Poradie kľúčových slov v Google – skontrolujte výsledky SEO a pozície svojej webovej stránky

SEO
Damian SałkowskiDamian Sałkowski
Publikovaný: 20.07.2021
18 minút

Pre mnohé podniky je SEO – optimalizácia pre vyhľadávače – marketingovým kanálom zásadného významu. SEO sa vám oplatí z mnohých dôvodov:

  • pri správnom vykonaní je jedným z najlacnejších zdrojov návštevnosti vašej webovej stránky,
  • obvykle generuje vysokokvalitnú návštevnosť,
  • je to jedna z mála arén, kde môžu malé podniky konkurovať gigantom v odvetví, pretože samotný rozpočet nedáva záruku úspechu.

Niet divu, že veľa podnikov začleňuje SEO do svojej stratégie fungovania. Bohužiaľ, nie vždy vedia, ako presne posúdiť jeho účinnosť. V tomto článku uvádzam svoje odborné poznatky na túto tému so zameraním na sledovanie pozícií kľúčových slov vo vyhľadávači a celkového umiestnenia webovej stránky v Google. Pozrime sa, ako sledovať poradie kľúčových slov.

KeyT_Here

Vyberte si kľúčové slovo

Prvým krokom každej kampane SEO je výber kľúčových slov. Musíte definovať, ktoré frázy po zadaní do Google umožnia používateľom nájsť vašu webovú stránku.

Povedzme, že prevádzkujete obchod so šatami s nasledujúcimi kategóriami produktov:

  • večerné šaty
  • letné šaty
  • svadobné šaty

Kategórie vám poskytujú všeobecnú predstavu o kľúčových slovách, ktoré by mali používateľov priviesť na vašu webovú stránku. Ak si nie ste istí, ktoré frázy vybrať, použite nástroje na navrhovanie kľúčových slov. Odporúčajú kľúčové slová, ktoré používatelia skutočne zadali do vyhľadávača.

Odporúčania kľúčových slov máte k dispozícii v aplikácii Senuto Keyword Explorer. Zadaním „večerné šaty“ získate zoznam návrhov kľúčových slov doplnený o ďalšie informácie.

Vyskúšajte Senuto Zaregistrujte sa zadarmo

Ako vidíte, používatelia hľadajú nielen spoločenské šaty, ale aj:

  • šaty pre matku nevesty
  • plus size spoločenské šaty
  • kokteilové šaty nadrozmernej veľkosti

To sú len niektoré z množstva kľúčových slov súvisiacich so spoločenskými šatami, ktoré sú skvelým cieľom pre optimalizáciu pre vyhľadávače. Ak niektoré z týchto kľúčových slov vyhovujú vášmu podnikaniu, mali by sa stať súčasťou vašej kampane.

Keď máte zoznam svojich kľúčových slov, ide o to, aby ste priebežne sledovali svoje umiestnenie pre každé z nich. V tomto článku sa naučíte, ako to robiť správne. Ukážem vám, ako sledovať poradie, na čo si dávať pozor a ako dospieť k správnym záverom.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako kontrolovať pozície Google?“

Poradie (pozícia) Google je jednoducho miesto vašej webovej stránky v zozname výsledkov vyhľadávania zobrazených pre dané kľúčové slovo. Povedzme, že som do vyhľadávača zadal tašky. To, čo dostanem ako odpoveď, je takzvaný SERP (stránka s výsledkami vyhľadávania). SERP obsahuje pestrú škálu prvkov (presná kombinácia sa môže líšiť v závislosti od kľúčového slova).

  1. Obsah červeného rámu sú takzvané platené výsledky vyvolané reklamným systémom spoločnosti Google (Google Ads). Ak chcete, aby sa vaša webová stránka objavila medzi týmito výsledkami, musíte si zaplatiť kampaň. Náklady sa vypočítavajú podľa modelu CPC (cena za kliknutie), takže platíte za každé kliknutie na reklamu.
  2. Obsah modrého rámčeka sú výsledky Zprávy Google vyhradené pre webové portály, ktoré uverejňujú obsah hodný pozornosti. Ak sa chcete objaviť v tejto oblasti, musíte sa prihlásiť do programu Google News a splniť celý rad požiadaviek.
  3. Obsah zeleného rámca sú organické výsledky, označované aj ako prirodzené alebo neplatené výsledky. Sú uvedené na základe špeciálneho algoritmu Google, ktorý určuje ich poradie. Snahy o SEO môžu upraviť výstupy algoritmu tak, aby sa vaša webová stránka dostala až na vrchol.

Nasledujúci obrázok ukazuje, že vaše poradie (pozícia) je miesto v zozname výsledkov vyhľadávania, ktoré obsadila vaša webová lokalita.

Z hľadiska SEO si zappo.com drží prvú pozíciu (ranking) na kľúčové slovo tašky.

Aké sú výhody vysokého hodnotenia v Google?“

Skôr ako pristúpime k diskusii o sledovaní pozícií vo vyhľadávači, zodpovieme si jednu otázku: Aké sú výhody vysokej pozície v Google?

Zoberme si nasledujúci príklad. Každé kľúčové slovo má určitý počet vyhľadávaní. V našom prípade:

    .
  • šaty pre matku nevesty – 301 000
  • plus size spoločenské šaty – 74 000
  • kokteilové šaty nadrozmerné – 40 500

Tieto hodnoty nám hovoria o tom, koľkokrát sa kľúčové slovo zadá do Googlu v priebehu priemerného mesiaca. Naše tri kľúčové slová sú zadané celkovo 415 500-krát.

Každá pozícia vo výsledkoch vyhľadávania má CTR (mieru prekliku), ktorá hovorí, koľko % používateľov zobrazujúcich stránku klikne na výsledok. Nižšie si môžete pozrieť priemernú mieru prekliku pre prvých dvadsať pozícií:

CTR (%)CTR v závislosti od pozícieMobileDesktop1234567891001020304050

Graf zobrazuje priemerné % vyhľadávaní, ktoré vygenerujú kliknutie pre každú ponuku. Napríklad CTR výpisu na prvom mieste je približne 30 %. Držiteľ prvej pozície pre kľúčové slovo šaty pre matku nevesty môže očakávať návštevnosť v rozsahu 301 000 * 0,3 kliknutia = 90 300 zobrazení stránok mesačne.

Ak by ste sa zmocnili prvej pozície pre všetky tri kľúčové slová, mohli by ste očakávať 124 650 zobrazení stránok za mesiac.

Povedzme, že miera konverzie vo vašom internetovom obchode je na úrovni 2 % (1 z 50 používateľov uskutoční nákup) a priemerný košík má hodnotu 200 dolárov. Ak ste TOP 1 pre tieto tri kľúčové slová, váš obchod môže generovať mesačný príjem 23 790 * 0,02 * 200 = 95 160 dolárov.

Poďme si to ujasniť – iba tri kľúčové slová môžu generovať príjmy vo výške 95 160 dolárov. A aby ste vedeli, kľúčových slov týkajúcich sa šiat sú tisíce.

Preto súťaž o popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania je neľútostný boj. Z obchodného hľadiska sú veľmi výnosnou investíciou.

Prečo a kedy kontrolovať pozície v_Google?“

Teraz už viete, aké je hodnotenie Google pre dané kľúčové slovo a čo môžete získať z vysokého hodnotenia. Pravdepodobne vám už začína byť jasné, prečo sa vám kontrola rankingov oplatí, ale poďme trochu hlbšie a zvážme rôzne scenáre.

Platíte za služby SEO

Ak ste klient, ktorý zveril SEO agentúre, je vo vašom záujme, aby ste boli v obraze. Sledovanie vašich pozícií vám ukáže, či vaša agentúra odvádza dobrú prácu.

V mnohých prípadoch agentúry zdieľajú nástroje na sledovanie so svojimi klientmi, preto ich neváhajte požiadať o prístup.

Poskytujete služby SEO

Ako poskytovateľ služieb SEO by ste mali pristúpiť k sledovaniu pozícií z dvoch hlavných dôvodov:

  • sledovanie postupu

Deň po dni môžete sledovať, či sa vaše úsilie premieta do vyšších pozícií. Môžete reagovať na zmeny v Google – z dlhodobého hľadiska sa tak stanete lepším odborníkom.

  • správy

Klienti majú radi transparentnosť. Pravidelné aktualizácie o ich umiestnení vo výsledkoch vyhľadávania im poskytujú pocit komfortu. Netreba dodávať, že nejde len o pozície, ale vždy zostávajú KPI, s ktorým treba počítať.

Chcete optimalizovať úsilie v oblasti SEO

Údaje o vašich pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania sú pre optimalizáciu podnikania veľmi dôležité. Povedzme, že prevádzkujete kampaň SEO pre internetový obchod. Takéto obchody majú zvyčajne množstvo tematických kategórií a produktov, čo sa premieta do vysokého počtu kľúčových slov, ktoré treba sledovať.

Ak vaša kampaň SEO zahŕňa 2000 kľúčových slov, sledovanie pozícií vám to umožní:

  • identifikovať kľúčové slová, ktoré sa takmer dostali do TOP 10. Nazývame ich „rýchle výhry“. Ak napríklad viete, že máte 500 kľúčových slov na pozíciách 11-15, môžu sa stať bodom vášho záujmu a hlavným cieľom optimalizácie.
  • predpokladajte objem návštevnosti z výsledkov vyhľadávania. Vyššie pozície zvyčajne generujú významnejšiu organickú návštevnosť. Ak sledujete svoje pozície, môžete predpovedať, či sa vaša návštevnosť zvýši alebo vyschne.

Chcete sledovať svojich konkurentov

Svätý grál každého podnikania. Poznať svoju konkurenciu je neoceniteľné. Pri sledovaní kľúčových slov môžete kontrolovať nielen svoje pozície, ale aj pozície svojich konkurentov. Umožní vám to:

    .
  • kontrolovať vzdialenosť medzi vami a vašimi konkurentmi,
  • určiť svoj podiel v príslušných kategóriách vo výsledkoch vyhľadávania,
  • zobraziť kľúčové slová, na ktoré sa zameriavajú vaši konkurenti.

Úskalia pri interpretácii a analýze údajov

Analýza údajov a prístup založený na údajoch sú rovnako úžasné ako zradné. Nesprávna interpretácia údajov vedie k chybným záverom. Chybné závery vedú k zlým rozhodnutiam. A zlé rozhodnutia znamenajú problémy.

Nižšie som opísal niekoľko nástrah, s ktorými sa môžete stretnúť pri práci s pozíciami výsledkov vyhľadávania.

Výsledky na mieru

Algoritmy spoločnosti Google sa neustále vyvíjajú. Ich cieľom je poskytovať používateľom čo najkvalitnejšie výsledky. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je prispôsobenie – prispôsobenie výsledkov potrebám konkrétneho používateľa. Google prispôsobuje výsledky vyhľadávania vašim preferenciám na základe mnohých faktorov, ako je vaša poloha, história vyhľadávania alebo navštívené stránky.

V čom teda spočíva pasca? Systém sledovania rebríčkov zvyčajne funguje na základe „čistého profilu“ bez histórie vyhľadávania. V dôsledku toho sa ranky, ktoré vidíte v systéme, môžu líšiť od tých vo výsledkoch vyhľadávania zobrazených vo vašom zariadení. Pamätajte na to, keď sa snažíte identifikovať príčinu nezrovnalostí.

Prevádzka pomalšia, ako sa odhaduje pomocou vzorca CTR

Ďalšia častá chyba. Povedzme, že jedno z mojich kľúčových slov má 1000 vyhľadávaní, moja webová stránka je TOP 1, takže očakávam približne 300 zobrazení za deň. Potom použijem vzorec CTR na všetky svoje kľúčové slová, zhrniem výsledky a stanovím, že moja návštevnosť by mala byť X. V skutočnosti je to X mínus 40 %.

Prečo? Pretože výsledky vyhľadávania nevyzerajú vždy rovnako. Často sa skladajú z najrôznejších funkcií a útržkov Google, ktoré môžu ukradnúť časť návštevnosti z TOP 1. Medzi funkcie Google patria napr:

  • Mapky Google,
  • Knowledge Graph,
  • priama odpoveď,
  • Zprávy Google,

…a mnoho ďalších. Google neustále pridáva nové funkcie, pretože zlepšujú používateľský komfort. Vďaka funkciám potrebujete menej kliknutí, aby ste našli to, čo hľadáte.

Pozrite si príklad uvedený nižšie:

Aj keď sa Wikipédia zobrazuje na prvom mieste vo výsledkoch vyhľadávania a toto kľúčové slovo má niekoľko tisíc vyhľadávaní mesačne, neočakával by som, že vygeneruje viac ako niekoľko desiatok kliknutí na stránku.

Prečo? Pretože väčšina používateľov sa uspokojí s odpoveďou zobrazenou okamžite na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Sledovanie vašich pozícií v Google

Teraz už máte solídne základy sledovania pozícií vo vyhľadávači. Ako môžete povedať, manuálne sledovanie pozícií nemá zmysel. Namiesto toho existujú špecializované programy, ktoré vám zobrazia pozície vašej webovej stránky pre vybrané kľúčové slová.

Jedným z takýchto nástrojov je Senuto, platforma, na ktorej sme niekoľko rokov zdokonaľovali náš Rank Tracker. Teraz si prejdeme jeho hlavné body, ktoré sa vám môžu hodiť najmä pri práci s ním. Uvidíte tiež, ako vám môžu pomôcť dosiahnuť vaše ciele SEO.

Aktuálny stav na prvý pohľad

Po nakonfigurovaní projektu sa pozície vašich fráz denne aktualizujú. To nám umožňuje informovať o aktuálnom stave vašej webovej stránky deň po dni.

Najnovšie informácie nájdete v súhrnnej správe.

Na hornom paneli sa zobrazuje súbor kľúčových informácií:

  1. Zvýšenie – počet kľúčových slov, ktoré sa od včera dostali na vyššiu pozíciu.
  2. Nezmenené – počet kľúčových slov, ktoré si zachovali svoju pozíciu.
  3. Zníženie – počet kľúčových slov, ktoré sa od včera dostali na nižšiu pozíciu.
  4. Potenciál – celkový potenciál vašich kľúčových slov. Vypočíta sa odhadom celkovej návštevnosti, ktorú by vaše kľúčové slová mohli vygenerovať, ak by ste sa pre všetky z nich vyšplhali na TOP 1.
  5. Využitý potenciál – návštevnosť, ktorú v súčasnosti generujú vaše kľúčové slová v porovnaní s ich maximálnym potenciálom. Ukazovateľ toho, koľko práce máte ešte pred sebou.
  6. Priemerná pozícia – priemerná pozícia vašich kľúčových slov v Google. Napríklad číslo 16,23 znamená, že sa pre vaše priemerné kľúčové slovo umiestňujete niekde v dolnej polovici strany 2.
  7. Ekvivalent reklamy Google – suma, ktorú by ste museli zaplatiť v reklame Google za návštevnosť, ktorú aktuálne generujú vaše kľúčové slová. Skvelá metrika na kontrolu, či výsledky, ktoré produkuje vaša agentúra SEO, stoja za tie peniaze, alebo – ak ste na druhej strane plota – na preukázanie, že sa vaše úsilie vypláca.

Pod zaokrúhlením nájdete graf, ktorý je základom celého systému. Sumarizuje históriu všetkých kľúčových ukazovateľov a umožňuje vám porovnať vašu webovú stránku s konkurenciou.

Táto záložka zobrazuje prehľad vašej aktuálnej situácie v priebehu niekoľkých sekúnd.

Rýchly retrospektívny prehľad

Systém denne aktualizuje pozície vašich kľúčových slov. A čo je ešte dôležitejšie – máte prístup k celej svojej histórii, deň po dni.

Funkcia Výber dátumu vám umožní vrátiť sa späť k ľubovoľnému dátumu odo dňa, keď ste v systéme nastavili svoj projekt.

Pozície na prvý pohľad

Ďalšou kartou, ktorá stojí za vašu pozornosť, je Positions Report, ktorá obsahuje zoznam vašich pozícií pre sledované kľúčové slová.

Tabuľka je rohom hojnosti užitočných údajov:

  1. URL – zelený text pod kľúčovým slovom zobrazuje presnú adresu URL, ktorá sa zobrazí, keď používatelia kliknú na váš odkaz vo výsledkoch vyhľadávania.
  2. Visibility – objem mesačnej návštevnosti vyhľadávača, ktorú môžete očakávať na svojich aktuálnych pozíciách. Užitočné pri vytváraní vašich odhadov návštevnosti.
  3. Iniciálna pozícia – vždy je dobré vedieť, kde ste začali. Východisková pozícia je pozícia vašej webovej stránky v prvý deň v nástroji Sledovanie pozícií.
  4. Pozícia dnes – pozícia, ktorú vaša webová stránka aktuálne zaujíma pre zvolené kľúčové slovo.
  5. Zmena pozície – počet pozícií, o ktoré sa vaša pozícia zmenila od predchádzajúceho dňa.
  6. História pozícií – tento malý graf zobrazuje pozície vašich kľúčových slov za obdobie zvolené vo vyššie uvedenom nástroji na výber dátumu.
  7. Zmeny pozície – počet zmien (nárasty / poklesy / žiadne zmeny) pozície za zvolené obdobie.
  8. CPC – udáva, koľko by ste museli zaplatiť v Google Ads za každé kliknutie získané z vyhľadávania kľúčového slova používateľom.

Individuálne stránky

Každá webová stránka má určitý druh informačnej architektúry. Ak prevádzkujete internetový obchod, vaša architektúra je usporiadanie do kategórií, podkategórií a produktov. Rôzne kľúčové slová vedú používateľov na rôzne stránky vášho webu. Vzhľadom na to je dobré vedieť, ktoré záložky alebo kategórie si vedú najlepšie.

Nástroj Rank Tracker obsahuje správu, ktorá vám práve toto ukáže.

Stránky správy obsahujú: – Správu o stave spoločnosti, v ktorej sa nachádza..:

  1. URL – karta uvedená vo výsledkoch vyhľadávania Google.
  2. Viditeľnosť – odhadovaná celková návštevnosť prichádzajúca na adresu URL.
  3. TOP 3 – počet kľúčových slov, pre ktoré je adresa URL uvedená na prvých troch miestach (pozície 1-3) vo výsledkoch vyhľadávania.
  4. TOP 10 – to isté ako vyššie, ale pre pozície 1-10.
  5. TOP 50 – to isté ako vyššie, ale pre pozície 1-50.
  6. Vyhľadávania spolu – celkový priemerný počet vyhľadávaní za mesiac vypočítaný pre všetky kľúčové slová, pre ktoré sa vaša adresa URL nachádza v TOP 50.
  7. TOP kľúčové slovo – kľúčové slovo, ktoré generuje najväčšiu návštevnosť adresy URL.
  8. Pozícia – vaša pozícia pre TOP kľúčové slovo.

Vzdialenosť od konkurencie

Ak sa zaujímate o svoju konkurenciu, pravdepodobne vám veľmi pomôže nástroj Sledovanie pozícií. Na začiatok vám predstavuje analýzu vašej vzdialenosti od konkurencie.

Metriky, ktoré sú k dispozícii pre naše webové stránky, môžete skontrolovať pre všetkých vašich konkurentov. Bezpochyby vedie marketwatch.com, ktorý zaujíma najvyššie priečky.

„Kradiem kľúčové slová svojej konkurencii“

Ďalšou funkciou, ktorá je k dispozícii v aplikácii Konkurencia, je možnosť „ukradnúť“ kľúčové slová svojich konkurentov. Jeden z mnohých nástrojov, ktoré ponúka nástroj Rank Tracker, vám môže zobraziť kľúčové slová, pre ktoré je váš konkurent viditeľný a vy nie.

Vďaka týmto nastaveniam môžete vidieť kľúčové slová, na ktoré sa vaša webová stránka neumiestňuje v TOP 10, ale váš konkurent áno.

Analýza konkurencie v aplikácii Senuto Rank Tracker

Vaše rýchle výhry

Ako som už spomínal, sledovanie pozícií je užitočné na určenie, ktoré kľúčové slová sa blížia k TOP 10 výsledkom vyhľadávania. Nástroj Senuto Rank Tracker má pokročilý systém filtrov, ktorý vám zobrazí presný zoznam takýchto kľúčových slov.

Spustite Senuto teraz Zaregistrujte sa zadarmo

Aplikujte filter a zobrazte kľúčové slová, pri ktorých je vaša pozícia nižšia ako 10, ale vyššia ako 20 (pozície 11-19). Tieto kľúčové slová majú potenciál začať v krátkom čase generovať návštevnosť vašej webovej stránky. Je to dobrá výzva, aby ste na ne zamerali svoju pozornosť a úsilie.

Zhrnutie

Sledovanie pozícií v Google je široká téma skúmaná už mnoho rokov. Väčšina spoločností, ktoré si uvedomujú dôležitosť návštevnosti vo vyhľadávači, sleduje svoje ranky každý deň. Teraz už viete, ako to robiť správne, aké sú výhody a akým chybám sa pri analýze údajov vyhnúť. Využite ich čo najviac počas svojich kampaní SEO!
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Damian Sałkowski

CEO Senuto. Specjalista SEO z bagażem doświadczeń z rynku polskiego i rynków zagranicznych.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa