17 spôsobov, ako povzbudiť čitateľov, aby sa vrátili na váš blog!

Content marketing
Dorota BajczykDorota Bajczyk
Publikovaný: 08.08.2019
15 minút

Prevádzkujem niekoľko blogov (dva vlastné a niekoľko pre klientov) a na zvýšenie ich efektívnosti neustále sledujem štatistiky. Kontrolujem počet príspevkov, počet návštevníkov, vracajúcich sa a nových používateľov, najčastejšie kľúčové slová, ako aj niekoľko korelácií (ako zmeny, ktoré vykonám, pôsobia na počet návštev danej stránky).

.

Nemám na mysli samotné čísla. Tie nič nehovoria. Ide mi skôr o to, ktoré texty sa „čítajú“, ktoré spôsobujú odchod zo stránky a ktoré vás povzbudzujú k ďalšiemu kliknutiu, na ďalšie príspevky, na stránky s novinkami alebo k objednávke. Na každej z týchto stránok mám texty (bohužiaľ nie všetky), ktoré sú trvalo obľúbené. Stále tam prichádzajú noví čitatelia, ale rovnako často sa tam vracajú aj tí, ktorí ich už navštívili. Každý z nich je iný (veď to poznáte!), ale všetky majú určité spoločné vlastnosti. Chcete, aby sa aj k vám začalo vracať viac ľudí? Čítajte ďalej a krok za krokom vám poviem, čo som zistil ja.

. .

Texty, ku ktorým sa čitatelia vracajú, sú zmesou rôznych faktorov. Trochu témy, trochu štýlu, trochu formátovania. Jedno je však isté. Sú hitom a aj vy môžete mať na svojej stránke také hnacie sily, ktoré im nedovolia na vás zabudnúť.

Texty, ku ktorým sa čitatelia vracajú. .

1. Zbavte sa klišé

.

Preto nebudem písať, aby som spoznal publikum a jeho problémy. Je to jasné. Pamätáte sa na môj predchádzajúci článok o 20 spôsobov, ako získať a udržať pozornosť čitateľa? Na upútanie pozornosti čitateľa máte (aj ja) len 8 sekúnd. Nepremárnite ich na banality. Koniec koncov, viete, že máte niekomu písať. Ak ste práve uprostred vlastného textu a urobili ste si prestávku na prečítanie tohto článku, vráťte sa späť a odstráňte všetky očividnosti. Vaši čitatelia ich nepotrebujú.

.

2. Mám plán

.

SEO, Senuto Vždy mám plán. Hoci je môj štýl fungovania chaos, vždy mám vo svojich textoch plán. Prečo? Pretože čitateľ môj chaos nepochopí, nenájde sa v ňom. Vo vašom myšlienkovom skoku, ak ho použijete, sa tiež nenájde. Vytvorte si plán, s ním plynule prejdete z bodu A do bodu B. Váš čitateľ pôjde s vami a obsah, ktorý mu sprostredkujete, sa mu pekne usadí v hlave a lepšie si ho zapamätá. Inšpiráciu môžete nájsť v článku O čom blogovať? 9 zdrojov tém a 34 nápadov na články

. .

3. Tretia – trojky

.

Prejdem k samotnému procesu písania. V textoch sa často vyskytujú výpočty. V príručkách a literárnejších textoch majú iný charakter. V príručkách sa uvádzajú pravidlá, usmernenia alebo vlastnosti diskutovaného javu. Na druhej strane v literárnych textoch sú to najmä epitetá, ktorých funkciou je skrášliť príbeh. Pravidlo je však jedno – vymenovať maximálne po 3 (vlastnosti, predmety, udalosti). Od nepamäti je pre ľudí významná a dôležitá trojka. Pozrite sa na nasledujúce tri vety:

.
  • Gosia bola milé a srdečné dievča.
  • .
  • Gosia bola milé, srdečné a ochotné dievča.
  • Gosia bola milé, srdečné a ochotné dievča.
  • Gosia bola milé, teplé, užitočné a vynaliezavé dievča.
  • Gosia bola milé, teplé, užitočné a vynaliezavé dievča.
.

Prvý odsek je akýsi príliš krátky, je odtrhnutý. Niečo tam chýba. Tretí je príliš dlhý. Koľko sa toho dá povedať o tejto Gosii! Práve druhá veta nám „tečie“ v hlave najúčinnejšie. SEO, Senuto Používajte trojčlenku. Trojky môžete použiť nielen pri tomto druhu výpočtu. Váš odsek môže mať tri vety, odsek tri odseky a podobne. Je to skvelé na usporiadanie textu, pomáha vám to sústrediť pozornosť (a keď sa sústredíme, lepšie si texty zapamätáme a vyhodnotíme) a pochopiť obsiahnutý obsah.

.

Mimochodom. Pamätáte si, čo vás učili v poľštine? Úvod, rozvinutie a záver – to sa tiež delí na tri časti!

.

4. Keď už sme pri tom, zabudnite na poučky!

. .

Koľkýkrát bola vaša esej preškrtnutá červenou farbou, a nie kvôli pravopisu alebo interpunkcii? Moje veľa!

Ale písanie na webe, to nie je esej ani dizertačná práca. Strnulý rámec výrazne obmedzuje kreativitu a nedáva priestor pre konverzačný štýl. A ja s vami chcem viesť rozhovor. Nebudem písať dizertáciu, pretože už úvod vás bude nudiť a vypnete stránku.

. .

Pardon. Pustite niektoré pravidlá. Ale viete čo, najprv sa s nimi dôkladne zoznámte. Potom ich môžeš porušovať ako umelec. Inak ukážeš svoju neznalosť, čo môže niektorých ľudí uraziť.

Prehliadni. .

Rozbíjajte vzory kreatívne a vždy s určitým cieľom. Umenie pre umenie už tiež nie je v móde.

.

5 bodov

. .

Vrátime sa k tým obsahom, ktoré vám umožnia ľahko si osviežiť vedomosti. Ja napríklad chodím na tie stránky, kde som našiel skôr kondenzovaný obsah ako bloky textu. Takto mi stačí posúvanie, aby som si zapamätal, o čom článok bol. Tu nezáleží na tom, či je text zábavný alebo vzdelávací. Aj v zábavných a lifestylových textoch môžete vytvárať číslované zoznamy alebo odrážky. K takým sa s veľkou pravdepodobnosťou budete vracať.

. . .

6 Odkazy a návraty

. .

Viete, ako funguje náš mozog? Keď získava nové poznatky, snaží sa ich prepojiť s niečím, čo už pozná a vie si to spojiť. Tento objav viedol k rozvoju mnemotechník (metód zapamätávania). Asociácie sú skvelé! A pre váš text je to spôsob, ako si udržať a vrátiť čitateľov.

.

Keď o niečom píšete, odkazujte na to, čo už čitateľ môže vedieť. Dajte mu asociácie.

.

Takouto asociáciou je napríklad tretí bod tohto textu – pod trojkou je o … trojkách. Toto pravidlo sa dá výborne zapamätať, pretože bolo spojené s číslom. Poskytnite svojim čitateľom pripravené mnemotechnické pomôcky. Keď budú potrebovať váš text (zábavný alebo vecný), ľahšie ho nájdu.

.

V samotnom texte si tiež zapamätajte odkazy na to, čo ste spomínali predtým. Tým si zafixujete obsah, posilníte svoju pozíciu v pamäti čitateľa a stanete sa pre neho zapamätateľným. Preto, keď mu niečo z pamäti vyprchá, osvieži si ju tým, že sa na vás opäť pozrie. Ako vytvoriť takéto odkazy? A pozrite sa na odsek vyššie 😉

.

7. Ukotvenie dole!

. .

Ukotvenie vášho obsahu v mysliach používateľov je neobvyklý, nenápadný a veľmi účinný spôsob, ako vyvolať návratnosť. Kotvou môže byť príbeh, vaša vlastná skúsenosť, príklad, vtipná alebo prekvapujúca zaujímavosť, anekdota alebo netradičné prirovnanie. SEO, Senuto Dôležité je, aby kotva vyvolala emócie, stimulovala čitateľa, aby prešiel z recepčného postoja do aktívneho. Recepčný je vtedy, keď práve čítate – časom sa váš mozog rozptýli. Takáto kotva by vás mala prinútiť premýšľať, vzbudiť jednu z nasledujúcich reakcií:

.
  • Nevedel som;
  • .
  • To je vtipné;
  • .
  • to je zaujímavé;
  • .
  • Musím to vyskúšať;
  • .
  • hmmm, zaujímalo by ma, či je to pravda;
  • .
  • wow!
  • .
.

Na základnej škole, keď mi chýbal nápad na nejakú časť eseje, vplietol som do nej anekdotu, ktorá nemusela nevyhnutne súvisieť s témou práce. Niekedy bola podčiarknutá červenou farbou s výkričníkmi a niekedy nie. Zostáva nevysvetlené, či to bola moja práca, ktorá nebola prečítaná, alebo vpletená anekdota, ktorá učiteľa dostatočne nepodnietila.

.

Zapojte také, ktoré určite stimulujú!

. .

8 Tajné vedomosti

.

Obsah je podstatou každého príspevku. A žiadne zlaté pravidlo nemôže obhájiť slabý obsah. Ako som spomenul v prvom bode, vyhýbajte sa klišé. Teraz pôjdeme ešte o niečo ďalej. Ponúkajte niečo, čo je jedinečné, originálne, jediné. Môže to byť vaša vlastná skúsenosť alebo objav. Môže to byť výsledok veľmi starostlivého výskumu. SEO, Senuto Je možné písať na akúkoľvek tému kreatívnym a jedinečným spôsobom. Dajte čitateľovi niečo hodnotné. Nekopírujte obsah z dobre čítaných blogov (nemyslím plagiátorstvo, to nie je vôbec dovolené!). Neopakujte sa. Buď priekopníkom! Mimochodom – používaš vo svojich textoch jazyk výhod?

. .

9. Rytmus a vlna

. .

Pomôžte svojmu čitateľovi rytmom a vlnou. Rytmus určujú vety. Stavajte dlhé a krátke. Miešajte, upravujte. Ak dobre a zdatne ovládate poľský jazyk, môžete upravovať viacero viet. Mali by však po nich nasledovať krátke.

.

Ako zachovať rytmus? Prečítajte si, čo píšete. Niekedy stačí taká maličkosť, ako je nahradenie spojky „a“ spojkou „a“ alebo naopak, a veta prejde oveľa hladšie, plynulejšie a ľahšie. SEO, Senuto Zvyšuje to plynulosť vášho textu. Zapríčiňuje, že čitateľ po ňom netupoce, akoby to bol chodník. Neunavuje sa a slová sa mu v hlave skladajú samé. Vlnenie súvisí s rytmom. Ak vašim textom chýba rytmus, čitateľ sa potkýna o vety a nevezie sa na vlne. Zápasí ako s rozbúreným morom.

. .

Aký je môj spôsob rytmu a vlnenia? Vyjadrujem, niekedy nahlas, niekedy šepotom, čo práve píšem. To mi umožňuje zachovať správne tvorenie viet, vyberať vhodne dlhé slová a hrať sa s dĺžkou viet. Takto sa, čitatelia, neunavíte.

. .

10. databáza odkazov

. .

Nikto nie je izolovaný ostrov. Rovnako ani vaše texty nie sú jediné na celom webe na danú tému. Ak túto skutočnosť využijete vo svoj prospech, môžete z nej len profitovať. Ak sa na webe nachádzajú zdroje, ktoré súhlasia s vašou tézou, môžete ich uviesť ako rozšírenie svojich argumentov. Ak existujú opačné, môžete ich citovať ako hlas v diskusii.

.

Môže sa tiež stať, že sú jednoducho odlišným pohľadom na tému, ktorej sa venujete. Potom môžete tieto odkazy uviesť ako iný pohľad. Rozšírite tak nielen obzor svojho textu, ale ovplyvníte aj rozšírenie obzorov u svojich čitateľov. V takejto situácii môžete jednoducho ukázať, že nie je k dispozícii len váš pohľad na vec.

.

Nebojte sa konkurencie. Urobte z nej svoju silnú stránku. A prečo by ste mali? Keď vaši čitatelia hľadajú široký pohľad na nejakú tému, pozrú sa k vám, pretože je to pre nich jednoducho jednoduchšie.

.

11 Jednoduché, nie prosté

. .

Rozdiel medzi jednoduchým a obyčajným štýlom je tenký a niekedy mám pocit, že je prekročený. To, že bloger hodí nejaký vulgarizmus, ešte neznamená, že je jednoduchý. Sú to slová, ktoré patria k nášmu jazyku a niekedy pomáhajú zdôrazniť silu reči. Ak však začnete svojich čitateľov považovať za nie veľmi inteligentných ľudí, potom aj bez vulgarizmov budete písať zjednodušene. Na to sa oplatí dávať si pozor.

.

Občas sa v snahe dôkladne vysvetliť nejakú problematiku môžete dostať do takejto pasce. Na druhej strane by ste však nemali písať príliš vyumelkovane. Komplikovaná syntax alebo veľmi formalizovaný slovník vám tiež nezískajú sympatie. Zlatá stredná cesta – to je najlepší spôsob.

.

12 univerzálnych nástrojov

.

Pre mnohé pokryté témy môžete vytvoriť nástroj – kontrolný zoznam, formulár, plánovač, tabuľku a mnoho ďalších. Ak si k textu pripravíte takýto nástroj, zvýši sa aj šanca, že sa čitateľ k napísanému textu vráti.

.

Možno sa po stiahnutí sklame, alebo možno bude chcieť poslať odkaz na vás niekomu známemu. Samozrejme, nie vždy to tak je. Nie každý text sa dá zapúzdriť pomocou nástroja. Ak je to však možné – stojí to za to. Ďalšou výhodou je, že priložený súbor sa tiež indexuje.

.

13. šťastné číslo

. .
SEO, Senuto
.
.
Ha! Trinástka ako šťastné číslo a vy si túto radu opäť zapamätáte ;). O čo ide? Čísla, štatistiky, konkrétne údaje robia z vášho textu vlastne „len mäso“. Svoju stránku by ste nemali preplniť takýmto materiálom, pretože sa stane nudnou. Jedna alebo dve číselné informácie v texte úplne postačia a zároveň zvýšia jeho obsahovú hodnotu. Je to tiež spôsob, ako prinútiť čitateľa, aby sa vrátil. Možno bude tieto údaje niekedy potrebovať… .

14 Viesť za ruku

. Tento tip sa týka najmä sprievodcovských textov. Všimol som si, že tie návody, v ktorých sú problémy a spôsoby ich riešenia opísané všeobecne, nie sú veľmi obľúbené. Tie, v ktorých je jasne napísané – máte problém → takto ho môžete vyriešiť, majú oveľa viac návštev a používatelia sa k nim aj častejšie vracajú. . Príkladom takéhoto textu môže byť text, ktorý práve čítate. Problém? Na zverejnený obsah sa vracia príliš málo ľudí. Riešenie? Aplikujte všetkých 17 tipov a situácia sa zmení.

15 kľúčových slov

. . Kľúčové slová sú často prehliadaným a podceňovaným, ale mimoriadne účinným prvkom, ktorý môže používateľov priviesť späť na vašu stránku. Aký problém riešite? Ako sa naň môžu vaši čitatelia opýtať?“ Overte si to pomocou správnych nástrojov – napríklad Senuto – a z týchto otázok vytvorte nadpisy a medzititulky v článku. Aplikujte do textu aj návrhy kľúčových slov a uvidíte, ako sa zmení jeho pozícia vo výsledkoch vyhľadávania. . Ako to súvisí s vracajúcimi sa používateľmi: Veľmi často zabúdajú adresu stránky alebo jej názov, zatiaľ čo text, ktorý si chcú obnoviť, si pamätajú a pamätajú si aj dotaz, ktorý ich naň priviedol. Niekedy je to, že k vám niekto príde, vecou šťastia, ale oveľa lepšie je, keď je to vecou vašej vlastnej prípravy a plánu.

16 Niekoľko slov o témach

. . Opäť tu bude istá miera súkromia. Jeden z blogov, ktorý vediem ako hobby. Videl som, že sa v konzole vyhľadávania Google objavila pomerne zaujímavá fráza, ktorú som nemienil vyzdvihnúť. Skontroloval som súvisiace frázy, pozrel som si možné dotazy a napísal som text. Je podstatný, ale veľmi starostlivo optimalizovaný. Zatiaľ je to najlepší (z hľadiska výsledkov) text, aký som napísal. Do týždňa bol v prvej desiatke a teraz sa neustále drží v prvej trojke. . Prečo o tom hovorím? Vaša stránka sa môže zobrazovať aj v rámci súvisiacich dotazov, príbuzných, ale trochu vzdialených. Oplatí sa preskúmať každú takúto frázu. Môže byť skvelou inšpiráciou pre text, môže to byť dokonca hotový názov a môže sa ukázať, že je to práve teraz horúca téma pre ľudí z vašej cieľovej skupiny. Ak im pomôžete – určite sa k vám vrátia. Píšte o dvoch typoch tém: o dôležitých a zmysluplných témach a o aktuálnych témach, ktoré treba riešiť a osvetliť tu a teraz. .

17 Zhrňme si to

. Nebojte sa zhrnutí. Je to dôležitá súčasť každého textu. Dobre navrhnuté zhrnutie (vo forme infografiky alebo krátkych odrážok) prinúti čitateľov vrátiť sa k vášmu textu, aj keby len pre tú „pilulku“, ktorá je potrebná len na osvieženie informácií. Pozrite si tiež: V prípade, že by ste sa chceli dozvedieť viac o tom, čo by ste chceli urobiť, pozrite sa na tzv: Ako zarobiť peniaze z blogu? Komplexný sprievodca .

Súhrn

. . Zhrňme si to. Text, ku ktorému sa stále vraciate, je text, ktorý nesie konkrétnu hodnotu. Nie je stratou času a neposkytuje klišé. Je zaujímavo, rytmicky a súvisle napísaný. Príjemne sa číta a ľahko si zapamätáte informácie, ktoré obsahuje. Je premyslená. Poskytuje údaje, je obohatená o overené zdroje a prekvapuje zaujímavými faktami alebo anekdotami. Človek ju jednoducho chce čítať stále.
.
Zdieľajte tento príspevok:  
Dorota Bajczyk

Autorka bloga branżowego Sfera Copywritera i finansowego Kumam Kasę. Z copywritingiem związana jestem od blisko dziesięciu lat, ale dopiero od 3 jest całym moim życiem :).

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa