Texte vs. atenția cititorului, sau cum ar trebui să scrie un copywriter textele!

În fiecare zi suntem inundați de conținut atât în realitatea reală, cât și în cea virtuală. În cea din urmă chiar mai mult. De fiecare dată când deschidem un browser web sau o aplicație de social media, suntem loviți de o multitudine de informații sub diverse forme. Se spune că în 10 secunde decidem dacă vrem să citim un text sau să derulăm mai departe. În 10 secunde, asimilăm aproximativ 220 de caractere și, pe baza acestora, fie ne lăsăm convinși să rămânem pe o anumită pagină sau să analizăm mai amănunțit o postare, fie renunțăm. Probabil că majoritatea oamenilor vor ști acum că acest lucru nu este suficient. Și toți vor avea dreptate. De fapt, nu este mult, motiv pentru care este atât de important să înțelegem relația texte titrate vs. atenția cititorului. Și apoi să știm cum să atragem și să păstrăm atenția utilizatorului de internet.

Să începem cu un pic de distracție – imaginați-vă că vă așezați în fața calculatorului sau ridicați telefonul și porniți browserul. Tastați un termen de căutare în Google, cum ar fi „cum să amenajezi un iaz”, pentru că sunteți în curs de amenajare a propriei grădini. Motorul de căutare găsește aproape 300.000 de rezultate. Bineînțeles, începeți de la început. Tragi trei rezultate în file separate și citești. Dacă primele câteva propoziții par interesante și răspund la întrebarea dumneavoastră, probabil că nu veți schimba filele. Sau le veți schimba, dar numai pentru a verifica și, eventual, pentru a completa informația. Cu toate acestea, dacă veți constata că titlul articolului nu se află nici pe departe lângă conținut sau că totul este ilizibil pentru că nu există titluri intermediare, veți continua să căutați. .

Când ești de cealaltă parte a problemei și tu ești cel care creează conținutul, vrei să faci tot ce poți pentru a te asigura că textele tale atrag atenția cititorilor. În acest scop, puneți-vă în locul lor. Intrați, la propriu, în pielea lor. Doar așa aveți șansa de a-i interesa..

Citește și: Cum să devii copywriter? Iată câteva sfaturi!

„`html

„`

Cunoaște-ți publicul țintă

.
 

Dacă doriți să creați un conținut care să vă intereseze publicul, este esențial începeți prin a cunoaște publicul țintăpentru care veți crea. .

Înainte de a începe să scrii chiar și un brief, gândește-te la cine vrei să ajungă cuvintele tale. Scrieți diferit atunci când textul se adresează tinerelor mame care caută informații despre cum să extindă alimentația copiilor lor mici, diferit atunci când se adresează proprietarilor de puncte de colectare care vor să vândă catalizatoare uzate și tot diferit celor pasionați de electronică, care se interesează de fapte interesante, pentru că știu deja elementele de bază. .

Conturile includ sexul, vârsta, interesele, nivelul de cunoștințe și locul în care locuiește publicul. Ceea ce este relevant în mod specific într-un anumit caz depinde de persoana pentru care scrieți. Clientul dvs. ar trebui să știe la ce fel de persoane dorește să ajungă. .

Publicul țintă este strâns legat de locul de publicare. Într-unul dintre textele mele am spus chiar că nu merită să publici aceleași postări pe Instagram și LinkedIn. Și nu doar din motive tehnice – LinkedIn permite texte mai lungi decât Instagram – ci și din cauza utilizatorilor diferiți care caută conținut în cele două locuri..

Așa că, dacă te apuci să scrii, află pentru cine creezi și unde va apărea textul tău. Acest lucru vă va ajuta să vă acordați corect scrisul și să pregătiți un conținut care să atragă atenția cititorilor. .

Și, la urma urmei, despre asta este vorba pentru copywriteri!

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Selectați subiectul și cuvintele cheie

.
 

Bine. .

Știți deja pe cine doriți să vizați și unde va fi publicat. Să presupunem că trebuie să pregătiți un text pentru un blog de companie. Ce urmează? În unele cazuri, vi se impune un subiect în avans – clientul dorește ca articolul să aibă un titlu specific și, uneori, titluri de mijloc. Dacă primiți un astfel de pachet, nu este nimic de discutat cu acesta. Cu excepția cazului în care veniți cu un titlu mult mai atrăgător, caz în care merită să-l propuneți, dar fără presiuni. În cele din urmă, directorul este cel care decide ce vrea să insereze și sub ce formă. .

Și dacă nu trimite nimic, dar îți dă mână liberă? Sau acest articol urmează să apară pe blogul tău, la care abia începi să lucrezi? Atunci trebuie să alegeți bine subiectul, să veniți cu un titlu și cuvinte cheie..

Cum să-ți găsești un subiect? Aici ne întoarcem din nou la publicul țintă și la a intra în pielea acestuia. Încercați să răspundeți la unele dintre următoarele întrebări:.

• Ce ar putea să-i intereseze pe cei pe care doriți să îi vizați?
• Ce subiect le-ar părea interesant sau intrigant?

.

• De ce ar putea avea nevoie cititorii în acest moment (poate că se apropie anul școlar sau vacanța?)

.

• Au existat schimbări recente interesante în industria dvs. despre care merită să îi informați pe utilizatori?

Câteodată este, de asemenea, o idee bună să adunați pur și simplu o cantitate mare de cunoștințe într-un singur text și să pregătiți un compendiu solid. Aveți o mulțime de posibilități. Singurul lucru de reținut este să scrieți pe subiect și fără să turnați inutil apă. Oamenii caută detalii. Ba, le așteaptă!.

.

Cum rămâne cu titlul textului?

Titlul este elementul care determină, de obicei, dacă cineva va deschide articolul și va citi cel puțin introducerea sau nu.

Copiatorii au la dispoziție mai multe modalități de a crea titluri captivante. Prindeți câteva dintre ele.

text

Acestea sunt doar exemple, dar ele chiar funcționează. În plus, atunci când elaborați un titlu, trebuie să țineți cont de cuvintele cheie. Fraza de cuvinte cheie trebuie să fie la începutul titlului, iar titlul H1 în sine trebuie să apară o singură dată în text..

Atenție – din motive de poziționare, este bine ca lungimea titlului (tag-ul <title>) să nu depășească 60 de caractere cu spații. Cu toate acestea, titlul editorial poate fi mai lung și puțin mai creativ. 😉

Text vs. atenția cititorului = lucrează la stilul tău

.
 

Ce mai poți face pentru a scrie texte care să capteze atenția cititorilor? .

Continuă să lucrezi la stilul tău! Publicul caută conținut care să aibă două calități – să răspundă la întrebările lor într-un mod specific și cuprinzător, păstrând în același timp un stil plăcut.

Ați auzit cu siguranță de misteriosul „stilou luminos” Acest „pix ușor” apare, printre altele, în contextul articolelor care sunt literalmente absorbite dintr-o suflare. Ce trebuie să faceți pentru a-l avea? Cum să vă îmbunătățiți stilul?.

În primul rând, citiți mult. Cu cât mai mult, cu atât mai bine. Și, de preferință, nu postări pe Instagram la nesfârșit, ci cărți de ficțiune, de călătorie sau non-ficțiune. Ceva care să aibă mai mult de 2.000 de caractere cu spații și care să te atragă. .

În al doilea rând, modelează-te după cei pe care îți place să îi citești. Dacă aveți un autor preferat, puteți încerca să îi copiați stilul pentru a vă distra. Acesta este un exercițiu bun, cu condiția să nu doriți să publicați astfel de texte. .

În al treilea rând, scrieți-vă cele mai bune gânduri. Uneori mergi cu tramvaiul și îți vine în minte un gând genial. Pentru a nu-l pierde, luați notițe. Imediat, fără ezitare sau îndoială. S-ar putea să nu vi se pară atât de genial două zile mai târziu, dar poate deveni totuși un punct de plecare pentru un altul. Nu vă fie teamă să vă reparați ideile, la urma urmei, ele sunt menite doar să vă ajute. .

Eu, de exemplu, am 2 spații create pentru asta:.

• O listă specială în Notionunde salvez toate ideile, inspirațiile, problemele și subiectele care îmi vin în cele mai puțin așteptate momente. La rândul meu, am aplicația propriu-zisă instalată atât pe calculator, cât și pe telefon, astfel încât să am mereu acces la ea.
• Bedside Notebook – Încerc să mă deconectez de aparate și de lumina albastră cu cel puțin o oră înainte de culcare. Și se știe că ideilor le place să te bântuie exact atunci când ești deja întins dulce în pat și aproape că te lasă să te prăbușești în brațele lui Morfeu. De aceea am un caiet pe măsuța de cafea. Acolo îmi notez principalele gânduri pentru a nu-mi tulbura somnul și pentru a reveni la ele a doua zi. În felul acesta lupul e sătul și oaia întreagă. 🙂

În al patrulea rând, lasă-te corectat. Fiecare text are propriile puncte forte și puncte slabe. Este posibil ca tu, în calitate de creator, să nu le recunoști pe acestea din urmă. Pentru a vă îmbunătăți stilul, cereți un editor. O altă pereche de ochi vă va semnala posibilele greșeli, dar va evidenția și punctele forte. Iar acestea din urmă sunt extrem de motivante..

Și în final al cincilea, verificați-vă conținutul. Dacă simțiți brusc că aveți chef, vă așezați și scrieți până vi se încinge tastatura, e minunat. Dar nu uitați să citiți mai târziu ceea ce ați scris. Porniți-vă criticul interior și priviți textul din lateral. Puteți, de exemplu, să-l citiți cu voce tare. Acest lucru vă ajută foarte mult. În acest fel, veți vedea rapid dacă are un ritm bun și dacă transmite cu adevărat ceea ce a fost menit să transmită. .

Implică cititorul în narațiune

.
 

Cum altfel să atragi cititorul în text? Ajungeți la povestire! .

Storytelling-ul nu este nimic mai mult decât abilitatea de a spune o poveste.Există cei care pot învârti povești. Chiar și cea mai simplă situație îmbrăcată în cuvintele potrivite poate fi captivantă, poate stimula imaginația și poate afecta emoțiile destinatarului. Ideea este să faceți ca povestea pe care o descrieți să se vizualizeze în mintea cititorului și să fie reținută de acesta. .

Această metodă este folosită de marketing, printre altele, pentru a crea o legătură între o companie și clienții săi – crescând implicarea și loialitatea acestora – dar este folosită și pentru articole. Dacă începutul poveștii este interesant, publicul va dori să citească mai departe. Asigură-te că pentru câteva minute uită de întreaga lume.Maestrul povestirii este Pawel Tkaczyk, așa că, dacă ai timp, dorință și oportunitate, ajunge la conținutul pregătit de el. Nu veți regreta. .

Ar trebui să existe o mică notă aici – storytelling-ul nu va funcționa în toate industriile și în toate cazurile. Este greu să învârți o poveste despre ascensoarele aeriene sau despre sculele electrice. Cu aceasta, ne întoarcem din nou la publicul țintă. Toate tehnicile pe care le folosiți în text ar trebui să fie adaptate la public..

Atenție la structura textului

.
 

Chiar și cel mai bun conținut nu se va apăra singur dacă nu este defalcat. Cum reacționați când vedeți 5000 de caractere fără niciun paragraf? Este puțin probabil să doriți să îl citiți. Un astfel de text turnat este dificil de citit. De aceea, în calitate de copywriter, trebuie să vă amintiți întotdeauna să aveți grijă de structură. .

Cum ar trebui să arate un articol?

• titlu – am vorbit deja despre asta

.

• lead – o introducere pentru a-l convinge pe destinatar

.

• dezvoltare – împărțită pe jumătăți de titluri

.

• concluzie – rezumat.

Începeți fiecare gând cu un nou paragraf. În acest fel, veți facilita receptarea textului de către cititorii dumneavoastră și vă veți ușura scrierea. Dacă este posibil, adăugați liste sau buline. Și nu uitați de multimedia..

Nu uitați de multimedia

.
 

Ce elemente multimedia includeți în textul dumneavoastră?

Depinde. 🙂 .

Practic, toate articolele conțin fotografii pentru a ilustra subiectul. Uneori este vorba de o singură fotografie, alteori de mai multe care împart conținutul. În plus, puteți opta pentru:.

• grafice,

.

• grafice,

.

• curtmetraje,

.

• animații,

.

• înregistrări de seminarii web,

.

• înregistrări de podcast-uri.

Tot ce îmbogățește subiectul, cu condiția să fie comentat în text. Dacă doriți să atrageți atenția cititorilor, trebuie să le explicați de ce, de exemplu, acest grafic se află aici, ce ilustrează și ce concluzii trage. .

Atenție la limbaj

.
 

La fel cum nimeni nu vrea să citească articole scrise în șir, puțini aleg să se adâncească în cele scrise într-un limbaj dificil. Bineînțeles, nu vorbim de texte științifice, care se adresează specialiștilor și trebuie să conțină cuvinte din domeniu, ci de conținuturi destinate utilizatorilor medii de internet..

De aceea, scrieți pentru oameni și cu gândul la oameni. Oferiți-le specificul pe care îl caută, dar folosiți o formulare ușor de înțeles. Dacă credeți că ceva nu este clar, clarificați. Și, în același timp, încercați să evitați propozițiile prea lungi – în așa ceva vă puteți pierde uneori la propriu. Iar internetul nu este un loc în care ne place să ne pierdem. .

Când simțiți că la un moment dat textul a devenit stufos și nu mai este interesant, scurtați-l. Încercați să dinamizați părțile întinse inutil, iar în faza de editare aruncați cuvintele inutile. .

Interacționați cu cititorii

.
 

A mai rămas un ultim aspect de subliniat. Dacă vreți să captați atenția cititorilor, interacționați cu ei. .

Cum să o faci?

Puteți pune întrebări la care vor răspunde în gând, îi încurajați să gândească, îi chemați la acțiune sau comentați. Ideea este de a determina destinatarul să răspundă – să se gândească dacă s-a mai confruntat cu o astfel de situație și să împărtășească experiența sa. .

Scrierea de texte care să atragă atenția nu este atât de ușoară pe cât ați putea crede. Înainte de a începe să creați, amintiți-vă că cheia va fi să vă determinați publicul țintă. Aflați pentru cine scrieți și unde va apărea textul dumneavoastră. Pe baza acestor informații, alegeți un subiect și găsiți un titlu. În tot acest timp, conturați-vă propriul stil unic, care vă va face să ieșiți în evidență. Nu uitați de necesitatea de a rupe conținutul, de a adăuga multimedia și de a avea grijă de limbaj. Dacă este posibil, încurajați-vă publicul să reacționeze la ceea ce citește. Spuneți-le o poveste și atrageți-i în lumea pe care ați creat-o. .

FAQ