeba vysvětlovat nikomu, kdo se profesionálně zabývá internetovým marketingem. Kromě toho je lze považovat za bezplatné nástroje SEO, takže nevidím žádný argument, proč je nepoužívat.
A jak je to s interními nástroji SEO?
.
Někteří profesionálové a agentury se rozhodnou vytvořit vlastní SEO nástroje. Slouží jim k zefektivnění procesů, které SEO specialisté běžně provádějí například v tabulkách nebo při práci s databázemi. Pokud se některé operace výběru, kombinování, ověřování dat opakují, nic nebrání tomu, aby byly převedeny do obsluhy jednoduchého programu.
S jakými problémy v SEO se nejčastěji setkáváte? Jaké odpovědi na ně hledáte? Určitě mi dejte vědět v komentářích. Pokud jsem ve výše uvedeném seznamu vynechal nějaké důležité nástroje, určitě mi také dejte vědět.
Stáhněte si zdarma e-knihu o nástrojích SEO
.
Přečetli jste si zkrácenou verzi článku o nástrojích SEO. Jeho plná verze je natolik dlouhá, že jsme se rozhodli jej zapouzdřit do podoby praktické e-knihy, kterou si můžete stáhnout zdarma. Dočtete se v ní mimo jiné o nástrojích pro audit, platformách pro zachycení domén, doplňcích prohlížeče pro zlepšení úsilí v oblasti SEO a dalších zajímavých programech. Chcete-li získat přístup, vyplňte níže uvedený formulář:.
