Małgorzata Zapłacka 
Közzétett: 04.02.2020 
12 percek 
A SEO-ban jól végzett buzz marketing bizonyos termékek és szolgáltatások esetében jelentős előnyökkel járhat. Ha azonban visszaélsz vele, akkor idegesítő hirdetésekkel árasztod el a felhasználókat megbízhatatlan online fórumokon. Ez pedig az Ön termékeinek, szolgáltatásainak vagy márkáinak negatív megítélését eredményezheti. A buzz marketing valóban jövedelmező? És hogyan használhatja fel arra, hogy forgalmat generáljon webhelyén, és ezzel egyidejűleg javítsa PR-ját?
Legfontosabb megállapítások
- A buzz marketing hatékony eszköz a célközönség elérésére és pozitív érzelmek kiváltására, de túlzásba vitt alkalmazása negatív hatással lehet a márka megítélésére.
- Amennyiben a buzz marketinget helytelenül használják, az nemcsak a felhasználókat zavarhatja meg, hanem a Google büntetéseit is vonzhatja, károsítva ezzel a SEO-t.
- A Senuto Visibility Analysis segítségével a buzz marketing eredményességének mérése mellett optimalizálhatjuk a weboldalunk láthatóságát a Google keresőben.
- A buzz marketing sikeressége nagyban függ a megfelelő platformok és fórumok kiválasztásától, ahol az üzeneteket elhelyezzük, és a közösség aktív részvételétől.
- Az eredmények méréséhez és a kampányok hatékonyságának elemzéséhez a Google Analytics és más analitikai eszközök használata elengedhetetlen.
Miről szól a buzzmarketing?
A buzz marketing lényege, hogy megjelölt célközönséget érünk el promóciós tartalommal, az online kommunikációs fórumok és viták széles spektrumát felhasználva. A buzz marketing célja, hogy a lehetséges vásárlókban pozitív érzéseket keltsen egy márkával vagy termékkel kapcsolatban, valamint arra ösztönözze őket, hogy cselekedjenek az Ön által népszerűsített tartalom alapján.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenA buzz marketing alapvető célkitűzései
A Buzz marketing céljai a következők:
- pozitív érzéseket ébreszt a fogyasztókban egy termékkel, szolgáltatással vagy márkával kapcsolatban
- vitákat gerjeszteni egy termékkel, szolgáltatással vagy márkával kapcsolatban
- bátorítja a fogyasztókat, hogy vegyenek részt a márkáról vagy termékről szóló pozitív vélemények kialakítását célzó vitákban
- egy termék, szolgáltatás vagy márka népszerűsítése
- organikus forgalom generálása a weboldalon
- pozitív PR és érzelmek kiváltása egy termékkel, szolgáltatással vagy márkával kapcsolatban
- az URL-ek közzététele SEO-célokból.
A buzz marketinget néha túlzottan leegyszerűsítik és nem tartják többnek, mint spamnek. Érdemes észben tartani, hogy az erőltetett és természetellenes posztok és cikkek károsak lehetnek az Ön vállalkozására nézve, mivel negatív érzéseket keltenének a meglévő és jövőbeli ügyfelek körében. Ráadásul egy ilyen tevékenység célponttá teheti Önt a Google számára, amely büntetést szab ki a mesterséges és főleg automatikus URL-forráskeresésért.
Buzz marketing és weboldal pozicionálás
A Buzz marketingnek tényleges és közvetlen hatása van a SEO-ra. A Buzz marketing erőfeszítések, beleértve a hasznos tartalmak bizonyos promócióját, nagyon pozitív hatással lehetnek a weboldal láthatóságára, valamint a külső oldalakról érkező további látogatások generálására.
A buzz marketing fontos szempontja, hogy az ezen a területen generált linkek nagy része nofollow URL, ami azt jelenti, hogy a Google lánctalpasok nem követik a jelzett útvonalat. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy értékük a weboldal rangsorolása szempontjából jelentéktelen, és nem segítik az új weboldalak indexelését sem. Az ilyen URL-ek beszerzése, az esetlegesen rajtuk keresztül történő látogatásokat figyelmen kívül hagyva, hoz-e bármilyen előnyt? Igen, mivel a nofollow URL-ek áramlása lehetővé teszi a weboldal természetes linkelési profiljának megtartását, ezáltal befolyásolva annak biztonságát és védelmét a pozicionálási szűrővel szemben.
Jelenleg csak az előbbieknek van értelme, és minden automatizált, például SEO submitterek vagy mixerek által generált tartalom – ahogy már említettem – kontraproduktívnak bizonyulhat. Ezután az ilyen erőfeszítések hatása a weboldal linkelési profiljára háttérbe szorul.
Mikor értelmetlen a buzzmarketing?
Ahhoz, hogy a buzz marketing erőfeszítések hatékonyak legyenek, megfelelő fórumlistára van szükséged az aktivitási előzményekkel, hogy senki ne gyanakodjon rád, mint spammerre. Ha nincs átlátható listája a kézzel kiválasztott fórumokról, a buzz marketing nem fog működni. Ha azonban rendelkezik ellenőrzött webhelyek, közösségi médiaplatformok és az említett online fórumok listájával, akkor sikeresen folytathatja a buzz marketinget, és viszonylag rövid idő, azaz néhány hét alatt learathatja az előnyöket.
Hogyan készítsünk egy listát a platformokról a buzzmarketinghez?
Amikor elkezdesz létrehozni egy listát, egyfajta adatbázist, a teendőidnek nagyszabásúnak kell lenniük. Határozza meg a megfelelő helyeket, ahol konkrét cikkeket lehet közzétenni. Minél több tematikus kategóriát talál, annál jobb. Ha számos szervezettel dolgozik, jó, ha felkészül a különböző területeken végzett marketingtevékenységekre, hogy készen álljon a különböző ügyfelek igényeinek kielégítésére.
Hogyan használjuk ki a buzzmarketingben rejlő lehetőségeket?
Minden buzz marketing kampányt átfogóan kell lefuttatni. Ezt a folyamatot az ügyfél iparágának alapos elemzésével kell megelőzni. Miután összegyűjtött minden információt, meg kellene határoznia a megfelelő helyeket az adott témával kapcsolatos cikkek számára. Először is, összpontosítson a szakosodott online fórumokra, a hálózati üzleti adatbázisokra és az iparággal kapcsolatos portálokra. Ezután csak azokat válassza ki, amelyek megbízhatóak és nagyon népszerűek, ahol élénk viták zajlanak.
Megéri-e külön buzzmarketingest felbérelni?
Igen, feltéve, hogy a külső megbízások költségei hasonlóak a belső alkalmazottnak fizetendő díjazáshoz. Ne hunyjon szemet afelett, hogy ha külső szolgáltatóval működik együtt, minden lista, adatbázis, hozzáférési engedély és profil az ilyen szolgáltatónál marad, és az Ön ügynöksége nem generál semmilyen, a jövőben felhasználható erőforrást. Más szóval, minden attól függ, hogy mennyire fontos a buzz marketing az Ön működésében:
- Rendszeresen kap hasonló megrendeléseket?
- Vanak az ügynökségének erőforrásai arra, hogy ezen a csatornán keresztül népszerűsítse?
- Ez az Ön ügynökségének SEO stratégiájának és promóciós kampányának lényeges része lenne?
Mit kell megjegyeznünk, amikor buzzmarketingkampányt futtatunk a SEO-ért?
A Buzz marketing egy kiegészítő eszköz, amely nemcsak gyorsítja a cikkek (oldalak) indexelését, hanem az ügyfeleknek is több forgalmat biztosít a webhelyeiken. A kampány előkészítése során tartsa szem előtt, hogy az Ön által közzétett cikkeket az egyes fórumok témáihoz kell igazítani, és a megfelelő rovatokba kell helyezni.
Sokkal jobb a meglévő témákat folytatni, mint újakat létrehozni, ahol nem csak bizonyos tartalmakat akarsz népszerűsíteni, hanem ténylegesen segíteni is akarsz a felhasználóknak. Az egyik legfontosabb követendő alapelv, hogy a felhasználókat nem szabad hazudni vagy félrevezetni. A cikkeknek a lehető legőszintébbnek és nem bosszantónak kell lenniük.
Hogyan mérjük a buzzmarketing hatékonyságát?
Amikor a buzz marketingről van szó, a legjobb, ha az analitikai eszközökhöz fordulunk. A Google Analytics segítségével pontosan meghatározhatja, hogy a felhasználó honnan jutott el a weboldalára. Így tudja, hogy hány látogatást eredményezett a buzz marketing kampány. Ezen kívül a Google Analytics lehetővé teszi annak meghatározását, hogy hány felhasználó ment el az ügyfél weboldalára egy adott fórumról, blogról vagy portálról. Azt is ellenőrizheti, hogy a felhasználó mennyi időt töltött a weboldalon, és hogy vásárolt-e valamit.
A weboldalára mutató URL-ek állapotának nyomon követése egy újabb terület, ahol célszerű nyomon követni a buzz marketing erőfeszítések hatását. Különösen érdemes figyelemmel kísérni a nofollow URL-ek (elsősorban a vitafórumokról származó) és a dofollow URL-ek arányát. Próbálja ki például a Majestic vagy a ahrefs szolgáltatást.
GYakorlati tippek a buzzmarketingről
Összefoglalva és dióhéjban összefoglalva ezt a cikket, a SEO célú sikeres buzz marketinghez a legfontosabb teendők a következők:
- Készítsen egy listát (adatbázist) a platformokról a cikkek közzétételére, hogy a fiókjainak hosszú története legyen
- A cikkek tartalmát igazítsa az egyes felhasználók igényeihez, és használjon okos átirányításokat (pl. a felhasználót a céloldal helyett egy blogbejegyzésre irányítsa át)
- Adjon URL-címekkel ellátott aláírásokat a fórumprofiljaihoz, hogy legyen egy további és kevésbé bosszantó hivatkozás a népszerűsített tartalomra
- Támogassa az Ön által felépített erőforrásokat – weboldalakat vagy cikkeket, ahová a felhasználókat el lehet irányítani (azaz népszerűsítse a pozicionálásban használt saját tartalmát)
- Ne korlátozza magát csak a linkelésre; kommunikáljon – tegyen közzé semleges cikkeket, amelyek nemcsak értéket képviselnek a felhasználók számára, hanem az érzelmeket is csillapítják
- Végül és ami a legfontosabb, tedd a tartalmaidat értékessé és érdekessé, mert ha így teszel, akkor a felhasználók barátságosabbnak fogják találni az egész stratégiádat, ami viszont jobb teljesítményt fog elérni, ha a pozicionálandó weboldal vonzó tartalmat kínál; ezért nem rossz ötlet egy oktató cikket írni, oktatóvideót felvenni, érdekes fotókat, mémeket vagy infografikákat készíteni (ellentétben a felhasználók átirányításával a standard cég weboldalára).
.
.
.
