Čo je služba Google News a ako sa do nej dostanete?

SEO
Jakub SawaJakub Sawa
Publikovaný: 19.08.2021
12 minút

Google News je agregátor správ. Bol vytvorený s cieľom poskytovať rýchle správy používateľom vyhľadávača po tom, ako sa po 11. septembri zvýšil dopyt. Začal sa ako jeden z mnohých testovacích projektov spoločnosti Google, získal si uznanie manažérov a oficiálne bol spustený v roku 2002. V súčasnosti Google News agreguje aktuálne správy z viac ako 120 krajín a desiatok jazykov.

Zpravodajský web Google pre počítače – z news.google.com

Zprávy Google pre web – mobilné zariadenia

Google News však nie je len agregátor správ z celého sveta – je to aj widget Top Stories, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania, samostatná karta vo výsledkoch vyhľadávania a aplikácia. V tomto článku sa zameriam najmä na Top Stories.

KeyT_Here

Aký je rozdiel medzi Top Stories a Google News?“

Funkcia Top Stories je založená na algoritme, ktorý rozširuje výsledky vyhľadávania – na mobilných zariadeniach aj na počítačoch – keď daná téma vyhľadávania začne byť populárna (viac o tom neskôr). Widget zobrazuje najmä spravodajské služby zo služby Google News, ale nielen to – niekedy sa v ňom objaví aj Reddit, Twitter a iné nespravodajské služby.

Top Stories pre zariadenia na stolných počítačoch

A takto vyzerá obsah karty Novinky pre rovnakú frázu.

Top Stories a Správy Google sa veľmi často zamieňajú. Hovorovo sa widget Top Stories niekedy označuje ako Google News.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Personalizácia výsledkov Top Stories

Výsledky Top Stories je možné personalizovať, ale v porovnaní s inými službami Google je to pomerne obmedzené. Dôležitejší je typ zariadenia, ktoré používate.

Mobilný a stolný počítač

Widgety Top Stories sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania v počítačoch aj v mobilných zariadeniach. Výsledky pre tú istú frázu sa môžu líšiť v závislosti od typu zariadenia. Navyše, práve teraz, ak chcete mať šancu dostať sa do karuselu Top Stories na mobile, musí byť váš článok vo verzii AMP. Spoločnosť Google má túto požiadavku stiahnuť niekedy v budúcom roku, ale nie je isté, kedy, ani či to bude natrvalo.

Kedy sa zobrazujú Top Stories?“

Dynamické výsledky Top Stories sa negenerujú pre každú frázu. Dokonca aj fráza, ktorá dnes vygeneruje blok Top Stories, tak nemusí urobiť zajtra.

Mechanizmus, ktorý je za to zodpovedný, denne analyzuje stovky tisíc fráz zadaných používateľmi. Vyberá tie, ktorých rast je rýchlejší ako určitá prahová hodnota. Tento proces je úplne automatický a dá sa ovplyvniť. Napríklad vydavateľ, ktorý vlastní viacero spravodajských webov, môže spôsobiť, že určitá fráza vygeneruje blok.

Záujem o frázu Joe Biden za posledných 12 mesiacov (16. 8. 2021). Zdroj: Webnoviny.sk – Biden Biden je prezidentom USA, ktorý sa v roku 2015 stal prezidentom USA: Google Trends

Kedy možno tento mechanizmus použiť? Napríklad, keď spúšťame novú webovú stránku alebo službu. Je potrebné, aby približne tucet webových stránok uverejňovalo články na rovnakú tému v podobnom čase (články by mali byť jedinečné, t. j. neuverejňujeme všade jeden a ten istý článok). Tento hack som už niekoľkokrát použil, aby som prerazil s informáciami o novom webe alebo službe.

Môže sa evergreenový materiál objaviť v Google News?

Áno, ak spĺňa niekoľko podmienok – publikácia musí byť čerstvá a téma musí zasiahnuť do trendu.

Napríklad: „Ako zlomiť horúčku u dieťaťa“ je typická evergreenová téma, ktorá sa môže stať trendovou, ak sa stane niečo ako epidémia Covid-19.

Majú šancu objaviť sa v Google News len veľké stránky?“

Teoreticky sa do Top Stories môže dostať každá webová stránka, ktorá publikuje materiály spravodajského typu. Najväčšiu šancu majú webové lokality s veľkou autoritou, t. j. známe značky, ktoré sú silne prepojené.

Webová lokalita musí tiež spĺňať technické požiadavky služby Google News (viac o tom nižšie) a publikovať materiály o aktuálnych udalostiach.

Napríklad internetový obchod predávajúci smartfóny môže zriadiť sekciu správ o najnovších udalostiach, premiérach a novinkách o smartfónoch. Len nezabudnite nespamovať, ale poskytovať hodnotný obsah pre čitateľov. V pravidlách publikovania v službe Google News sa tiež jasne uvádza, že tam nemôžete publikovať predajné materiály. Je sponzorovaný materiál oprávnený? Opýtajte sa svojho právnika a pozorne si prečítajte podmienky služby.

Prečo sú Top Stories dôležité pre vydavateľov?“

Služba Google News prináša svojim používateľom tisíce článkov a materiálov o aktuálnych udalostiach na celom svete. Ľudia môžu rýchlo získať najnovšie informácie z mnohých rôznych webových stránok na jednom mieste. To znamená, že milióny čitateľov konzumujú tento obsah každý deň. Jeden článok môže vyvolať až pol milióna návštev z bloku Top Stories. Je vám jasné, prečo je to chutné sústo prakticky pre každý spravodajský web. Najlepším vydavateľom prináša až 50 % návštevnosti.

Čo je dôležité z pohľadu vydavateľa?“

Ak sa chcete objaviť v bloku Top Stories, musíte byť rýchli. Na trendy a udalosti by ste mali reagovať okamžite. Nezabudnite, že výsledky v bloku Top Stories rotujú rýchlosťou svetla a v prípade veľmi silného trendu, napr. nehody alebo teroristického útoku, sa môžu meniť každých niekoľko minút.

Google News neustále potrebuje nové informácie. Pred niekoľkými rokmi to viedlo k populárnemu zneužívaniu podvádzania algoritmu opakovanou zmenou adresy URL a dátumu uverejnenia toho istého článku. (To už, samozrejme, nefunguje, a ak sa používa často, môže byť dôvodom na vylúčenie zo služby GN vrátane Top Stories).

Zraniteľnosť algoritmov Google News

Algoritmy Google News sa bohužiaľ neaktualizujú tak často ako hlavný vyhľadávač Google. To znamená, že veľa vydavateľov vonku neustále podvádza mechanizmy spoločnosti Google a tým aj klame používateľov. Nebudem menovať žiadne mená, pretože predpokladám, že väčšina z nás sa s takýmito materiálmi niekedy stretla.

Užitočným nástrojom na sledovanie trendov vo vyhľadávači Google sú Trendy Google. Je to bezplatný nástroj, ktorý zhromažďuje informácie o používateľských dotazoch a zoskupuje články do tém. Ukazuje, ktoré témy boli v posledných dňoch najpopulárnejšie, a umožňuje nám tiež zistiť, čo je trendové práve teraz. Používanie tohto a ďalších nástrojov na vyhľadávanie trendov je témou na samostatný článok.

Služba od začiatku vyvolávala kontroverzie medzi vydavateľmi, ktorí podávali žaloby na spoločnosť Google za porušovanie autorských práv. O právo sťahovať fotografie a úryvky z článkov a zobrazovať ich v súhrne sa niekoľkokrát viedli spory na súdoch, kde sa prípady zvyčajne skončili dohodou a služba Google fungovala ďalej.

Spor vedený španielskymi vydavateľmi mal zaujímavý výsledok, keďže spoločnosť Google službu GN pre španielske webové stránky zatvorila. Tým, že spoločnosť Google odstránila problematické webové stránky zo svojej služby, odrezala ich od návštevnosti. Tento problém sa teraz vracia s dvojnásobnou silou – tentoraz musí Google bojovať s byrokratmi EÚ, nielen s jednou krajinou. Prípadná blokáda celej EÚ by pre Google znamenala oveľa väčšiu stratu trhu ako len v prípade Španielska.

Ako sa dostať na Google News?

Byť uvedený v službe Google News vždy znamená, že vaša webová stránka alebo jej sekcia musí byť venovaná spravodajstvu. Technicky to vyžaduje, aby ste:

    .
  1. založiť profil v Publisher Center

  2. vyplňte formulár žiadosti (je popísaný krok za krokom),

  3. overiť právo na doménu (prostredníctvom služby Google Search Console) a prejsť overením. Je to poloautomatické – konečné určenie vykonáva osoba.

  4. Po kladnom overení sa vaše články začnú zobrazovať na karte „Novinky“ vo výsledkoch vyhľadávania. Môžete si to overiť tak, že do vyhľadávacieho poľa zadáte známy operátor site:domain.com. Ak je všetko v poriadku, zobrazia sa odkazy na vaše publikácie.

Spoločnosť Google sa snaží eliminovať potrebu manuálneho overovania. Služba zobrazuje čoraz viac jednotlivých materiálov z webových stránok, ktoré nie sú typickými spravodajskými stránkami.

Zprávy Google a paywall

Služba Google News umožňuje aj webové stránky, ktoré si vyhradzujú obsah za paywallom. Na takýchto stránkach získa používateľ prístup k obsahu po splnení podmienok vydavateľa, ako je zriadenie bezplatného účtu, zakúpenie jednorazového prístupu, napr. prostredníctvom SMS, alebo zakúpenie mesačného predplatného.

Aby sa však webová stránka mohla zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania a v bloku správ Google, musí spĺňať určité technické požiadavky (pozri nižšie). Ďalšou podmienkou je umožniť botovi Google prístup k úplnému obsahu článkov.

Pred viac ako 10 rokmi spoločnosť Google ponúkala možnosť prečítať si 5 článkov mesačne zadarmo, potom musel čitateľ zaplatiť. V súčasnosti Google umožňuje každému vydavateľovi, aby si stanovil vlastné pravidlá.

Top Stories and analytics

Analýza návštevnosti z bloku Top Stories je náročná vec. Kliknutia možno vidieť v službe Google Search Console a v službe Google Analytics, ale rozlíšiť návštevnosť generovanú blokom oproti bežným odkazom z univerzálneho vyhľadávania nie je také jednoduché. Neexistuje žiadny nástroj, ktorý by jasne ukázal, ktoré návštevy boli z bloku a ktoré z modrých odkazov (t. j. bežných textových odkazov vo výsledkoch vyhľadávania) alebo z iných miest.

Izolovanie návštevnosti z Top Stories je navyše sťažené tým, že odkaz prezentovaný v karusely môže byť degradovaný na modré odkazy pod karuselom a stále generovať návštevy. Existujú matematické modely, napr. porovnanie časovej postupnosti, ktoré pomáhajú identifikovať takéto materiály (pracujeme na vývoji takéhoto nástroja).

Faktory poradia v Google News

Podľa spoločnosti Google sú to:

  • Relevantnosť obsahu

  • Prominentnosť

  • Autoritatívnosť

  • Sviežosť

  • Lokalita

  • Jazyk

Rankingové faktory pre Top Stories

  • kľúčové slová

  • oblasti:

    • osoby
    • udalosti
    • organizácie
    • miesta
    • veci
    • koncepty
  • nadpisy
  • dôveryhodné zdroje

  • autorita témy

  • AMP (pre mobilné zariadenia)

Technické požiadavky na Top Stories a Google News

  • AMP (mobilný)

  • ŽivýBlogPosting

  • schéma pre paywall

  • dátum pečiatky (schéma)
    • dátum zverejnenia
    • dátumzmenené
  • obrázok/grafika url
  • statické a jedinečné url

  • XML mapa stránok pre Google News

  • jednojazyčné (články v jednom jazyku)

  • interné prepojenie

  • čerstvosť obsahu

  • žiadne presmerovania

  • názov článku a nadpisy

  • úvod/úvod (prvý odsek textu)

Ostatné požiadavky na správy Google

  • predovšetkým si prečítajte dokumentáciu

  • typ obsahu zverejňovaného na webovej stránke alebo v sekcii musí byť spravodajstvo

  • obsah by mal byť kvalitný, originálny a aktuálny

  • obsah musí byť v súlade so zásadami služby Google News

  • na webovej lokalite by mala byť mapa XML určená pre Google News – pozor, mierne sa líši od mapy lokality pre službu Google Search Console

  • na webovej stránke by mala byť stránka „o nás“ s údajmi o redaktoroch, šéfredaktoroch a fyzickou adresou redakcie

  • kľúčovým prvkom je dátum – uvedený na samotnej stránke, ako aj označený pomocou schémy a uvedený v mape stránok

  • na webovej stránke nemožno prezentovať pornografický obsah

  • publikovanie musí byť pravidelné a dostatočne časté (závisí od témy a od konkurencie)

  • stránka musí byť odoslaná na https://publishercenter.google.com/ a musí byť overená – úspešné overenie zaručuje zobrazenie v správach Google (ale nie v Top Stories)

Mechanizmy Google nie sú verejné a neexistujú jasné usmernenia, napr. aká je vhodná frekvencia zverejňovania, čo sa považuje za novinky atď. Niektoré požiadavky sa dajú určiť len metódou pokusu a omylu.

FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Jakub Sawa

Manager, Growth Hacker, specjalista SEO/SEM. Przygodę z internetem zacząłem w 1997 roku, od zakupu modemu.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa