Ako sa stať copywriterom? Tu je niekoľko tipov!

Content marketing Copywriting
Jadwiga Dabińska-FilipiakJadwiga Dabińska-Filipiak
Publikovaný: 29.08.2023
16 minút

Písaním chcete zarábať peniaze. Máte pocit, že je to vaša cesta a povolanie, v ktorom budete vynikať. Rozhodnete sa, že sa stanete copywriterom. Lenže ako na to? Ako sa stať copywriterom? Písať a… čo ďalej? Čo robiť, čo sa naučiť a kde hľadať zadania?.

 

KeyT_Here

Chcete sa stať copywriterom? Výborne, ale akým?

.
 

Snívate o tom, že budete vymýšľať klauzuly alebo reklamné slogany, ktoré bude citovať celý svet? Alebo možno máte titul v nejakej oblasti a chcete sa o svoje vedomosti podeliť s ostatnými? Alebo si len chcete privyrobiť vďaka písaniu textov?.

 

Nachádzate sa na správnej ceste, pretože čítate tento článok!.

 

Predtým, ako sa rozhodnete stať sa copywriterom, najprv zvážte, aké typy textov chcete písať..

 

Pri výbere dráhy copywritera môžete prijať prácu ako:.

 

  • SEO copywriter – potom vytvárate obsah optimalizovaný pre vyhľadávače, čo sa v tomto odvetví nazýva SEO copywriting. Píšete napríklad články na blogy, nasycujete ich kľúčovými slovami a vedľajšími frázami, interne a externe ich prelinkujete, vytvárate alternatívne texty pre obrázky a celý text primerane formátujete. Hlavným cieľom vašej práce je napísať a optimalizovať text tak, aby sa zobrazoval čo najvyššie vo výpisoch pre vybrané kľúčové slová (nielen v Google, ale aj v iných vyhľadávačoch)
  • .

  • Reklamný copywriter – vymýšľate slogany, klauzuly a reklamné slogany, ktoré majú rôzne (ale špecifické) účely: niektoré majú predávať, iné propagovať značku, ďalšie vyvolať nejakú potrebu. Takýto copywriter, ako už názov napovedá, vytvára aj scenáre pre reklamné spoty – hlavne televízne spoty a reklamy.
  • .

  • Kreatívny copywriter (kreatívny copywriter) – vytvárate newslettre, príspevky pre sociálne médiá, texty pre brožúry alebo letáky – to sú niektoré z úloh kreatívneho copywritera. Ak sa ním stanete, budete vytvárať obsah pravdepodobne pre web aj pre offline svet. Niekedy je toto povolanie spojené s prácou reklamného copywritera.
  • .

  • Webwriter – budete písať pre webové stránky. Od správ, cez PR správy alebo popisy kategórií až po sponzorované články. Môžete sa špecializovať na určitú oblasť, ale vaše texty sú vždy publikované výlučne online.
  • .

 

Typy copywriterov | grafika | Senuto.

 

Občas sa tieto profesie prelínajú a copywriter je „na všetko“, čo súvisí s písaním. Samotná pozícia má často konvenčný názov; takýto človek môže byť aj autorom obsahu alebo manažérom. .

 

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako sa stať copywriterom – dobrým a kompetentným?“

.
 

Prečítajte si

.
 

Zdá sa to byť samozrejmé, ale nie je. A nie sú to len knihy, ale aj blogové články, odborné časopisy, komentáre používateľov alebo spotrebiteľské recenzie. Ak napríklad píšete o nejakom produkte, je dobré vžiť sa do kože potenciálneho zákazníka, prečítať si komentáre, ktoré v produktovom liste zanechali iní, a na základe poznania dojmov cieľových spotrebiteľov vytvoriť opis produktu..

Rozšírite si slovnú zásobu..

Hlbšie sa ponoríte do témy, o ktorej máte písať..

Podporujete kreativitu..

Lepšie pochopíte potreby svojich čitateľov..

Spoznáte rôzne aspekty písania: gramatiku, štýl, syntax..

 

Písanie

.
 

Samotné písanie textov a s praxou zistíte, ktorý typ textov (alebo literárny žáner!) vás osloví. Možno začnete s reklamnými sloganmi, aby ste sa prepracovali k odborným článkom, až po čase zistíte, že vás vlastne najviac baví písať stĺpčeky. Na druhej strane môžete mať ambície stať sa spisovateľom a zároveň zistiť, že rozprávanie príbehov môžete uplatniť v obsahovom marketingu (a zarobiť na ňom peniaze), a potom všetku svoju energiu zameriate práve na tento druh obsahu. Čím viac budete písať, cvičiť, opravovať a upravovať, tým lepšie..

Vytvoríte si portfólio, ktoré je základom pre získavanie úloh a práce..

Rozvíjate si zručnosti v písaní..

Píšete rýchlejšie a lepšie..

Experimentujete s rôznymi štýlmi..

 

Kontrolujete

.
 

V priebehu svojej kariéry sa stretnete s rôznymi úlohami. Možno budete jeden deň písať o štýloch interiérového dizajnu, ďalší o betónových septikoch a ďalší o zemiakoch. Bez ohľadu na to sa musíte naučiť kontrolovať v dvoch aspektoch: prvým je kontrola faktova druhým je kontrola seba samého..

Neverte všetkému, čo si prečítate na internete, v knihe alebo v časopise. Nedôverujte bezvýhradne Wikipédii. Nezverujte svoju kariéru chatom s umelou inteligenciou. Overujte, skúmajte, spochybňujte, analyzujte. Overujte zdroje, bibliografiu a dokonca aj údaje, ktoré nájdete v štúdiách alebo správach..

Keď si overujete obsah textu, uistite sa, že je dobre napísaný. S pomocou korektora, nástrojov a vlastných znalostí obsah primerane opravte, než ho vydáte na publikovanie. .

Rozviniete si zručnosti v oblasti editovania a korektúr..

Uplatníte kontrolu faktovktorá je užitočná pri výskume aj následnom písaní. .

Vyhnete sa chybám..

 

Učte sa

.
 

Kopywriting si vyžaduje vývoj, či už vytvárate krátke reklamné slogany alebo e-knihy o desiatkach strán. V profesii copywritera je každá úloha novým dobrodružstvom, nápadmi, uvoľnenou kreativitou a… skúškou zručností. Čím širšia je vaša slovná zásoba, vaše znalosti konkrétnej témy a vaše zručnosti, ako to všetko použiť, tým lepšie..

Navštívte aspoň jeden kurz copywritingu, aby ste získali pohľad iného človeka (ale nemusíte veriť všetkému, čo vám povie!)..

Prečítajte si knihy o písaní, marketingu a predaji..

Navštevujte konferencie a webináre..

Nájdite si mentora, požiadajte o spätnú väzbu, predložte svoje texty na korektúru, poučte sa zo svojich (alebo cudzích) chýb.

 

Ako sa stať copywriterom | grafika | Senuto

 

Kde hľadať prácu copywritera?

.
 

  1. Stránky s pracovnými ponukamiako RocketJobs, OLX, pracuj.pl a iné. Takéto portály ponúkajú trvalé pracovné miesta aj spoluprácu na dočasných zadaniach alebo projektoch. Zadania (alebo aspoň inšpiráciu a informácie o tom, komu sa prihlásiť) tam hľadá amatér aj skúsený copywriter.
  2. .

  3. Skupiny na Facebooku – hoci sú ich členovia zavesení na každom inzeráte, oplatí sa raz za čas pozrieť do takýchto skupín a hľadať klientov. Môžete tam nájsť ponuky práce a tiež sa skontaktovať s ďalšími odborníkmi z tohto odvetvia, čo zase môže viesť k zaujímavým možnostiam spolupráce.
  4. Usemekde môžete nájsť nielen zákazky, ale aj faktúry. Ideálne pre ľudí, ktorí chcú zarábať, ale nemajú živnosť.
  5. .

  6. Fixly, na ktorých si zase zadávatelia nájdu vás. Nemusíte vyhľadávať zákazky a „žiadať“ klientov, aby si vás všimli. Zadávateľ pomocou portálu Fixly presne špecifikuje, aké texty má copywriter napísať, či má byť obsah optimalizovaný pre SEO, akú má mať dĺžku a podobne. Až po zadaní takejto zákazky sa jej údaje odošlú potenciálnym zadávateľom. Je na vás, aby ste sa rozhodli, či sa do práce pustíte.
  7. .

  8. Content Premium od WhitePress – platforma pre novinárov, copywriterov a korektorov, na ktorej sa môžete dokonca zaviazať k trvalej spolupráci (a keď skutočne plníte ďalšie zákazky pre tú istú spoločnosť, marža platformy je nižšia!)
  9. .

  10. LinkedIn – dobrý copywriter môže predávať aj s textom… sám! Preto je budovanie osobnej značky skvelým doplnkom k tomu, aby ste sa stali copywriterom a hľadali úlohy. Čím viac dôveryhodných a hodnotných kontaktov v sieti, tým väčšia šanca na odporúčanie,
  11. .

  12. Odvetvové konferencie a barcampyktoré môžu byť skvelým spôsobom nielen vzdelávania, ale aj nadväzovania kontaktov s potenciálnymi klientmi. Takéto podujatia sú skvelou príležitosťou na prezentáciu vašich zručností, výmenu skúseností a nadviazanie cenných obchodných vzťahov.
  13. Marketingové a SEO agentúryktoré často potrebujú copywriterov na tvorbu obsahu, článkov na blogy, popisov kategórií, opisov produktov a podobne. Ak hľadáte ponuky alebo zadania na krátke formáty, slogany alebo texty pre sociálne médiá, poobzerajte sa po reklamných agentúrach. Ak účtujete za značky a chcete napísať dlhšie texty, smelo sa obráťte na spoločnosti zaoberajúce sa SEO optimalizáciou. Nadviazanie spolupráce s takýmito agentúrami môže priniesť pravidelné zadania a rôzne projekty.
  14. .

  15. Priatelia – asi každý z nás pozná niekoho (kto niekoho pozná ), kto má webovú stránku alebo internetový obchod. A tomuto niekomu môžeme pomôcť s tvorbou textov. Stačí sa na neho/ňu obrátiť.
  16. .

 

Poradie je náhodné. Ak od začiatku viete, že chcete byť copywriterom, ktorý píše podľa pokynov Google, môžete obmedziť svoje vyhľadávanie len na spoločnosti zaoberajúce sa SEO. Ak však neviete, kam vás pero zavedie – vyskúšajte si prácu na rôznych miestach a v rôznych odvetviach..

 

Potrebuje každý dobrý copywriter poznať zásady SEO?

.
 

Kopywriter vytvára obsah, ktorý sa zverejňuje na internete na rôznych miestach, takže nie všetky texty musia byť optimalizované pre SEO.

Napr. v informačnom bulletine sa kľúčové slová nepočítajú, pretože umiestnenie e-mailu na stránke závisí len od jedného faktora: času odoslania a prijatia e-mailu. Takýto copywriter zvyčajne píše pre používateľa – príjemcu newslettera. Takisto nemusí bojovať o pozornosť robotov..

Podobná situácia je aj pri obsahu správ, vyhlásení alebo inom obsahu, ktorý je jednoducho na stránke, ale nepotrebuje byť vysoko v nejakom vyhľadávači. Ak máte napísať text, ktorý je len krátkou aktuálnou správou (napr. pre novinku alebo dočasnú propagáciu), nemusíte vôbec poznať pravidlá SEO..

V profesii copywritera však existujú rôzne zadania. Niekedy má krátka správa taký potenciál, že získa viditeľnosť pre rôzne kľúčové slová vo vyhľadávaní Google. Vtedy by bolo dobré ju rozšíriť, ešte silnejšie nasýtiť frázami a využiť jej potenciál..

Občas sa tiež stane, že spoločnosť bude potrebovať PR obsah, ktorý sa dá ľahko skombinovať so SEO, čím sa vytvorí tzv. imidžové umiestnenie. Dobrý SEO copywriter bude vedieť, ako skombinovať rôzne formáty a optimalizovať ich pre konkrétny vyhľadávač (nehovoríme len o Googli, ale aj o YouTube, Instagrame, TikToku a dokonca aj Allegre).

Znalosť zásad SEO by preto mala byť jednou z rôznych zručností copywritera. Aby som vám to uľahčil, hádžem slovník SEO pojmov pre copywriteraktorý som zostavil v roku 2022. Nezabúdajte, že aj pri tvorbe reklamných textov musíte poznať nielen copywriterské formulky, ale aj zásady webového písaniaaby obsah nielen dobre znel, ale aj dobre vyzeral na webovej stránke. .

Pri písaní textov pre SEO má copywriter často jasné pokyny týkajúce sa počtu slov alebo znakov, kľúčových fráz, nadpisov, celkovej témy článku alebo popisu. Ak chce copywriter písať SEO texty, ktoré budú živiť nielen roboty, ale aj používateľov, musí poznať aspoň základy obsahového marketingu, SEO a rôznych marketingových techník.

 

Práca copywritera v praxi

.
 

  1. Vyhľadávanie – na začiatku copywriter vyhľadáva nápad na článok a informácie potrebné na napísanie textu a niekedy vykonáva analýzu kľúčových slov. Na to môže použiť bezplatné alebo platené nástroje, ako napríklad Senuto, AnswerThePublic alebo jednoducho samotný vyhľadávač Google.
  2. .

  3. PlánPo úvodnom prieskume si vypracujte plán činnosti, napríklad vo forme informačného materiálu. Je vhodné podporiť ho aj stručným popisom, stanoviť štýl a jazyk prispôsobený cieľovej skupine, poznať miesto publikovania a účel tohto textu. Dobrý plán vytvára najlepšie texty.
  4. .

  5. Vlastný obsah – až po splnení vyššie uvedených úloh copywriter napíše vlastný obsah. Pre copywritera SEO, ktorý zvyčajne vytvára dlhé texty, môže napísanie takéhoto obsahu trvať niekoľko hodín alebo dokonca dní. Čo však neznamená, že kratšie texty a iné formy práce copywritera budú časovo menej náročné. Niekedy proces písania krátkych predajných textov alebo vymýšľania reklamného sloganu trvá týždne.
  6. .

  7. FormátovanieProces copywritingu má ešte jeden krok, ktorým je správne formátovanie celého dokumentu. To má pomôcť osobe publikujúcej obsah a esteticky prezentovať celý text. A tento bod sa týka takmer každého pisateľa, ktorý nespolupracuje s redaktorom obsahu alebo vydavateľom, ktorý robí kompozíciu textu.
  8. .

  9. Korektúra – žiaľ, copywriteri málokedy spolupracujú s korektormi, preto musia robiť korektúry sami, najmä pred odoslaním textu klientovi alebo jeho zverejnením na vlastnom blogu či v portfóliu.

 

Nástroje, ktoré môžete použiť na začiatok

.
 

Ako sa stať copywriterom - nástroje | grafika | Senuto

 

  • Jazykový nástroj alebo ortograf – na pomoc pri korektúrach.
  • Content Suite od Senuto – na SEO optimalizáciu textu.
  • ChatGPT – na pomoc pri jazykových problémoch, štruktúre textu a tvorivom procese.
  • Google Trends – na analýzu kľúčových slov a trendov.
  • Word Counter Plus – doplnok na kontrolu počtu znakov.
  • Script – nástroj na určovanie náročnosti textu.
  • .

  • Google Scholar a Google Books – pre výskum podložený štúdiami, správami, vedeckými článkami alebo knihami.
  • Google Docs – textový editor určený na prácu v cloude.

 

Koľko zarába copywriter?

.
 

Písanie dobrých textov sa oplatí. Najmä v súčasnosti, keď nám texty generované umelou inteligenciou prichádzajú odovšadiaľ a sadzby klesli až na niekoľko zlotých za 1 000 zlotých. .

Plat copywritera závisí od jeho schopností, portfólia a vyjednávacej sily.

 

  • Sadzby za dlhšie formáty v zmysle účtovania za znaky začínajú približne na 20-30 zlotých za 1000 zlotých a stúpajú až na niekoľko sto zlotých za 1000 zlotých.
  • Správa sociálnych médií stojí pri stálych službách od niekoľkých stoviek zlotých mesačne.
  • Za reklamný slogan môžete dostať od niekoľkých desiatok zlotých až po niekoľko či niekoľko tisíc (závisí od toho, pre koho ho vytvoríte!).

 

Každý citát by však mal byť individuálny..

 

Nie ako, ale… oplatí sa stať copywriterom?

.
 

Hádam na túto otázku neexistuje dobrá odpoveď, pretože – áno aj nie..

NIEak: .

  • písanie vás unavuje,
  • .

  • nemáte radi kontakt s klientom (niekedy, aj keď pracujete ako copywriter v agentúre, k tomuto kontaktu dochádza!),
  • .

  • nemáte predstavivosť, zmysel pre estetiku ani kreativitu,
  • .

  • jete uzavretý voči zmenám alebo kritike,
  • .

  • chýba vám pokora pri získavaní spätnej väzby,
  • .

  • myslíte si, že všetku prácu za vás „urobia“ nástroje podporované umelou inteligenciou.
  •  

    Anoak:.

          Prevádzkovateľ:
        • píšete radi,
        • .

        • chcete tvoriť,
        • .

        • môžete prístupným spôsobom prezentovať aj náročnú tému,
        • .

        • preferujete flexibilný čas a miesto práce (neplatí skôr pre platenú prácu),
        • .

        • chcete pracovať v kreatívnom odvetví,
        • .

        • máte radi výzvy a rozmanitosť,
        • .

        • máte otvorenú myseľ,
        • .

        • chcete sa naučiť nielen písať, ale aj predajné a marketingové techniky.

         

        Vraví sa, že ak sa chcete stať copywriterom, táto profesia si nevyžaduje vysoký vstupný prah. Jasné! Ak ste študent, ktorého možno zamestnať na dohodu a dostane toľko v čistom ako v hrubom; stážista alebo praktikant, ktorému záleží len na tom, aby získal kredit za prax; začiatočník, ktorému nezáleží na sadzbe, len na tom, aby si vybudoval portfólio (a napíše text zadarmo); agentúra, ktorá hromadne škriabe zadania a ponúka subdodávateľom tragické sadzby… Je to vlastne hračka. .

        Ale vážne – Chcete sa stať copywriterom, musíte mať najprv aspoň základné jazykové znalosti, šikovnosť a dôvtip pri vyhľadávaní informácií a schopnosť dať to všetko dokopy. Neskôr musíte pracovať na svojom portfóliu, to znamená venovať svoj čas a energiu písaniu textov (zvyčajne zadarmo), získať kontakty, pracovné miesta, jednotlivé zadania alebo nadviazať trvalú spoluprácu a potom poznať očakávania klienta, cieľovú skupinu a vytvoriť text, ktorý bude prijatý a splní svoj účel. .

        A táto posledná fáza zvyčajne ukazuje, že sa oplatí stať sa copywriterom. Nielen pre zárobok, ale aj pre vlastné uspokojenie, preskúmanie témy, propagáciu myšlienky, produktu alebo službykreatívnym spôsobom a naplnenie webu hodnotným obsahom..

         

        Toto vám želám. Veľa šťastia!
        FAQ_Here

    Zdieľajte tento príspevok:  
    Jadwiga Dabińska-Filipiak

    Content Managerka w agencji Empressia. Łączy dziennikarskie wykształcenie z pasją do content marketingu i SEO.

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Vyskúšajte zadarmo

    Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

    Vyberte si termín a prihláste sa