Umístění klíčových slov v Googlu – zkontrolujte výsledky SEO a pozice svých webových stránek

SEO
Damian SałkowskiDamian Sałkowski
Opublikowano: 20.07.2021
18 minut

Pro mnoho firem je SEO – neboli optimalizace pro vyhledávače – marketingovým kanálem zásadního významu. SEO se vám vyplatí z mnoha důvodů:

  • při správném provedení je jedním z nejlevnějších zdrojů návštěvnosti vašich webových stránek,
  • obvykle generuje vysoce kvalitní návštěvnost,
  • je to jedna z mála oblastí, kde mohou malé firmy konkurovat gigantům v oboru, protože samotný rozpočet nedává záruku úspěchu.

Není divu, že spousta podniků začleňuje SEO do své provozní strategie. Bohužel však ne vždy vědí, jak přesně vyhodnotit jeho účinnost. Tento článek představuje mé odborné znalosti na toto téma se zaměřením na sledování pozic klíčových slov ve vyhledávači a celkového umístění webových stránek ve vyhledávači Google. Pojďme se podívat, jak sledovat pořadí klíčových slov.

Vyberte si klíčové slovo

.
Prvním krokem každé SEO kampaně je výběr klíčových slov. Musíte definovat, které fráze po zadání do Googlu umožní uživatelům najít vaše webové stránky.

Řekněme, že provozujete obchod s oblečením s následujícími kategoriemi produktů:

  • večerní šaty
  • letní šaty
  • svatební šaty

Kategorie vám dávají obecnou představu o klíčových slovech, která by měla uživatele přivést na vaše webové stránky. Pokud si nejste jisti, které fráze zvolit, použijte nástroje pro návrh klíčových slov. Ty doporučují klíčová slova, která uživatelé skutečně zadávají do vyhledávače.

Doporučení klíčových slov máte k dispozici v aplikaci Senuto Keyword Explorer. Zadejte „večerní šaty“ a získáte seznam návrhů klíčových slov doplněný o další informace.

Vyzkoušejte Senuto Zaregistrujte se zdarma

.

Jak je vidět, uživatelé hledají nejen společenské šaty, ale také:

    .
  • šaty pro matku nevěsty
  • formální šaty nadměrné velikosti
  • .

  • koktejlové šaty nadměrné velikosti
  • .

To jsou jen některá z mnoha klíčových slov souvisejících se společenskými šaty, která jsou skvělým cílem pro optimalizaci pro vyhledávače. Pokud některá z těchto klíčových slov odpovídají vašemu podnikání, měla by se stát součástí vaší kampaně.

Když máte seznam klíčových slov, jde o to, abyste průběžně sledovali pořadí pro každé z nich. V tomto článku se naučíte, jak to dělat správně. Ukážu vám, jak sledovat hodnocení, na co si dát pozor a jak dospět ke správným závěrům.

Jak kontrolovat pozice v Googlu?“

.
Pořadí (pozice) Google je jednoduše řečeno místo vaší webové stránky v seznamu výsledků vyhledávání zobrazených pro dané klíčové slovo. Řekněme, že jsem do vyhledávače zadal tašky. To, co dostanu jako odpověď, je takzvaný SERP (stránka s výsledky vyhledávání). SERP obsahuje pestrou směsici prvků (přesná kombinace se může lišit v závislosti na klíčovém slově).

.

  1. Obsahem červeného rámečku jsou takzvané placené výsledky vyvolané reklamním systémem společnosti Google (Google Ads). Pokud chcete, aby se vaše webové stránky objevily mezi těmito výsledky, musíte si zaplatit kampaň. Náklady se počítají podle modelu CPC (cost per click), takže platíte za každé kliknutí na reklamu.
  2. Obsahem modrého rámečku jsou výsledky Zprávy Google vyhrazené webovým portálům, které publikují zpravodajský obsah. Chcete-li se v této oblasti objevit, musíte se přihlásit do programu Google News a splnit řadu požadavků.
  3. Obsahem zeleného rámečku jsou organické výsledky, označované také jako přirozené nebo neplacené výsledky. Jsou zařazovány podle speciálního algoritmu Google, který určuje jejich pořadí. Úsilí o SEO může upravit výstupy algoritmu tak, aby se vaše webové stránky dostaly až na vrchol.

Snímek obrazovky níže ukazuje, že pořadí (pozice) je místo v seznamu výsledků vyhledávání, které zaujímá váš web.

Z hlediska SEO si zappo.com drží první pozici (ranking) na klíčové slovo tašky.

Jaké jsou výhody vysoké pozice v Googlu?

Než přejdeme k diskusi o sledování pozic ve vyhledávači, zodpovězme si jednu otázku: Jaké jsou výhody vysoké pozice ve vyhledávači Google?

Vezměme si následující příklad. Každé klíčové slovo má určitý počet vyhledávání. V našem případě je to např:

  • šaty pro matku nevěsty – 301 000
  • plus size společenské šaty – 74 000
  • koktejlové šaty nadměrné velikosti – 40 500

Tyto hodnoty nám říkají, kolikrát je dané klíčové slovo zadáno do Googlu v průběhu průměrného měsíce. Naše tři klíčová slova jsou zadána celkem 415 500krát.

Každá pozice ve výsledcích vyhledávání má CTR (míru prokliku), která říká, kolik % uživatelů zobrazujících stránku na výsledek klikne. Průměrnou míru prokliku pro prvních dvacet pozic si můžete prohlédnout níže:

CTR (%)CTR w zależności od pozyMobileDesktop1234567891001020304050

Graf zobrazuje průměrné % vyhledávání, které vygeneruje kliknutí pro každou nabídku. Například CTR výpisu na prvním místě je přibližně 30 %. Držitel první pozice pro klíčové slovo šaty pro matku nevěsty může očekávat návštěvnost v rozsahu 301 000 * 0,3 kliknutí = 90 300 zobrazení stránek za měsíc.

Pokud se zmocníte první pozice pro všechna tři klíčová slova, můžete očekávat 124 650 zobrazení stránek měsíčně.

Řekněme, že konverzní poměr ve vašem internetovém obchodě je na úrovni 2 % (1 z 50 uživatelů provede nákup) a průměrný košík má hodnotu 200 dolarů. Pokud jste TOP 1 pro tato tři klíčová slova, může váš obchod generovat měsíční příjmy ve výši 23 790 * 0,02 * 200 = 95 160 dolarů.

Abychom si to ujasnili – pouhá tři klíčová slova mohou generovat příjmy ve výši 95 160 dolarů. A abyste věděli, klíčových slov týkajících se šatů jsou tisíce.

Proto je soutěž o přední pozice ve výsledcích vyhledávání nelítostným bojem. Z obchodního hlediska se jedná o velmi výhodnou investici.

Proč a kdy kontrolovat pozice na Googlu?“

Nyní již víte, jaké je pořadí v Googlu pro dané klíčové slovo a co můžete z vysokého pořadí získat. Pravděpodobně už začínáte chápat, proč se vám kontrola ranků vyplatí, ale pojďme se ponořit trochu hlouběji a zvážit různé scénáře.

Platíte za služby SEO

.
Pokud jste klientem, který svěřuje SEO agentuře, je ve vašem nejlepším zájmu zůstat v obraze. Sledování vašich pozic vám ukáže, zda agentura odvádí dobrou práci.

V mnoha případech agentury sdílejí se svými klienty nástroje pro sledování, takže je neváhejte požádat o přístup.

Poskytujete služby SEO

Jako poskytovatelé služeb SEO byste měli přistoupit ke sledování pozic ze dvou hlavních důvodů:

  • sledování postupu

Den po dni můžete sledovat, zda se vaše úsilí promítá do vyšších pozic. Můžete reagovat na změny v Googlu – z dlouhodobého hlediska to z vás udělá lepšího odborníka.

  • zprávy

Klienti mají rádi transparentnost. Pravidelné aktualizace jejich umístění ve výsledcích vyhledávání jim dávají pocit komfortu. Netřeba dodávat, že nejde jen o pozice, ale vždy zůstávají klíčovým ukazatelem výkonnosti, se kterým je třeba počítat.

Chcete optimalizovat úsilí v oblasti SEO

Údaje o vašich pozicích ve výsledcích vyhledávání jsou pro optimalizaci podnikání zásadní. Řekněme, že provozujete SEO kampaň pro internetový obchod. Takové obchody mají obvykle spoustu tematických kategorií a produktů, což se promítá do vysokého počtu klíčových slov, která je třeba sledovat.

Pokud vaše kampaň SEO zahrnuje 2000 klíčových slov, sledování pozic vám to umožní:

  • identifikovat klíčová slova, která se téměř dostala do TOP 10. Říkáme jim „rychlá vítězství“. Pokud například víte, že máte 500 klíčových slov na pozicích 11-15, mohou se stát bodem vašeho zájmu a hlavním cílem optimalizace.
  • Předvídejte objem návštěvnosti z výsledků vyhledávání. Vyšší pozice obvykle generují významnější organickou návštěvnost. Pokud sledujete své pozice, můžete předvídat, zda se návštěvnost zvýší, nebo vyschne.

Chcete sledovat své konkurenty

Svatý grál každého podnikání. Znát svou konkurenci je neocenitelné. Při sledování klíčových slov můžete kontrolovat nejen své pozice, ale také pozice svých konkurentů. To vám umožní:

    .
  • zkontrolovat vzdálenost mezi vámi a vašimi konkurenty,
  • zjistit svůj podíl v příslušných kategoriích ve výsledcích vyhledávání,
  • prohlédnout si klíčová slova, na která se zaměřují vaši konkurenti.

Úskalí při interpretaci a analýze dat

Analýza dat a přístup založený na datech jsou stejně úžasné jako zrádné. Chybná interpretace dat vede k chybným závěrům. Chybné závěry vedou ke špatným rozhodnutím. A špatná rozhodnutí znamenají problémy.

Níže jsem popsal několik nástrah, se kterými se můžete setkat při práci s pozicemi ve výsledcích vyhledávání.

Vlastní výsledky

Algoritmy společnosti Google se neustále vyvíjejí. Jejich cílem je poskytovat uživatelům co nejkvalitnější výsledky. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je přizpůsobení – přizpůsobení výsledků potřebám konkrétního uživatele. Google přizpůsobuje výsledky vyhledávání vašim preferencím na základě mnoha faktorů, jako je vaše poloha, historie vyhledávání nebo navštívené stránky.

V čem tedy spočívá past? Systém sledování pořadí obvykle pracuje s „čistým profilem“ bez historie vyhledávání. V důsledku toho se hodnosti, které vidíte v systému, mohou lišit od těch, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání ve vašem zařízení. Pamatujte na to, když se snažíte zjistit příčinu nesrovnalostí.

Návštěvnost pomalejší než odhadovaná vzorcem CTR

Další častá chyba. Řekněme, že jedno z mých klíčových slov má 1000 hledání, můj web je TOP 1, takže očekávám nějakých 300 zobrazení stránek denně. Pak použiji vzorec CTR na všechna svá klíčová slova, sečtu výsledky a stanovím, že moje návštěvnost by měla být X. Ve skutečnosti je to X minus 40 %.

Proč? Protože výsledky vyhledávání nevypadají vždy stejně. Často se skládají z nejrůznějších funkcí a fragmentů Google, které mohou ukrást část návštěvnosti z TOP 1. Mezi funkce Google patří např:

  • Mapy Google,
  • Knowledge Graph,
  • Přímá odpověď,
  • Zprávy Google,

…a mnoho dalších. Google stále přidává nové funkce, protože zlepšují uživatelský komfort. Díky funkcím potřebujete méně kliknutí, abyste našli to, co hledáte.

Podívejte se na příklad níže:

Přestože se Wikipedie zobrazuje ve výsledcích vyhledávání na prvním místě a toto klíčové slovo má několik tisíc vyhledávání měsíčně, neočekával bych, že bude pro web generovat více než několik desítek kliknutí.

Proč? Protože většina uživatelů se spokojí s odpovědí zobrazenou okamžitě na stránce s výsledky vyhledávání.

Sledování vašich pozic v Google

Nyní již máte solidní základ pro sledování pozic ve vyhledávači. Jak jistě víte, ruční sledování pozic nemá smysl. Místo toho existují specializované programy, které vám zobrazí pozice vašich webových stránek pro vybraná klíčová slova.

Jedním z takových nástrojů je Senuto, platforma, na které jsme několik let pilovali náš Rank Tracker. Nyní si projdeme jeho hlavní body, které vám mohou být obzvláště užitečné. Uvidíte také, jak vám mohou pomoci dosáhnout vašich cílů v oblasti SEO.

Aktuální stav na první pohled

Po nastavení projektu se pozice vašich frází denně aktualizují. Díky tomu můžeme den po dni informovat o aktuálním stavu vašich webových stránek.

Nejnovější informace najdete v souhrnné zprávě.

Vyzkoušejte si Senuto Začněte zkušební verzi zdarma

.

Na horním panelu se zobrazuje sada klíčových informací:

  1. Zvýšení – počet klíčových slov, která se od včerejška dostala na vyšší pozici.
  2. Žádné změny – počet klíčových slov, která si udržela svou pozici.
  3. Snížení – počet klíčových slov, která se od včerejška dostala na nižší pozici.
  4. Potenciál – celkový potenciál klíčových slov. Vypočítává se odhadem celkové návštěvnosti, kterou by vaše klíčová slova mohla generovat, pokud byste se u všech vyšplhali na TOP 1.
  5. Využitý potenciál – návštěvnost, kterou v současné době generují vaše klíčová slova v porovnání s jejich maximálním potenciálem. Ukazatel toho, kolik práce vás ještě čeká.
  6. Průměrná pozice – průměrná pozice vašich klíčových slov v Googlu. Například číslo 16,23 znamená, že se pro vaše průměrné klíčové slovo nacházíte někde v dolní polovině druhé stránky.
  7. .

  8. Evivalent Google Ads – částka, kterou byste museli zaplatit v Google Ads za návštěvnost, kterou aktuálně generují vaše klíčová slova. Skvělá metrika pro kontrolu, zda výsledky, které vaše agentura pro SEO produkuje, stojí za ty peníze, nebo – pokud jste na druhé straně plotu – pro prokázání, že se vaše úsilí vyplácí.

Pod zaokrouhlením najdete graf, který je základem celého systému. Shrnuje historii všech klíčových ukazatelů a umožňuje porovnat váš web s konkurencí.

Tato záložka vám během několika vteřin zobrazí přehled vaší aktuální situace.

Rychlý retrospektivní pohled

Systém denně aktualizuje pozice vašich klíčových slov. A co je ještě důležitější – máte přístup k celé své historii, den po dni.

Funkce Výběr data vám umožní vrátit se zpět k libovolnému datu ode dne, kdy jste svůj projekt v systému založili.

.

Pozice na první pohled

Další záložkou, která stojí za pozornost, je Zpráva o pozicích, která uvádí vaše pozice pro sledovaná klíčová slova.

Podrobné informace jsou uvedeny v tabulce.

Tabulka je rohem hojnosti užitečných údajů:

  1. URL – zelený text pod klíčovým slovem zobrazuje přesnou adresu URL, která se zobrazí, když uživatelé kliknou na váš odkaz ve výsledcích vyhledávání.
  2. Viditelnost – objem měsíční návštěvnosti ve vyhledávačích, kterou můžete očekávat na svých aktuálních pozicích. Užitečné pro vytváření vašich odhadů návštěvnosti.
  3. Počáteční pozice – vždy je dobré vědět, kde jste začínali. Počáteční pozice je pozice vašeho webu v první den jeho umístění v nástroji Sledování pozic.
  4. Dnešní pozice – pozice, kterou aktuálně zaujímá vaše webová stránka pro zvolené klíčové slovo.
  5. Změna pozice – počet pozic, o které se vaše pozice změnila od předchozího dne.
  6. Historie pozic – tento malý graf zobrazuje pozice vašich klíčových slov za období vybrané ve výše uvedeném nástroji pro výběr data.
  7. Změny pozic – počet změn (nárůsty / poklesy / žádné změny) pozic za zvolené období.
  8. CPC – udává, kolik byste museli zaplatit v Google Ads za každé kliknutí získané z vyhledávání klíčového slova uživateli.

Individuální stránky

Každá webová stránka má nějakou informační architekturu. Pokud provozujete internetový obchod, je vaší architekturou uspořádání do kategorií, podkategorií a produktů. Různá klíčová slova vedou uživatele na různé stránky vašeho webu. S ohledem na to je dobré vědět, které záložky nebo kategorie si vedou nejlépe.

Nástroj Rank Tracker obsahuje sestavu, která vám právě toto ukáže.

.

Stránky Zprávy obsahují:

  1. URL – karta uvedená ve výsledcích vyhledávání Google.
  2. Viditelnost – odhadovaná celková návštěvnost přicházející na adresu URL.
  3. TOP 3 – počet klíčových slov, pro která je adresa URL uvedena na prvních třech místech (pozice 1-3) ve výsledcích vyhledávání.
  4. TOP 10 – totéž co výše, ale pro pozice 1-10.
  5. TOP 50 – stejně jako výše, ale pro pozice 1-50.
  6. Vyhledávání celkem – celkový průměrný počet vyhledávání za měsíc, vypočtený pro všechna klíčová slova, pro která se vaše adresa URL vyskytuje v TOP 50.
  7. TOP klíčové slovo – klíčové slovo, které generuje největší návštěvnost URL adresy.
  8. Pozice – vaše pozice pro TOP klíčové slovo.

Vzdálenost od konkurence

Pokud vás zajímá vaše konkurence, bude pro vás nástroj Sledování pozic pravděpodobně velkým pomocníkem. Pro začátek vám předloží analýzu vaší vzdálenosti od konkurence.

Podrobněji se věnujte informacím o Rankingu.

Metriky, které jsou k dispozici pro naše webové stránky, lze zkontrolovat pro jakoukoli vaši konkurenci. Bezpochyby vede marketwatch.com a zaujímá nejvyšší příčky.

„Kradu klíčová slova své konkurenci“

.
Další funkcí, která je k dispozici v aplikaci Konkurence, je možnost „krást“ klíčová slova svých konkurentů. Jeden z mnoha nástrojů, které Rank Tracker nabízí, vám může ukázat klíčová slova, u kterých je váš konkurent viditelný a vy ne.

.

Pomocí těchto nastavení můžete zobrazit klíčová slova, na která se váš web neumisťuje v TOP 10, ale váš konkurent ano.

Analýza konkurence v aplikaci Senuto Rank Tracker

Vaše rychlé výhry

Jak jsem již zmínil, sledování pozic je užitečné pro zjištění, která klíčová slova se blíží TOP 10 výsledkům vyhledávání. Senuto Rank Tracker má pokročilý systém filtrů, který vám zobrazí přesný seznam takových klíčových slov.

Spustit Senuto nyní Registrace zdarma

.

Použijte filtr a zobrazte klíčová slova, u kterých je vaše pozice nižší než 10, ale vyšší než 20 (pozice 11-19). Tato klíčová slova mají potenciál začít v krátké době generovat návštěvnost vašich webových stránek. Je dobré je učinit středem své pozornosti a úsilí.

Závěr

Sledování pozic ve službě Google je široké téma zkoumané již mnoho let. Většina firem, které si uvědomují důležitost návštěvnosti ve vyhledávačích, sleduje své pozice každý den. Nyní už víte, jak to dělat správně, jaké jsou výhody a jakých chyb se při analýze dat vyvarovat. Využijte toho při svých SEO kampaních na maximum!

Share this post:  
Damian Sałkowski

CEO Senuto. Specjalista SEO z bagażem doświadczeń z rynku polskiego i rynków zagranicznych.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se