Popis kategórie SEO – 10 tipov pre copywriting

Digital marketing eCommerce SEO
Marcin CichockiMarcin Cichocki
Publikovaný: 04.08.2021
17 minút

Popisom kategórií sa často nevenuje pozornosť, ktorú si zaslúžia. Aj vy ich pri optimalizácii internetového obchodu nechávate len tak a nulujete sa len na popisy produktov? Veľká chyba!

KeyT_Here

Každý môže napísať popis kategórie… Alebo môže?“

Kedy ste naposledy videli dobre napísaný popis kategórie? Alebo počkajte, preformulujem to: kedy ste naposledy videli ŽIADNY popis kategórie?

Popisy kategórií sa môžu zdať ako nechcené deti elektronického obchodu. Internetové obchody ich zvyčajne starostlivo skrývajú pred očami klientov v rozbaľovacích bočných banneroch alebo až na stránke s výpisom produktov. V dnešnej dobe sa PLP zvyknú načítavať nové produkty dynamicky, takže snaha dostať sa k popisu pri posúvaní je len narážaním na veterné mlyny.

Prečo je to tak? Väčšinou je popis kategórie masívnou predpredajnou stránkou napchatou kľúčovými slovami a predstavujúcou pre spotrebiteľa nulovú hodnotu. Ďalší text balansujúci na vašej webovej stránke pri náhode, že sa vaša stránka s produktom dostane v rebríčku SERP o stupienok vyššie.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Prečo by ste nemali nechať svoje popisy kategórií byť?“

Popisy kategórií sú vynikajúcim nástrojom na efektívnu optimalizáciu vašej stránky s produktmi. A čo je ešte lepšie, poskytujú vašim spotrebiteľom množstvo užitočných informácií vo všetkých fázach predajného lievika.

Okrem toho je stránka kategórie fantastickým miestom na prezentáciu hodnôt vašej značky a navádzanie klienta ďalej na ceste k nákupu.

Pozrite si prípadovú štúdiu od Textbroker, poskytovateľa obsahu, ktorý vytvoril 5 000 popisov kategórií pre jeden z TOP 10 podnikov elektronického obchodu.

Originálny, vypočítaný obsah so správnou saturáciou kľúčových slov (a interným prepojením) zabezpečil spoločnosti Textbroker 5 % nárast v rebríčku SERP pre takmer všetky kategórie produktov a zvýšenie organickej návštevnosti.

Dobrý popis kategórie:

  • zvýši vaše pozície (keď je skvele napísaný)
  • je formou komunikácie značky,
  • poskytuje klientom množstvo cenných informácií o vašom sortimente,
  • navádza klientov na ďalšie kroky na ceste k nákupu,
  • zlepšuje mieru konverzie.

Naozaj sa oplatí všetok tento potenciál len ignorovať?

Efektívne popisy kategórií optimalizujú a predávajú

Podobne ako dobrý popis produktu, aj popis kategórie je často jediným predajcom, ktorý propaguje ponuku elektronického obchodu.

Ak popis produktu môže v kamennom obchode pôsobiť ako predavač, popis kategórie je manažér predaja, ktorý poskytuje efektívnu podporu predaja a stará sa o zviditeľnenie sortimentu obchodu na trhu.

Podľa #SMXINSIGHTS môže stránka kategórie generovať:

    • o 19 % väčšie pokrytie kľúčovými slovami,
    • o 413 % väčšie zvýšenie návštevnosti,
    • o 32 % väčšie zvýšenie potenciálu návštevnosti (potenciálna viditeľnosť v organických výsledkoch)

.

ako stránka produktu.

Zdroj: https://www.slideshare.net/jillkocher/scalable-ecommerce-seo-for-category-pages-smx-west-2020

Iste, popis kategórie je len jedným z dielikov skladačky, ktorý prispieva ku konečnému výsledku. Napriek tomu jeho nízka kvalita alebo absencia ovplyvňuje UX a výrazne obmedzuje potenciál SEO stránky, čo prispieva k zníženiu návštevnosti, organickej viditeľnosti a miery konverzie.

Aká je ideálna dĺžka popisu kategórie?“

Viete, aké slovo najčastejšie zaznieva z úst odborníka na SEO? „Záleží na tom“.

Pri plánovaní dĺžky popisu kategórie platí jedno pravidlo – vyčerpať tému a poskytnúť používateľom všetky informácie, ktoré môžu hľadať.

Nie je to tak dávno, čo sme si mysleli, že všetky texty SEO (pretože práve to je popis kategórie) by mali byť čo najdlhšie. 5000 znakov s medzerami? Jasné! 10000 znakov? Žiadny problém. 15000? Poďme na to!

Dlhší text vám dáva viac priestoru na napĺňanie kľúčovými slovami, príbuznými kľúčovými slovami (jazykovo a sémanticky) a internými odkazmi. Zároveň dokáže sprostredkovať viac informácií.

S dlhšími textami prichádzajú väčšie možnosti, o tom niet pochýb.

Ale bude dlhší popis kategórie lepšie optimalizovať stránku? Nie nevyhnutne.

Svoje slová môžeme podložiť správou Senuto Report z mája 2020, ktorá podrobne skúmala 78 953 blogových príspevkov e-shopov.

Štúdia sa týkala blogov, ale jej zistenia sú priamo aplikovateľné na popisy kategórií.

V priemere majú články elektronického obchodu 6233 znakov, pričom štandardná odchýlka je 4691 znakov.

Správa Senuto ukazuje, že:

  • Najväčšiu skupinu článkov tvoria krátke texty s dĺžkou okolo 1000 – 2000 znakov.
  • Druhú najväčšiu skupinu tvoria texty dlhé 3000-4000 znakov.

Keď sme analyzovali dĺžku blogového príspevku a viditeľnosť, ukázalo sa, že dlhší obsah síce zaručuje vyššiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, ale rozdiely medzi jednotlivými pozíciami dlhých a krátkych článkov sú zanedbateľné. Medzi dĺžkou textu a pozíciou teda neexistuje žiadna korelácia.

Senuto potvrdilo, že dĺžka textu nie je rozhodujúcim faktorom pre pozíciu vašej ponuky v Google.

Pamätajte však, že hoci dĺžka textu nemusí spečatiť osud vášho úsilia o SEO, mala by byť dostatočná:

  • poskytnúť užitočný a kvalitný obsah,
  • vyčerpať tému,
  • zabezpečiť čitateľnosť,
  • vhodne propagovať vaše produkty.

Dodatočná rada: ak používate popisy kategórií na zacielenie na konkrétne kľúčové slová, skontrolujte dĺžku najlepšie hodnoteného obsahu pre tieto kľúčové slová v Analýze SERP Senuto. Je tiež dobré si pozrieť priemernú dĺžku obsahu pre dané kľúčové slovo. Pozrite sa na štruktúru textu vrátane počtu nadpisov a dĺžky obsahu na jednotlivých stránkach.

Čo by ste mali uviesť v popise kategórie?“

Pri plánovaní obsahu popisov kategórií si ujasnite niekoľko kľúčových bodov.

  • Prvé: ktoré produkty patria do kategórie?
  • Po druhé: aké podkategórie tvoria stránku s výpisom produktov?
  • Po tretie: aké sú základné kritériá výberu a kategorizácie produktov? Aké sú atribúty a parametre produktov?

Okrem toho identifikujte informácie o produktoch, ktoré vyhľadávajú vaši potenciálni klienti, a vykonajte analýzu kľúčových slov.

Môžete tiež skúsiť vykonať analýzu SERP vašich hlavných kľúčových slov v aplikácii Senuto. Pomôže vám vybrať správne pomocné kľúčové slová a ich súvisiace frázy (jazykový a sémantický kontext). Zároveň rozšírite svoje pokrytie cieľových kľúčových slov, ktoré zadávajú online nakupujúci.

Ak neviete, čo napísať do popisu kategórie, opýtajte sa verejnosti pomocou modulu „Otázky“ v aplikácii Senuto. Vytvorte obsah riadený najdôležitejšími otázkami, ktoré kladú používatelia.

Pri písaní popisu kategórie:

  • uveďte sortiment produktov, ktoré ponúka elektronický obchod,
  • informujte používateľov, ktoré kategórie obsahujú správne typy produktov,
  • poskytnúť potenciálnym klientom tipy, ako si pri nakupovaní vybrať výrobky,
  • uveďte, ako sa môžu v obchode informovať o výrobkoch,
  • podporujte ich v tom, aby si výrobky prezreli,
  • odpovedajte na ich často kladené otázky.

Ako napísať efektívny popis kategórie? 10 copywriterských tipov

Písanie kvalitných popisov kategórií, ktoré zvýšia vaše pozície a konverzie, je pomerne náročný a zdĺhavý proces. Táto úloha zahŕňa mnoho pravidiel a techník, ktoré by ste mali dodržiavať.

1. Spoznajte svoju persónu

Ak je váš obsah pre všetkých, nie je pre nikoho.

Kto je cieľový klient, ktorý navštevuje stránku kategórie?

Predtým, ako napíšete popis kategórie (alebo akýkoľvek iný text elektronického obchodu), mali by ste si zistiť základné fakty o cieľovej skupine zákazníkov, ktorí sa zaujímajú o tento konkrétny sortiment.

Medzi kľúčové informácie patria demografické údaje, fáza cesty k nákupu, potreby a záujmy, financie, profesionálna situácia, sociálny status alebo preferované komunikačné kanály.

Zamyslite sa nad potrebami a slabými stránkami vášho klienta. Pokúste sa vytvoriť opisy kategórií na základe týchto emócií (túžob a obáv). Niektorých ľudí poháňa ich inšpirácia k dosiahnutiu nových cieľov. Iní chcú len uniknúť zo svojej súčasnej pozície.

Ak viete, čo spotrebitelia potrebujú, môžete ich motivovať, aby svoje túžby uspokojili a dosiahli svoje ciele pomocou sortimentu predajne. A ak poznáte ich slabé miesta, môžete ich nasmerovať na výrobok, ktorý ponúka riešenie ich problémov.

Pamätajte si, že popisy produktov sa nepíšu pre algoritmus Google, ale pre živého človeka. Ak chcete pridať trochu ľudského prístupu a zostaviť text, ktorý ľudia skutočne chcú čítať, vyčarujte si obraz osoby – avatara dokonalého klienta – a napíšte mu.

Vytvorenie persóny s ľudskými vlastnosťami vám pomôže identifikovať potreby, obavy a slabé miesta vašich klientov. Konečný výsledok: efektívnejšia komunikácia.

2. Urobte svoj obsah užitočným

Riskujem, že sa budem opakovať, ale budem tvrdiť, že užitočnosť je základným faktorom na vytvorenie obsahu, ktorý skutočne osloví vašich čitateľov.

Stránky obsahujúce užitočný text budú mať nižšiu mieru odmietnutia, čo vysiela spoločnosti Google jasný signál, že poskytujú zaujímavý obsah vysokej kvality.

Okrem toho tým, že ponúknete užitočný obsah – dokonca aj v zdanlivo nenápadných popisoch kategórií – ukážete svojim potenciálnym klientom, že vaša značka berie svoje cieľové publikum vážne. Výsledkom je, že aj obyčajný popis kategórie môže účinne optimalizovať vašu značku, podnik a jeho sortiment v mysliach klientov.

Používajte princíp Above The Fold

Kedy ste naposledy videli popis kategórie v hornej časti stránky s ponukou produktov?

Presne tak.

Princíp Above The Fold definuje, ktorý obsah sa zobrazí v prvom zobrazení pri načítaní stránky bez posúvania nadol. Väčšina podnikov elektronického obchodu skrýva popisy kategórií a produkty hádže na začiatok stránky.

S týmto prístupom nemôžete mať problém, pretože produkty sú hlavným záujmom klienta.

Zdroj: https://www.crescentek.com/blog/above-or-below-the-belt/

Ako inteligentne používať princíp Above The Fold, aby ste spotrebiteľom poskytli správnu UX a udržali potenciál stránky pre SEO?

3. Rozdeľte popis kategórie na časti

.

  • V hornej časti stránky umiestnite nadpis H1.
  • Dole pod ním umiestnite vybrané produkty kategórie alebo bitovú mapu prezentujúcu miniatúru kategórie. Do atribútu ALT uveďte hlavné kľúčové slovo.
  • Dole umiestnite malý úryvok popisu kategórie, ako je napríklad hlavné slovo. V ideálnom prípade uveďte presné kľúčové slová a niektoré dve pomocné kľúčové slová.
  • Potom vložte filtre produktov a prvé produkty kategórie.
  • Dole alebo na boku umiestnite zvyšok popisu kategórie. Nezabudnite, aby bol pre spotrebiteľa ľahko dostupný.

4. Nezabudnite na správnu optimalizáciu SEO

Pri optimalizácii popisov kategórií by ste mali:

  • rozdeliť kľúčové slová rovnomerne v celom obsahu,
  • vyhnúť sa preplneniu kľúčových slov,
  • udržiavať kľúčové slová prirodzené.

Píšte kľúčové slová v jednotnom a množnom čísle, používajte rôzne tvary a pridávajte synonymá.

Rozmanitosť kľúčových slov poskytne vašim opisom kategórií lepšie pokrytie kľúčovými slovami a z rovnakého dôvodu – zlepší vašu organickú návštevnosť.

Vložte kľúčové slová do:

  • v hlavičke H1,
  • názov,
  • v nadpise,
  • ALT atribúty,
  • metatagy – TITLE a DESCRIPTION,
  • odseky,
  • záhlavia a podnadpisy,
  • zoznamy.

Záhlavie H1 by malo obsahovať presnú zhodu vášho hlavného kľúčového slova. Pokiaľ ide o ostatné hlavičky, snažte sa použiť širokú a presnú zhodu pomocných kľúčových slov.

Obsah by mal obsahovať vaše hlavné kľúčové slovo a aspoň jeden prípad niekoľkých pomocných kľúčových slov.

Používajte interné prepojenia

Prepojenie sa stalo základnou technikou optimalizácie na lokalite aj mimo nej. Nikdy nezabúdajte na zavedenie spoľahlivého vnútorného prepojenia v celom svojom internetovom obchode.

Keď pracujete na internom prepojení na stránke kategórie, je dobré vytvoriť odkazy vedúce na:

  • príspevky v blogu alebo informácie z databázy o produktoch danej kategórie,
  • rebríčky, recenzie alebo testy produktov,
  • nedávno zakúpené, prezerané alebo komentované produkty,
  • podriadené, nadriadené a súradnicové kategórie,
  • kategórie výrobcov a značiek.

Interné prepojenie môže tiež znížiť kanibalizáciu kľúčových slov na vašej webovej lokalite a posilniť kľúčové slovo použité ako text kotvy.

5. Formát nie je menej dôležitý ako obsah

Dobre naformátovaný text sa ľahko skenuje, číta a pamätá. Nižšie nájdete charakteristiky dokonalého formátovania identifikované v štúdii spoločnosti Nielsen Norman Group.

Zdôraznite kľúčové slová a kľúčové fragmenty

Používanie tučného písma, kurzívy alebo podčiarknutia pre kľúčové fragmenty a podstatné kľúčové slová sa oplatí. Je to malá podpora pre vašu SEO a krok k zlepšeniu UX.

Záhlavie, ktoré odhaľuje obsah odseku

Pútavé nadpisy skvele fungujú v stĺpcoch časopisov a literárnych výtvoroch. Vo funkčných textoch svoju úlohu nesplnia.

Obsah záhlavia by mal čitateľa informovať o tom, čo bude nasledovať v nasledujúcich odsekoch. Pomôže im skenovať text a zlepší UX.

Odrážkové a číslované zoznamy

Body s odrážkami pomáhajú čitateľom:

  • prehľadávať text,
  • vyhľadať informácie,
  • absorbovať poznatky.

Okrem toho text vďaka nim vyzerá lepšie. Nenechajte sa uniesť dĺžkou – čitateľné zoznamy by mali byť krátke (do 9 bodov).

Jeden odsek = jedna myšlienka

Odsek by mal mať približne 2-3 vety a vyjadrovať jednu myšlienku.

Odseky s jednou vetou sú tiež v poriadku.

Pomôžu vám sprostredkovať čitateľovi hlavné posolstvo.

Používajte model obrátenej pyramídy komunikácie

Dôležité informácie umiestnite na začiatok textu – najmenej dôležité údaje odsuňte na koniec. Tento prístup zvyšuje šancu, že čitateľ vaše posolstvo skutočne vstrebe.

6. Vytvorte obsah, ktorý zodpovedá štýlu komunikácie značky

Viete si predstaviť obchod B2B pre profesionálov, ktorý v popisoch svojich kategórií náhle udáva veľmi ležérny tón? Alebo obchod s lyžiarskym oblečením zameraný na širokú zákaznícku základňu s popismi kategórií, ktoré pôsobia vyslovene pompézne?

Pri písaní popisu kategórie vždy formulujte svoje posolstvo v súlade s komunikáciou vašej značky. V opačnom prípade pripravujete zákazníkov na kognitívnu disonanciu pri interakcii so značkou. To môže zhoršiť imidž značky v mysliach vašich cieľových klientov, obmedziť ich dôveru v značku a dokonca ich prinútiť opustiť nákupný košík.

7. Používajte princíp 3XWHAT

Užitočný a kvalitný obsah by mal odpovedať na tri zásadné otázky:

  • Čo je to? (produkt)
  • Aký je jeho úžitok pre klienta? (aktíva produktu)
  • Čo klient získa? (konečný zisk)

Položte si tieto tri otázky pri písaní, aby ste optimalizovali organizáciu svojho obsahu a vžili sa do situácie potenciálneho klienta.

8. Použite AIDA – a buďte pri tom inteligentní

AIDA je skratka, ktorá opisuje jeden zo starších vzorov pri písaní marketingového obsahu. Je to skratka pre:

  • A – Attention – upútanie pozornosti klienta
  • I – Interest – vzbudenie záujmu klienta
  • D – Desire – vyvolanie túžby u klienta
  • A – Action – motivovanie klienta k iniciatíve

Záujem

Upútanie pozornosti klienta je prvým krokom v predaji – a jedným z najdôležitejších.

Na stránkach kategórií sú hlavnými pútavými prvkami propagačné bannery a samotné produkty.

Záujem

V tejto fáze padá dôraz na obsah v rámci stránky kategórie – testy, recenzie, porovnania, rebríčky a… užitočné popisy kategórie.

Chcenie

Stránky produktov vzbudzujú túžbu najmä prostredníctvom vizuálnych posolstiev, ako sú napríklad fotografie produktov. V poslednom čase sa poľské e-shopy uchyľujú k rich media produktovým kartám s interaktívnymi prvkami alebo animáciami, ktoré v klientoch vyvolávajú silnú emocionálnu reakciu.

Inšpirácia túžby by sa mala točiť okolo potrieb a ziskov klienta. Posolstvo napísané jazykom zisku je správnou cestou.

Ako vzbudiť túžbu na stránke kategórie? Stačí obyčajný reklamný banner.

Akcia

Dokončite predaj a dajte klientovi výzvu na akciu.

9. Nezabudnite na CTA

Výzva k akcii je posledným krokom realizácie predaja.

Dosiahnutie tohto miesta je cieľom každej reklamy, marketingového obsahu alebo prezentácie sady kuchynského riadu či luxusného posteľného prádla.

Kľúčom k zostaveniu účinnej CTA je definovanie jej funkcie. Zamyslite sa nad tým – aký CTA sa hodí do popisu kategórie? Jednoducho! Môžete klienta vyzvať, aby si prezrel produkty, pozrel si profil značky alebo sa prihlásil na odber noviniek.

Na rozdiel od toho, čo si možno myslíte, možností je veľa. Bola by škoda nechať popis kategórie bez CTA.

10. Píšte, kým nevyčerpáte tému

Pamätáte si, aký dlhý by mal byť popis kategórie? Tak dlhý, ako má byť.

Opisy kategórií a produktov sa musia ponoriť hlboko do témy, aby používateľom poskytli všetky informácie potrebné na uskutočnenie nákupu.

Zhrňme si to

Popisy kategórií:

  • optimalizuje vašu webovú stránku a zvyšuje mieru konverzie (keď je brilantne napísaný),
  • poskytuje klientom množstvo cenných informácií o vašom sortimente,
  • navádza klientov na ďalšie kroky na ceste k nákupu.

Čo uviesť v popise kategórie:

  • uveďte sortiment výrobkov, ktoré ponúka elektronický obchod,
  • informovať používateľov, ktoré kategórie obsahujú správne typy výrobkov,
  • poskytnúť potenciálnym klientom tipy, ako si pri nakupovaní vybrať produkty,
  • uveďte, ako sa môžu v obchode informovať o výrobkoch,
  • odpovedať na ich často kladené otázky,
  • podporte ich, aby si výrobky prezreli.

Recept na skvelý popis kategórie:

  • píšte na osobu,
  • v prvom rade užitočnosť – všetko ostatné je druhoradé,
  • pamätajte na princíp Above The Fold,
  • používajte vnútorné prepojenie,
  • vyhnite sa napĺňaniu kľúčových slov a buďte inteligentní pri optimalizácii popisov,
  • formátovať obsah tak, aby bol čitateľný a ľahko sa skenoval,
  • vytvárajte obsah, ktorý zodpovedá štýlu komunikácie prijatému značkou,
  • používajte princíp 3XWHAT,
  • zahrňte CTA.

Napriek potenciálu popisov kategórií im poľský elektronický obchod stále nevenuje náležitú pozornosť. Dokonca ani priemyselní magnáti nie vždy vidia ich plnú hodnotu. Dúfam, že tento článok prispeje k zlepšeniu popisov kategórií na poľskom internete.

FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Marcin Cichocki

Założyciel i CEO agencji contentowej Kuźnia Treści. Jego teksty trafiały między innymi na łamy: Newsweeka, Wyborczej, Forbesa, Business Insidera, Rzeczpospolitej i portalu Komputer Świat.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa