Jak Google zmienia wyszukiwarkę i co to oznacza dla danych o pozycjach

Po ludzku

Po zmianie z zaszyfrowanymi linkami Google zaczął dodatkowo oddawać adresy z opóźnieniem. Od razu ustala tylko kilka pierwszych linków na stronie wyników, a przy pozostałych każe czekać kilka do kilkunastu sekund. Jeśli adresu nie udało się ustalić, w danych zostawała sama domena.

Technicznie

Pierwsze objawy 29.10 ok. 00:00 UTC, w pełni od 30.10. Przekierowanie 302 od razu dostają tylko ok. 3–4 pierwsze linki ze strony. Pozostałe dostają stronę „czekaj” (kod 200, odświeżenie po 3–19 s, rosnące z pozycją).

Po ludzku

Google zaczął czasem pokazywać zapytaniom automatycznym wyniki, które wyglądają normalnie, ale różnią się od tych, które widzą ludzie. Zatrucie ma kilka form: inne domeny w TOP10, fora i media społecznościowe zamiast zwykłych stron, wyniki dla jednego słowa z frazy, krótsza lista stron wyników, brak części dodatków, a od 26.10 także inny wariant całej pierwszej strony. Przychodzi falami i zwykle znika po jednym pomiarze, więc w historii wygląda jak jednodniowy skok pozycji.

Technicznie

Strona zatruta to pełna, poprawnie wyglądająca strona wyników, bez błędu, CAPTCHY i bez żadnego znacznika w kodzie, na której jest mniej niż połowa domen zwykle obecnych dla frazy. Według publikacji branżowych przed 13.09 dotyczyło to 0,28% stron, a od 13.09 średnio 22,6% (strona 1 lub 2). Szczyt 43,5% przypadł na 30.09, w drugiej fazie wrześniowego Spam Update (24.09–8.10). 15.10 udział spadł do 3,8%, a 21.10 wrócił do 35,7%. Od 26.10 kolejna fala w formie innego wariantu strony 1. 27.10 skoczyły wskaźniki zmienności rankingów, a duże narzędzia SEO potwierdziły problem. Google zjawiska nie komentuje.

Po ludzku

Z dnia na dzień Google zaczął odrzucać dużą część automatycznych zapytań. Braki w danych miały wtedy wszystkie narzędzia SEO, niektóre nawet 80% mniej pobranych wyników.

Technicznie

Gwałtowny wzrost odmów i stron weryfikacji od 13.09, opisany przez wiele firm śledzących pozycje.

Po ludzku

W lipcu Google testował zaszyfrowane linki i nowe strony weryfikacji. Część pobrań zwracała stronę bez wyników, choć technicznie wyglądała na poprawną. 22–23.07 dane Senuto się opóźniały.

Technicznie

Strony weryfikacji odpowiadały kodem 200 bez kontenera wyników, czyli bez typowego sygnału blokady. Pierwsze publiczne opisy testów nowych linków pochodzą z 2.07. Związku z naszym incydentem nie udowodniliśmy.

Po ludzku

Link w wynikach Google nie zawiera już adresu strony, tylko zaszyfrowany „bilet”, który Google zamienia na adres dopiero po kliknięciu. Żeby wiedzieć, która podstrona stoi na danej pozycji, trzeba o każdy link zapytać Google osobno.

Technicznie

Linki zmieniły się z /url?q=<adres> na google.com/goto?url=<token>. Token jest inny przy każdym pobraniu i nie da się go odczytać lokalnie; adres podaje dopiero przekierowanie 302. Pierwsze obserwacje 23.06, testy w lipcu, szeroko od początku sierpnia, ok. 100% i potwierdzenie Google 26.08 („ochrona przed nadużyciami”). Branża szacuje 500–1000 dodatkowych zapytań na jedno pełne sprawdzenie frazy.

Po ludzku

Google wdrożył w jednym tygodniu dwie duże aktualizacje. Wyniki były wtedy niestabilne: pojawiały się strony w innych językach, a część stron wyników miała 7–8 pozycji zamiast 10. W tym czasie dane Senuto zbierały się z błędami.

Technicznie

Spam Update: 24–25.03, Core Update: 27.03–8.04. Do 21.04 pozycje 11–20 tej samej frazy zgadzały się między pobraniami w 38%, a po wygaszeniu zmian w 70–72%. Związek aktualizacji z awarią to najbardziej prawdopodobne wyjaśnienie, nie pewność.

Po ludzku

Wcześniej jednym zapytaniem można było pobrać 100 wyników. Teraz Google zawsze pokazuje 10, więc TOP50 wymaga pięciu osobnych zapytań, a każde z nich może trafić na nieco inny stan wyników.

Technicznie

Parametr num=100 przestał działać. Głębokie pozycje trzeba składać ze stron 1–5 pobieranych osobno. Branża szacowała wzrost liczby zapytań nawet 10×, a w Search Console zniknęła część wyświetleń generowanych przez narzędzia. Google nie wydał komunikatu.

Po ludzku

google.pl, google.de i inne krajowe adresy przekierowują teraz na google.com. Google sam ustala, z jakiego kraju i miasta pyta użytkownik. Wyniki lokalne, np. firmy na mapie, mogą się więc różnić w zależności od tego, skąd zadano pytanie.

Technicznie

Krajowe domeny (ccTLD) przekierowują na google.com, a lokalizacja wyników jest liczona dynamicznie, głównie z lokalizacji pytającego. Wdrożenie było stopniowe i trwało kilka miesięcy.

Po ludzku

Google przestał pokazywać wyniki programom, które pobierają stronę „na surowo”, bez uruchamiania jej tak jak przeglądarka. Zamiast wyników pojawia się prośba o włączenie JavaScriptu. Zbieranie pozycji stało się wolniejsze i droższe dla całej branży.

Technicznie

Odpowiedź na zapytanie bez wykonania JS to strona z komunikatem „włącz JavaScript”, bez wyników organicznych. Przestała też działać wersja podstawowa (gbv=1) i przeglądarki tekstowe. Google uzasadnia to ochroną przed botami: według Google JS ma wyłączone mniej niż 0,1% użytkowników.