Zámer vyhľadávania ako súčasť SEO – ako využiť zámer v procese SEO

eCommerce
Bartłomiej ŻydkiewiczBartłomiej Żydkiewicz
Publikovaný: 12.12.2023
18 minút

Zámer vyhľadávania (zameniteľne aj zámer používateľa) je jednoducho zámer vyhľadávania, t. j. zámer alebo potreba používateľa pri hľadaní konkrétnej informácie alebo produktu. Pochopenie tohto procesu alebo „vniknutie do hlavy“ potenciálneho zákazníka sa môže v procese SEO ukázať ako nečakane dôležité. SEO optimalizácia na základe zámeru vyhľadávania dáva pečať základom SEO, ako je technická optimalizácia a obsahový marketing. Správne pochopenie zámeru vytvorí účinnú a efektívnu stratégiu SEO. Nesprávne profilovanie používateľov „prepáli“ váš rozpočet na propagáciu a predĺži proces budovania viditeľnosti vášho webu vo vyhľadávačoch..

 

KeyT_Here

4 typy zámerov vyhľadávania

.
 

Spoločné rozdelenie rozlišuje 4 typy online vyhľadávačov. Ide o najbežnejší systém miešania zámerov používateľov. Môžu sa označovať aj ako mikromomentky, ktoré definujú momentálnu potrebu – teda to, čo chce používateľ získať, keď zadá dotaz do vyhľadávacieho poľa..

 

Informačný zámer (informačný)

.
 

Toto je najobľúbenejšia forma dotazu zadávaného do vyhľadávačov. Táto skupina ľudí hľadá viac vedomostí na rôzne témy – recepty, návody, definície alebo jednoducho informácie, hoci len o SEO alebo umelej inteligencii. Google v tomto prípade často prispôsobuje výsledok vyhľadávania a okrem informácií zobrazuje aj špecifické rich snippety (rozšírenia výsledkov) alebo snippety s odpoveďou..

 

zámer vyhľadávania | obrazovka z Google | senuto.com

 

Napr. pri fráze makaróny so syromzískame výsledok s receptami, odpoveďami na súvisiace otázky, ako aj fotografie a nutričné hodnoty hľadaného pokrmu..

 

Navigačná inteligencia (navigácia)

.
 

Užívatelia s týmto jasným zámerom poznajú svoj cieľ a potrebujú nájsť adresu príslušnej webovej stránky vo vyhľadávači. Často ide o značkové dotazy – na názov spoločnosti alebo nástroj. Ich zdrojom sú aj iné reklamné kanály, ako napríklad rádio alebo televízia, a názvy produktov alebo služieb, ktoré v nich zaznievajú. .

Príkladom takejto frázy je SENUTOalebo Adidas..

 

 

Najrelevantnejší zámer vyhľadávania pre elektronický obchod. Ide o používateľov, ktorí si prezerajú internet s úmyslom kúpiť tovar alebo objednať službu. Často to znamená, že keď zadávajú dopyt, presne vedia, aký výrobok chcú kúpiť, takže hľadajú obchod alebo recenziu. .

 

zámer vyhľadávania | obrazovka z Google | senuto.com

 

V uvedenom príklade výsledky vyhľadávania jasne odpovedajú na zámer dopytu na produkt. Používateľ dostane obrázky, porovnanie produktov alebo súbor recenzií..

 

Zámer reklamy (komerčnej)

.
 

Súvisiaci zámer s transakčným a informačným. Ide o „medzičas“, keď používateľ hľadá informácie o výrobku, ktorý si chce kúpiť alebo o ktorom počul. Nie je to čas na nákup, ale čas na prieskum a získanie cenných informácií. .

 

zámer vyhľadávania | obrazovka z Google | senuto.com

 

Výsledkom takýchto dopytov nie sú len reklamy na produkty, ale často aj agregátory názorov, tematické blogy alebo populárne kompilácie a rebríčky. .

 

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Čo na to hovorí spoločnosť Google? Zámery používateľov v usmerneniach pre hodnotiteľov

.
 

Zámer používateľa je dôležitým prvkom pri vytváraní kvalitných výsledkov vyhľadávania Google. Dôležitosťou zámeru sa zaoberajú v usmerneniach pre hodnotiteľovod giganta z Mountain View. Rozoberá v nich dôležitosť dotazov, zámery používateľov, ako aj súvislosti medzi ďalšími parametrami, ako je napríklad poloha.

Dokumentácia zámeru vyhľadávania Google rozlišuje v súvislosti so zámerom 5 všeobecných dotazov, z ktorých každý možno priradiť k vyššie uvedeným 4 typom vyhľadávania.

  • .
    • Viem / chce vedieť – ide o klasické informačné dotazy a ich výsledkom sú zvyčajne stránky s vyčerpávajúcou odpoveďou.
    • Viem jednoducho / chce vedieť presnejšie – ide o presné dotazy, napríklad o počasí alebo konkrétnej vlastnosti človeka; výsledok je často uvedený pomocou útržkov s odpoveďou v skrátenej podobe.
    • .

    • Pýtať sa / chce niečo urobiť – ide o dotaz zodpovedajúci nákupným aktivitám, využívaniu služieb alebo vyhľadávaniu filmov.
    • Dotaz na web / chce nájsť konkrétnu stránku alebo URL – ide o dotaz analogický navigácii; často ide o frázy týkajúce sa domény alebo značky.
  • Navštíviť osobne / chce navštíviť toto miesto osobne – dotazy súvisiace s miestom a službami poskytovanými na danom mieste, t. j. najmä transakčného charakteru, ale aj informačné alebo navigačné.

V usmerneniach spoločnosti Google sa uvádza, že zámery sa môžu kombinovať a že samotný výsledok vyhľadávania sa určuje aj na základe iných údajov od používateľa (ako je lokalita alebo demografické údaje). To všetko sa robí s cieľom čo najlepšie odpovedať na otázky používateľov. V dôsledku toho sa zvyšuje kvalita výsledkov SERP a samotné výsledky dostávajú čoraz viac bohatých výňatkov. Za určenie zámeru sú zodpovedné algoritmy strojového učenia, ako napríklad BERT alebo RankBrain, ktoré sa dokážu dokonale vžiť do úlohy človeka a vycítiť jeho zámer..

 

Ako „vycítiť“ zámer v procese SEO?

.
 

Upoznanie teórie zámeru vyhľadávania je základom pri určovaní účinných fráz a ich využívaní na budovanie pozícií vo výsledkoch vyhľadávania. Tu sú spôsoby, ako určiť zámer a nastaviť účinnú cestu k propagácii SEO..

 

1. „Spýtajte sa zákazníka“.

Základom budovania akéhokoľvek podniku je poznanie cieľového zákazníka. Ešte pred vytvorením samotnej webovej stránky by sme mali identifikovať persónu, ktorá bude cieľovým používateľom stránky, a preskúmať jej zámer. .

Ako pomocou zákazníka určiť zámer a využiť ho v SEO optimalizácii?.

  • Určite svoje KPI a vžite sa do kože zákazníka – ak je vaším cieľom predaj v internetovom obchode, skúste nájsť váš produkt prostredníctvom vyhľadávača a cestu k nákupu, zaznamenajte frázy a ťažkosti, s ktorými sa stretnete.
  • Navrhnite to svojim spolupracovníkom a priateľom – požiadajte ich, aby si prešli rovnakým procesom ako vy a zároveň si robili poznámky.
  • Vykonajte testovanie A/B – otestujte niekoľko variantov navigácie na stránke – napríklad nákupnú cestu – a otestujte ich na konkrétnom publiku.
  • Zbierajte spätnú väzbu od zákazníkov – pýtajte sa na dojmy, pýtajte sa, ako prišli na vašu stránku, ako vyhľadávajú produkty a čo zadávajú do vyhľadávača.
  • .

Po zhromaždení dobrých informácií zoskupte kľúčové frázy a komentáre podľa nákupnej cesty alebo interakcie so stránkou. Frázy môžete zoskupiť podľa zámeru a vytvoriť tak relevantný obsah na stránke. Okrem kľúčových fráz vhodných pre SEO máte aj hotový recept na zlepšenie UX na stránke..

 

2. Analýza kľúčových fráz.

Zámer možno vycítiť pri analýze kľúčových fráz a najmä pri výbere long-tailov na propagáciu. Určením účelu vyhľadávania (či sa niekto pýta alebo hľadá reštauráciu na mieste) môžeme pridať zámená a spresniť krátke kľúčové frázy. Čím väčšie je mračno zodpovedajúcich fráz, tým väčšia je šanca na zlepšenie viditeľnosti stránky..

 

3. Analýza výsledkov vyhľadávania.

Stačí zadať frázu do vyhľadávača a už máme jasnú odpoveď na to, ako algoritmy spoločnosti Google vyhodnocujú zámer používateľa. Analýza blokov a sekcií, ktoré sa zobrazujú v SERP pre daný dotaz, naznačí obsah alebo techniky, ktoré treba na stránke implementovať..

Príklad pre dotaz – ako pripraviť pizzu..

 

zámer vyhľadávania | obrazovka z Google | senuto.com

 

Po zobrazení samotných výsledkov a analýze frázy určíme zámer vyhľadávania ako „Vedieť“ (dominantný), ktorý sa rýchlo rozšíri na „Do“ (stačí, aby používateľ pridal video, ale ani v tomto prípade nemusel). Charakter dotazu je informačný. Výsledkami, ktoré Google servíruje, sú návody a recepty na pizzu. Okrem toho môžete vidieť, ako efektívne pracujú algoritmy, ktoré okamžite ponúkajú zoznam videí, ktoré ukazujú recept na prípravu pizze. V kontexte SEO vieme, že by sme mali dbať nielen na obsah v podobe samotného receptu, ale myslieť aj na prípravu obsahu videa a používať názvy samotných videí ako nadpisy alebo tvorcov dlhých chvostových fráz pre textovú podobu receptu. Doplňujúcou štúdiou je analýza konkurenciea overenie ich výberu fráz a konštrukcie stránok, na ktorých sa umiestňujú. Overujeme, či sa pre danú frázu umiestňuje na popredných miestach návod alebo produktová podstránka – prevládajúci typ v prvej desiatke je náš typ na propagáciu..

 

4. Nástroj SEO .

Pri určovaní zámeru a výbere kľúčových fráz sa hodia komerčne dostupné nástroje SEO, ako napríklad Semrush alebo Senuto. V nástroji Keyword Magic Tool od spoločnosti Semrush môžeme pomocou filtrovania presne rozdeliť frázy z hľadiska zámeru, ktorý dostaneme ako na dlani. Na poľskom trhu existuje riešenie od spoločnosti Senuto – Content Suite AIktoré zostaví obsahový plán s ohľadom na intencie kľúčových fráz. Už vo fáze výberu frázy nástroj zobrazuje zámery vyhľadávania, pomáha kategorizovať články a umožňuje jednoducho pridať alebo vyradiť frázy pred zostavením plánu.

 

zámer vyhľadávania | obrazovka zo Senuto | senuto.com

 

Senuto pre ľahšie pochopenie fráz definuje dva ďalšie zámery v porovnaní s klasickým delením. Okrem navigačnéhoa transakčnéhoexistujú:.

  • Výskum – odkaz na informačný zámer, ide o vety, ktoré odpovedajú na otázky a zámery záujemcov o vedomosti
  • .

  • Miestne – výrazy s miestnym kontextom, kde výsledky vyhľadávania obsahujú aj mapy Google
  • .

 

5 Spýtajte sa ChatGPT.

Ak je to tréma, prejdite na ChatGPT – veľkou výhodou používania ChatGPT na výber témy alebo kľúčových fráz je jeho systém umelej inteligencie, ktorý používajú aj vyhľadávače, napríklad Google, na určenie zámeru vyhľadávania. Stačí vytvoriť dopyt s dávkou znalostí o zámeroch a získate hotový zoznam fráz podľa zámerov alebo index tém pre blog. .

Nezabudnite tieto odpovede porovnať s vlastnými znalosťami alebo s inými nástrojmi SEO. ChatGPT je stále testované riešenie, bez prístupu na internet, preto si zachovajme náležitý odstup. Berme ho ako pomocníka, nie ako náhradu za našu prácu .

 

Search intent SEO – ako pomáha v procese SEO?“

.
 

Ako vidíte, zámer vyhľadávania má obrovský vplyv na proces SEO. Znalosť intencie vyhľadávania SEO zlepšuje proces plánovania stratégie, budovania stránok alebo tematického zoskupovania a obsahových plánov. Hodí sa aj v neskoršej fáze propagácie – analýza SERP a priraďovanie lokality k najnovším výsledkom vyhľadávania je nepretržitý proces. Nižšie sú uvedené oblasti SEO, ktoré majú osobitný význam pre zámery vyhľadávania..

 

Výber fráz

.
 

Podľa hesla – ako si ustelieš, tak sa vyspíš. Výber fráz a znalosť vašich zámerov je kľúčovým procesom v stratégii propagácie webu – ak sa pomýlite, ovplyvní to každú nasledujúcu fázu SEO. Na čo konkrétne si dať pozor pri výbere fráz?.

  • Určite zámery fráz a zoskupte ich podľa nich (pomôže vám budovanie persón)
  • .

  • Na základe všeobecných fráz z každej skupiny vytvorte ďalšie dlhšie frázy s dlhým chvostom (nezabudnite použiť nástroje SEO).
  • Ak sú vaše frázy prevažne informačné, vytvorte zoznam fráz, ktoré sú otázkami, pridaním zámen: „ako“, „kto“, „kde“. – podľa témy stránky.
  • Pridajte zámer a frázy k téme a typu podstránky. Stránka produktu je vždy vstupnou stránkou pre transakčný zámer, zatiaľ čo sprievodca blogom zodpovedá informačnému alebo komerčnému zámeru.
  • .

 

Obsahový marketing

.
 

Určenie zámeru danej podstránky výrazne ovplyvňuje typ obsahu, ktorý by mal byť zahrnutý. Po kontrole typov stránok v prvej desiatke v analýze konkurencie vyberieme vhodné formy obsahu. Samozrejme, zámer, frázy a obsah sa kombinujú a pôsobia spoločne na váš efekt..

Ako robiť párovanie obsahu v kontexte zámeru? Tu je niekoľko príkladov.

  • Informačné: ide o dlhšie formy textu, opisy a definície služieb, opisy historických udalostí popis spoločnosti alebo recepty.
  • Komerčné: sú texty s recenziami, rebríčkami alebo populárne FAQ s otázkami a odpoveďami.
  • Transakčné: komplexné popisy produktov vrátane grafiky a videa, technické špecifikácie.

Poznámka: Typy obsahu môžete ľubovoľne kombinovať – rovnako ako sa môžu kombinovať zámery používateľov. To, aký typ obsahu bude pripravený, závisí od úplnej analýzy webu a odvetvia v SERP pre danú kľúčovú frázu..

 

Tematické klastre

.
 

Vstúpenie do mysle používateľa pomáha vytvoriť špecifickú stratégiu propagácie obsahu, ktorou sú tematické klastre. V súčasnosti vytvárame texty v takmer neobmedzenom množstve – v určitom momente stojíme pred výzvou usporiadať obsah a zoskupiť ho práve do tematických zhlukov. Ide o účinnú metódu pre SEO a rovnako účinný spôsob pre udržanie používateľa na webovej lokalite. Poznanie zámeru vyhľadávania uľahčí výber kľúčových tém pri budovaní tzv. pilierovej stránky, resp. Ich dizajn závisí práve od zámeru – či ide o informačnú alebo komerčnú stránku. Čím lepší je zvolený zámer – tým užitočnejší a čitateľnejší pre používateľa bude tematický klaster. A to bude mať za následok relevantnú návštevnosť z vyhľadávača..

 

Technická optimalizácia

.
Po určení zámeru používateľa by sme mali technickú prácu v rámci podstránky 100% zamerať na pohodlie používateľa. Zabezpečme, aby používateľ dostal obsah v správnej forme. Ak hľadá informácie, text by mal mať vhodné nadpisy, položené otázky a tézy. Na druhej strane, ak človek hľadá produkt, uľahčíme mu orientáciu, skrátime proces nákupu. Používateľ by sa mal na našej stránke cítiť príjemne, aby bol jeho zámer uspokojený..

Nezabudnite na optimalizáciu pre vyhľadávače. Uistite sa, že adresa a kontaktné informácie sú viditeľné pod frázami so zámerom navštíviť osobne. Ak niekto hľadá reštauráciu, telefónne číslo a jedálny lístok by mali byť najdôležitejším obsahom podstránky, ktorý sa zobrazuje v sekcii ATF (na prvý pohľad). Ostatné aspekty, ako napríklad rýchlosť načítania stránky, správne prispôsobená grafika a predovšetkým štruktúrované údaje, umožnia lepšie pochopenie stránky webovými robotmi a zvýšia šancu na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania s konkrétnym zámerom (napr. prostredníctvom už spomínaných rich snippets)..

 

E-obchod

.
 

Toto je špecifická oblasť pre transakčné zámery a téma na ďalšiu komplexnú príručku. Nákupné procesy sú aj psychologickými procesmi, mali by sme dobre poznať potenciálneho zákazníka. V oblasti SEO musíme dbať na prezentáciu produktu, cestu k nákupu, optimalizáciu obrázkov a také základy, ako je správne pomenovaný produkt, optimálna a logická štruktúra kategórií. SEO špecialista by sa mal postarať o zázemie stránky – jej aktuálnosť a schopnosť prilákať návštevnosť z úrovne iných zámerov, ako sú komerčné alebo informačné. Potom zvyšujeme možnosti a počet ciest na stránku. To všetko je šanca na vyššie konverzie..

 

Výhody SEO optimalizácie pre vyhľadávacie zámery

.
 

Prínosy pochopenia používateľa sú obrovské. Vcítenie sa do vašich potenciálnych zákazníkov je príležitosťou na úspech nielen v predaji, ale aj v SEO. Zámer vyhľadávania nám umožní roztiahnuť krídla a zvoliť správny smer stratégie..

Čo môžeme získať?.

  • Konverziu – ak sa vcítime do zámeru kupujúceho, zvýšime predaj.
  • .

  • Stabilita výsledkov – v dlhodobej stratégii nás správne naplánované aktivity z hľadiska zámeru udržia na vrchole ešte dlhšie.
  • .

  • Rast organickej návštevnosti – väčší počet správne cielených a hodnotených fráz je šancou na väčšiu organickú návštevnosť.
  • .

  • Zníženie miery odchodov (bounce rate) – odpoveď správne vytvorená podľa zámeru dotazu udrží používateľa na stránke.
  • Spokojný používateľ/zákazník, ktorý sa dostal na stránku a dosiahol svoj cieľ.

 

Vývoj interakcie s používateľom a SGE (Search Generative Expierence)

.
 

Google intenzívne pracuje na rozvoji svojho vyhľadávača a využívaní umelej inteligencie – všetko v službách používateľa. SGE je úplne nový prístup k zobrazovaniu výsledkov vyhľadávania s umelou inteligenciou generujúcou odpovede, pričom klasické výsledky vyhľadávania zostávajú ako doplnok vo forme karuselu a zoznamu výsledkov. Samozrejme, takéto zmeny budú mať obrovský vplyv na SEO, ale nenápadne, práve zámer môže byť novým kľúčom k úspechu. .

Výrazne sa zvýši nákupný alebo miestny zámer, ktorého výsledky sa budú pravdepodobne zobrazovať na pozícii 0 – teda priamo v rýchlej odpovedi Google. Logicky môže informačný zámer prejsť transformáciou, ktorá bude založená najmä na odozve umelej inteligencie. Tým sa zmení prístup k tvorbe obsahu a tematike stránok. V tejto fáze ide len o tézy, keďže SGE je stále experimentom pre úzky okruh používateľov, avšak vplyv používateľského zámeru na kvalitu a vzhľad výsledkov vyhľadávania bude čoraz dôležitejší..

 

zámer vyhľadávania | obrazovka z Google | senuto.com

 

Je zámer vyhľadávania budúcnosťou SEO?

.
 

Koncept zámeru vyhľadávania existuje už nejaký čas a bude aj naďalej zohrávať dôležitú úlohu v SEO. Čoraz populárnejšie algoritmy umelej inteligencie nezatienia podstatu zámeru vyhľadávania, ale ju ešte viac posilnia, pretože budú chcieť využiť emócie a potreby používateľa. Vyššie uvedené opakovane rolovateľné kľúčové frázy budú postupne strácať na význame. Naďalej budú osou práce pri optimalizácii mnohých aspektov webu, ale nie hlavným cieľom. V rámci SEO optimalizácie pre zámery vyhľadávania by sme sa mali stopercentne zamerať na používateľa – vziať ho na cestu po našom webe a poskytnúť mu čo najlepší zážitok. To všetko spolu je hotový recept na úspech vo svete SEO..
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Bartłomiej Żydkiewicz

SEO Team Leader w Sunrise System

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa