Umiestnenie vašej webovej stránky v zahraničí. 14 tipov a osvedčených postupov

O SEO pre miestny trh sa toho popísalo už veľa. Čo však v prípade, keď sa spoločnosť pripravuje na expanziu do zahraničia alebo keď má niekto nápad na nový podnik mimo Poľska? Hoci zásady SEO sú všade rovnaké alebo takmer rovnaké – algoritmy Google fungujú globálne – umiestnenie stránky v zahraničí zahŕňa nuansy, ktoré si musíte uvedomiť.

Nasledujúcich 14 bodov nie je úplným návodom „ako robiť SEO v zahraničí“. Je to skôr zbierka tipov a osvedčených postupov, ktoré nemusia byť nevyhnutne zrejmé, ale sú dôležité pre SEO v zahraničí. Všetky boli prevzaté z webového seminára, ktorý sa konal na jar v rámci programu SEO Shield spoločnosti Senuto. Vystúpili na ňom odborníci so skúsenosťami s umiestňovaním v zahraničí: Robert Niechciał, Mateusz Dela a Maciej Chmurkowski, ako aj Damian Salkowski zo spoločnosti Senuto.

Webinár si môžete pozrieť a prečítať prepis tu: SEO International.

1. Medzinárodná doména vs. domáca doména

.
Keď vaše podnikanie presahuje miestny dvor a chcete osloviť zahraničných zákazníkov, máte dve možnosti:

.
1. a) Migrovať na medzinárodnú doménu, t. j. napríklad .com, .net, .eu alebo .info, a preklopiť alternatívny obsah pre konkrétny jazyk do adresárov – teda napríklad senuto.com/en a senuto.com/en – ide o stále rovnaké stránky, len majú rôzne jazykové verzie v samostatných adresároch.
2. b) Vytvorte samostatnú doménu pre každú krajinu, teda napríklad .pl, .de, .cz atď. Senuto.pl a Senuto.de by boli dve úplne odlišné domény, ktoré sú na sebe nezávislé a odlišne sa pozicionujú.

.

.
Tieto možnosti sa líšia v nákladoch na implementáciu. Prirodzene, mať stránku na viacerých doménach je drahšie ako na jednej, ktorá má k dispozícii niekoľko jazykových verzií.

Na druhej strane, pri správnom rozpočte sa oplatí zvážiť rozdelenie na samostatné domény, pretože potom máte väčšiu kontrolu nad odkazmi, nad tým, čo sa deje a ako sa jednotlivé domény hodnotia. Vytvárate nezávislé prostredia, a tak viete, prečo niečo išlo hore a niečo dole.

Potenciálny problém: je možné, že doménu v danej krajine nebude možné zaregistrovať alebo bude veľmi drahá.

Hlavnými dôvodmi v prospech možnosti „a“ sú nižšie náklady a pohodlie – je jednoduchšie pridať adresár a urobiť preklad ako kúpiť a udržiavať X domén a na každú z nich umiestniť stránku.

Možnosťou „b“ sú predovšetkým lepšie analytické možnosti a väčšia kontrola.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

2. Čo robiť, ak je medzinárodná doména obsadená?

.
Môžete sa poobzerať po koncovkách gccTLD, napríklad .io, .co, .tv. Na Wikipédii sa nachádza index takýchto domén. Nájdite si alternatívu pre vás.

3. Nezabudnite na hreflangy

.
Ak sa chcete umiestniť pre inú krajinu, v inom jazyku, nestačí len pridať napríklad anglickú verziu textu – musíte na to vytvoriť vhodnú štruktúru hreflang..

Hreflang je špeciálny kód, ktorý sa umiestňuje do hlavičky dokumentu. Obsahuje príslušné odkazy na príslušné jazykové stránky s kódom ISO.

Poznámka: Pri nevhodnej optimalizácii sa môže stať, že sa dostanete do situácie, keď pozíciu pre cudzojazyčné frázy nájdete v Poľsku – ale nie v krajine, o ktorú sa de facto zaujímate. Ide teda o plytvanie peniazmi a energiou (výnimkou je situácia, keď chcete na svoju stránku pozvať cudzincov, ktorí používajú Google v Poľsku).

Dávajte si tiež pozor na používanie jazykových mrzákov. Doslovný preklad niektorých fráz nemusí fungovať v cudzom umiestnení, rovnako ako neznalosť niektorých jazykových nuáns. Ak chcete umiestniť firmu s donáškou jedla v Anglicku, urobíte chybu, ak budete umiestňovať na frázu donáška jedla. Hoci je to jazykovo správne, Angličania hovoria skôr food take-away a túto frázu zadajú do Google. Preto je užitočné poradiť sa s rodilým hovorcom alebo s niekým, kto dokáže vyhľadať správne kľúčové frázy vo vašom jazyku.

4. Získavanie odkazov nevyzerá všade rovnako

.
Keď uvažujete o expanzii do zahraničia, musíte mať na pamäti, že každá krajina je zvyknutá. To platí aj pre spôsoby a náklady na získavanie odkazov. Niekoľko príkladov:

V Nemecku je suma za získanie odkazu podobná ako v Poľsku – len zloté je potrebné prepočítať na eurá. U nás 200 zlotých, u nich 200 eur.

U našich západných susedov tiež nie je veľmi populárny šepkaný marketing. Externé odkazy získavame predovšetkým zo sponzorovaných článkov.

V niektorých krajinách to môže byť lacnejšie ako v Poľsku za to.

„V Rumunsku stojí získanie odkazu približne 120-130, možno 150 eur, čo bolo v kategórii televízie triedy TVN, a to je jedna z najväčších televíznych staníc v krajine. V Poľsku neviem, či by to bolo vôbec možné,“ – povedal Robert Niechciał.

5. V niektorých krajinách trh s dropcatchingom (zachytávaním domén) prakticky neexistuje

.
V niektorých krajinách trh s dropcatchingom prakticky neexistuje, naopak, náklady na registráciu domény sú tam lacné. A často ide o výkonné domény – stále na ne vedie veľa externých odkazov, čo je samozrejme skvelé pre umiestnenie vo vyhľadávačoch.

„V, nazvime to, exotických krajinách, ktoré sú v Európe, ako napríklad Chorvátsko, trh s drop catchingom neexistuje. Smejem sa, že je to charakteristické pre všetky krajiny, kde: a) je Erasmus do tridsiatky, b) je siesta. V nich drop catching neexistuje a tam sa dajú domény zachytiť s neuveriteľnou silou, len na úrovni 3-10 eur za registráciu. Momentálne som na tom mieste a nákup hosťovských príspevkov za vysoké stovky eur som už odmietol.“ – Robert Niechciał.

6. Ak idete do zahraničia, pripravte sa na optimalizáciu nie podľa jazyka, ale podľa krajiny

.
Tejto témy sme sa trochu dotkli vyššie. Obsah na stránke, ktorá sa má umiestniť na vysokých pozíciách v Googli v Spojenom kráľovstve a v USA, by sa mal optimalizovať oddelene (vrátime sa k príkladu s donáškou a odvozom jedla).

To isté bude platiť aj pre latinské krajiny. Hoci sa v Španielsku, Mexiku a Argentíne hovorí španielsky, drobné jazykové rozdiely môžu výrazne ovplyvniť výber kľúčových slov.

Nemci a Rakúšania hovoria nemecky a určitá variácia tohto jazyka sa vyskytuje aj vo Švajčiarsku. Trhy sú však odlišné a jazyk, ktorým sa v týchto krajinách hovorí, nie je totožný.

Výskum kľúčových slov je možné vykonať pre najväčší trh spomedzi krajín, ktoré hovoria rovnakým jazykom (v tomto prípade by to bolo Nemecko), ale v ďalšom kroku je potrebné prispôsobiť obsah pre konkrétnu krajinu. Je dobré overiť si to u rodáka alebo osoby, ktorá v danej krajine trvalo žije.

7. Uveďte krajinu a jazyk, ak umiestňujete pre viacjazyčnú krajinu

.
Existujú krajiny ako Švajčiarsko, Holandsko alebo Lotyšsko, v ktorých sa používa viac ako jeden jazyk (oficiálne alebo neoficiálne). Ak chcete v danej krajine pozíciu pre oba jazyky, musíte v kóde HTML nastaviť kód geografickej polohy a jazyka pomocou hreflang.

Napríklad kód pre Lotyšsko a lotyštinu bude vyzerať takto: lv-lv, zatiaľ čo pre ruštinu bude vyzerať takto: lv-ru.

8. Na umiestnenie vašej stránky v zahraničí nepotrebujete zahraničného špecialistu

.
Váš špecialista z Poľska však môže potrebovať spoľahlivého obchodného partnera z tejto krajiny.

Pri takejto dohode miestny špecialista SEO priamo konzultuje s klientom, stanovuje spolu s ním obchodné ciele, koordinuje prácu. Jeho zahraničný partner sa zasa stará o vytvorenie alebo objednanie vhodného obsahu pre stránku, budovanie odkazov a podobne.

Ak sa chcete umiestniť v konkrétnej krajine, opýtajte sa svojho špecialistu, či má schopnosti a možnosti propagovať vašu stránku v zahraničí. Ak to nedokáže urobiť sám, možno pozná vhodných ľudí v inej krajine alebo ich dokáže osloviť.

9. Využívajte platformy na budovanie odkazov – mnohé krajiny majú svoje vlastné

.
V Poľsku je dobre známy Whitepress, ktorý uľahčuje získavanie externých odkazov vedúcich na stránku. Platforma obsluhuje čoraz viac krajín – pobočky sú napríklad na Slovensku a v Rumunsku. Získanie zahraničného odkazu je možné aj prostredníctvom katovickej platformy Linkhouse alebo britskej Marketin9. Mnohé krajiny však majú vlastné lokálne riešenia, ktoré fungujú na podobnom princípe – vyhľadajte si trh, o ktorý máte záujem.

10. Dávajte si pozor na texty spätných odkazov získané za cenu nákladov

.
Odborníci na SEO odporúčajú opatrnosť, pokiaľ ide o používanie spinových textov – teda úprav pôvodného textu na základe synoným. Takéto materiály sú lacné, ale ich používanie môže viesť k tomu, že Google vašu stránku zaindexuje.

„Svojho času sme prišli o 30 alebo 40 % PBN, ktoré boli umiestnené na spinovaných textoch,“ povedal Maciek Chmurkowski počas webinára „Medzinárodné SEO“, ktorý organizovala spoločnosť Senuto.

Ak nepotrebujete kvalitné texty, ale len „spätné odkazy“, hľadajte platformy, ktoré ponúkajú lacné články výhradne na SEO. Synonymizácia – hoci cenovo najlacnejšia – môže byť nakoniec najnákladnejším riešením.

11. Kde môžem kúpiť zahraničné domény, ktorým vypršala platnosť?

.
A napríklad tu:

• dropcatch.net

.

• sedo.com

.

• godaddy.com
• aftermarket.pl
• undeveloped.com

.

• SEO.domains

.

Ceny týchto typov stránok môžu byť vysoké. Súkromní poskytovatelia zvyčajne ponúkajú ceny aj 4 alebo 5-krát nižšie. Ak sa vám podarí nájsť takéhoto poskytovateľa, dobre pre vás.

12. Nebojte sa umiestnenia v zahraničí.

.
Dobre, anglicky hovoriace trhy sú spravidla ťažké. Ale ak máte nejaké skúsenosti s umiestňovaním v Poľsku, vedzte, že je to trh považovaný za jeden z najťažších v Európe. Možno nečakajte, že to bude superľahké, ale vo všeobecnosti by to nemalo byť ťažké. Najmä v týchto krajinách:

• Litva
• Lotyšsko
• Taliansko
• Španielsko
• Portugalsko

.

• Švajčiarsko

.

• Virtuálne ázijské trhy: Thajsko, Filipíny

.

.
Prečo je to tam jednoduchšie? Odpoveď je jednoduchá: nižšie ceny (napr. za sponzorované články) a/alebo menšia konkurencia.

13. V Nórsku je veľmi draho. Chcete lacný? Choďte do Španielska

.
Každý, kto bol raz v tejto škandinávskej krajine, vie, že lacné tam nemajú. A to sa týka nielen vecí v obchodoch, piva v baroch a ubytovania v hoteloch. Nórske domény sú tiež drahé. Drahé sú aj odkazy a obsah. Tvorba obsahu pre Nórsko v Poľsku bude drahá aj vzhľadom na to, že prekladateľov so špecializáciou na nórčinu je pomerne málo.

V skutočnosti je celá Škandinávia cenovo veľmi náročná. Pravdepodobne ešte drahšie ako Nórsko je Fínsko.

V latinskoamerických krajinách je určite lacnejšie robiť SEO. Ceny za odkazy a domény sa budú v jednotlivých krajinách líšiť, ale tvorbu obsahu možno ľahko zadať napríklad do Venezuely, Kolumbie alebo Mexika, kde je úplne iná kúpna sila peňazí ako v Španielsku.

14. Na čo si dať pozor pri kúpe „expirácií“ (domén s uplynutou platnosťou)

.
Nasledujúce tipy sú od Roberta Niechciał. Pri obstarávaní domény skontrolujte nasledujúce veci:

.
• kontinuitu profilu odkazov (ak sú v ňom zvláštne výkyvy – odkazy sa zrazu „odstrihli“ alebo roky neboli žiadne a zrazu ich počet vystrelil nahor, môže to naznačovať manipuláciu),

.

• V profile prichádzajúcich odkazov skontrolujte kvalitu domén. Ak na stránku odkazujú veľké stránky, je to čo najpozitívnejšie,

.

• Prekontrolujte kotvy. Ak sa medzi nimi objavujú značkové frázy, ako napríklad „Ralph Lauren outlet“ alebo „Nike Airmax“, potom by ste doménu mali radšej obísť (pokiaľ nebola tak či onak prepojená so známymi značkami).

FAQ