Dorota Bajczyk 
Publikovaný: 08.08.2019 
17 minút 
Prevádzkujem niekoľko blogov (dva vlastné a niekoľko pre klientov) a na zvýšenie ich efektívnosti neustále sledujem štatistiky. Kontrolujem počet príspevkov, počet návštevníkov, vracajúcich sa a nových používateľov, najčastejšie kľúčové slová, ako aj niekoľko korelácií (ako zmeny, ktoré vykonám, pôsobia na počet návštev danej stránky).
.Nemám na mysli samotné čísla. Tie nič nehovoria. Ide mi skôr o to, ktoré texty sa „čítajú“, ktoré spôsobujú odchod zo stránky a ktoré vás povzbudzujú k ďalšiemu kliknutiu, na ďalšie príspevky, na stránky s novinkami alebo k objednávke. Na každej z týchto stránok mám texty (bohužiaľ nie všetky), ktoré sú trvalo obľúbené. Stále tam prichádzajú noví čitatelia, ale rovnako často sa tam vracajú aj tí, ktorí ich už navštívili. Každý z nich je iný (veď to poznáte!), ale všetky majú určité spoločné vlastnosti. Chcete, aby sa aj k vám začalo vracať viac ľudí? Čítajte ďalej a krok za krokom vám poviem, čo som zistil ja.
. .Texty, ku ktorým sa čitatelia vracajú, sú zmesou rôznych faktorov. Trochu témy, trochu štýlu, trochu formátovania. Jedno je však isté. Sú hitom a aj vy môžete mať na svojej stránke také hnacie sily, ktoré im nedovolia na vás zabudnúť.
Texty, ku ktorým sa čitatelia vracajú. .
Hlavné závery
- Úspech blogu závisí od monitorovania štatistík a kľúčových slov, čo umožňuje prispôsobovanie obsahu potrebám návštevníkov a zvyšovanie jeho efektívnosti.
- Texty, ktoré poskytujú hodnotu a sú príťažlivé vďaka svojej téme, štýlu a formátovaniu, majú tendenciu privábiť čitateľov, aby sa k nim vracali.
- Plánovanie obsahu je kľúčové pre vytvorenie koherentného a zapamätateľného materiálu, čo podporuje plánovanie obsahu Senuto.
- Aby sa čitatelia vrátili, je dôležité vyhnúť sa klišé a poskytnúť originálny obsah, ktorý stimuluje myseľ a vyvoláva emócie.
- Číslované zoznamy a odrážky sú efektívnym nástrojom na zlepšenie prehľadnosti a pamäte obsahu, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť návratu čitateľov na blog.
1. Zbavte sa klišé
.Preto nebudem písať, aby som spoznal publikum a jeho problémy. Je to jasné. Pamätáte sa na môj predchádzajúci článok o 20 spôsobov, ako získať a udržať pozornosť čitateľa? Na upútanie pozornosti čitateľa máte (aj ja) len 8 sekúnd. Nepremárnite ich na banality. Koniec koncov, viete, že máte niekomu písať. Ak ste práve uprostred vlastného textu a urobili ste si prestávku na prečítanie tohto článku, vráťte sa späť a odstráňte všetky očividnosti. Vaši čitatelia ich nepotrebujú.
.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu2. Mám plán
.
Vždy mám plán. Hoci je môj štýl fungovania chaos, vždy mám vo svojich textoch plán. Prečo? Pretože čitateľ môj chaos nepochopí, nenájde sa v ňom. Vo vašom myšlienkovom skoku, ak ho použijete, sa tiež nenájde. Vytvorte si plán, s ním plynule prejdete z bodu A do bodu B. Váš čitateľ pôjde s vami a obsah, ktorý mu sprostredkujete, sa mu pekne usadí v hlave a lepšie si ho zapamätá. Inšpiráciu môžete nájsť v článku O čom blogovať? 9 zdrojov tém a 34 nápadov na články
3. Tretia – trojky
.Prejdem k samotnému procesu písania. V textoch sa často vyskytujú výpočty. V príručkách a literárnejších textoch majú iný charakter. V príručkách sa uvádzajú pravidlá, usmernenia alebo vlastnosti diskutovaného javu. Na druhej strane v literárnych textoch sú to najmä epitetá, ktorých funkciou je skrášliť príbeh. Pravidlo je však jedno – vymenovať maximálne po 3 (vlastnosti, predmety, udalosti). Od nepamäti je pre ľudí významná a dôležitá trojka. Pozrite sa na nasledujúce tri vety:
.- Gosia bola milé a srdečné dievča. .
- Gosia bola milé, srdečné a ochotné dievča.
- Gosia bola milé, srdečné a ochotné dievča.
- Gosia bola milé, teplé, užitočné a vynaliezavé dievča.
- Gosia bola milé, teplé, užitočné a vynaliezavé dievča.
Prvý odsek je akýsi príliš krátky, je odtrhnutý. Niečo tam chýba. Tretí je príliš dlhý. Koľko sa toho dá povedať o tejto Gosii! Práve druhá veta nám „tečie“ v hlave najúčinnejšie. 
Používajte trojčlenku. Trojky môžete použiť nielen pri tomto druhu výpočtu. Váš odsek môže mať tri vety, odsek tri odseky a podobne. Je to skvelé na usporiadanie textu, pomáha vám to sústrediť pozornosť (a keď sa sústredíme, lepšie si texty zapamätáme a vyhodnotíme) a pochopiť obsiahnutý obsah.
Mimochodom. Pamätáte si, čo vás učili v poľštine? Úvod, rozvinutie a záver – to sa tiež delí na tri časti!
.4. Keď už sme pri tom, zabudnite na poučky!
. .Koľkýkrát bola vaša esej preškrtnutá červenou farbou, a nie kvôli pravopisu alebo interpunkcii? Moje veľa!
Ale písanie na webe, to nie je esej ani dizertačná práca. Strnulý rámec výrazne obmedzuje kreativitu a nedáva priestor pre konverzačný štýl. A ja s vami chcem viesť rozhovor. Nebudem písať dizertáciu, pretože už úvod vás bude nudiť a vypnete stránku.
. .Pardon. Pustite niektoré pravidlá. Ale viete čo, najprv sa s nimi dôkladne zoznámte. Potom ich môžeš porušovať ako umelec. Inak ukážeš svoju neznalosť, čo môže niektorých ľudí uraziť.
Prehliadni. .
Rozbíjajte vzory kreatívne a vždy s určitým cieľom. Umenie pre umenie už tiež nie je v móde.
.5 bodov
. .Vrátime sa k tým obsahom, ktoré vám umožnia ľahko si osviežiť vedomosti. Ja napríklad chodím na tie stránky, kde som našiel skôr kondenzovaný obsah ako bloky textu. Takto mi stačí posúvanie, aby som si zapamätal, o čom článok bol. Tu nezáleží na tom, či je text zábavný alebo vzdelávací. Aj v zábavných a lifestylových textoch môžete vytvárať číslované zoznamy alebo odrážky. K takým sa s veľkou pravdepodobnosťou budete vracať.
. . .. .
Viete, ako funguje náš mozog? Keď získava nové poznatky, snaží sa ich prepojiť s niečím, čo už pozná a vie si to spojiť. Tento objav viedol k rozvoju mnemotechník (metód zapamätávania). Asociácie sú skvelé! A pre váš text je to spôsob, ako si udržať a vrátiť čitateľov.
.Keď o niečom píšete, odkazujte na to, čo už čitateľ môže vedieť. Dajte mu asociácie.
.Takouto asociáciou je napríklad tretí bod tohto textu – pod trojkou je o … trojkách. Toto pravidlo sa dá výborne zapamätať, pretože bolo spojené s číslom. Poskytnite svojim čitateľom pripravené mnemotechnické pomôcky. Keď budú potrebovať váš text (zábavný alebo vecný), ľahšie ho nájdu.
.V samotnom texte si tiež zapamätajte odkazy na to, čo ste spomínali predtým. Tým si zafixujete obsah, posilníte svoju pozíciu v pamäti čitateľa a stanete sa pre neho zapamätateľným. Preto, keď mu niečo z pamäti vyprchá, osvieži si ju tým, že sa na vás opäť pozrie. Ako vytvoriť takéto odkazy? A pozrite sa na odsek vyššie 😉
.7. Ukotvenie dole!
. .Ukotvenie vášho obsahu v mysliach používateľov je neobvyklý, nenápadný a veľmi účinný spôsob, ako vyvolať návratnosť. Kotvou môže byť príbeh, vaša vlastná skúsenosť, príklad, vtipná alebo prekvapujúca zaujímavosť, anekdota alebo netradičné prirovnanie. 
Dôležité je, aby kotva vyvolala emócie, stimulovala čitateľa, aby prešiel z recepčného postoja do aktívneho. Recepčný je vtedy, keď práve čítate – časom sa váš mozog rozptýli. Takáto kotva by vás mala prinútiť premýšľať, vzbudiť jednu z nasledujúcich reakcií:
- Nevedel som; .
- To je vtipné; .
- to je zaujímavé; .
- Musím to vyskúšať; .
- hmmm, zaujímalo by ma, či je to pravda; .
- wow! .
Na základnej škole, keď mi chýbal nápad na nejakú časť eseje, vplietol som do nej anekdotu, ktorá nemusela nevyhnutne súvisieť s témou práce. Niekedy bola podčiarknutá červenou farbou s výkričníkmi a niekedy nie. Zostáva nevysvetlené, či to bola moja práca, ktorá nebola prečítaná, alebo vpletená anekdota, ktorá učiteľa dostatočne nepodnietila.
.Zapojte také, ktoré určite stimulujú!
. .8 Tajné vedomosti
.Obsah je podstatou každého príspevku. A žiadne zlaté pravidlo nemôže obhájiť slabý obsah. Ako som spomenul v prvom bode, vyhýbajte sa klišé. Teraz pôjdeme ešte o niečo ďalej. Ponúkajte niečo, čo je jedinečné, originálne, jediné. Môže to byť vaša vlastná skúsenosť alebo objav. Môže to byť výsledok veľmi starostlivého výskumu. 
Je možné písať na akúkoľvek tému kreatívnym a jedinečným spôsobom. Dajte čitateľovi niečo hodnotné. Nekopírujte obsah z dobre čítaných blogov (nemyslím plagiátorstvo, to nie je vôbec dovolené!). Neopakujte sa. Buď priekopníkom! Mimochodom – používaš vo svojich textoch jazyk výhod?
9. Rytmus a vlna
. .Pomôžte svojmu čitateľovi rytmom a vlnou. Rytmus určujú vety. Stavajte dlhé a krátke. Miešajte, upravujte. Ak dobre a zdatne ovládate poľský jazyk, môžete upravovať viacero viet. Mali by však po nich nasledovať krátke.
.Ako zachovať rytmus? Prečítajte si, čo píšete. Niekedy stačí taká maličkosť, ako je nahradenie spojky „a“ spojkou „a“ alebo naopak, a veta prejde oveľa hladšie, plynulejšie a ľahšie. 
Zvyšuje to plynulosť vášho textu. Zapríčiňuje, že čitateľ po ňom netupoce, akoby to bol chodník. Neunavuje sa a slová sa mu v hlave skladajú samé. Vlnenie súvisí s rytmom. Ak vašim textom chýba rytmus, čitateľ sa potkýna o vety a nevezie sa na vlne. Zápasí ako s rozbúreným morom.
Aký je môj spôsob rytmu a vlnenia? Vyjadrujem, niekedy nahlas, niekedy šepotom, čo práve píšem. To mi umožňuje zachovať správne tvorenie viet, vyberať vhodne dlhé slová a hrať sa s dĺžkou viet. Takto sa, čitatelia, neunavíte.
. .10. databáza odkazov
. .Nikto nie je izolovaný ostrov. Rovnako ani vaše texty nie sú jediné na celom webe na danú tému. Ak túto skutočnosť využijete vo svoj prospech, môžete z nej len profitovať. Ak sa na webe nachádzajú zdroje, ktoré súhlasia s vašou tézou, môžete ich uviesť ako rozšírenie svojich argumentov. Ak existujú opačné, môžete ich citovať ako hlas v diskusii.
.Môže sa tiež stať, že sú jednoducho odlišným pohľadom na tému, ktorej sa venujete. Potom môžete tieto odkazy uviesť ako iný pohľad. Rozšírite tak nielen obzor svojho textu, ale ovplyvníte aj rozšírenie obzorov u svojich čitateľov. V takejto situácii môžete jednoducho ukázať, že nie je k dispozícii len váš pohľad na vec.
.Nebojte sa konkurencie. Urobte z nej svoju silnú stránku. A prečo by ste mali? Keď vaši čitatelia hľadajú široký pohľad na nejakú tému, pozrú sa k vám, pretože je to pre nich jednoducho jednoduchšie.
.11 Jednoduché, nie prosté
. .Rozdiel medzi jednoduchým a obyčajným štýlom je tenký a niekedy mám pocit, že je prekročený. To, že bloger hodí nejaký vulgarizmus, ešte neznamená, že je jednoduchý. Sú to slová, ktoré patria k nášmu jazyku a niekedy pomáhajú zdôrazniť silu reči. Ak však začnete svojich čitateľov považovať za nie veľmi inteligentných ľudí, potom aj bez vulgarizmov budete písať zjednodušene. Na to sa oplatí dávať si pozor.
.Občas sa v snahe dôkladne vysvetliť nejakú problematiku môžete dostať do takejto pasce. Na druhej strane by ste však nemali písať príliš vyumelkovane. Komplikovaná syntax alebo veľmi formalizovaný slovník vám tiež nezískajú sympatie. Zlatá stredná cesta – to je najlepší spôsob.
.12 univerzálnych nástrojov
.Pre mnohé pokryté témy môžete vytvoriť nástroj – kontrolný zoznam, formulár, plánovač, tabuľku a mnoho ďalších. Ak si k textu pripravíte takýto nástroj, zvýši sa aj šanca, že sa čitateľ k napísanému textu vráti.
.Možno sa po stiahnutí sklame, alebo možno bude chcieť poslať odkaz na vás niekomu známemu. Samozrejme, nie vždy to tak je. Nie každý text sa dá zapúzdriť pomocou nástroja. Ak je to však možné – stojí to za to. Ďalšou výhodou je, že priložený súbor sa tiež indexuje.
.13. šťastné číslo
. .
