Google keyword ranking – verificați rezultatele SEO și pozițiile site-ului dvs

SEO
Damian SałkowskiDamian Sałkowski
Csaba PiroscaCsaba Pirosca
Publicat: 20.07.2021
Actualizat:
13.05.2024
19 minute

Pentru multe întreprinderi, SEO – sau optimizarea pentru motoarele de căutare – reprezintă un canal de marketing de o importanță critică. SEO merită din mai multe motive:

  • Când este implementată corect, devine una dintre cele mai economice surse de trafic pentru site-ul dvs.
  • De obicei, generează trafic de înaltă calitate
  • Este una dintre puținele domenii în care întreprinderile mici pot concura cu giganții din industrie, deoarece succesul nu este garantat doar de bugetul alocat

Nu este de mirare că multe întreprinderi integrează SEO în strategia lor de afaceri. Din păcate, nu întotdeauna știu cum să evalueze eficacitatea acestuia. Acest articol își propune să prezinte expertiza mea în acest domeniu, punând accentul pe urmărirea clasamentului cuvintelor cheie în motoarele de căutare și pe clasamentul general al site-ului web în Google. Să vedem cum putem urmări clasamentul cuvintelor cheie.

Concluziile principale
  • SEO este vital pentru afaceri, deoarece aduce trafic de calitate și este cost-eficient, permițând competiția cu marile companii, indiferent de buget
  • Identificarea cuvintelor cheie corecte este esențială în SEO; folosind Keyword Explorer Senuto, puteți descoperi frazele relevante pentru afacerea dvs.
  • Monitorizarea clasamentului cuvintelor cheie cu instrumente precum Rank Tracker Senuto vă oferă o imagine de ansamblu asupra performanței SEO și a concurenței.
  • Beneficiile unei poziții înalte în Google includ creșterea traficului și potențialul de venituri, făcând urmărirea clasamentului o practică valoroasă
  • Interpretarea corectă a datelor SEO ajută la evitarea deciziilor greșite; este crucial să înțelegem contextul și să folosim instrumente fiabile pentru analiza SEO

Alegeți-vă cuvântul cheie

Primul pas al oricărei campanii SEO este selectarea cuvintelor cheie potrivite. Trebuie să definiți frazele care, atunci când sunt introduse în Google, vor permite utilizatorilor să găsească site-ul dvs.

Să presupunem că aveți un magazin de rochii, care include următoarele categorii de produse:

  • rochii de seară
  • rochii de vară
  • rochii de mireasă

Aceste categorii vă oferă o idee generală despre cuvintele cheie care ar trebui să îi direcționeze pe utilizatori către site-ul dvs. web. Dacă nu sunteți sigur ce fraze să alegeți, puteți folosi instrumentele de sugestii pentru cuvinte cheie. Acestea recomandă cuvinte cheie efectiv utilizate de către utilizatori în motoarele de căutare.

Recomandările de cuvinte cheie sunt disponibile în Senuto Keyword Explorer. Introduceți „rochii de seară” pentru a obține o listă de sugestii de cuvinte cheie însoțite de informații suplimentare.

Încercați Senuto Înregistrați-vă gratuit

Așa cum se poate observa, utilizatorii caută nu doar rochii de seară, ci și:

  • rochii de mireasă
  • rochii de ceremonie pentru mărimi mari
  • rochii de cocktail plus size

Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele cuvinte cheie legate de rochiile de seară care constituie ținte excelente pentru optimizarea în motoarele de căutare. Dacă unele dintre aceste cuvinte cheie se potrivesc afacerii dumneavoastră, ar trebui să devină parte a campaniei dumneavoastră.

Atunci când aveți o listă de cuvinte cheie cruciale, ideea este să continuați să urmăriți clasamentul pentru fiecare dintre ele. În acest articol, veți învăța să faceți acest lucru corect. Vă voi arăta cum să urmăriți clasamentele, la ce să fiți atenți și cum să trageți concluzii corecte.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum să verificați clasamentele Google?

Un clasament în Google reprezintă poziția ocupată de site-ul dumneavoastră în lista de rezultate de căutare afișată pentru un anumit cuvânt cheie. De exemplu, dacă căutăm ‘saci’ în motorul de căutare, rezultatul obținut este cunoscut sub numele de SERP (Search Engine Result Page). SERP-ul poate conține diverse elemente, iar această combinație poate varia în funcție de cuvântul cheie utilizat.

Lansează Senuto acum Începeți testarea gratuită
  1. Conținuturile evidențiate în roșu sunt cunoscute sub numele de rezultate plătite, generate de sistemul de publicitate al Google (Google Ads). Pentru a vă asigura că site-ul dvs. apare printre aceste rezultate, va trebui să investiți într-o campanie publicitară. Costurile sunt determinate în funcție de modelul CPC (cost per click), astfel că veți plăti pentru fiecare clic pe anunț.
  2. Conținuturile evidențiate în albastru reprezintă rezultatele Google News, rezervate portalurilor web care publică conținut relevant pentru știri. Pentru a apărea în această secțiune, este necesar să vă înscrieți în programul Google News și să îndepliniți anumite cerințe.
  3. Conținuturile din cadrul verde reprezintă rezultatele organice, cunoscute și sub numele de rezultate naturale sau neplătite. Acestea sunt listate în funcție de un algoritm Google dedicat, care stabilește ordinea lor. Prin eforturile de SEO, puteți influența rezultatul algoritmului pentru a promova site-ul dumneavoastră în partea de sus a listei

Captura de ecran de mai jos arată clasamentul (poziția) site-ului dvs. web în lista de rezultate de căutare.

În termeni SEO, zappo.com deține prima poziție (ranking) pentru cuvântul cheie saci.

Care sunt beneficiile unei poziții înalte în Google?

Înainte de a trece la discuția despre urmărirea rangului în motorul de căutare, să răspundem la o întrebare: care sunt avantajele de a avea un rang ridicat în Google?

Luați în considerare următorul exemplu. Fiecare cuvânt cheie are un anumit număr de căutări. În cazul nostru:

  • mama rochiilor de mireasă – 301.000
  • Rochii de ceremonie plus size – 74.000
  • Rochii de cocktail plus size – 40.500

Aceste valori ne indică de câte ori este căutat un cuvânt cheie pe Google în decursul unei luni medii. Cele trei cuvinte cheie ale noastre sunt căutate în total de 415,500 de ori.

Fiecare poziție în rezultatele căutării are un CTR (click-through rate) care indică procentul de utilizatori care, după ce vizualizează pagina, vor da click pe rezultat. Mai jos, puteți vedea ratele medii de clicuri pentru primele douăzeci de poziții.

Wynik wyszukiwania ma określony CTR - skrin z narzędzia
Źródło: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/

Graficul arată procentul mediu de clicuri generate pentru fiecare anunț în funcție de căutare. De exemplu, CTR-ul pentru prima poziție este de aproximativ 30%. Astfel, deținătorul primei poziții pentru cuvântul cheie ‘rochii pentru mama miresei’ se poate aștepta la un trafic lunar de aproximativ 90.300 de vizualizări de pagină (301.000 * 0,3 clicuri).

Dacă ocupați prima poziție pentru toate cele trei cuvinte cheie, vă puteți aștepta la 124.650 de vizualizări de pagină pe lună.

Să presupunem că rata de conversie în magazinul online al dvs. este de 2% (adică 1 din 50 de utilizatori efectuează o achiziție), iar valoarea medie a unui coș de cumpărături este de 200 de dolari. Dacă sunteți clasat pe primul loc pentru aceste trei cuvinte cheie, magazinul dvs. ar putea genera venituri lunare de 23.790 * 0,02 * 200 = 95.160 de dolari.

Pentru a înțelege bine, doar trei cuvinte cheie pot genera un venit de 95.160 de dolari. Și trebuie să știți că există mii de cuvinte cheie legate de rochii.

De aceea, concurența pentru primele poziții în rezultatele căutărilor este o luptă acerbă. În termeni de afaceri, acestea reprezintă o investiție foarte profitabilă.

De ce și când să vă verificați clasamentul Google?

Acum știți care este clasamentul Google pentru un anumit cuvânt cheie și ce puteți câștiga de pe urma unei poziții înalte. Probabil că începeți să înțelegeți de ce merită să vă verificați clasamentul, dar haideți să explorăm puțin mai detaliat, analizând diverse scenarii.

Servicii SEO plătite

Dacă sunteți un client care încredințează SEO unei agenții, este în interesul dvs. să rămâneți la curent. Urmărirea clasamentelor vă va arăta dacă agenția dvs. face o treabă bună.

În multe cazuri, agențiile împărtășesc instrumentele de urmărire cu clienții lor, așa că nu ezitați să le cereți acces.

Furnizați servicii SEO

În calitate de furnizor de servicii SEO, ar trebui să adoptați urmărirea rangurilor din două motive principale:

  • urmărirea progresului

Zilnic, puteți evalua dacă eforturile dumneavoastră se reflectă în clasamente mai înalte. Puteți să vă adaptați la schimbările din Google – pe termen lung, aceasta vă va consolida expertiza.

  • raportare

Clienții apreciază transparența. Actualizările periodice referitoare la poziționarea lor în rezultatele căutărilor le conferă o senzație de siguranță. Nu este de mirare că poziționarea rămâne un indicator cheie de performanță care trebuie să fie luat în considerare.

Doriți să optimizați strategiile SEO?

Datele referitoare la poziționarea afacerii dvs. în rezultatele căutării sunt esențiale pentru optimizarea acesteia. Să luăm în considerare că desfășurați o campanie SEO pentru un magazin online. Astfel de magazine prezintă adesea o mulțime de categorii tematice și produse, ceea ce implică un număr mare de cuvinte cheie de monitorizat.

Dacă campania dvs. SEO include 2000 de cuvinte cheie, urmărirea clasamentul ui vă va permite:

  • Identificați cuvintele cheie care sunt aproape de a ajunge în TOP 10. Le numim ‘victorii rapide’. De exemplu, dacă observați că aveți 500 de cuvinte cheie situate pe pozițiile 11-15, acestea ar putea deveni punctul central al atenției dvs. și obiectivul principal al optimizării.
  • Anticipați volumul de trafic din rezultatele căutărilor. Poziționările mai înalte generează, în general, un trafic organic mai semnificativ. Prin monitorizarea constantă a pozițiilor, puteți anticipa dacă traficul dvs. va crește sau va scădea

Doriți să urmăriți concurenții

Sfântul Graal al oricărei afaceri este să îți cunoști concurența, ceea ce este de neprețuit. Urmarind cuvintele cheie, poți verifica nu doar poziția ta, ci și pe cea a concurenților tăi. Acest lucru vă va permite să:

  • verificați distanța dintre dumneavoastră și concurenții dumneavoastră,
  • determinați ponderea dvs. în categoriile relevante din rezultatele căutării,
  • să vedeți cuvintele cheie vizate de concurenții dvs.

Capcane în interpretarea și analiza datelor

Analiza datelor și abordarea bazată pe date sunt la fel de minunate precum sunt de înșelătoare. Interpretarea incorectă a datelor poate duce la concluzii eronate, iar aceste concluzii incorecte pot conduce la decizii greșite. Deciziile neadecvate pot provoca probleme.

În continuare, am descris câteva capcane pe care le puteți întâlni atunci când vă ocupați de clasarea în rezultatele căutărilor.

Rezultate personalizate

Algoritmii Google continuă să evolueze. Scopul lor este de a oferi utilizatorilor rezultate de cea mai bună calitate. O modalitate de a face acest lucru este prin personalizare – adaptarea rezultatelor la nevoile unui anumit utilizator. Google ajustează rezultatele căutării în funcție de preferințele dvs. pe baza mai multor factori, cum ar fi locația dvs., istoricul căutărilor sau site-urile vizitate.

Deci unde este capcana? Sistemul de urmărire a clasamentului funcționează de obicei pornind de la un „profil curat”, fără istoric de căutări. Prin urmare, rangurile pe care le vedeți în sistem pot fi diferite de cele din rezultatele căutării afișate pe dispozitivul dumneavoastră. Rețineți acest lucru atunci când încercați să identificați cauza discrepanțelor.

Traficul este mai redus decât estimarea inițială folosind formula CTR

O altă greșeală frecventă este următoarea: Să presupunem că unul dintre cuvintele cheie ale mele are 1000 de căutări. Având site-ul meu clasat pe locul 1 în rezultatele căutării, mă aștept la aproximativ 300 de vizualizări de pagină pe zi. Astfel, aplic formula CTR pentru toate cuvintele cheie, adun rezultatele și estimez că traficul meu ar trebui să fie X. În realitate, se dovedește că este X minus 40%.

De ce? Pentru că rezultatele căutărilor nu sunt întotdeauna uniforme. Ele adesea includ o varietate de caracteristici și fragmente Google, care pot să diminueze traficul către poziția de top. Printre caracteristicile Google se numără:

  • Google Maps,
  • Knowledge Graph,
  • Răspuns direct,
  • Google News,

…și multe altele. Google continuă să adauge noi caracteristici pentru că acestea îmbunătățesc experiența utilizatorului. Prin intermediul acestor funcții, este necesar un număr mai mic de clicuri pentru a găsi ceea ce căutați.

Aruncați o privire la exemplul de mai jos:

Chiar dacă Wikipedia apare prima în rezultatele căutării și cuvântul cheie are câteva mii de căutări pe lună, nu m-aș aștepta ca acesta să genereze mai mult de câteva zeci de clicuri pentru site.

De ce? Pentru că majoritatea utilizatorilor se vor mulțumi cu răspunsul afișat imediat pe pagina de rezultate a căutării.

Tracking your Google ranks

Până în prezent, aveți o bază solidă pentru monitorizarea poziției în motorul de căutare. După cum vă puteți imagina, urmărirea manuală a rangurilor nu este eficientă. În schimb, există programe dedicate care vă vor afișa pozițiile site-ului dvs. pentru cuvintele-cheie selectate.

Un astfel de instrument este Senuto, o platformă unde am perfecționat Rank Tracker-ul nostru de-a lungul mai multor ani. Să trecem acum în revistă punctele sale forte, pe care le veți găsi extrem de utile. De asemenea, veți vedea cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele SEO.

Statutul curent dintr-o privire

Odată ce ați configurat un proiect, pozițiile frazelor dumneavoastră primesc actualizări zilnice. Aceasta ne permite să raportăm zilnic situația actuală a site-ului dumneavoastră.

Veți găsi cele mai recente informații în Raportul de sinteză.

Dă-i o șansă lui Senuto Începeți procesul gratuit

Bara de sus afișează un set de informații cheie:

    1. Creștere – numărul de cuvinte cheie care au ajuns pe o poziție mai mare de ieri.
    2. Nici o schimbare – numărul de cuvinte cheie care și-au menținut poziția.
    3. Scădere – numărul de cuvinte cheie care au ajuns pe o poziție mai mică de ieri.
    4. Potențial – potențialul general al cuvintelor dvs. cheie. Calculat prin estimarea traficului total pe care l-ar putea genera cuvintele dvs. cheie dacă ați urca în TOP 1 pentru toate acestea.
    5. Potențial utilizat – traficul generat în prezent de cuvintele dvs. cheie în comparație cu potențialul lor maxim. Un indicator despre cât de mult mai aveți de lucru.
    6. Pozitie medie – poziția medie a cuvintelor dvs. cheie în Google. De exemplu, numărul 16,23 indică faptul că vă poziționați undeva în jumătatea inferioară a paginii 2 pentru cuvântul dvs. cheie mediu.

strong>

  1. Echivalent Google Ads – suma pe care ar trebui să o plătiți în Google Ads pentru traficul generat în prezent de cuvintele dvs. cheie. O măsurătoare excelentă pentru a verifica dacă rezultatele produse de agenția dvs. SEO merită banii sau – dacă sunteți de cealaltă parte a baricadei – pentru a demonstra că eforturile dvs. dau roade.

Mai jos, veți găsi graficul central al întregului sistem, care rezumă istoricul tuturor indicatorilor cheie și vă permite să comparați site-ul dvs. cu cel al concurenței.

Această filă vă arată o imagine de ansamblu a situației dvs. actuale în câteva secunde.

O retrospectivă rapidă

Sistemul actualizează zilnic pozițiile cuvintelor dvs. cheie. Chiar mai important – aveți acces la întregul istoric, zi de zi.

Data Picker vă va permite să mergeți înapoi la orice dată din ziua în care v-ați configurat proiectul în sistem.

Posturi dintr-o privire

O altă pagină care merită atenția dumneavoastră este Raportul de poziționare, care listează clasamentele dumneavoastră pentru cuvintele cheie monitorizate.

Tabelul este o comoară de date utile:

    1. URL – textul verde de sub cuvântul cheie vă arată adresa URL exactă care apare atunci când utilizatorii fac clic pe link-ul dvs. în rezultatele căutării.
    2. Vizibilitate – volumul de trafic lunar în motoarele de căutare la care vă puteți aștepta la pozițiile dvs. actuale. Util pentru a vă face estimări de trafic.
    3. Poziția inițială – este întotdeauna bine de știut de unde ați început. Poziția inițială este rangul site-ului dvs. în prima zi în Rank Tracker.

strong>

  1. Poziția actuală – poziția ocupată în prezent de site-ul dvs. web pentru cuvântul cheie ales.
  2. Schimbare de poziție – numărul de poziții cu care s-a schimbat rangul dvs. din ziua precedentă.
  3. Istoric poziții – acest mic grafic arată pozițiile pe care le ocupă cuvintele dvs. cheie pentru perioada selectată în Data Picker de mai sus.
  4. Schimbări în poziție – numărul de schimbări (vârfuri / scăderi / nicio schimbare) în poziție pe o perioadă selectată.
  5. CPC – vă spune cât ar trebui să plătiți în Google Ads pentru fiecare click obținut în urma căutărilor utilizatorului pentru cuvântul cheie.

Pagini individuale

Fiecare site web are o arhitectură informațională specifică. În cazul unui magazin online, aceasta implică organizarea în categorii, subcategorii și produse. Diversele cuvinte cheie îi ghidează pe utilizatori către diferite pagini ale site-ului dvs. web. Având acest lucru în vedere, este important să cunoașteți care sunt paginile sau categoriile cu cel mai bun performanță.

Rank Tracker include un raport care vă va arăta exact acest lucru.

Raportul „Pagini” include:

  1. URL – fila listată în rezultatele căutării Google.
  2. Vizibilitate – traficul total estimat care vine către URL.
  3. TOP 3 – numărul de cuvinte cheie pentru care URL-ul este listat în primele trei poziții (locurile 1-3) în rezultatele căutării.
  4. TOP 10 – același lucru ca mai sus, dar pentru pozițiile 1-10.
  5. TOP 50 – la fel ca mai sus, dar pentru pozițiile 1-50.
  6. Searches total – numărul mediu total de căutări pe lună, calculat pentru toate cuvintele cheie pentru care URL-ul dvs. figurează în TOP 50.
  7. TOP keyword – cuvântul cheie care generează cel mai mare trafic pentru URL.
  8. Position – poziția dvs. pentru cuvântul cheie TOP.

Distanța față de concurență

Dacă vă interesează concurența, probabil că Rank Tracker vă va fi de mare ajutor. Pentru început, vă prezintă o analiză a distanței față de concurență.

 

Măsurătorile disponibile pentru site-ul nostru pot fi inspectate pentru oricare dintre concurenții dumneavoastră. Fără îndoială, marketwatch.com conduce detașat și ocupă cele mai înalte poziții.

„Eu fur cuvinte cheie de la concurența mea”

O altă caracteristică disponibilă în Competiție este opțiunea de a „fura” cuvintele cheie ale rivalilor. Unul dintre numeroasele instrumente oferite de Rank Tracker vă poate arăta cuvintele cheie pentru care concurentul dvs. este vizibil și dvs. nu.

Cu aceste setări, puteți vedea cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. nu se clasează în TOP 10, dar concurentul dvs. da.

Analiza concurenței în Senuto Rank Tracker

Câștigurile dvs. rapide

Așa cum am menționat anterior, urmărirea clasamentului este utilă pentru a identifica cuvintele cheie care se apropie de primele 10 rezultate de căutare. Senuto Rank Tracker are un sistem avansat de filtre care vă va afișa exact această listă de cuvinte cheie.

Lansează Senuto acum Înregistrează-te gratuit

Aplicați filtrul pentru a vizualiza cuvintele cheie pentru care poziția dvs. se situează între 11 și 19. Aceste cuvinte cheie au potențialul de a genera trafic pentru site-ul dvs. în cel mai scurt timp posibil. Este un apel important să le acordați atenție și să le integrați în eforturile dumneavoastră.

Încheiere

Urmărirea poziției în Google este un subiect amplu explorat de mulți ani. Majoritatea companiilor își recunosc importanța traficului din motoarele de căutare și își monitorizează zilnic pozițiile. Acum că știți cum să faceți acest lucru corect, care sunt beneficiile și ce greșeli trebuie să evitați atunci când analizați datele, puteți profita la maximum de ele în timpul campaniilor dvs. SEO!

FAQ

SEO este crucial pentru afaceri deoarece oferă o sursă ieftină de trafic de înaltă calitate spre site-ul web, permițând chiar și întreprinderilor mici să concureze cu giganții industriei fără a depinde strict de buget.

Pentru a alege cuvintele cheie potrivite, începeți cu definirea categoriilor de produse sau servicii oferite și folosiți instrumente de sugestie de cuvinte cheie care recomandă fraze bazate pe căutările reale ale utilizatorilor. Aflați mai multe despre alegerea cuvintelor cheie.

Clasamentele Google reprezintă poziția ocupată de site-ul dvs. în lista de rezultate de căutare pentru un anumit cuvânt cheie. Acestea pot fi verificate folosind instrumente dedicate, cum ar fi Senuto Rank Tracker. Aflați cum să verificați clasamentele Google.

O poziție înaltă în Google poate genera un trafic semnificativ pe site-ul dvs., crescând astfel potențialul de conversie și venituri. De exemplu, fiind în top pentru cuvinte cheie relevante poate aduce zeci de mii de vizualizări de pagină pe lună. Descoperiți importanța poziționării în Google.

Pentru a evita interpretarea greșită a datelor SEO, este esențial să înțelegeți contextul și să folosiți instrumente fiabile pentru urmărirea clasamentelor, ținând cont de personalizarea rezultatelor Google și de impactul caracteristicilor speciale ale Google asupra CTR-ului. Învățați cum să efectuați un audit SEO corect.
Distribuie aceasta postare:  
Damian Sałkowski

CEO Senuto. Specjalista SEO z bagażem doświadczeń z rynku polskiego i rynków zagranicznych.

Csaba Pirosca

Experienced marketing manager, SEO Sepcialist and Local Partnerhip Manager at SENUTO, but above all - out of the box thinker, data lover and a big Google fan!

Încearcă Senuto gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te