Telephely migráció – Hogyan csináljuk helyesen?

A hellyel kapcsolatos migráció gyakran problémás folyamatnak számít. Ki ne foglalkozott volna már olyan ügyféllel, aki SEO-szakértő segítségét kérte, amikor a migráció után csökkent a láthatósága? Számos iparágban az organikus forgalom teszi ki a weboldal látogatásainak többségét, és az online üzletekben a fő bevételi forrást jelenti. Ha a hosszúfarkú kulcsszavakat megfelelően használják, az organikus forgalmat magas konverziós arány jellemzi. Ezért a láthatóság csökkenése jelentősen befolyásolja a jövedelmezőséget.

A webhely áttelepítésének mindig alacsonyabb láthatóságot kell eredményeznie az organikus keresési eredményekben? A domain- vagy CMS-váltásról szóló döntésnek mindig a bevételek csökkenésével kell járnia? Ez a cikk elmagyarázza a láthatóság e misztikus csökkenésének okait, és néhány megoldást javasol az alacsonyabb helyezés kockázatának minimalizálására.

A weboldalak áttelepítésének okai

Ha a webhelyek migrációja olyan kockázatos, akkor miért is csináljuk meg egyáltalán? A két leggyakoribb ok közé tartozik:

• Domainváltás
• CMS változás

Domain váltás

A domainváltás általában üzleti döntésekből következik. Függetlenül attól, hogy átnevezi-e a márkáját vagy egyesíti egy másikkal, a folyamatnak jól koordináltnak kell lennie. Sok vállalat nem fordít elég figyelmet a márkaváltás során a migrációra, vagy azért, mert nincsenek tisztában annak jelentőségével és azzal, hogy mekkora potenciális szerves forgalommal rendelkeznek, vagy más üzleti okokból. Az egyik leghíresebb közelmúltbeli összeolvadás, amely láthatóságcsökkenéssel járt, a Saturn és a Media Markt cégek egyesülése volt. A cégek nem vitték át megfelelően az online áruházaikat, így a nem létező áruház főoldalán maradt a Mediamarkt.pl-re átirányító link. Az eredmény? A TOP10-ben szereplő kulcsszavak közel 90%-a elveszett.

Forrás: Forrás: V: app.senuto.com

Az áruház, amelyre a Saturn.pl átirányít, nem észlelt jelentős láthatóságnövekedést az egyesülés után. Ez azt jelenti, hogy felbecsülhetetlen értékű forgalom tűnt el.

CMS változás

Egy weboldalnak, mint minden más terméknek, megvan az életciklusa. A technológia fejlődik, és egy néhány évvel ezelőtt létrehozott weboldal gyakran nem felel meg a mai funkcionalitás és design elvárásainak. Amikor egy portál vagy webáruház növekszik, a szoftverek gyakran nem elégítik ki a felhasználók igényeit. Ilyenkor a weboldal tulajdonosok úgy döntenek, hogy frissítést végeznek.

A CMS-váltás hordozza a legtöbb kockázatot. Mit kell megjegyezni, hogy vonzzuk a lehetséges ügyfeleket? Hadd írjam le az egyik CMS-ről a másikra való váltás alapjait, mert ez egy olyan típusú migráció, amely gyakran láthatóságcsökkenést eredményez. Természetesen a rosszul végrehajtott webhelyváltásra gondolok. Nem kell, hogy minden migráció problémás legyen a Google láthatóság szempontjából.

A rosszul végrehajtott webhelymigráció egy nemrégiben készült példája a Rossmann.pl.

Forrás: W: app.senuto.com

Bár az áttérés óta eltelt néhány hónap, az organikus forgalom még mindig nem került vissza.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

A site migráció alapjai

Az alábbiakban a webhely migrációja során követendő alapelveket ismertetjük; ezek megvédhetik Önt a láthatóság és az organikus forgalom mennyiségének csökkenésétől. Két lépésből áll: a migráció előtt és a migráció során .

1. lépés: Előkészületek

A webhely áttelepítése előtt készítsen részletes tervet. Ne feledkezzen meg a következőkről!

Tartalom exportálása a legfontosabb oldalakról

Ez a lépés különösen fontos a CMS megváltoztatásakor. Tartalmat kell exportálnia a weboldaláról, és a migráció után fel kell helyeznie az új weboldalra. A weboldal tartalom nélküli hagyása és a tartalom nulláról történő létrehozása biztosan alacsonyabb rangsorolással és forgalommal fog végződni. Rengeteg tartalma van, és nem tudja, hol kezdje? A legjobb, ha azokkal az oldalakkal kezd, amelyeket a szabad forgalomban a leggyakrabban látogatnak – ezt az információt a Google Search Console-ban találja meg.

Forrás: Forrás: Google Search Console

Ha már nincs tartalma az előző weboldaláról, használhat egy szerver biztonsági másolatot, vagy menjen a https://web.archive.org/ oldalra. Ne feledje azonban, hogy ott nem fogja megkapni a teljes weboldal szerkezetét. Minél összetettebb a weboldal felépítése, annál kisebb a tartalom visszakeresési lehetősége.

Az URL-szerkezet mentése

Bármilyen webhely áttelepítése előtt érdemes elkészíteni egy URL-térképet. Az URL-ekre a régi linkekről az újakra történő átirányítások létrehozásához lesz szükség. Lényeges, hogy 1:1 átirányításokat valósítson meg. Gyakran előfordul, hogy egy új weboldal úgy váltja fel a régit, hogy nincs meg a szükséges URL-térkép. Miért van ez így? Általában egyes fejlesztők nem ismerik a SEO-t, és néhányan egyszerűen szemet hunynak felette. Ha új weboldala van, a régi struktúra (vagy tartalom) megtalálható a webarchívumban.

Előkészítsen egy URL átirányítási sémát

Ha van egy weboldaltérképed, és tudod, hogy az URL-ek hogyan vannak hozzárendelve az új weboldalhoz, elemezd ki alaposan. Fontos ellenőrizni, hogy megvalósítható-e valamilyen URL-átirányítási séma. Ez sokkal hatékonyabb, mint az URL-ek egyesével történő kézi átirányítása. Kiterjedt webhelyek esetében ez segít megtakarítani a szerverterületet és a válaszidőt. Egy példa lehet a linkstruktúra megváltoztatása a /category/ eltávolításával – például https://example.com/category/clothing helyett https://example.com/clothing. Ebben az esetben nincs értelme 301-es átirányítást beállítani minden egyes kategóriához. Sokkal jobb megoldás az ilyen URL-ek átirányítása egy /kategória nélküli linkre. Így az áruházon belül az összes kategóriára mutató linkre fog hivatkozni.

A H1 címsorok, title tagek és description tagek listájának mentése

Amikor egy webhelyet migrálsz, és nem szeretnéd, hogy a láthatóságod csökkenjen, akkor a tartalom mellett a meta tageket és a címsorokat is át kell építened. Egy ilyen listával készen állsz az új weboldalad optimalizálására (lehetőleg még a teszt szerveren). Ha rosszul csinálod, biztosan sok problémába fogsz belebotlani.

2. lépés – A webhely migrációja lépésről lépésre

Ha jó tervet vázoltál fel, és minden szükséges adatot elmentettél, akkor nekiláthatsz a migrációnak. Ha lehetséges, végezze ezt tesztkörnyezetben – így minimálisra csökkentheti a hibák kockázatát. Az esetleges hibákat ki tudja javítani, és azok nem befolyásolják a weboldal láthatóságát.

A tesztkörnyezet biztosítása az indexelés ellen

Egy webhely migrációjának elvégzése tesztkörnyezetben rendkívül hasznosnak bizonyulhat. Ne feledje azonban, hogy korlátozza a GoogleBot hozzáférését. A tesztkörnyezet indexelése hátrányosan befolyásolhatja a webhely láthatóságát. Még egy megoldás a NoIndex tag elhelyezése – ez lehetővé teszi a webhely feltérképezését különböző eszközökkel, de megakadályozza az indexelést és a duplikált tartalom létrehozását.

Győződjön meg róla, hogy a webhelyet áttelepíti a tesztkörnyezetből

Amikor a webhely új verziója elkészült, kulcsfontosságú, hogy megfelelően áttelepítsük azt a célszerverre. Miután ezt megtette, ellenőrizze a következőket:

• A meta robotok tartalma – előfordul, hogy a webhely migrációja a NoIndex címkék megkettőződését eredményezi, ami miatt a domain indexelhetetlenné válik

.

• A robots.txt tartalma – a Google lánctalpasok ott is blokkolhatók
• A site map tartalma – a domain címét kell tartalmaznia, nem a tesztkörnyezetét
• A források letöltési címe – több olyan weboldalra is bukkantam, amely a tesztkiszolgálóról töltött le képeket
• A 301-es átirányítási sémák helyessége (a régi struktúrából az újba)

Site migration complete? Még nincs vége

Egy webhely másik domainre, és különösen egy másik CMS-re történő áthelyezésének teljes folyamatát egy SEO-szakértőnek kell felügyelnie. Ez enyhíti a negatív következményeket. Még ha az áttelepítés sikeresnek is tűnik, egy alapos audit nem árt. De mit kell elemezni?

Korlátozott láthatóság és a célok elérése

Az új weboldal bevezetése után ellenőrizze, hogy csökken-e az organikus forgalom a weboldal legértékesebb oldalain. Hogyan állapítható meg, hogy melyek a legértékesebbek? A weboldal típusától függően ezek leggyakrabban olyan céloldalak, amelyek:

• A legtöbb szerves forgalmat generálnak
• A legtöbb célt érnek el
• A legnagyobb konverziót érje el

Elmehet a Google Search Console-ba, és elemezheti a kattintások és munkamenetek számát az organikus keresési eredményeken keresztül leggyakrabban látogatott oldalak esetében. Érdemes összehasonlítani a migráció előtti és utáni adatokat.

Ha azt szeretné elemezni, hogy a migráció előtt a legnagyobb konverziót elérő oldalak a migráció után is ugyanolyan értékesek-e, próbálja ki a Google Analyticset.

Ha az adatok összehasonlítása után csökkenést észlel az organikus forgalomban, alaposan ellenőrizze az URL-eket. Próbálja meg kideríteni, mi okozta a csökkenést.

Indexing and suggestions by Google Search Console

Ha a weboldal költözött, jó, ha a Google Search Console-ban figyeljük az adatokat. Ők tájékoztatni fogják, ha a weboldal új verziója indexelési problémákat okoz.

Megmutatja a rosszul elhelyezett NoIndex címkéket, a rossz kanonikus címkéket vagy azok teljes hiányát.

A bőséges adatmennyiség elemzése során hasznos ellenőrizni, hogy a Google látja-e az egyes URL-eket a weboldalon belül. Ezt a Google Search Console URL-ellenőrzésében teheti meg.

Törött linkek

Az egyes oldalak egyesével történő átirányításának lényege a weboldal indexelési folyamatának támogatása, valamint a weboldalra vezető URL-ek megmentése. Ha a migráció után nem tudja, hogy minden link átirányításra került-e, ellenőrizze a 404-es hibaoldalakra vezető linkeket. Ezt megteheti a linkprofil-elemző programok segítségével, például az Ahrefs vagy a Majestic segítségével. Az előbbinek van egy speciális modulja, amely feltárja a törött linkeket.

A Majesticben létre kell hoznia egy fájlt az összes linkkel, és a 404-es hiba alapján szűrni az oldalakat.

Site Migration – How to Do It Right? Összefoglaló

A site migráció egy természetes folyamat. Ha jól csinálja, nem fog láthatósággal kapcsolatos akadályokba ütközni az út során. Csak győződj meg róla, hogy követed a szabályokat, amelyeket ebben a cikkben felvázoltam neked. Ha egyedül nem vagy képes erre, kérj segítséget egy SEO-specialistától; együtt végigveszitek az összes migrációs lépést, és közösen elemezitek az eredményt.

FAQ