Mateusz Winkler 
Publikovaný: 26.05.2021 
10 minút 
Landing page je zvyčajne jedna webová stránka určená na dosiahnutie konverzií, ktoré sa môžu týkať počtu stiahnutí, vygenerovaných potenciálnych zákazníkov alebo objemu predaja produktu alebo služby. Medzi charakteristické znaky vstupnej stránky patrí jednoduchá štruktúra (bez zložitej architektúry) a jasné posolstvo (zamerané na jeden, vopred definovaný cieľ).
Vstupné stránky sa zvyčajne propagujú pomocou platených reklám. V tomto odvetví dominujú reklamy Google, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads a niekoľko ďalších služieb.
Za súčasného stavu mnohé spoločnosti nepohnú ani prstom, aby svoje vstupné stránky poháňali organickou návštevnosťou. Dôvodov je mnoho, vrátane obmedzeného rozpočtu, ktorý sa dá celkom bezpečne minúť na PPC kampaň. Okrem toho je vzhľadom na charakter vstupných stránok ich optimalizácia relatívne náročná.
Nie však nemožnú, samozrejme! V tomto článku vysvetľujem, ako optimalizovať vstupnú stránku, aby ste využili platenú aj organickú návštevnosť. Presvedčte sa sami!
Hlavné závery
- Vstupná stránka by mala byť optimalizovaná pre vyhľadávače aj používateľov, pričom dôležitým aspektom je kvalitný SEO obsah s príslušnými kľúčovými slovami.
- Je dôležité omedziť použitie kľúčových slov na minimum a sústrediť sa na tie, ktoré sú najrelevantnejšie pre danú tému stránky, pričom nástroj Senuto Keyword Explorer môže pomôcť pri ich výbere.
- Optimalizácia technických aspektov stránky, ako sú hlavičky, meta tagy a rýchlosť načítania, má zásadný vplyv na SEO a používateľskú skúsenosť.
- Obrázky by mali byť optimalizované z hľadiska veľkosti súboru, rozmerov a atribútov alt, aby prispeli k lepšej SEO výkonnosti stránky.
- Pre zabezpečenie konkurencieschopnosti vstupnej stránky je kľúčové zabezpečiť jej responzívnosť a prípadne rozšíriť obsah o ďalšie záložky a pravidelné blogové príspevky.
Publikujte obsah vhodný pre SEO
Netreba zdôrazňovať, že to, čo vstupná stránka potrebuje, je obsah, ktorý predáva. Vaše texty by mali byť napísané jazykom zisku a mali by osloviť čitateľov čo najjednoduchším spôsobom.
To však neznamená, že nemôžete doplniť niekoľko kľúčových slov. Držte sa svojich základných fráz, ktoré pravdepodobne privedú veľkú časť návštevnosti. Ak si myslíte, že obsah, ktorý prináša predaj, nemožno optimalizovať pre vyhľadávače – vyhľadajte profesionálneho copywritera. Nájdu spôsob, ako zabiť dve muchy jednou ranou.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuOmedzte kľúčové slová na minimum
Celá vstupná stránka by sa vo svojej podstate mala týkať len jednej témy. Keďže dobrej veci môže byť naozaj priveľa, zamerajte sa na kľúčové slová, ktoré spolu tematicky súvisia. Za každú cenu to nepreháňajte s počtom ani rozmanitosťou.
Výber najrelevantnejších kľúčových slov je jednoduchší pomocou Prieskumníka kľúčových slov od spoločnosti Senuto. Zadaním najdôležitejších fráz získate dlhé zoznamy príbuzných kľúčových slov , ktoré vám veľmi pomôžu pri tvorbe obsahu vstupnej stránky.
Optimalizuj, čo môžeš
Kvalitný SEO copywriting má veľký význam, ale nie je jediným kúskom skladačky. Teraz je čas zamerať sa na ďalšie prvky, ktoré by mohli vašu vstupnú stránku posunúť na popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Nezabudnite si skontrolovať:
Headers affecting both SEO and UX
Hlavičky ukazujú spoločnosti Google, o čom je vaša webová stránka. Okrem toho organizujú celú štruktúru vášho obsahu. Rozdelenie „hradieb textu“ opticky skracuje váš obsah, čo spôsobuje, že používatelia majú oveľa väčšiu chuť začať čítať.
Meta tagy na zvýšenie vašich pozícií v SEO a podporu väčšieho počtu kliknutí
Samozrejme, hovorím o meta title a meta description. Dva prvky, ktoré používatelia vidia ešte predtým, ako sa rozhodnú navštíviť vašu webovú stránku.
Prvý z nich nielenže inšpiruje k prekliknutiu, ale má aj reálny vplyv na vaše umiestnenie. Majte to na pamäti a vylepšite svoj meta title o cieľové kľúčové slová.
Druhý (meta description) nemá priamy vplyv na SEO, ale môže mať veľký význam pri presviedčaní používateľov, aby si vybrali váš odkaz spomedzi všetkých ostatných.
Rýchle načítanie stránky
Dostane vás ďaleko pri riadení organickej aj platenej návštevnosti. Uistite sa, že sa vaša stránka načíta rýchlo. Skontrolujte, či je kód čistý a neobsahuje zbytočné skripty. Okrem toho sa bližšie pozrite na veľkosť svojho obsahu a vyberte si rýchly, bezporuchový a spoľahlivý hosting.
…including images
Hoci sa obrázky často podceňujú, sú silným nástrojom pri optimalizácii vstupnej stránky. Ak ich chcete čo najlepšie využiť vo svojom úsilí o SEO, pozorujte na 4 rozhodujúce faktory:
- Bez ohľadu na to, či sú na obrázkoch zobrazené obrázky, ktoré sú v súlade s týmito pravidlami, sa nemusíte obávať, že by sa na nich niečo zmenilo.
- Veľkosť súboru – čím menší, tým lepší. Ak je to možné, snažte sa zostať pri formáte JPEG. Dodatočne ich komprimujte pomocou nástrojov, ako je https://tinypng.com/, aby ste dosiahli vhodnú kvalitu a zachovali nízku hmotnosť.
- Rozmery – snažte sa uverejňovať obrázky v rovnakých rozmeroch, ako sú zobrazené na webovej stránke. Ak vaša vstupná stránka prezentuje grafiku vo veľkosti 1000 x 1000px, váš CMS by mal obsahovať obrázky presne tejto veľkosti. Pridanie menších alebo väčších obrázkov spustí inicializáciu ďalších skriptov určených na automatické prispôsobenie veľkosti. Uhádli ste správne – tieto skripty vašu stránku len spomalia.
- Titulky a atribúty alt – pri zverejňovaní obrázkov na vstupnej stránke nezabudnite pridať relevantné popisy. Názov súboru aj atribút alt (alternatívny text) by mali obsahovať opisné frázy vhodné pre daný obrázok. Tento prístup umožní spoločnosti Google určiť, čo je na obrázku, a podľa toho optimalizovať výsledky vyhľadávania.
Kontrola výkonu na mobilných zariadeniach
Stále sa nachádzame v „roku mobilných zariadení“. Počet používateľov, ktorí prechádzajú z počítačov na mobilné zariadenia, ako sú smartfóny a tablety, neustále rastie. A nielen používatelia sledujú, či je vaša stránka responzívna (či sa dá pohodlne používať na akomkoľvek zariadení). Služba Google si cení aj responzívnosť.
Vzhľadom na to nezabudnite svoju vstupnú stránku vytvoriť podľa zásad RWD. Ak tak neurobíte, z dlhodobého hľadiska bude vaše úsilie o SEO neúspešné.
Rozšírte svoju úvodnú stránku o ďalšie záložky
Ak pôsobíte len na miestnom trhu alebo vo výklenku a ponúkate služby, ktoré sú ťažko dostupné – dodržiavanie vyššie uvedených rád by malo priniesť veľmi uspokojivé výsledky.
Musíte však vedieť, že v odvetví poznačenom tvrdou konkurenciou, kde všetci hráči chcú bojovať o viditeľnosť v Google, tradičný one-pager nebude robiť svoju prácu. Keď Google porovná vašu webovú stránku s ostatnými, vstupná stránka sa bude zdať priemerná, a teda – nehodná prvých miest vo výsledkoch vyhľadávania.
S ohľadom na to odporúčam rozšíriť vašu vstupnú stránku o ďalšie záložky. Nové sekcie môžu rozvíjať obsah zverejnený na úvodnej stránke (predstavte si: vyčerpávajúci cenník, pokročilejšie plány služieb alebo dokonca technické detaily vašich produktov a služieb). Vytvorenie ďalších stránok zvýši váš potenciál SEO. Zároveň to môže byť skvelé riešenie, ktoré potenciálnym používateľom uľahčí navigáciu po obsahu.
Ďalším dobrým nápadom na optimalizáciu vstupnej stránky je vedenie blogu s pravidelnými aktualizáciami. Na jednej strane vám odborný obsah pomôže urobiť si meno v odvetví. Predovšetkým však ukáže spoločnosti Google, že vaša stránka si skutočne zaslúži pozornosť.
Iste, dovtedy sa vaša vstupná stránka vyvinie na plnohodnotnú webovú stránku, ale ak vám záleží na SEO – jednoducho sa to musí urobiť.
SEO pre vstupné stránky
Optimalizácia vstupných stránok nie je prechádzka ružovou záhradou. Vyžaduje si čas, vytrvalosť a predovšetkým – značné pracovné nasadenie. Dúfam, že tento článok vám túto výzvu aspoň trochu uľahčí.
Čo si o tomto prístupe myslíte vy? Podeľte sa o svoje názory v komentároch nižšie!
