Jak porozumět datům klíčových slov? Některé zajímavé statistiky

Výběr a analýza klíčových slov je v práci SEO specialisty denním chlebem. Když se řekne klíčová slova, vybaví se nám pravděpodobně data, podle kterých je analyzujeme. Metriky, jako např:

.
• průměrný měsíční počet vyhledávání,

.

• cena za kliknutí (CPC) v AdWords,

.

.
V dnešním příspěvku bychom vás rádi seznámili s tématem těchto dvou metrik a ukázali vám několik zajímavých statistik, které jsme vytvořili na základě 101 milionů klíčových slov.

KeyT_Here

Je 0 hledání opravdu 0 hledání?“

.
Údaje o klíčových slovech získáváme většinou z nástroje Google Keyword Planner. Jedná se o nástroj, který je svým designem určen k usnadnění procesu tvorby kampaně AdWords. Jedním z ukazatelů, které nástroj Keyword Planner prezentuje, je průměrný počet měsíčních vyhledávání daného slova. Udává, kolikrát za měsíc je klíčové slovo zadáno do vyhledávače (jedná se o průměr za posledních 12 měsíců).

Zde vzniká první problém. Nástroj v případě mnoha klíčových slov zobrazuje jako průměrný měsíční počet hledání 0. Mnoho lidí se domnívá, že SEO kampaň pro taková slova nemá význam, přitom tomu tak není. Společnost Google, aby uspořádala celou svou databázi, vytvořila pro své údaje rozsahy. To znamená, že průměrný měsíční počet hledání není skutečný počet hledání, ale číslo odpovídající nejbližšímu ležícímu intervalu. Takže 0 hledání znamená, že klíčové slovo spadá do intervalu 0-5 hledání za měsíc..

V současné době pro polské výsledky Google používá 70 intervalů hledání. Rozsahy začínají od 0 do 68 milionů hledání (fráze „Facebook“). Níže jsme pro vás připravili tabulku, ve které se dozvíte, jaké rozsahy Google přesně používá a kolik klíčových slov se v jednotlivých rozsazích nachází.

Jednotlivé sloupce znamenají:.

• Průměrné měsíční vyhledávání: jedná se o rozsah, ve kterém se nacházíme. 0 znamená, že se jedná o slova, která mají podle služby Google Keyword Planner

0 hledání.

• Počet slov: jedná se o informaci, jaký počet slov ze 101 milionů byl v daném rozsahu zařazen

.

• Potenciál všech slov: jedná se o informaci, kolik hledání mají všechna slova v daném rozsahu

.

• % všech slov: jedná se o informaci, kolik % ze 101 milionů slov tvoří daný rozsah

.

• % z celkového potenciálu: jedná se o informaci o tom, jaké % všech hledání představuje součet hledání daného rozsahu

.

Analýzou výsledků z tabulky vyplývá několik závěrů:

• Dlouhý ocas vládne: 93 % všech klíčových slov spadá do rozsahu 0-10 hledání, generují také téměř 10 % všech hledání (pokud bychom vzali v úvahu, že 0 neznamená vždy 0 %, bylo by toto % jistě vyšší)

.

• Intervaly mezi rozsahem 0-100 (nejvyšší koncentrace klíčových slov) jsou malé. Pokud se však podíváme na průměrný interval (například mezi 60 500 a 74 000 máme 13 500 hledání). Máme-li tedy frázi přiřazenou k danému rozsahu přeceňování údajů může být až 6250 hledání! Pokud tedy odhadujete návštěvnost, kterou váš web díky kampani získá, měli byste si vzít velkou rezervu pro klíčová slova ve vyšších rozmezích.

Vidíme tedy, že údajům, které nám Google ukazuje, nemůžeme zcela důvěřovat, zejména pokud jde o populární klíčová slova – zkreslení může být poměrně velké.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Několik zajímavých statistik

.

Potenciál slov podle počtu slov

.
Následující tabulka ukazuje rozdělení frází podle počtu slov ve frázi.

CTR podle pozice

.
Jednotlivé sloupce znamenají:.

.
• Počet slov: počet slov ve frázi

.

• Počet slov: počet slov představující daný počet slov ve frázi

.

• Součet průměrných měsíčních hledání: součet průměrných měsíčních hledání všech slov v daném rozsahu

.

Několik závěrů:

• Většinu frází tvoří 2,3 nebo 4 slova – tvoří 85 % všech frází.
• Většinu frází tvoří 2,3 nebo 4 slova.
• Největší potenciál mají fráze o 2 až 2 slovech – všechna slova jsou vyhledávána 640 milionkrát měsíčně.

Dělení slov podle funkcí

.
Ve společnosti Senuto také zkoumáme vlastnosti klíčových slov. Mezi vlastnosti, které rozpoznáváme, patří např:

• Značka: informace o tom, zda klíčové slovo není spojeno s nějakým názvem společnosti nebo výrobku

.

• Město: informace, zda klíčové slovo obsahuje název města

.

• Název: informace, zda klíčové slovo obsahuje nějaký název

.

• Obchod: zda klíčové slovo souvisí s nějakým produktem, například „lednička“, „televizor“ atd.

.

Další informace

.
Dne 14.1.2016 jsme měli tu čest vést webinář o výzkumu klíčových slov pro SEO kampaně, ve kterém jsme probrali některé z výše uvedených statistik. Doporučujeme vám shlédnout záznam a dozvědět se více o naší prezentaci.

Doufám, že vám výše uvedený příspěvek přiblížil, jak vypadá rozložení klíčových slov v naší zemi a jak porozumět údajům o klíčových slovech.

Přečtěte si také: Vyhledávání klíčových slov – průvodce krok za krokem.

FAQ