Senuto mint a SEO szakember eszköze a Wirtualna Polska-nál

Case Study
Karol SojaKarol Soja
Közzétett: 28.08.2018
8 percek
.

A Wirtualna Polska – az ország egyik legnagyobb internetes portáljának (amely az úgynevezett „nagy 4” közé tartozik: WP, Onet, Interia, Gazeta) SEO osztályán dolgozni tele van kihívásokkal. Tucatnyi oldal, több mint egy tucat különböző tematikus terület, napi kisebb-nagyobb változások a Google algoritmusában.

Amikor a Google-ból naponta több millióra rúgó bejövő felhasználói látogatással kell szembenézni, különösen fontos a pulzuson tartani a kezünket, mert a pozíció legkisebb ingadozása is jelentős változásokat jelent az organikus forgalomban.

A helyzet kordában tartásához kétségtelenül hatékony eljárásokra és eszközökre van szüksége, hogy a dolgokat kézben tartsa. Az egyik ilyen eszköz a Senuto, amelyet napi gyors, valamint szélesebb körű heti áttekintésre használok az oldalaink és általában a lengyel keresési eredmények helyzetének áttekintésére.

Mi történik a Google-ban?

.
Ezt a kérdést minden nap felteszem magamnak (különösen az utóbbi hetekben), ahogyan sok más SEO szakember is.

Egy napi gyors pillantás a Keresőmotor-változások eszközre lehetővé teszi, hogy felmérje, történt-e ma átrendeződés a Google-nál.

Abban az esetben, ha frissítés történt a Google algoritmusában, a változtatási előzmények grafikonját figyelve ellenőrizhetjük:

  1. A Google frissítése már véget ért, vagy az úgynevezett „rollout” (az algoritmusváltozások végrehajtása) még folyamatban van?.
    Véleményem szerint nincs értelme elemezni a bevezetett algoritmust, amíg nincsenek arra utaló jelek, hogy az véget ért. Ellenkező esetben kiderülhet, hogy sziszifuszi munkát végeztünk, mert az elemzés után ismét jelentős változások lesznek.
  2. .

  3. Milyen mértékű volt a Google frissítés? Földrengés volt vagy csak egy döccenés?
  4. .

.
Augusztus elején a szokásosnál nagyobb változásokat lehetett látni a keresési eredményekben, ami, mint hamarosan kiderült, a Google algoritmusfrissítésének eredménye volt.

.

.

Néhány nappal később kiderült, hogy igazán nagy változásokkal állunk szemben…..

…és a grafikonokat tovább nézegetve kétséges, hogy az algoritmus megvalósításán már túl vagyunk.

.

.

A változások grafikonja mellett megnézem azt is, hogy kik kaptak ma viszonylag a legtöbb láthatóságot a Google-ban, és kiket csökkentettek.

Így megtudhatom, hogy jelenleg milyen praktikák (vagy trükkök) jók a Google számára, és milyen praktikákat büntethet a láthatóság csökkenésével.

.

.

Ki nyert, ki vesztett?

.
A munkámban különleges nap a hétfő. Ilyenkor még jobban átnézem a keresési eredmények helyzetét, és elemzem a gondjaimra bízott oldalakat.

Ennek egyik lépése, hogy megnézzük, hogyan változott a legnagyobb lengyel oldalak, azaz a közeli versenytársaink láthatósága a Google-ban.

A SEO részleg nyilvánvaló célja, hogy minél nagyobb láthatóságot érjen el a Google-ban, ezért a versenytársakat vizsgálva látjuk, hogy az ő oldalaik minél jobban fejlődnek (új részek, új témakörök), valamint milyen hibákat követtek el (így elkerülhetjük azokat).

Ha a változások néhány százaléknál nagyobbak (általában a 2-3%-os változások a normálisak), akkor közelebbről is megvizsgálom az adott oldalt. Meglehet, hogy változtattak valamit az oldalon, átirányítás történt egy másik oldalról, vagy esetleg valamilyen technikai hiba történt?

A versenytársak ilyen elemzése és felülvizsgálata általában körülbelül egy órát vesz igénybe.

Ezen a héten a TOP10-ben a szavak száma alapján a TOP10-es oldalakat nagyobb változások nélkül:

.

.

Nagyobb Google algoritmusfrissítések esetén sokkal több webhelyet ellenőrzök, és próbálok közös tényezőket találni (hasonló iparág, webhelyszerkezet, hasonló technikai problémák).

Hogyan áll a helyzet a mi szolgáltatásainkban?”

.
A napi felülvizsgálat fix pontja a Google-ban való láthatóság ellenőrzése azon domainek és aldomainek esetében, amelyeknél SEO tevékenységet végzek. Ez megkönnyíti számomra, hogy tetten érjem, van-e valami baj egy adott oldallal.

Általában ez a reggeli kávézási tevékenységem, így idő szempontjából egy ilyen felülvizsgálat nem haladja meg a 30 percet.

Ehhez a láthatósági elemzés modult használom.

.

.

Ahhoz, hogy teljes képet kapjunk, ezt természetesen összehasonlítom az organikus forgalommal (a Google Analytics vagy más statisztikai rendszerben), mert:

  • a láthatóság csökkenése nem feltétlenül jelenti a forgalom csökkenését (pl. ha olyan kulcsszavak pozíciói csökkentek, amelyek amúgy is a TOP10-ben voltak)
  • .

  • a láthatóság növekedése nem feltétlenül jelenti a forgalom növekedését (pl. amikor sok új kulcsszó jelent meg, de a TOP20-50 találatokban)
  • .

Ezért fontos a láthatóság változását külön-külön vizsgálni a TOP3, TOP10, TOP50 esetében.

Az is gyakori, hogy olyan kulcsszavak pozíciói változnak, amelyek külföldi márkák (pl. cégnevek), és ez nem jelent forgalmat, mert általában az ilyen kulcsszavak CTR-je meglehetősen alacsony (kevesebb, mint 1%). Ilyen esetekben is gyakran előfordul, hogy a láthatóság változása nem jelenti a forgalom változását.

Olvassa el még: „A keresőoldalakat nem lehet csak úgy használni: Mit tudunk a CTR-ről a SEO-ról? Egy tanulmány 8 452 951 kifejezésről.

Mi csökkent/növekedett konkrétan?

.
Azokban az esetekben, amikor jelentős változásokat látunk a láthatóságban az oldalunkon,még tovább ellenőrzöm, hogy mely konkrét kifejezéscsoportokat vagy oldalakat érintette leginkább a változás.

Jelenleg a Senuto Monitoring béta verzióját használom erre a célra, ahol megnézhetem hogyan változott a pozíció a mai és a tegnapi naphoz képest:

.

.

Hasonló ellenőrzést végez a Napi összehasonlítás eszköz is. Bár itt hiányolom az eredmények gyors szűrésének lehetőségét növekedés/csökkenés/nem változás szerint.

.

.

A versenytársak oldalának hasonló módon történő elemzésekor a Megtartott/elmaradt szavak eszközt használom, hogy pontosan megvizsgáljam, mely kulcsszavak esetében történt csökkenés/növekedés.

Itt szoktam megnézni, hogy mely szavak kerültek be a TOP10-be és mely szavak estek ki.

.

.

Egy ilyen összehasonlítást általában közvetlenül egy nagyobb algoritmusfrissítés után szoktam végezni, vagy például az oldalon végrehajtott nagyobb változtatások után.

Nagyobb számú kulcsszó esetén már Excelben szoktam további elemzést végezni, ellenőrizve, hogy vannak-e szabályszerűségek (hogy egy bizonyos oldaltípuson vagy kifejezéscsoporton történt-e növekedés/csökkenés).

Content Support Tools

.
A fent említett tevékenységek elsősorban az áttekintést és az alapvető elemzést szolgálják.

Emellett a Senuto is jól működik számomra, mint a tartalomfejlesztés egyik legfontosabb eszköze. Erre a célra a következőket használom:

Természetesen ennyi portál és szerkesztő mellett lehetetlen minden témát elemezni, ezért a Senuto használatának ismerete az, amit a képzés során igyekszem átadni a szerkesztőknek.

SEO virtuális Lengyelországban – Összefoglaló

.
A Senuto fontos eszköz mind a napi, mind a heti áttekintésemben, hogy a Google keresési eredményekben milyen a helyzet. Az általam fentebb ismertetett Senuto eszközök használata a SERP-kben bekövetkezett változások gyors és hatékony áttekintésére ad lehetőséget, ami kulcsfontosságú érték, amikor egyszerre több nagy webhelyen dolgozom.

Itt még sok területet látok az eszköz fejlesztésére, például értesítéseket a láthatóság hirtelen csökkenéséről, vagy automatikusan e-mailben küldött jelentéseket.

Oszd meg ezt a posztot:  
Karol Soja

SEO Consultant & SEO Freelance, wcześniej Head of SEO w Vestigio, specjalista SEO w Wirtualnej Polsce i Money.pl.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz