Nemáte plán obsahu pre svoju stránku? Prečítajte si 3 dôvody, prečo ho potrebujete

SEO SEO copywriting
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publikovaný: 11.08.2022
8 minút
.

Prečo potrebujete plán obsahu? Stručne: pretože s jeho pomocou bude pre vás jednoduchšie dosiahnuť vysoké pozície v Google. Podotýkam však, že keď hovorím obsahový plán, nemám na mysli jednoduchý plán publikovania ďalších textov. Nie je totiž až tak dôležité kedy niečo publikujete a v akom poradí. Oveľa dôležitejšie je, aký obsah do tohto plánu zahrniete.

Skôr než sa dostaneme ku konkrétnym veciam, zamyslime sa nad jednou otázkou: Potrebuje každý majiteľ webu plán obsahu?

No, nie nevyhnutne.

Kedy nepotrebujete obsahový plán?“

.
Keď vlastníte stránku/podnik, ktorý sa spolieha predovšetkým na sociálne médiá namiesto toho, aby sa spoliehal na návštevnosť z Google.

Vaším prirodzeným prostredím je Facebook alebo Instagram. Tam sa nachádza vaša fanúšikovská základňa a tvrdohlavo si vystačíte aj bez vlastnej stránky, pretože všetok kľúčový obsah zverejňujete na svojich sociálnych profiloch. A napríklad aj affiliate odkazy na produkty vašich partnerov, z ktorých vám tečú peniaze na účet.

Môžete teda byť influencerom alebo blogerom nezávislým od organickej návštevnosti (ale závislým od toho, čo sa deje na vašich sociálnych sieťach).

Možno prevádzkujete špecializovaný obchod, ktorý aj tak nemá šancu na popredné pozície v Googli, takže zákazníkov oslovujete inými kanálmi.

V takýchto prípadoch môže byť obsahový plán doplnkom vašej práce – ale nemusí byť jej základom. Môžete si stanoviť stratégiu a plán zverejňovania, ale zaobídete sa aj bez nich.

S fanúšikmi/zákazníkmi komunikujete priebežne a podľa toho, ako sa práve cítite. Zdieľate inšpirácie, ktoré by bolo dokonca ťažké zahrnúť do nejakého širšieho plánu.

Obsahový plán teda nie je kľúčovým nástrojom pre všetkých tvorcov a majiteľov firiem.

Pre mnohých ním však je.

Tu sa dozviete, prečo potrebujete plán obsahu .

1. S plánom obsahu si vybudujete aktuálnu autoritu

.
Tematická autorita je jedným z najdôležitejších pojmov v semantickom SEO. Každý, kto vytvára obsah s ohľadom na vysoké pozície vo vyhľadávačoch, by mal tento koncept pochopiť.

.

Stránka s vysokou tematickou autoritou je taká, na ktorej používateľ nájde odborné znalosti v danej téme a naplní svoj zámer vyhľadávania v maximálnej možnej miere.

Ako Google vie, ktoré stránky skutočne obsahujú komplexné znalosti a odpovedajú na zámer používateľa?

Zjednodušene povedané, algoritmy vyhľadávača dokážu rozpoznať kontext informácií a vytvoriť logické súvislosti medzi témami. Na základe toho určujú, do akej miery obsah stránky pokrýva danú tému.

Pre majiteľov stránok to znamená, že čím lepšie je pokrytie témy, tým väčšia je šanca na vysoké umiestnenie v Google.

Keďže jeden problém je vždy opísaný celým radom kľúčových fráz, vysoká tematická autorita znamená, že jedna stránka sa môže umiestniť na vysokých pozíciách pri mnohých rôznych dotazoch v Google – samozrejme, súvisiacich s daným problémom.

Keďže sme si pripomenuli teóriu, dovolím si záver: ak sa usilujete o vysoké pozície vo vyhľadávači, urobíte dobre, ak na svojej stránke úzko pokryjete kľúčové otázky.

K tomu vám pomôže plán obsahu.

Dobrý obsahový plán nie je len rozvrh publikovania podľa vzoru: dnes uverejním text X, budúci týždeň text Y a o dva týždne text Z.

Dobrý plán obsahu zameraný na SEO zohľadňuje publikovanie obsahu, ktorý bude postupne budovať odbornosť webu.

Ak sa napríklad niekto zaujíma o tému kontroly štiav, nestačí napísať dlhý článok s mnohokrát opakovaným slovným spojením „kontrola štiav“ a jeho variáciami (to je zastaraný spôsob uvažovania o SEO).

Na to, aby bola naša stránka považovaná za odbornú (a zobrazovala sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania), potrebujeme plán obsahu, ktorý zohľadňuje mnoho súvisiacich tém.

.

Screen z modulu plánovača obsahu Senuto

.

Tým, že tieto otázky popisujeme jednu po druhej a články medzi sebou šikovne prepájame, poskytujeme používateľovi vlastne všetko, čo by ho mohlo zaujímať o téme boja proti štípancom.

A potom sa spoločnosti Google s najväčšou pravdepodobnosťou oplatí takúto osobu odkázať práve na našu stránku – a nie nevyhnutne na stránku konkurencie.

2. Dobrý plán obsahu vám pomôže zacieliť sa

.
Nie je to tak, že ideme pre vysokú tematickú autoritu, musíme napísať úplne všetko, čo sa dá o danej téme napísať. A to je šťastie.

Kľúčom k pochopeniu toho, čo a koľko by sme mali písať, sú zámery súvisiace s danou problematikou – a zároveň s naším podnikaním, blogom alebo stránkou všeobecne: stránkou, ktorú prevádzkujeme.

Musíte určiť, za akým účelom by mal používateľ navštíviť vašu stránku, a potom mu pomôcť tento účel splniť. Prostriedkom na to je, samozrejme, zverejnený obsah.

.

.

Príklad zmiešaného zámeru – snímka obrazovky z modulu plánovača obsahu Senuto

.

Zámery sú obsiahnuté v dotazoch, ktoré váš potenciálny zákazník/návštevník zadáva do Google. Ak sa zhodujú s kľúčovými slovami na vašom webe a kontextom, v ktorom sú použité, je pravdepodobné, že príde po odpoveď k vám.

Pri tvorbe plánu obsahu teda myslite na zámer. Inú potrebu používateľa definuje téma „porovnanie intel a radeon“ (informačná) a inú „asus s procesorom radeon“ (transakčná).

Intuitívne pravdepodobne viete, aký obsah by mohol vášho ideálneho návštevníka zaujímať. Vytvorenie plánu obsahu podloženého výskumom vám pomôže tieto tušenia utriediť, overiť a premeniť na silné zacielenie.

To zase znamená vyradiť niektoré nápady na články, ktoré môžu byť podstatné, ale nemusia byť v súlade so zámerom – a zamerať sa na obsah, ktorý má najväčší obchodný zmysel.

3. Vyťažíte viac z už existujúceho obsahu

.
Klasické uvažovanie o obsahovom pláne zahŕňa vytváranie ďalšieho a ďalšieho obsahu.

Čo keby som vám povedal, že na svojej stránke už možno máte dobrý obsah, ktorý treba len vyleštiť?

V takom prípade by to pre vás znamenalo, že okrem zadávania alebo písania stále nového obsahu by váš obsahový plán mal zahŕňať aj optimalizáciu už publikovaných textov.

Zamerajte sa najmä na takzvané rýchle výhry – články, ktoré sa umiestňujú tesne za prvou desiatkou výsledkov vyhľadávania pre vybrané frázy.

.

Frázy v druhej desiatke výsledkov vyhľadávania ukazujú, čo by ste mali na svojom webe optimalizovať ako prvé. Obrazovka z modulu Content Planner od spoločnosti Senuto.

.

Vložte do nich trochu práce navyše – napríklad ich doplňte o ďalšie kľúčové slová – a možno čoskoro zistíte, že sa dostanú na prvú stránku Google. To pre vás znamená väčšiu návštevnosť.

Summary

.
Obsah môžete publikovať aj bez obsahového plánu a stále môžete dosahovať výsledky v službe Google – najmä ak urobíte dôkladný prieskum konkurencie a budete písať s ohľadom na zámery používateľov.

Na druhej strane dobrý obsahový plán zvyšuje pravdepodobnosť, že sa tieto výsledky zobrazia. Vnáša do vašej práce poriadok a štruktúru a pomáha vašej stránke rásť deň po dni, mesiac po mesiaci.

Ak nemáte nástroje na vytváranie pokročilých a vysoko efektívnych obsahových plánov, pomocou ktorých by ste si vybudovali tematickú autoritu, myslite aspoň na základný prieskum a tabuľku v programe Excel.

Aj minimalistický plán je lepší ako žiadny plán, keď premýšľate o písaní obsahu pre SEO

.

Zdieľajte tento príspevok:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa