Ako vytvoriť meta popis? Popis stránky bez tajomstiev

Onpage SEO SEO
Jadwiga Dabińska-FilipiakJadwiga Dabińska-Filipiak
Publikovaný: 14.10.2021
16 minút

Čo je meta popis, ako ho napísať a kde ho pridať a skontrolovať? Pred vami je komplexný sprievodca meta popisom: dĺžka, vplyv na SEO, príklady, kontrolný zoznam, emocionálny náboj – inými slovami, všetko, čo vám pomôže vytvoriť správny a pútavý popis stránky, viditeľný vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Ak chcete na svoju webovú stránku prilákať nových používateľov a potenciálnych zákazníkov, potrebujete dobrú reklamu. Nemusíte však využívať všetky masové médiá, ale využiť najsilnejšie médium – celosvetovú sieť, presnejšie: vyhľadávač Google.

Veľkú úlohu zohráva pozícia stránky vo vyhľadávači pre určité kľúčové slová, ale je tu ešte jedna oblasť, ktorá si vyžaduje osobitnú pozornosť. Správne optimalizovaná môže upútať pozornosť používateľa a podnietiť ho, aby klikol práve na odkaz na vašu webovú lokalitu. Hovoríme o meta popise alebo popise stránky – zdanlivo malom, takmer neviditeľnom, ale dôležitom prvku v SERP (stránka s výsledkami vyhľadávania).

Platí, že meta description nemá priamy vplyv na SEO, ale súbor informácií v tomto článku presvedčí skeptikov, že meta description priamo ovplyvňuje SEO. Možno ovplyvní aj váš názor na túto tému?

KeyT_Here

Čo je meta description?

.
Meta popis alebo popis stránky (alebo meta popis) je atribút HTML umiestnený v kóde stránky a okrem iného viditeľný vo výsledkoch vyhľadávania Google. Krátky popis stránky sa zobrazuje v SERP pod adresou domény a meta title. Môže povzbudiť (alebo odradiť) používateľov, aby klikli na nadpis nad ním.

Ako má vyzerať meta popis

.

  • Meta popis vo vyhľadávači sa prezentuje vo forme 2-3 riadkov textu (v závislosti od zariadenia, na ktorom sa zobrazuje)
  • .

  • Text je sivý v štandardnom zobrazení aj v tmavom režime.
  • Opis stránky vyhľadávania Google sa zobrazuje štandardným písmom Arial.
  • .

meta description – desktop view
.

meta description – desktopový pohľad s aktivovaným pluginom Dark Mode pre prehliadač Google Chrome
.

meta description – mobilný pohľad
.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

4 spôsoby, kde a ako skontrolovať meta description

.

  1. Kód – po kliknutí pravým tlačidlom myši vyberte možnosť „Preskúmať“ alebo „Zobraziť zdroj stránky“, možné aj pomocou kombinácie kláves Ctrl + U. Po zobrazení kódu si môžete uľahčiť hľadanie konkrétnej položky pomocou klávesovej skratky Ctrl + F (zobrazí sa malé vyhľadávacie okno).
  2. Vyhľadávač – zadaním konkrétneho výrazu do vyhľadávača a získaním zoznamu výsledkov môžete vizuálne skontrolovať, aký metaopis sa práve zobrazuje. Takéto testy je najlepšie vykonávať v režime inkognito alebo po vymazaní histórie prehliadania a odhlásení zo všetkých aplikácií a služieb Google.
  3. Nástroje alebo zásuvné moduly – pomocou nástrojov SEO: Screaming Frog alebo Sitebulb (môžete skontrolovať všetky podstránky), prípadne SEO META in 1 CLICK alebo SEO Minion (zásuvné moduly na kontrolu meta popisu na danej podstránke).
  4. .

  5. CMS – manuálne skontrolujte meta popis v paneli administrátora.
  6. .

.

Má popis stránky vplyv na SEO?“

.
Na jednej strane, už v roku 2009 na svojom oficiálnom kanáli pri informovaní o tagu meta keywords,Google potvrdil, že meta description nepovažuje za faktor hodnotenia (zdroj: Google nepoužíva metaznačku kľúčových slov).

Na druhej strane, dodnes sa vo vzdelávacích materiáloch na stránke pre vývojárov spoločnosti Google nachádzajú rady, ako napísať správny meta popis, kam ho vložiť a ako by mal vyzerať. Hoci oficiálne nejde o faktor hodnotenia, predstavitelia spoločnosti Google stále hovoria o optimalizácii meta popisu a nevylučujú ho z práce na SEO.

Takmer každá agentúra SEO stále praktizuje pridávanie meta popisu na vlastné stránky a stránky klientov. O pútavých popisoch stránok alebo nadpisoch hovoria aktuálne kurzy, návody, konferencie, knihy a celá reklamná komunita.

Naopak, ak sledujeme príspevky Johna Muellera (Webmaster Trends Analyst v spoločnosti Google) na Twitteri, vidíme, že meta description sa „môže“ zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania, ale podľa tweetu sa nepoužíva v kontexte faktora hodnotenia.

source: Zdroj: Twitter
.

Dôvodom, prečo sa oprieť o meta popis, je miera prekliku (CTR), ktorá určuje počet kliknutí v pomere k zobrazeniam daného odkazu. Čím viac ľudí klikne na odkaz smerujúci na našu stránku, tým je CTR vyšší. Dobre zostavený meta popis prispieva k vyššiemu počtu kliknutí, a to zase podľa niektorých odborníkov na SEO môže byť faktor, ktorý zlepšuje pohľad algoritmu Google na stránku, a teda aj jej umiestnenie vo vyhľadávači.

To je azda najdôležitejší dôvod, ktorý súvisí s prispôsobením webovej lokality robotom Google aj používateľom.

Meta popis vs. výňatok zo stránky

.
V zozname výsledkov vyhľadávania je potrebné rozlišovať dva prvky:

  1. Meta description – popis vytvorený a zverejnený v kóde stránky.
  2. .

  3. Fragment zo stránky – automaticky „vytiahnutý“ zo stránky kus obsahu zobrazený vo výsledkoch vyhľadávania pod klikateľnou hlavičkou stránky.

Pracovníci spoločnosti Google už viac ako desať rokov zdôrazňujú, že vytvorený meta popis sa môže zobrazovať v zozname výsledkov vyhľadávania (ak je užitočný a užitočný). Dá sa predpokladať, že ak meta popis pre konkrétnu podstránku nie je vyplnený, Google na toto miesto automaticky vytiahne časť obsahu. Na druhej strane, ak je meta popis zverejnený v kóde, MÔŽE sa zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania (ale nemusí).

.

Vo svojich novších materiáloch a vizualizáciách sa spoločnosť Google snaží vyjadriť, že aj keď prispôsobíme meta popis pre všetky naše stránky, spoločnosť Google môže v závislosti od dopytu používateľa zobraziť iný popis alebo úryvok zo stránky. Ubezpečuje nás, že Google sa snaží vybrať taký opis obsahu stránky, ktorý je vhodný a užitočný pre používateľa.

Úryvky sú automaticky vytvárané spoločnosťou Google s cieľom zdôrazniť obsah stránky, ktorý sa najlepšie vzťahuje na konkrétne vyhľadávanie používateľa“.

Automatické vytváranie popisov stránok spoločnosťou Google

.
Podľa informácií z centra vyhľadávania spoločnosti Google Vytváranie dobrých nadpisov a snippetov vo výsledkoch vyhľadávania – engine automaticky vytvára popisy vo výsledkoch vyhľadávania na základe samotného obsahu stránky, ako aj odkazov na túto stránku z iných miest na webe. Účelom takéhoto postupu je odhaliť a zobraziť náhľad toho obsahu stránky, ktorý najlepšie zodpovedá požiadavke používateľa. Týka sa to meta popisu, ako aj nadpisov alebo featured snippets v SERP.

V roku 2020 to potvrdil John Mueller na nahrávke anglických úradných hodín Google Webmaster Central. Hneď na začiatku stretnutia odpovedal na otázku, prečo Google vymenil meta popis určitej domovskej stránky. Uviedol 3 možné dôvody:

    .
  1. Nedostatočne užitočné meta popisy na webových stránkach.
  2. .

  3. Spamové popisy.
  4. .

  5. Znak používateľského dotazu.
  6. .

Niekedy je ťažké „vystreliť“ to, čo algoritmy považujú za užitočné, bez spamu alebo dokonale reagujúce na požiadavku používateľa. Príkladom je meta popis príspevku na blogu o vecnom bremene na ochranu prírody. Vo výsledkoch vyhľadávania vyzerá takto a je to úryvok prevzatý zo stránky:

V kóde zase môžete vidieť, že meta description bol optimalizovaný pomocou doplnku Yoast SEO. V prvej vete je uvedená stručná definícia vodiacej témy. Druhá časť je otázkou a zároveň nabáda používateľa, aby sa dozvedel viac.

Z nejakého dôvodu považovala spoločnosť Google za lepší opis webovej lokality obsah vytrhnutý z kontextu ako meta popis vytvorený autorom textu alebo osobou, ktorá optimalizuje lokalitu.

Meta popis vs. CTR (miera prekliku)

.
Ako som už spomenul, miera prekliku alebo skrátene CTR určuje percentuálny pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení. Meta popis je jedným z prvkov, ktoré môžu ovplyvniť CTR. V organických aj platených výsledkoch je to práve meta popis, ktorý môže podnietiť používateľov, aby klikli na konkrétny výsledok, a pomôcť zvýšiť celkovú návštevnosť webovej lokality. Dá sa predpokladať, že čím vyššie je skóre CTR z organických výsledkov vyhľadávania, tým lepšie bol napísaný meta popis.

Zdrojom údajov o CTR je služba Google Search Console. Zvýšenie miery prekliku je možné a v tejto súvislosti sa oplatí experimentovať s rôznymi riešeniami a formátmi meta popisov, pridávať nové meta popisy v rôznych verziách (A/B testovanie), meniť ich podľa sezóny konkrétneho odvetvia a predovšetkým sledovať, či a za akých podmienok sa takéto popisy zobrazujú.

Ak sa vytvorené meta popisy stále nezobrazujú, môžete sa postarať o zlepšenie a lepšiu optimalizáciu tých častí obsahu zo stránky, ktoré Google vytiahne, aby sa používateľom zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania. Pri tom všetkom nezabudnite sledovať mieru prekliku, nahlasovať zmeny a analyzovať a interpretovať výsledky.

Ako písať meta popis?

.
Podľa spoločnosti Google sú popisy stránok krátkym a výstižným zhrnutím toho, o čom konkrétna stránka je. Gigant z Mountain View naznačuje, že meta popis vôbec nemusí mať štruktúru vety. Môže obsahovať podrobnosti o produkte, cene alebo výrobcovi. Popisy stránok, ktoré obsahujú blogový článok, môžu obsahovať informácie o dátume uverejnenia alebo meno autora.

Google odporúča písať meta popis nasledovne:

    .
  1. V meta popise umiestnite spoľahlivé informácie, ktoré zhrňujú obsah stránky.
  2. .

  3. Pri písaní meta popisu pre domovskú stránku uveďte informácie o celej lokalite a vašej firme.
  4. Keď vytvárate meta popis pre konkrétnu podstránku, oznámte v ňom, čo používateľ nájde v rámci tejto podstránky.
  5. .

  6. Vložte diferencovaný meta popis.
  7. .

  8. Uistite sa, že meta popis je pre používateľa čitateľný.
  9. .

  10. Obmedzte meta popis tak, aby uvádzal len potrebné informácie.
  11. .

  12. Nevyprázdňujte meta popis kľúčovými slovami.
  13. .

Dĺžka meta popisu

.
Google oficiálne oznamuje, že na dĺžku meta popisu nie sú žiadne obmedzenia, ale vo výpisoch výsledkov vyhľadávania sa upravujú podľa šírky tohto poľa (v pixeloch) vo výsledkoch vyhľadávania. V skratke: príliš dlhý opis, ktorý sa nezmestí na šírku obrazovky, sa jednoducho skráti.

Správnou metrikou pri určovaní dĺžky meta popisov preto nie je počet znakov, ale šírka súčtu týchto znakov v pixeloch (vrátane medzier). Tento sa nachádza vo vyhľadávaní Google:

  • do 920 px pri zobrazovaní výsledkov na zariadeniach s počítačom
  • .

  • do 680 px v zobrazených výsledkoch na mobilných zariadeniach
  • .

To vám umožňuje viac-menej určiť dĺžku meta popisu. Nezabudnite, že každé písmeno má inú veľkosť. Do popisu sa zmestí menej širších písmen (napríklad „w“ alebo „m“) a viac užších písmen (napríklad „i“ alebo „l“).

Napríklad meta popis domovskej stránky spoločnosti Onet má 152 zzs. Zobrazenie kódu nižšie:

Takýto meta popis sa zobrazí aj vo výsledkoch vyhľadávania pri zadaní frázy „onet“ do vyhľadávača. Na druhej strane, pri zadaní výrazu „onet web“ do vyhľadávača sa už zobrazí zmenený popis stránky (čiastočne vytiahnutý spoločnosťou Google), ktorý pozostáva zo 155 zzs:

Kľúčové frázy v meta popise

.
Kľúčová fráza sa vôbec nemusí spájať len so spamom, neprirodzeným používaním v textoch alebo presýtenosťou na každom kroku. Kľúčová fráza nemusí byť ani len potravou pre roboty Google. Je to kľúčové slovo (obrazne aj doslova!), ktoré používateľ zadáva do vyhľadávača, keď hľadá odpoveď na svoj dotaz.

Keď do vyhľadávača zadáte „zelená stolička“, hľadáte obrázky a popisy, ktoré skutočne zobrazujú zelenú stoličku, nie červenú. Hoci sa meta popisy nepovažujú za priamy faktor hodnotenia, roboti Google si ich aj tak všimnú. Budú ich čítať aj používatelia, ktorí jednoducho hľadajú medzi všetkými tými výsledkami vyhľadávania odpovede na svoje otázky.

Keďže metaopisy vyhľadávačov sa skracujú podľa typu zariadenia a šírky písmen, hlavnú kľúčovú frázu sa oplatí umiestniť na začiatok opisu a najlepšie v gramatickom tvare, v akom ju píšu používatelia.

Pri používaní poľského jazyka čítate zľava doprava – čítajú tak aj ostatní používatelia, takže umiestnenie kľúčovej frázy na začiatok meta popisu je užitočné nielen pre marketing na úrovni výsledkov vyhľadávania, ale aj pre rýchlejšie uspokojenie používateľov.

Meta popis so silnými slovami

.
Pútavé popisy, chytľavé vety alebo používanie takzvaných power words nie sú vynálezom internetu, nieto ešte spoločnosti Google. Takéto techniky sa používali už predtým, v tradičnej reklame: v tlači, rozhlase, televízii a iných masmédiách. Silné slová sú postupom, ktorý nebude fungovať všade, ale môžu byť istým návodom pri tvorbe meta popisov a jedným zo spôsobov, ako upútať pozornosť používateľa.

Prostredníctvom silových slov dávate prísľub, spoliehate sa na emócie, zasahujete do dopytov používateľov alebo sa spoliehate na bezprostrednosť (niekedy do jedného slova zahrniete niekoľko posolstiev).

  • ako (niečo urobiť)
  • .

  • Málo známe
  • .

  • bezpečné
  • .

  • osvedčený/osvedčená
  • .

  • bezplatný
  • .

  • jedenkrát naveky
  • .

  • láska/sex
  • .

  • objaviť
  • .

  • čísla

.
Schopnosť používať jazykové prostriedky presviedčania závisí od odvetvia, v ktorom pôsobíte. Obsah na trhu s módou s použitím vyššie uvedených slov môže fungovať, ale v pohrebníctve… nemusí.

Sila slov nespočíva len v jednotlivých slovách, ale v celých konštrukciách. Presnejšie povedané, v copywriterských formulkách, ktoré opisuje Artur Jablonski vo svojej knihe „Ako písať, aby chceli čítať (a kupovať)“. Jablonského rady v súvislosti s titulkami možno aplikovať aj na naše popisy stránok.

Meta popisy môžu využívať šikovný trik, ktorý využíva gramatické napätie. Ako radí autor knihy, skúste zostaviť otázku, ktorá po zakrytí otáznikom bude vyzerať ako veta, napríklad „Drevené postieľky najbezpečnejšie pre deti?“. Absencia interpunkčného znamienka na konci otázky môže naznačovať kladnú odpoveď.

Za úspech takýchto konštrukcií sú zodpovedné informačné medzery, kotviace body a tajomné prvky.

Strach z vytvorenia práve takýchto záhadných, chytľavých a niekedy aj lákavých popisov stránok je najčastejšie v tom, či sa používatelia niekedy budú rozčuľovať alebo sa budú cítiť podvedení. Odpoveď je jednoduchá: nie, ak vo vnútri, t. j. na cieľovej webovej stránke, dostanú takú odpoveď, akú skutočne hľadajú. Okrem samotnej dôvery je tu aj veľká šanca, že budú konvertovať!

To je kolosálny rozdiel medzi „lacnými“ trikmi alebo clickbaitom a dobrým meta popisom webovej stránky. Tie prvé sú zvyčajne bezobsažným podnetom, zatiaľ čo dobrý a premyslený meta popis môže byť zahaleným tajomstvom a lákavým prísľubom, ktorý sa splní po vstupe na stránku.

CTA (call to action), teda výzva k akcii

.
Ak chcete, aby používateľ niečo urobil, jednoducho mu poviete, aby to urobil. CTA nie sú vyhradené len pre webové stránky, ale aj pre meta popisy. V tomto krátkom formáte môžete uviesť pútavý tip, slovo alebo frázu, ktorá používateľa účinne povzbudí k vykonaniu akcie – ale takej, ktorá prinesie návštevnosť alebo konverzie na web. Týka sa to hlavne komerčných stránok, ktoré si môžu dovoliť tento prvok tajomstva alebo prísľubu.

V meta popisoch stránok, ktoré boli vytvorené výlučne na pomoc iným ľuďom, ako sú napríklad stránky zobrazujúce frázu „linka pomoci“ alebo „číslo na hasičov“, sa konštrukcia CTA: „Zavolajte hneď!“ je, mierne povedané, skôr priemerný nápad….

V poľštine existujú veľmi jasné jazykové zvyklosti, ktoré redukujú CTA na imperatívny spôsob:.

    .
  • vidieť
  • .

  • klikni
  • .

  • skontrolovať
  • .

  • prečítať
  • .

Aj keď sú osvedčené, je dobré vyčnievať z davu a použiť v tomto krátkom meta popise niekoľko výziev k akcii. Okrem príkazového spôsobu je dobré do CTA zahrnúť hodnoty a výhody vykonanej akcie:

Zistite, ako piť yerba mate.

Vo vyššie uvedenej vete som okrem príkazového spôsobu použil dve silné slová: „páčiť sa“ a „objaviť“ a zahrnuli dlhú chvostovú frázu „ako piť yerba mate“.

Experimentálnejšie bude previesť výzvu k činnosti z rozkazovacieho spôsobu na slovesnú varietu v prvej osobe jednotného čísla:

Chcem zistiť, ako sa pije yerba maté.

Niektoré takéto vety môžu byť tak emocionálne nabité, že čitateľ sa skutočne bude chcieť naučiť všetky techniky a tajomstvá pitia čaju. Viac o emocionálnom náboji v rozprávaní príbehov (aj na virtuálnom papieri) si môžete prečítať v knihe Pawla Tkaczyka „Naratológia. „Naratológia“.

Emotikony (emoji) v meta popise

.
Meta popis nie sú len slová, ale aj vizuálne prvky. Z vizuálnej stránky sa tiež môžete trafiť do vkusu nielen používateľov, ale aj robotov Google.

Použitie emotikonov vhodných k obsahu zatraktívňuje textovú správu a upúta pozornosť používateľa, ktorý očami skenuje výsledky vyhľadávania.

Meta popis v jazyku HTML

.
Meta popis vyzerá rôzne v závislosti od toho, kde je zaškrtnutý, zobrazený alebo doplnený. V zdrojovom kóde sa popis stránky zobrazuje v poli meta name=“description„. tag content=“ a v kóde nadobúda štandardný vzhľad textu.

V rôznych systémoch správy môže byť meta popis obsahom textového poľa, napríklad s možným zobrazením. V proprietárnych systémoch CMS sa ho oplatí navrhnúť podľa individuálnych preferencií a na stránkach bez systému správy obsahu pridať meta popis do samotného kódu HTML.

Meta popis WordPress

.
Vytvorenie popisu stránky v populárnom systéme na správu obsahu – WordPress je možné okrem iného aj v samotnom paneli správy.

  1. Prihláste sa do panela správy WordPress.
  2. .

  3. Prejdite do časti Nastavenia -> Všeobecné.
  4. .

  5. V poli „Popis“ zadajte meta popis.
  6. .

  7. Uložte zmeny.
  8. .

Tento postup je okrem iného možný aj pre príspevky na blogu pomocou doplnku Yoast SEO. Po jeho inštalácii je potrebné spustiť funkciu pridania meta popisu. Zobrazenie panela pre správu je nasledovné:

Yoast SEO
.

Okrem toho môžete použiť aj iné pluginy dostupné na trhu, napríklad All in One SEO alebo RankMath.

Najčastejšie chyby súvisiace s popisom stránky

.

  • Spamovanie kľúčových slov
  • .

  • Nedostatočná informačná hodnota pre používateľa
  • .

  • Zneužívanie a odrezávanie kľúčových informácií
  • .

  • Žiadne CTA
  • .

  • Vkladanie emotikonov nevhodných pre obsah
  • .

  • Jazykové chyby, preklepy, nesprávna interpunkcia
  • .

  • Sľuby bez krytia
  • .

Príklady dobre a zle napísaného metaopisu

.
Konštrukcia popisov stránok vo výsledkoch vyhľadávania sa líši v závislosti od odvetvia, v ktorom pôsobíte, vašej cieľovej skupiny a toho, čo chcete meta popisom vyjadriť a dosiahnuť.

Pre spravodajský portál

.
Zlé: Známa celebrita bola videná v obchode s potravinami. Kúpila si knedle.

Správne: [Meno] nakupuje v [názov obchodu]? ???? Neuveríte, čo si kúpila! Pristane kvôli tomu na DRIVER so svojím trénerom? „MÁM horšie DNI“ komentuje ⭐ Iba u nás ⭐ Fotografie a reportáž.

V prvom popise nie je žiadne prekvapenie, žiadna informačná medzera a žiadne CTA, ktoré by ľudí nabádalo k prečítaniu článku. Druhý opis je emotívnejší, s odrazovým mostíkom v podobe mena celebrity, názvu obchodu a tajomného produktu, o ktorom si dokonca musíte niečo zistiť, aby ste uspokojili svoju zvedavosť. Hoci nepôjde o štandardný clickbait, druhý opis predstavuje účinný metaopis, ktorý by mal uspokojiť potrebu používateľa kliknúť.

Pre obchod so športovými potrebami

.
Nesprávne: Rozpis kardio cvičenia na chudnutie. Každodenný beh a tipy.

Dobré: Schudnúť ešte nikdy nebolo také jednoduché! Všetko, čo musíte robiť každý deň, je len toto jednoduché cvičenie ➜➜➜➜. Spoznajte tajomstvo štíhlej postavy a cíťte sa každý deň plní energie..

Prvý metaopis nepredstavuje pre používateľa žiadne potenciálne výhody a môže ho ešte viac odradiť samotnou vyhliadkou na cvičenie. Druhý naopak motivuje, obsahuje silné slovo „raz a navždy“ a „tajomstvo“, dáva prísľub, upúta pozornosť a vizualizuje pokrok pomocou šípok. Dvojité opakovanie slova „jednoduchý“ ešte viac posilňuje posolstvo.

Pre pohrebný priemysel

.
Zlé: Premýšľate, ktorú rakvu si vybrať? To je skvelé! V našom obchode nájdete rôzne drevené rakvy, z ktorých si môžete vybrať, podľa farby! Príďte sa pozrieť práve teraz..

Dobré: drevené rakvy na pohreb a kremáciu. Na dôstojnú rozlúčku s nezvestnou osobou. V tomto ťažkom období vám pomôžeme s výberom rakvy a formalít..

Komentár: Prvý opis je presýtený obchodnými informáciami, ktoré môžu byť v kontexte situácie, v ktorej sa používateľ nachádza, vnímané ako netaktné. Pozitívne ladenému opisu zjavne chýba forma podpory, ktorú používateľ na druhej strane monitora v danom momente pravdepodobne potrebuje. Druhý opis informuje o dostupnosti truhiel a ich druhoch, posilňuje emocionálne posolstvo a poskytuje prísľub s krytím. Účinnosť bez marketingových „blábolov“.

Pre zdravotnícky priemysel

.
Nesprávne: Jedine u nás najlepšie ceny liekov na predpis a navyše rýchle dodanie, ktoré sa vám určite zapáči. Ak chcete, môžete si svoj liek na predpis vyzdvihnúť osobne – žiadny problém! U nás je to najlacnejšie a najlepšie! Pohodlne si objednajte online cez svoj počítač bez toho, aby ste museli opustiť domov. Skontrolujte si online lieky na predpis a získajte zdravie hneď teraz!!!.

Dobré: Lieky na predpis online s dopravou v ten istý deň alebo osobným odberom. Overte si dostupnosť a rezervujte si liek, ktorý potrebujete .

Komentáre: Prvý opis porušuje zákaz reklamy na zdravotnícke pomôcky (používanie jazyka benefitov), je zavádzajúci, príliš dlhý a plný jazykových chýb (vrátane opakovania, nesprávnej interpunkcie, štylistiky) a pôsobí dojmom, že je presiaknutý emóciami (výkričníky, slovosled, subjektívne príhovory). Druhý opis je vyvážený, stručný, obsahuje kľúčové slovné spojenie „lieky na predpis online“ na začiatku výroku a je informatívny, takže neporušuje zákaz reklamy na zdravotnícke pomôcky. Okrem toho sa na konci druhého opisu nachádza jemná CTA.

Vždy sa oplatí pridať meta popis?“

.
Meta popis sa oplatí pridať, ale nemusí to byť nevyhnutne na každej stránke. Nie je potrebný na podstránkach, ktoré nechcete propagovať vo výsledkoch vyhľadávania alebo viete, že sa nezobrazujú pre žiadne kľúčové slová, ktoré sú pre vás dôležité. Na podstránkach, ako je napríklad kontakt, môžete upustiť od vytvárania meta popisu a nechať roboty, aby z podstránky vytiahli najdôležitejší obsah.

Ako hovorí Matt Cutts (bývalý špičkový inžinier spoločnosti Google) v nasledujúcom videu: každá podstránka by mala mať charakteristický popis stránky, ale to neznamená, že musíte ručne vytvárať meta popis pre každú z nich.

.

V prípade internetového obchodu s 1000 podobnými produktmi môžete staviť na automatizáciu takéhoto procesu. Pritom je dôležité zabezpečiť, aby bol popis stránky jedinečný.

Kontrolný zoznam pre meta popis

.

  • Kľúčové slovo na začiatku najlepšie v základnej (nezmenenej) podobe
  • .

  • Dlhé koncové frázy
  • .

  • Jasná správa
  • .

  • Spoľahlivé informácie
  • .

  • Obsah užitočný pre používateľa
  • .

  • Výzva k akcii (ak je to možné)
  • .

  • Záhadný prvok (ak je to možné)
  • .

  • Emocionálny náboj (ak je to možné)
  • .

  • Mocné slová (voliteľné, ak je to vhodné)
  • .

  • Emocie (nepovinné, ak sú primerané)
  • .

Aj keď sa zdá, že vytváranie krátkych textov a reklamných formátov je jednoduché, vyššie uvedený návod ukazuje, že písanie meta popisu si vyžaduje viac, ako by ste si mohli myslieť. Ako hovorí Gregor „papaSEO“ Strzelec, v celom tomto „šialenstve“ je metóda a výsledkom môže byť nielen vysoká pozícia vo výsledkoch vyhľadávania, ale aj vysoký CTR vašej stránky. Nezabudnite, že bez správnej analýzy, prípravy, kreativity a následného sledovania zmien nebude váš meta popis efektívny. Využite tento návod a vracajte sa k nemu pri písaní ďalších popisov stránok!
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Jadwiga Dabińska-Filipiak

Content Managerka w agencji Empressia. Łączy dziennikarskie wykształcenie z pasją do content marketingu i SEO.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa