Izabela Aftyka 
Közzétett: 31.01.2020 
13 percek 
A keresési eredményekben való egyre magasabb és magasabb helyezésekre való törekvés során a lánctalpasok és nem a valódi közönség általi elismerés a legfontosabb. A verbális paradoxonok az egész interneten terjednek, és kitalálóik hitetlenkedésére nem segítenek abban, hogy magasabbra kerüljenek a rangsorban. Ez a cikk témája – a SEO-szövegírás leggyakoribb hibái.
Sokat írtak már arról, hogyan kezdjünk bele a szövegírásba. Rengeteg cikk és poszt található az interneten a kulcsszavak meghatározásáról, a SEO és a SEM közötti különbségek leírásáról vagy akár tippek arról, hogy hol keressük az első munkákat. És ez működik is, hogy őszinte legyek. Egyre többen próbálnak szerencsét a SEO-szövegírás világában – ingyenes útmutatókat használnak, online gyorstalpaló tanfolyamokat végeznek, szakértők által szervezett helyi képzéseken vesznek részt. Ez egyrészt hasznos, mert a versenyképesség hajtja a piacot; a gondolat, hogy az ügyfél bármikor választhat mást, akivel együtt dolgozhat, elősegíti a fejlődést és a munkába való nagyobb bevonódást. Másrészt a SEO-szövegírással foglalkozó fiatal szakemberek hada, akik hibáznak és még nem jártasak ebben a mesterségben, hátrányosan befolyásolja a piacot, visszaél a lehetséges üzleti partnerek bizalmával, és kevésbé érdekli őket a SEO-ba való befektetés.
Ezért ahelyett, hogy összefoglalnám, hogyan kezdjünk bele a SEO-ba, inkább felsorolom azokat a dolgokat, amelyeket a SEO-szövegírás során kerülni kell. Az alábbiakban néhány leggyakoribb hiba következik, amelyek meghatározhatják a szövegírót, és amatőrként vagy profiként beskatulyázhatják.
Legfontosabb megállapítások
- A SEO-szövegírás során elengedhetetlen, hogy a tartalom valódi értéket nyújtson a felhasználó számára, nem csak a webkúszók számára optimalizált legyen.
- A címsoroknak vonzónak és informatívnak kell lenniük, nem pedig félrevezető „kattintásvadász” címeknek.
- A Senuto láthatósági elemzése segíthet abban, hogy tartalmaink összhangban legyenek a vállalat filozófiájával és célközönségével.
- Túlzott kulcsszóhasználat kerülendő, mivel ez negatívan befolyásolhatja a weboldal keresőmotorokban való rangsorolását.
- A tartalom vizuális aspektusainak megfelelő kezelése növeli a felhasználói élményt és hozzájárul a tartalom sikeréhez a keresőmotorokban.
1. Cikkek, amelyek mindenkinek használhatatlanok
A szövegírók legnagyobb és leggyakoribb hibája, hogy a webkúszók működéséhez igazodó, haszontalan tartalmakat készítenek. Egyetlen mondatba 3 kulcsszót tenni, vagy a nagy keresési potenciállal rendelkező szavakat természetellenes módon párosítani (pl. étterem Velence) csak látszólag nyerő stratégia. Még mindig a tartalom az úr. Egy jól optimalizált weboldal, amely nem sokat kínál a felhasználójának, hamar elhagyásra kerül. Lehet, hogy a tulajdonosa elég nagy forgalmat generálhat rajta, de a konverziók nagyon alacsonyak lesznek. Minden online közzétett tartalomnak valódi értékkel kell rendelkeznie, javítva az olvasó tudását.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen2. Bajos címek
A címeknek kattinthatónak kell lenniük, ez igaz, de soha nem az ügyfél bizalmának rovására. Ami vonzza a közönségét, az az értékes és hasznos tartalom, nem pedig a gondosan megtervezett kattintás-csali. A cím megadásakor ne feledje, hogy az nem haladhatja meg a 70 karaktert, mert ha meghaladja, akkor a keresőmotorban való láthatósága sérül.
3. Prolixity
A SEO-törekvések alapját manapság a haszon nyelve képezi. Gyakorlatilag nincs társadalmi bizalom az olyan szuperlatívuszokban, amelyeket semmilyen konkrét bizonyíték nem támaszt alá. Az emberek már nem hisznek az olyan szlogenekben, mint „a legjobb a piacon”, „családi vállalkozás” vagy „a legjobb minőség”. A 21st században meg kell mutatnod, hogy te vagy a legjobb, nem pedig arról beszélni, hogy te vagy a legjobb. Meg kell mutatnod a díjaidat és az ajánlásaidat ahelyett, hogy a legjobb minőségről írnál. Ne írj arról, hogy családi vállalkozás vagy, bizonyítsd be régi fényképek és konkrét dátumok közzétételével.
4. Nem_az_közönséghez_igazított nyelvezet
Annak szükségessége, hogy az ügyfelet arról kell meggyőzni, hogy egy adott termék vagy szolgáltatás mennyire kivételes, oda vezetett, hogy a szövegírók egymást próbálják túlszárnyalni, bonyolult szavakat használnak egyszerű dolgok leírására. Meg akarják lepni a közönségüket innovatív megoldásokkal és technológiai fejlődéssel. Eközben az átlagembert egyáltalán nem érdeklik a nagy szavak, hanem inkább a befektetésének gyakorlati vonatkozásait szeretné látni. Még egy probléma a határátlépés aközött, hogy közvetlenül az ügyfélnek nyújtunk információt, és így bizalmat építünk vele, és a barátok között használt szakszerűtlen szleng között.
5. Túl rövid cikkek
Kevés olyan téma van a világon, amit egyetlen bekezdésben le lehetne írni. Tudom, te is tudod, és a keresőmotorok algoritmusai is tudják, hiszen jutalmazzák a jól szervezett, terjedelmes tartalmakat. A kulcsszavakban gazdag, nyelvileg korrekt szöveg nem elég ahhoz, hogy hasznosnak és értékesnek ítéljék. Ugyanakkor érdemes gondolni a statisztikák szerint folyamatosan csökkenő szabadidőre is – a túl hosszú, egyetlen ülésben elolvashatatlan cikkeket, még ha informatívak is, a lánctalpasok talán értékelik, de az olvasók nem.
6. Követi egy SEO-stratégiát, amely nem veszi figyelembe a vállalat filozófiáját
Minden ügyes szövegíró egy cselekvési terv kidolgozásával kezdi. Fontos, hogy figyelembe vegye a vállalat célkitűzéseit, filozófiáját és célközönségét. A különböző, tinédzser szlengben írt, mégis a 60 éves vagy annál idősebb emberek tevékenységével foglalkozó útmutatók érdekesnek tűnhetnek, de vajon hatékonyak-e?
7. Nem megfelelő vagy túl általános kulcsszavak
Első pillantásra logikusnak tűnik pl. a sárgarépa és a zöldség kombinálása. Ha azonban egy sárgarépát árusító és forgalmazó cég a „zöldség” kulcsszóra pozícionál, akkor kiderül, hogy az eladó weboldalára látogatók többsége nem találja meg, amit keres. A sárgarépa valóban zöldség, de nem az egyetlen. Ebben az esetben sokkal jobb lenne egy nagyon specifikus ügyfélkörre összpontosítani, és olyan kulcsszavakba fektetni, mint (a kínált termékektől függően): közönséges sárgarépa, takarmányrépa, fekete sárgarépa, biorépa vagy növényvédőszer-mentes sárgarépa. A Senuto kulcsszó-adatbázisa segíthet kiválasztani a megfelelő kulcsszavakat az Ön vállalkozása számára.
8. Mesterséges kulcsszavak
Az emberek régebben úgy gondolták, hogy a webkúszók figyelmének felkeltésére a legjobb módszer, ha olyan kulcsszavakat használunk, amelyek nemcsak nyelvtanilag változatlanok, hanem vizuálisan is kiemelkednek. Ráadásul gyakran előfordul, hogy az ilyen szavakat és kifejezéseket mesterséges módon, a nyelvi szabályokat semmibe véve préselik bele a szövegbe. Ma már nyilvánvaló, hogy a jól végzett SEO gyakorlatilag láthatatlan, és nemcsak az adott szlogen kiválasztását és használatát foglalja magában, hanem azt természetes módon a szövegbe illesztését is. Például a „jó étterem Velence” kifejezés egy ilyen mondatban helyezkedhet el: „Egy jó étterem Velencében található a…”.
9. A kulcsszavak túlzott használata
A „több” nem mindig jelent „jobbat”. A tapasztalatok azt mutatják, hogy a webkúszók negatívan ítélik meg a minél több kulcsszót összegyűjtő webhelyeket; ezeket természetellenes kísérletnek tekintik arra, hogy egy webhelyet magasabbra rangsoroljanak.
10. A szöveg vizuális aspektusainak elhanyagolása
Manapság minden fogyasztás egy pillantással kezdődik. A bekezdésekre nem tagolt oszlopszerű szöveg a koszos tányérra fröccsentett, étvágytalan péphez hasonlít – az emberek mindkét dologtól elfordulnak. A SEO célú tartalomkészítés során ugyanilyen fontos, hogy a kulcsszavakat és a tartalmat körültekintően és átgondoltan, a célközönségre szabottan használjuk, valamint vizuálisan vonzó és figyelemfelkeltő módon jelenítsük meg – osszuk bekezdésekre a szöveget, használjunk felsoroláspontokat, és illesszünk bele képeket.
11. Képtelen lektorálni egy cikket az online közzététel előtt
Az elérhető tartalom figyelemre méltó mennyisége jelentősen megnöveli a szövegírókkal szembeni elvárásokat. A nyelvi hibákkal teli cikkek ma már sokkal kevésbé megbízhatóak, és a szakmaiság hiányával társulnak.
12. Duplikált tartalom
Ez egy nagyon gyakori hiba az online áruházaknál. Egyrészt nem tanácsos (a SEO szempontjából) a gyártók által biztosított termékek leírását szerepeltetni – rengeteg ilyen leírás van az interneten, így a webkúszók nem találják értékesnek a leírásodat, gyakran még plagizált tartalomnak is tekintik. Másrészt a másolt tartalom gyakran megtalálható a szövegírók által írt cikkekben. Magától értetődik, hogy egy gyártó öt, szinte azonos kávéfőző gépének leírása nehéznek bizonyulhat, de egy jó szövegírónak képesnek kell lennie arra, hogy megbirkózzon ezzel a kihívással, ahelyett, hogy esztelenül másolna és beillesztene.
13. Kapcsolat nélküli tartalom
A webkúszók okosabbak, mint gondolnád. Az a kísérlet, hogy irreleváns kulcsszavakat erőltessenek a létrehozott tartalomba, előbb-utóbb napvilágot lát, és teljesen lerombolhatja a webkúszók bizalmát a webhelye iránt, nem is beszélve a lehetséges olvasók elriasztásáról.
14. Felejtés az alt szövegről, anchor szövegről, stb.
A SEO-erőfeszítéseknek nem szabad csak a cikkekben szereplő kulcsszavakra összpontosítaniuk. Ugyanilyen fontos az alt szöveg (képek alternatív leírása), a horgonyszöveg (linkek megfogalmazása) és még sok más (és ezeket szövegíróként mind ismerned kellene).
15. Képtelenség a fejlécek teljes potenciáljának felszabadítása
A címsorok (h1, h2, h3, h4, h5, h6) az egyik legfontosabb SEO szempontként szerepelnek. Nemcsak segítenek egy weboldal strukturálásában és rendszerezésében, hanem mindenekelőtt támpontot jelentenek a webkúszók számára. A címsorok nem csupán a cím és az egyes alcímek puszta elkülönítésére szolgálnak. Az algoritmusok a címsorok segítségével azonosítják, hogy az adott weboldal valójában miről is szól. Fordítson különös figyelmet a h1 címszóra!
A szövegíróknak van egy mondásuk: a SEO-ban csak egy állandó van – az állandótlanság. Ezt enyhe túlzásnak érzem; én személy szerint sokkal inkább a második elv – „a tartalom a király” – felé hajlok. Tartsd szem előtt, hogy az informatív, praktikus és olvasóbarát tartalomnak kiemelkedő jelentősége van, és így elkerülheted a legtöbb fent említett hibát.
