Ako vytvoriť obsahový plán založený na údajoch (a využiť ho na dosiahnutie vyšších pozícií v Google)

SEO SEO copywriting
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publikovaný: 21.04.2022
16 minút

Každá práca zameraná na hmatateľné výsledky by sa mala začať vytvorením plánu. V tomto prípade: Od plánu obsahu, známeho aj ako obsahový plán. Keď máte plán obsahu, potom napíšte alebo poverte copywritera, aby sám napísal účinný obsah optimalizovaný pre SEO. To všetko sa robí preto, aby ste sa vo výsledkoch vyhľadávania Google zobrazovali vyššie a zvýšili návštevnosť svojho webu.

Ak vás to zaujíma:.

  • sa oplatí vytvoriť plán obsahu,
  • .

  • ako to urobiť rýchlo a bezbolestne,
  • .

  • ako pripraviť zadanie pre copywritera na základe overených údajov,
  • .

  • a to najdôležitejšie: ako publikovaním obsahu založeného na solídnom obsahovom pláne získať väčšiu návštevnosť vašej stránky s náramkovými hodinkami,
  • .

teda čítajte ďalej. Každej z týchto otázok sa budeme venovať postupne.

Plán obsahu – prečo si ho vytvoriť?

Obsahový plán, o ktorom tu budeme hovoriť, je zameraný na publikovanie textov optimalizovaných pre SEO. Keď už takýto obsah na svojej stránke máte, stačí počkať, kým ho Google „pochopí“ a začne ho zobrazovať vysoko vo výsledkoch vyhľadávania. Potom môžete na stránku zhrabnúť novú návštevnosť, časť z nej pravdepodobne od konkurencie.

Postupným vypĺňaním obsahovej medzery, t. j. medzier v obsahu na vašej stránke, budete obsadzovať stále lepšie a lepšie pozície vo vyhľadávači. A odtiaľ je už len krôčik k vyšším predajom.

Existuje prinajmenšom niekoľko výhod, ktoré prináša dobre vypracovaný obsahový plán založený na údajoch:

  • Nefungujete na základe intuície, ktorá väčšinou nie je veľmi dobrým radcom, pokiaľ ide o tvorbu obchodne efektívneho obsahu,
  • .

  • Významne zvyšujete šancu, že čas a peniaze, ktoré investujete do obsahu pre svoju stránku, neprídu nazmar,
  • .

  • Máte jasné pokyny, ktoré môžete dať copywriterovi, a ľahšie sa vám kontroluje, či bola práca vykonaná podľa objednávky,
  • .

  • K psychologickým výhodám môžeme zaradiť zníženie pocitu chaosu, väčšiu prehľadnosť a z toho vyplývajúci pokoj v duši: poznáte konkrétne kroky, viete, čo máte publikovať, budúcnosť sa stáva predvídateľnejšou.
  • .

Ak chcete vidieť, ako môže plánovanie obsahu založené na údajoch zvýšiť návštevnosť webových stránok, prečítajte si našu prípadovú štúdiu z našej spolupráce so spoločnosťou OstroVit.

Plánovanie obsahu včera a dnes

.
Ako vytvoriť plán obsahu? Aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky so svojím obsahom – teda aby sa zobrazoval vysoko v Google a prilákal na vašu stránku viac návštevníkov – mali by ste najprv analyzovať svoje kľúčové slová, konkurenciu a svoju situáciu v SERP (výsledky vyhľadávania Google).

Špecialisti na SEO alebo správcovia obsahu zvyčajne používajú na tento proces niekoľko nástrojov alebo aspoň niekoľko modulov v rámci jedného nástroja. Napríklad v aplikácii Senuto môžete použiť databázu kľúčových slov na kontrolu štatistík fráz a okrem toho analýzu viditeľnosti a analýzu SERP na rozlíšenie konkurencie a kontrolu článkov, ktoré sa umiestňujú vysoko.

Pomocou nástroja vyplníte údaje, analyzujete ich a on vám navrhne, aké články by ste mali umiestniť na svoje stránky: aké témy, s použitím akých kľúčových slov, akú dĺžku a podobne. Vychádza vám obsahový plán, teda plán obsahu.

Vytvorenie takéhoto plánu obsahu je pomerne časovo náročný proces. Efektívny, ak je dobre vedený – ale časovo náročný a celkovo nie jednoduchý.

Môžete ho zjednodušiť? Dokážete vytvoriť obsahový plán, ktorý funguje rýchlo, bez väčšej námahy a odborných znalostí?

Áno, ste a v tomto článku vám ukážem, ako na to.

Uvedomujem si, že to môže znieť ako reklamný slogan typu „Objavili ste zázračný spôsob, ako zarábať a nevydelávať peniaze! Podnikatelia ho nenávidia!“ – ale dúfam, že vám čoskoro bude jasné, v čom spočíva tento „zázračný spôsob“ a že všetko prebieha v súlade s umením a dobrými mravmi.

Budete potrebovať prístup do aplikácie Senuto. Ak ju ešte nemáte, zaregistrujte si účet na 14 zadarmo. V aplikácii nájdete záložku Plánovač obsahu. Práve s ňou sa dnes budeme hrať.

.

Ako mať najlepšie umiestnenú webovú stránku s náramkovými hodinkami

.
Skôr ako sa dostaneme k samotným krokom, zapnime na chvíľu svoju predstavivosť.

Ste osobou čiastočne zodpovednou za výsledky prosperujúceho elektronického obchodu Watch.net.

Vyberte si – môžete byť:

    .
  • Vlastníkom tohto podniku,
  • .

  • Marketingový manažér,
  • .

  • Vlastník spoločnostiSEO,
  • .

  • Manažér obsahu,
  • .

  • SEO copywriter alebo vedúci tímu copywriterov,
  • .

Nie je až tak dôležité, ktorú z týchto úloh zastávate, dôležitejšia je úloha, ktorá vás čaká:

Musíte sa postarať o to, aby ste publikovaním relevantného obsahu na stránke zvýšili jej viditeľnosť v Googli, a tým na stránku priniesli viac organickej návštevnosti..

Dôvody, prečo budeme pracovať na príklade obchodu Watch.net, sú celkom prozaické.

1. Každý má rád náramkové hodinky. Alebo aspoň ja áno a tak trochu predpokladám, že tento pocit je univerzálny. Ak nemáte radi náramkové hodinky, zatvorte oči a spomeňte si na iné predmety, ktoré máte radi. Pravidlá pre tvorbu obsahových plánov budú rovnaké.

2 Druhým dôvodom je, že webová stránka Watch.net sa v našom minuloročnom rebríčku „E-obchod v Poľsku 2021“ umiestnila na 76. mieste. Pozícia v TOP 100 najviditeľnejších internetových obchodov je stále veľmi dobrým výsledkom… ale nie takým dobrým, ako má iný e-shop s hodinkami: Zegarownia.pl, ktorý sa umiestnil na 49. pozícii.

Takže je s kým bojovať a je o čo bojovať.

Zegarownia ako najlepšie umiestnený poľský obchod s hodinkami nemôže zaspať na vavrínoch. SEO je projekt, ktorý v podstate nemá konca, pretože ak sa raz nejaká pozícia obsadí, nikdy nie je daná navždy.Ale práve stránka Zegarek.net, ktorá sa nachádza ďalej v rebríčku, má viac vyhrať, a teda – viac práce..

Takže je to tu.

Ako vytvoriť efektívny plán obsahu

.
Pravdepodobne už viete, že publikovaním čohokoľvek na tému hodiniek pravdepodobne nedosiahnete pôsobivé výsledky. Obsah, ktorý pripravíte, musí byť veľmi cielený. Teda nielen spĺňať základné zásady SEO, ale byť navrhnutý aj na základe externých a interných hľadísk.

  • Vonkajšími podmienkami sa rozumie vaša konkurencia a situácia v Google: čo kto na svojej stránke zverejnil a ako sa umiestňuje vo vyhľadávači.
    • Vnútorné podmienky sa samozrejme prelínajú s vonkajšími a naznačujú, aký obsah už na svojej stránke máte a aký potenciál ešte môžete využiť (t. j. čo ešte musíte na svojej stránke zverejniť, aby na ňu prišli noví používatelia).

    Pomocou nástroja Content Planner preskúmame oba typy úvah a potom vytvoríme účinný plán raz-dva: súbor tém a usmernení pre články, ktoré by sa mali objaviť na stránke Watch.net.

    Súlad kľúčových slov a konkurencie

    .
    Na začiatok sa venujme kľúčovým slovám. Väčšina majiteľov alebo správcov stránok má aspoň nejakú predstavu o tom, na aké kľúčové slová sa chcú umiestniť. Minimálne stačí začať s kategóriami na stránke. V prípade stránky Watch.net vyzerajú nasledovne:

    kategórie hodín na watches.net.

    Zobrazenie po rozbalení ponuky na webovej stránke Watch.net

    .
    Ak chcete, zadajte do nástroja Content Planner vlastné kľúčové slová, ktoré ste si v procese výskumu (viac či menej hlboko) vyfarbili. Rovnako dobre však môžete využiť automatické návrhy, ktoré vám nástroj poskytne. To je mimochodom jedna z hlavných myšlienok nástroja Content Planner: automatizovať výskum kľúčových slov a ušetriť vám tak čas.

    zoznam navrhovaných kľúčových slov pre webové stránky watch.net.

    Okrem kľúčových slov budú ešte k dispozícii konkurenti, ktorých treba zadať do nástroja Content Planner. Pozrime sa na výsledky vyhľadávania Google po zadaní frázy „náramkové hodinky“.

    výsledky vyhľadávania Google pre frázu pánske hodinky

    Takto môžeme vybrať aspoň niekoľko konkurentov. Samozrejme, môže vás lákať urobiť trochu pokročilejšiu analýzu konkurencie, ale ako predbežná štúdia – takýto postup postačí.

    Konkurenciu veľmi dobre navrhuje aj samotný nástroj Content Planner. Stačí, ak kliknete na položku „Navrhovaní konkurenti“.

    navrhovaní konkurenti webovej stránky watch.net.

    Mám teda súbor kľúčových slov, ktoré ma zaujímajú:

    • automatické hodinky,
    • .

    • Švajčiarske hodinky,
    • .

    • vreckové hodinky,
    • .

    • drahé hodinky
    • .

    Čiastočne som sa inšpiroval ponukou na webovej stránke Watch.net a čiastočne som využil automatické výzvy programu Content Planner, kde sa navyše zohľadňuje priemerný mesačný počet vyhľadávaní danej frázy (vďaka tomu som do zoznamu pridal napríklad „drahé hodinky“ – v obchode takáto kategória nie je a automatické výzvy ukázali, že táto fráza zaznamenáva 590 vyhľadávaní mesačne).

    Konkurenti:

      strong>strong>strong>.
    • swiss.com.pl
    • .

    • zegarkicentrum.pl
    • .

    • zegarownia.pl
    • .

    • zegarki.zgora.pl
    • .

    Opäť som čiastočne využil vlastný veľmi základný prieskum a čiastočne podnety programu Content Planner.

    Tu je zoznam článkov, ktoré som získal:

    .

    Dôležitá poznámka: toto ešte nie je obsahový plán!

    To, čo som v tejto chvíli získal z nástroja Content Planner, je všeobecný zoznam tém, ktoré môžu byť zahrnuté do správneho plánu obsahu.

    Ak si myslím, že niektoré položky z tohto zoznamu ma nezaujímajú, môžem ich ručne odstrániť alebo vybrať možnosť „Zobraziť menej“ pre užší rozsah.

    Čo môžem zo zoznamu odstrániť?

    • Výrazy týkajúce sa detských výrobkov, ako napríklad „hodinky pre deti„, „hodinky pre 7-ročné dievča“ alebo „hodinky casio pre dievčatá“ – ma zatiaľ nezaujali. Vygenerovaný zoznam tém ma však upozornil na to, že používatelia často hľadajú informácie o hodinkách pre deti a tínedžerov – to ma predtým nenapadlo. Možno ďalší plán obsahu vymyslím s ohľadom na takéto frázy.
    • .

    • Hodinky wrocław“ a ďalšie frázy súvisiace s lokálnym zámerom, keďže nám ide predovšetkým o návštevnosť webovej stránky, nie o návštevu stacionárneho obchodu. Content Planner rozdeľuje kľúčové slová podľa 4 typov zámerov: transakčný, výskumný, lokálny a navigačný. Je užitočné vedieť, ktoré z nich nás v danom okamihu zaujímajú najviac.
    • .

    • repliky pánskych hodiniek„, „tetovanie pánskych hodiniek na rukáv„, „renovácia hodiniek“ a ďalšie frázy, ktoré nesúvisia s ponukou obchodu.
    • .

    Takéto preosievanie zabezpečí, že plán obsahu nebude obsahovať témy, na ktoré sa nechcem umiestniť v Google (aspoň v súčasnosti), a obsah, ktorý si objednám alebo vytvorím, bude viac k veci.

    Teraz sme pripravení prejsť k ďalšiemu kroku.

    Vytvorenie správneho plánu obsahu

    .
    Prešlo niekoľko minút. Brúsilo sa to, črtalo sa to a je to tu: hotový plán obsahu, vytvorený z ingrediencií uvedených predtým. (Generovanie v predvolenom nastavení trvá približne 5 minút, v prípade vysokého zaťaženia servera musíte čakať až pol hodiny).

    Krátke vysvetlenie vyššie uvedeného obrázka:

    Nástroj vygeneroval plán s 250 článkami na pokrytie 3263 kľúčových slov. Celková návštevnosť, ktorú môžu tieto články priniesť z Google, je takmer 300 000 návštev mesačne.

    Kľúčové slová zahrnuté v pláne už majú čiastočné pokrytie na webovej lokalite Watch.net, pričom zostáva využiť približne 2/3 celkového potenciálu návštevnosti. To je vidieť v strednej bunke.

    Z uvedených štatistík teda vyplýva, že 250 článkov uverejnených na stránke môže priniesť až 200 tisíc dodatočných návštev stránky mesačne.

    Ak by to niekoho zaujímalo: na tematickú stránku elektronického obchodu je to veľa. Rozhodne sa oplatí za to bojovať. Okrem toho, každá aj tisícka návštev navyše je z obchodného hľadiska silne žiaduca.

    Otvorme si teda obsahový plán a pozrime sa, aké články by sme mali napísať alebo objednať.

    vygenerovaný plán obsahu pre webovú stránku watch.net.

    Ako by malo vyzerať zadanie pre copywritera (alebo pre vás)

    .
    Predpokladajme, že na začiatok chcem na stránke uverejniť 3 nové texty. Z vygenerovaného obsahového plánu vyberiem články s relatívne vysokým potenciálom návštevnosti, ktoré použijem:

    • Tissot – potenciálne 5,4 tisíc nových návštevníkov mesačne, ktorých možno získať z Google
    • .

    • Zeppelin – potenciálne 7,0 tisíc návštevníkov
    • .

    • Citizen – potenciálne 6,3 tisíc
    • .

    Pozrime sa na Citizen. Po otvorení plánu článku sa mi zobrazí takáto obrazovka:

    .

    Tabuľka kľúčových slov mi ukazuje, pre ktoré frázy je webová lokalita Watch.net už viditeľná v Google a na akej pozícii.

    Toto sú cenné informácie. Ak sa na tieto slová viac zameriam – zvýšim ich hustotu na stránke, nájdem pre ne ďalší kontext – potom mám šancu na zvýšenie pozície, a teda aj návštevnosti z vyhľadávača.

    Čo je však v rámci obsahového plánu ešte dôležitejšie, je záložka Analýza SERP, v ktorej budeme preverovať materiály konkurencie, ktoré sú v Google vysoko.

    Zobrazenie je nasledovné:

    Nad tabuľkou sa nám zobrazí priemerná dĺžka obsahu vyjadrená v znakoch, ako aj počet nadpisov vyššieho (H2) a nižšieho (H3) rádu.

    A to je v podstate podstata, ak chceme napísať nový text o značke Citizen pre danú stránku.

    Tieto pokyny odovzdáme copywriterovi spolu so zoznamom kľúčových slov (môžete ich pohodlne exportovať do súboru Excel) a on sa môže pustiť do práce.

    Zadanie by mohlo vyzerať nasledovne:

    Prosím, napíšte text o hodinkách Citizen v dĺžke 5300 znakov, ktorý bude obsahovať 2 nadpisy stredného rádu (H2) a 6 nadpisov nižšieho rádu (H3). Prikladám zoznam kľúčových slov, ktoré by mali byť v texte obsiahnuté – ak je to možné, uveďte ich. Text bude umiestnený v rámci popisu kategórie obchodu Watch.net. Pre inšpiráciu uvádzam články konkurencie, ktoré sa umiestňujú vysoko. Naším cieľom je, samozrejme, dosiahnuť vyššie umiestnenie ????.

    • https://www.swiss.com.pl/pl/zegarki/citizen
    • https://dolinski.pl/zegarki-citizen/
    • zegarownia.pl/zegarki-citizen/zegarki-meskie-citizen
  • V prípade ďalších dvoch tém – Tissot a Zeppelin – bude poradie vyzerať podobne. Stačí, ak si z nástroja Content Planner vytiahnete zoznam kľúčových slov a číselné údaje.

    Pravidlá pri zadávaní zadania copywriterovi

    Vyššie uvedený opis na názornom príklade demonštruje, ako sa generujú a čítajú plány obsahu pomocou nástroja Content Planner. Užitočný vám môže byť aj náš oficiálny manuál a záznam webinára, na ktorom Adam a Matthew predviedli funkcie nástroja naživo.

    Obsahový plán je hra na maximalizáciu pravdepodobnosti úspechu

    .
    Dôležitá poznámka: Neexistuje jediný dokonalý recept na efektívny text. Neplatí, že článok s 5300 znakmi sa určite umiestni lepšie ako článok s 6300 znakmi.

    Nástroj Content Planner zobrazuje priemerné hodnoty, ale ako môžete vidieť v nástroji – dĺžka článkov a počet nadpisov, ktoré obsahujú, sa u konkurentov výrazne líšia. Dĺžka textov sa pohybuje od niekoľkých stoviek až po desaťtisíce znakov!

    Ide o to, že je dobré brať si určitú hodnotu. Majte zmysluplný referenčný bod.

    A takýmto referenčným bodom sú priemerné hodnoty, ktoré poskytuje nástroj Content Planner. S najväčšou pravdepodobnosťou to budú hodnoty, ktoré by za rozumné považoval aj špecialista na SEO a na ich základe by článok napísal.

    Ale ani ten najlepší SEO špecialista si nemôže byť stopercentne istý, ako bude Google s materiálom zaobchádzať. V tejto hre nikto nemá a nemôže mať záruku – pretože aj samotní vývojári spoločnosti Google priznávajú, že nemajú úplnú kontrolu nad vlastnými algoritmami.

    S dobrým plánom obsahu hráme na čo najvyššiu pravdepodobnosť úspechu. Vytvárame materiály optimalizované pre SEO, ktoré majú správnu dĺžku, nadpisy a hlavne kľúčové slová. Vďaka tomu majú veľkú šancu na vyššie umiestnenie vo vyhľadávači.

    Plnením plánu obsahu krok za krokom, ktorý vymyslela spoločnosť Senuto, zabezpečíme tesné pokrytie danej témy na našom webe. To je zasa spôsob, ako stránke dodať vysokú tematickú autoritu – akýsi faktor dôvery, ktorý nám Google udeľuje.

    Táto topická autorita nie je založená na sympatiách vyhľadávača, ale jednoducho na údajoch. Čím lepšie údaje máte a čím lepšie ich dokážete previesť do textu, tým lepším kolegom Google pre vás bude.

    A pri vykonávaní akéhokoľvek obchodu – sledovania alebo iného – chcete mať tohto kolegu na svojej strane.

    Zdieľajte tento príspevok:  
    Wojciech Maroszek

    Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

    Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

    Vyberte si termín a prihláste sa