SEO a jeho význam v investičnej analýze

Tutorials
Damian SałkowskiDamian Sałkowski
Publikovaný: 13.05.2019
24 minút

Toto nie je typický príspevok, ktorý nájdete na našom blogu. Keďže na SEO sa dá pozerať z rôznych uhlov pohľadu, dnes sa chcem pozrieť na to, ako je to byť v koži investora a riešiť aspekty online podnikania z hľadiska jeho konkurencieschopnosti, pokiaľ ide o generovanie návštevnosti z vyhľadávačov. Aj keď sa väčšinou ukazuje ako základná zručnosť, málokedy je predmetom dôkladnej kontroly.

 

Niekoľko rokov spolupráce s fondmi rizikového kapitálu ma naučilo, že zvyčajne sa takáto kontrola týka finančnej a právnej oblasti, ale nie tak často obchodnej stránky. Takýto prístup znamená, že dôkladná kontrola neobmedzuje riziká tak dobre, ako by mohla, a často neodhalí skrytý potenciál kontrolovaného podniku.

 

Každý podnik je viacrozmerný a pre investičný tím, bez ohľadu na to, koľko má členov, je nemožné identifikovať všetky súvisiace riziká. Tento článok má pomôcť fondom a investorom posúdiť skutočné riziká spojené s generovaním online návštevnosti s osobitným dôrazom na návštevnosť z vyhľadávačov. Keďže sme súčasťou ekosystému startupov, mali by sme sa učiť nové veci a zabezpečiť, aby sa tieto poznatky zdieľali a vymieňali medzi startupmi a investormi; pretože len premyslené investície môžu posilniť trh.

 

KeyT_Here

Keď už hovoríme o návštevnosti vyhľadávačov, kedy vykonať dôkladnú kontrolu?
 

V podstate by som odporúčal venovať pozornosť tomuto aspektu vždy, ale sú podniky, v ktorých má najväčší význam – uvediem niekoľko príkladov:

 

  • Podniky pôsobiace na rozsiahlom trhu B2C (najmä tie, ktoré ponúkajú digitálne produkty)
  • Podniky zaoberajúce sa elektronickým obchodom
  • Trhoviská
  • B2B podniky, ktoré svoju marketingovú stratégiu zakladajú na obsahovom marketingu
  • Portály/vertikály bohaté na obsah.

 

Niekoľko príkladov

 

Význam takejto analýzy možno ukázať na niekoľkých príkladoch:

 

Ceneo.pl

 

Ceneo je známy porovnávač cien. Tvorí súčasť skupiny Allegro Group – podniku, ktorý sa v posledných rokoch podieľal na niektorých akvizičných transakciách. Podľa SimilarWebu v súčasnosti Ceneo.pl mesačne navštívi viac ako 56 miliónov ľudí.

Zdroj: https://www.similarweb.com/website/ceneo.pl

Pri bližšom pohľade na štruktúru webových stránok si môžete všimnúť, že až 69 % zo spomínaných 56 miliónov pochádza z dopytov z vyhľadávačov.

Zdroj: https://www.similarweb.com/website/ceneo.pl#overview

Keď vykonáte jednoduchý výpočet (56 miliónov návštev * 0,69 – návštevnosť z vyhľadávačov * 0,89 – organická návštevnosť), zistíte, že SEO generuje až 34 miliónov návštev. Približne 20 % organických návštev tvorí značková návštevnosť (používatelia navštívia webovú stránku zadaním takých fráz ako „Ceneo“ do vyhľadávača), teda z našich 34 miliónov návštev zostáva 27 miliónov návštev – to predstavuje 48 % celej návštevnosti na Ceneo.

 

Je ľahké si predstaviť, čo by sa stalo, keby sa jedného dňa Google rozhodol vymazať Ceneo z výsledkov vyhľadávania (Google býva vrtkavý, ale o tom neskôr). Z pohľadu investora by to bol zničujúci úder.

 

Znanylekarz.pl

 

Znanylekarz.pl je webová stránka považovaná za synonymum poľského úspechu v oblasti startupov. Je to skvelý produkt, ktorý dokonale funguje na mnohých trhoch. Podľa Crunchbase (https://www.crunchbase.com/organization/docplanner) získala spoločnosť od roku 2016 viac ako 26 miliónov dolárov vo forme financovania.

 

Urobili sme identický výpočet ako v prípade Ceneo pre Znanylekarz.pl – táto webová stránka generuje v Poľsku takmer 8 miliónov návštev mesačne, 71 % z nich pochádza z vyhľadávača (97 % tejto návštevnosti tvoria organické výsledky vyhľadávania) a približne 25 % tvorí návštevnosť značky. Pri použití nasledujúceho vzorca: Ak použijeme vzorec: 8*0,71*0,97*0,75 = 4,13, zistíme, že 59 % celej návštevnosti webovej stránky je založené na organických výsledkoch vyhľadávania (SEO). Nie je ťažké si predstaviť, ako by prípadný problém s udržaním tejto návštevnosti mohol ovplyvniť hodnotenie spoločnosti.

 

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Skutočná hrozba, nie imaginárny problém

 

Pri analýze tejto problematiky sa oplatí pozrieť aj na reálne príklady z histórie, ktoré ukazujú, že pokles viditeľnosti vo vyhľadávači v prípade podnikov založených na tomto zdroji návštevnosti skutočne ovplyvňuje ich ďalšie hodnotenie.

 

Nokaut.pl

 

Najznámejším príkladom náhleho poklesu viditeľnosti z poľského trhu je Nokaut.pl. Táto webová lokalita v roku 2011 konkurovala iným porovnávačom na Googli, ale teraz nezodpovedá ani promile návštevnosti Ceneo.pl, pokiaľ ide o uvedený zdroj návštevnosti.

 

Je to výsledok prijatia nezdravej stratégie SEO, ktorá spočíva v masovom získavaní nekvalitných odkazov (zo systémov výmeny odkazov), čo – ako asi viete – je v rozpore so smernicami vyhľadávača Google. Z tohto dôvodu bol Nokaut.pl penalizovaný tým, že bol vo výsledkoch vyhľadávania drasticky potlačený. Nokaut.pl stratil zo dňa na deň 80 % svojej návštevnosti.

 

Okrem toho to bolo v čase, keď bol Nokaut pred vstupom na burzu (Initial Public Offering). Spoločnosť síce debutovala, ale burza zaznamenala značný pokles.

Zdroj: https://www.bankier.pl/inwestowanie/profile/quote.html?symbol=HUBSTYLE

Cena spoločnosti v priebehu nasledujúcich dvoch rokov päťnásobne klesla; na začiatku svojho burzového dobrodružstva mala hodnotu 7 829 100 dolárov, nakoniec bola vlani predaná spoločnosti SARE SA za 469 746 dolárov. Spomínaná pokuta zrejme nebola jediným dôvodom takéhoto zvratu udalostí, hoci vďaka nej webová stránka určite veľmi utrpela.

 

Expedia

 

Je to jedna z najväčších cestovných webových stránok na svete. V januári 2014 dostala Expedia aj penalizáciu od spoločnosti Google, čo viedlo k výraznému poklesu viditeľnosti a návštevnosti vo vyhľadávači – webová stránka stratila približne 700 tisíc návštev denne, čo znamená 21 miliónov návštev mesačne! V dôsledku toho akcie spoločnosti Expedia stratili viac ako 4,5 % svojej hodnoty.

 

Trhová kapitalizácia spoločnosti bola vtedy 4,5 miliardy dolárov, čo znamená, že za noc stratila na hodnote viac ako 200 miliónov dolárov. Napriek tomu spoločnosť Expedia túto krízu prežila (generovala návštevnosť aj z iných zdrojov), obnovila svoju viditeľnosť v službe Google a je opäť na vzostupe.

 

Príkladov je veľa, ale tri vyššie uvedené tri stačia na to, aby sme sa dozvedeli, ako zmeny zavedené spoločnosťou Google môžu ovplyvniť hodnotu spoločnosti, alebo dokonca celú jej činnosť.

 

Veľkosť_trhu – prípadová štúdia

 

Keď ste sa naučili, ako posúdiť význam obchodnej analýzy z hľadiska SEO, bolo by dobré vypracovať prípadovú štúdiu.

 

Najskôr je potrebné určiť veľkosť trhu v kontexte produktu, ktorý daný podnik ponúka. Na tento účel použite kľúčové slová a ich vyhľadávací potenciál, ktorý pomáha zistiť, koľkokrát sa jednotlivé kľúčové slovo zadá do vyhľadávača počas jedného mesiaca.

Pre ilustráciu budeme hovoriť o spoločnosti B2B, ktorá chce predať svoj systém CRM. Prejdime na aplikáciu Senuto Keyword Explorer*; nielenže nám umožní skontrolovať počet vyhľadávaní vybraných kľúčových slov, ale navrhne aj ďalšie kľúčové slová, ktoré vyhľadávajú iní používatelia v súvislosti s našou témou alebo predmetom.

 

*Senuto Keyword Explorer je k dispozícii len na analýzu poľských domén.

Zdroj: https://new.senuto.com/keywords-explorer

Poskytol som základné kľúčové slová spojené s týmto typom softvéru a vybral som Poľsko (poľský trh), hoci na účely tejto štúdie som mohol vybrať akýkoľvek iný trh.

Po získaní výsledkov ma zaujali dve veci:

 

  1. Priemerné číslo vyhľadávania – toto číslo nám hovorí, koľkokrát je dané kľúčové slovo v priemere vyhľadávané. V tomto prípade sa „CRM“ zadáva do vyhľadávača 27 100-krát mesačne. Pomerne veľké číslo pre softvér. Pre porovnanie:
  2. CPC – je to prvý ukazovateľ, ktorý pomáha definovať konkurencieschopnosť vybraného trhu. Tento ukazovateľ nám hovorí, koľko by sa malo plus mínus platiť v Google Ads za kliknutie na dané kľúčové slovo. 4,18 USD, ktoré by návštevy používateľov na webovej stránke stáli približne 418 USD.

 

Za predpokladu, že 5 % používateľov prejde na skúšobnú verziu a každá skúšobná verzia stojí 81,37 USD a za predpokladu, že konverzia zo skúšobnej verzie na platenú verziu sa rovná 4 %, každý platiaci používateľ bude stáť 81,37*20 USD, t. j. 1627,4 USD. Ak je známa LTV produktu, stačí jednoduchá matematika na zistenie, či je výhodné investovať do takéhoto kanála. Môžeme dospieť k záveru, že 5 USD je v tomto prípade dosť vysoká cena, pričom treba mať na pamäti, že Poľsko patrí medzi menej nákladné trhy.

 

Analyzujme to isté kľúčové slovo pre trh USA:

Každé kliknutie bude stáť 37,45 USD. Ak urobíme rovnakú matematiku ako v prípade poľského trhu, vyjde nám, že každý platiaci používateľ bude stáť 14 980 USD v reklame Google! Samozrejme, ide o veľmi zjednodušené výpočty, hoci skutočnosť sa nebude veľmi líšiť, takže môžu byť skvelým referenčným bodom.

 

Týmto spôsobom som získal celkovo 772 navrhovaných kľúčových slov, ktoré sa celkovo premietajú do 57 300 vyhľadávaní mesačne – to je celkový dopyt po tomto type produktu v Poľsku prostredníctvom vyhľadávača. Preto za predpokladu, že je možné získať 10 % uvedených vyhľadávaní (čo je skvelý výsledok):

 

  • Tento kanál bude mesačne generovať 5 730 návštev, čo znamená 136 250 návštev za 24 mesiacov
  • Konverzný pomer skúšobnej verzie 5 % bude znamenať 286 nových skúšok mesačne, čo znamená 6 848 skúšok za 24 mesiacov
  • Konverzný pomer platenej verzie 4 % bude znamenať 11 nových klientov mesačne a 265 nových klientov za 24 mesiacov
  • .

 

Tieto údaje predpokladajú veľmi efektívne získavanie návštevnosti z uvedeného kanála, čo by bolo mimoriadne ťažké vzhľadom na konkurenciu (značne vysoká CPC).

 

Dodávka produktu

 

Bez ohľadu na to, aký silný je dopyt po danom výrobku, je potrebné odpovedať na ďalšiu otázku: ako veľká je ponuka? V skutočnosti má každé odvetvie svoje vlastné články a štúdie týkajúce sa veľkosti trhu a počtu subjektov, ktoré na ňom pôsobia. Prístup k nim však býva zložitý. Napokon opäť prichádza na pomoc Google. Tu by som skôr odporúčal použiť túto metódu len v prvom kroku overovania a ďalej využívať profesionálne analýzy trhu založené na finančných údajoch.

 

Zásobovanie daným výrobkom možno určiť prostredníctvom množstva dokumentov indexovaných vo vyhľadávači na zvolené kľúčové slovo. Napr. zadajte do vyhľadávača Google.pl výraz „program księgowy“ (čo znamená „účtovný softvér“) a zobrazí sa viac ako 20 miliónov indexovaných dokumentov, ktoré boli zaradené pod tento výraz.

 

Uvedené kľúčové slovo sa vyhľadáva zhruba 1 000-krát mesačne, čo znamená, že na každé jedno vyhľadávanie pripadá 203 tisíc výsledkov v službe Google (je to len abstraktný údaj na porovnanie). Teraz to porovnajme s dopytom napr. na „automatyzacja marketingu“ (čo v preklade znamená „automatizácia marketingu“), ktorý má 140 vyhľadávaní a 456 000 výsledkov. V tomto prípade pripadá na každé jedno vyhľadávanie 32 tisíc výsledkov v službe Google.

 

Uvedené nás informuje o nasledujúcich skutočnostiach:

 

  • Existuje značná ponuka účtovného softvéru; možno je trh plný podobných riešení
  • Vysoká ponuka v kombinácii s pomerne nízkym dopytom a značným CPC spôsobujú, že produkt sa musí ukázať ako mimoriadne predajný, efektívny z hľadiska konverzie používateľov, ale zároveň sa musí vyznačovať vysokou LTV, aby bol na trhu úspešný.

 

Bude podnik rásť?“

 

Investícia rizikového kapitálu trvá v priemere 8 až 10 rokov. Samotné posúdenie súčasného stavu v tejto súvislosti znamená len málo. Musíme sa vedieť pozrieť do budúcnosti a spätne posúdiť, či sa investícia ukázala ako opodstatnená. Na to môžeme použiť niekoľko analytických nástrojov:

 

 

Je to nástroj na štúdium trendov. Môžete zistiť, či sa záujem o produkt alebo službu v priebehu času zvyšuje alebo znižuje. Pozrime sa ešte raz na príklad „programy účtovné“ („accounting software“).

Zdroj: https://trends.google.pl/trends/explore?date=today%205-y&geo=PL&q=program%20ksi%C4%99gowy

Vidíme, že od roku 2014 záujem o túto kategóriu produktov nerastie a dokonca klesá. Nečakajte teda, že všetci budú zrazu potrebovať účtovný softvér. Stačí porovnať napríklad s kľúčovým slovom „blockchain“, aby ste videli, aká veľká priepasť je medzi týmito dvoma témami.

To samozrejme neochromuje podnikanie, hoci to vedie k niekoľkým zásadným záverom:

 

  • Na trh sa nepriťahujú noví klienti – ich počet je skôr konštantný, takže spoločnosti musia o klientelu súťažiť s ostatnými
  • Vyššie uvedené sa zvyčajne spája s väčšími marketingovými výdavkami v porovnaní s rastúcim trhom, kde počet nových klientov zvyčajne stále rastie.

Senuto

 

Overenie zahŕňajúce porovnanie podniku a lídra v odvetví čiastočne odpovedá aj na otázku ako veľmi môže daný podnik ešte rásť, pokiaľ ide o návštevnosť z výsledkov vyhľadávania. Na zistenie tejto skutočnosti môže pomôcť aplikácia Senuto, konkrétne jej modul s názvom Analýza viditeľnosti.

 

Predpokladajme, že by som chcel investovať do Allani.pl, trhu s módou. Porovnanie s týmto lídrom v odvetví mi ukáže, akú návštevnosť je možné v danom segmente generovať.

 

Na tento účel som použil prehľad Ranking, ktorý klasifikuje webové stránky do 403 tematických kategórií a pre každú z nich vypočítava očakávanú návštevnosť vo vyhľadávačoch. Na základe parametra Viditeľnosť je možné definovať rozdiely v odhadovanej mesačnej návštevnosti medzi vybranými webovými stránkami. Po prvé ma to informuje o poradí mojej potenciálnej investície v odvetví a po druhé, na základe porovnania s lídrom znám veľkosť trhu.

 

Obchodná sezónnosť

 

Je dôležité poznať sezónnosť podnikania, či už online alebo iného. Ak chcete vyhodnotiť finančný model, potrebujete vedieť, či produkt, ktorý ponúkate, podlieha sezónnosti. Väčšinou je to zrejmé, hoci niekedy sú veci zložitejšie.

 

Analyzujeme stránku Allani.pl, predpokladajme, že je viditeľná vo vyhľadávači len pre kľúčové slová týkajúce sa letných šiat. Môžeme očakávať, že ak sa jeho viditeľnosť nezmení, návštevnosť bude generovaná prevažne v lete namiesto celoročnej, čo úplne mení náš prístup k hodnoteniu tohto obchodného modelu.

 

Takže ked poznáte kľúčové slová, na ktoré je webová stránka umiestnená, môžete určiť jej sezónnosť, čo znamená počet vyhľadávaní kľúčových slov v jednotlivých mesiacoch.

Spustite Senuto teraz Zaregistrujte sa zadarmo

Zdroj: https://new.senuto.com/visibility-analysis?domain=allani.pl&fetch_mode=subdomain

Allani.pl je v súčasnosti viditeľný v Top10 na 156 783 kľúčových slov. To znamená, že po zadaní čo najväčšieho počtu kľúčových slov bude Allani.pl umiestnený na prvých miestach v poradí od 1 do 10. Na základe týchto kľúčových slov sa stanovuje sezónnosť webovej stránky. Je teda ľahké dospieť k záveru, že:

 

  • Webová stránka môže očakávať väčšiu návštevnosť v marci (jarná kolekcia) a októbri (jesenná kolekcia).
  • Pred letnou sezónou webová stránka zaznamenáva mierny nárast (v máji), čo znamená záujem o letnú kolekciu, hoci to môže naznačovať aj to, že ju nemá.

 

Číslo 13,9 milióna označené na snímke obrazovky znamená, že všetky kľúčové slová, na ktoré je Allani.pl v súčasnosti umiestnený (157 783), boli v apríli celkovo vyhľadané 13,9 milióna krát. V tomto prípade sa odchýlky pohybujú v rozmedzí od 8 do 14 miliónov, čo naznačuje, že v niektorých mesiacoch môže webová stránka generovať polovičnú návštevnosť v porovnaní s najlepšími mesiacmi. To určite podstatne ovplyvňuje jej návštevnosť a príjmy.

Rozoberme si iný, extrémnejší prípad. Extradom.pl predáva hotové návrhy domov.

Na prvý pohľad je zrejmé, že pre tento podnik je dôležitých prvých pár mesiacov. Zvyčajne, keď sa rozhodnete postaviť dom, musíte kúpiť projekt už začiatkom roka (najneskôr do mája, ako naznačujú údaje), takže nasledujúce mesiace sú oveľa menej výnosné, ale to je prirodzené. Tento poznatok umožňuje lepšie pochopiť model. Ak nie ste odborníkom v danom odvetví (napríklad v oblasti projektovania domov), môžete takéto údaje použiť na overenie správnosti predpokladov, pokiaľ ide o model rastu.

 

Analýza susedstva

 

Aj keď je asi každý schopný zistiť, kto sú jeho hlavní konkurenti, pre vyhľadávače to nefunguje. Ve vyhľadávači je vaším konkurentom stránka, ktorá susedí s vašou webovou stránkou vo výsledkoch vyhľadávania. V praxi to nie je vždy vaša skutočná obchodná konkurencia. Tu nám overenie pomôže skontrolovať, či nám o používateľa nekonkuruje viac podnikov, ako si myslíme.

 

Na tento účel opäť použijem Senuto a zistím, ktoré webové stránky konkurujú Extradom.pl.

Zdroj: https://new.senuto.com/visibility-analysis?domain=extradom.pl&fetch_mode=subdomain

Tento screenshot zľava znázorňuje konkurentov Extradom.pl, ktorí s uvedenou webovou stránkou najčastejšie susedia vo výsledkoch vyhľadávania. Inými slovami, ide o webové stránky, s ktorými Extradom.pl najčastejšie súperí o používateľov. Tu sa podnikateľská konkurencia zrejme zhoduje s konkurenciou vo vyhľadávači, ale pozrime sa na iný príklad.

 

Analyzujme stránku Salesmanago.pl, jedného z lídrov v oblasti automatizácie marketingu.

Je zrejmé, že medzi konkurentmi sú aj nie príliš zjavné stránky, ako napríklad Smsapi.pl, ktorá konkuruje Salesmanago.pl len v jednej oblasti.

 

Červené vlajky

 

Keď ste si istí, že SEO je pre vašu potenciálnu investíciu dôležité a strata návštevnosti by mohla zmariť vaše rozvojové plány, oplatí sa prejsť webovú stránku a pokúsiť sa identifikovať všetky červené vlajky. V tomto prípade je riziko jasné ako facka.

 

Drastické zmeny viditeľnosti v minulosti

 

Môže sa ukázať ako užitočné skontrolovať, či webová lokalita zaznamenala výrazné poklesy/zvýšenia v kontexte viditeľnosti vo výsledkoch vyhľadávania. Pozrime sa na analýzu viditeľnosti spoločnosti Senuto, ktorá zhromažďuje historické údaje od roku 2015.

 

Ďalší príklad – Fru.pl:

Nedá sa zakryť, že webová stránka zaznamenala začiatkom roka 2016 obrovský pokles. V tomto prípade šlo o dôsledok zlej migrácie stránok. Je však dobré vedieť, ako sa takáto spoločnosť bude v budúcnosti chrániť pred podobnými situáciami.

 

V tomto prípade bolo ľahké odstrániť príčinu, takže viditeľnosť sa obnovila. Napriek tomu niekedy je takýto pokles dôsledkom trestu, ktorý vyhľadávač uložil webovej lokalite. Ak sa to stalo vašej lokalite v minulosti, možno by ste to mali skontrolovať, pretože história sa rada opakuje.

 

Masívne zvýšenie počtu odkazov

 

Jedným z najpodstatnejších prvkov algoritmu vyhľadávača sú odkazy na webové stránky. Inými slovami, čím viac odkazov vedie na vašu webovú lokalitu, tým vyššie by sa mala umiestniť. Samozrejme, je to veľké zjednodušenie; najdôležitejší je tu spôsob ich získavania. Je tu niekoľko vecí, ktoré je potrebné označiť červenou vlajkou:

 

  • Príliš rozsiahly nárast počtu odkazov v krátkom čase – takýto nárast vyzerá z pohľadu vyhľadávača mimoriadne neprirodzene a môže viesť k sankcii
  • Odkazy zo zdrojov s nízkou kvalitou – stáva sa, že odborníci na SEO si skracujú cestu a získavajú odkazy z miest, ktoré majú vo vyhľadávači prinajmenšom zlú povesť; riziko je tu podobné ako vo vyššie uvedenom prípade
  • Špatný profil odkazov, pokiaľ ide o text kotvy – odhliadnuc od detailov je veľmi dôležité, aby sa profil odkazov čo najviac podobal náhodnému profilu. Profil, ktorý by si používatelia mohli vytvoriť pridávaním odkazov na webové stránky sami. Ak kotvy HTML obsahujú príliš veľa zaujímavých kľúčových slov, vždy je možná penalizácia.

 

Ak to chcete preskúmať, skúste Ahrefs.com. Poďme znovu analyzovať Extradom.pl.

Nárast počtu lokalít, z ktorých táto konkrétna webová lokalita získava odkazy, vyzerá celkom prirodzene – od roku 2014 je na miernom vzostupe. Začiatkom roka však prišla o obrovské množstvo odkazujúcich stránok, čo znamená, že stratila odkazy z lokalít, ktorých viaceré stránky odkazovali na túto webovú lokalitu. S najväčšou pravdepodobnosťou to nie je nič, čo by vás malo znepokojovať, napriek tomu stojí za to sa na to pozrieť.

 

Pokiaľ ide o použité kotvy, vyzerá to nasledovne:

Zdá sa to celkom prirodzené, spoločnosť Google by nemala byť podozrievavá.

 

Nástroj umožňuje aj dôkladné preskúmanie adries URL a odhalenie všetkých odkazov. Prezrite si ich a určte ich najčastejšie zdroje.

 

Hrozby pre odvetvie SEO

 

Odvetvie SEO, ako každé odvetvie, čelí rôznym hrozbám. Poďme si ich rozobrať jednotlivo a komplexne.

 

  • Google má tendenciu byť vrtkavý, čo jasne dokazuje príklad Nokaut.pl. Preto je nebezpečné založiť celé svoje podnikanie na organickej návštevnosti. Ak je však podnikanie založené predovšetkým na tomto type návštevnosti, je užitočné dôkladne preskúmať prijatú stratégiu SEO.
  • Google už mnohokrát ukázal svoj nenásytný hlad, keď uviedol do života napr.
  • Google Flights – vyhľadávač letov fungujúci od roku 2011, ktorý uľahčuje plánovanie ciest a nákup leteniek na lety, ktoré ponúka viac ako 300 leteckých spoločností a cestovných kancelárií. Je priamym konkurentom takých spoločností, ako sú Expedia, Kayak, Fly4Free a Skyscanner
  • .

  • Nákupy Google – vyhľadávač elektronického obchodu alebo jednoducho platený katalóg produktov prezentujúci tovar zodpovedajúci frázam zadaným do vyhľadávača. Ide o možnú konkurenciu iných online vyhľadávačov, ako je napríklad Ceneo.pl
  • .

  • Google Trips – ide o digitálneho cestovného sprievodcu, ktorý je k dispozícii aj online. Je to oblasť, do ktorej si môžete uložiť rezervácie letov alebo hotelov a miest, ktoré chcete navštíviť, alebo si dokonca vytvoriť plán cesty.

 

Tieto riešenia majú vytlačiť samostatné podniky, ako sú vyhľadávače letov, z podnikania. Keď Google predstaví svoj produkt, má pomerne jednoduchú úlohu poraziť konkurenciu a zatlačiť ju vo výsledkoch vyhľadávania – konkurenciu, ktorú Google predtým živil.

 

  • Google sa nechce deliť

 

Vyhľadávač nemá záujem presmerovať používateľov na externé stránky. Jeho cieľom je poskytnúť odpoveď čo najrýchlejšie, najmä v čase posunov rozhrania. Preto po zadaní určitých kľúčových slov, ktoré kedysi generovali značnú návštevnosť, sa teraz používateľovi zobrazí niečo také:

Používateľ nemusí opustiť službu Google. Zasiahne prevažne tie webové stránky, ktoré majú znalosti ľahko klasifikovateľné, predovšetkým rôzne databázy. V poslednom čase často hovorím, že „keď nerastieš, tak sa zmenšuješ“, a v kontexte takýchto zmien sa to zdá byť veľmi pravdivé.

 

Na tomto mieste by sa malo povedať, že SEO už viackrát zomrelo a vždy bolo oživené a z hľadiska investícií v horizonte niekoľkých rokov sa niet čoho obávať. Dobre naplánované dobre riadené podniky budú môcť ešte niekoľko rokov profitovať z organickej návštevnosti.

 

Špecialista na SEO v procese due diligence

 

Predchádzajúci návod by vám mal umožniť vykonať základnú analýzu, aby ste získali odpoveď na základnú otázku, či sa ďalej zapojiť do investičného procesu, alebo nie. Ak sa rozhodnete pokračovať, bolo by dobré využiť niekoľko rád odborníka na SEO, ktorý vykoná nasledujúce kroky:

 

  • Vykoná podrobný audit SEO vašej webovej lokality.
  • Preskúma vašu stratégiu SEO; mali by ste si ju vyžiadať.
  • Dôkladne preskúmajte trh.

 

Niekoľko tisíc dolárov vynaložených teraz vás určite môže ochrániť pred viacerými nerozumnými investičnými rozhodnutiami neskôr.

Závery

 

Hoci som priblížil niekoľko spôsobov overenia podniku pred investíciou, je ich oveľa viac. Preto sa aj túto tému oplatí dôkladne preskúmať a odporúča sa jej venovať viac pozornosti.

 

Niekedy sú SEO špecialisti v organizačnej štruktúre umiestnení veľmi nízko, hoci 80 % podnikania závisí od návštevnosti z vyhľadávača. Vedenie si často nevšimne, aký význam to má. Pevne dúfam, že vďaka tomuto článku viac ľudí ocení SEO a uvidí ho také, aké naozaj je – jednu z najdôležitejších zložiek celého podnikania.

FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Damian Sałkowski

CEO Senuto. Specjalista SEO z bagażem doświadczeń z rynku polskiego i rynków zagranicznych.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa