Čo je SWL a ako funguje systém výmeny odkazov?

SWL už dlho vyvolávajú veľa vzrušenia a rozdeľujú komunitu odborníkov na SEO. Názory ľudí z odvetvia vychádzajú z toho, aké skúsenosti majú za sebou a v ktorých agentúrach ich získali. Zistite, čo sú to systémy výmeny odkazov, ako fungujú a aká je aktuálna hodnota odkazov zo SWL!

Na začiatok vysvetlím, čo je SWL vo všeobecnosti a ako funguje. V tomto príspevku sa zameriam na verejne dostupné SWL, ktoré môže použiť ktokoľvek, a na aspekt odkazovania priamo na vašu cieľovú lokalitu – na tú, na ktorej pozíciách vám záleží.

Čo je SWL?

.
SWL sú platformy, ktoré ponúkajú prístup k stovkám alebo tisícom webových lokalít, z ktorých môžeme získať odkazy vedúce na našu lokalitu. Uverejňujú odkazy vedúce na podstránky podľa nášho výberu, zvyčajne s ľubovoľnou kotvou – za body.

Body sú systémovou menou, ktorú možno kúpiť alebo predať za skutočné peniaze. Každý odkaz vytvorený v systéme bude stáť X bodov, pričom X závisí od zvolených parametrov.

Existuje rozdelenie na dva typy SWL:

.

• SWL dynamický – je taký, pri ktorom sa odkazy na podstránky v doménach vydavateľov prideľujú náhodne a striedajú sa každú takú dobu (napr. každé 2 – 3 dni) medzi rôznymi podstránkami domén zapojených do systému,

.

• SWL statický – je taký, pri ktorom je odkaz na danej podstránke v doméne vydavateľa priradený natrvalo, kým ho neodstránite – buď vy, alebo automaticky po ukončení platenia za službu/prenájmu bodov.

.

V skratke môže proces zverejňovania odkazov v SWL vyzerať napríklad takto:

• Zadáme url adresu, na ktorú chceme pomocou systému SWL vytvoriť odkaz. Môže to byť hlavná stránka webu alebo niektorá z jeho podstránok.

.

• Zadáme kotvu (anchor), t. j. text, na ktorý bude potrebné kliknúť, aby sme sa presunuli na adresu URL uvedenú v predchádzajúcom bode. Pre jednoduchosť predpokladajme, že odkazy s kotvou obsahujúcou nami zvolenú kľúčovú frázu sú silnejšie ako odkazy bez kľúčovej frázy alebo len s URL adresou a že odkazy s kotvou si ľahšie uškodia, preto ich množstvo nepreháňajte.
• Vyberte si tematické kategórie stránok, na ktoré umiestnite naše odkazy, napr. stránka o stavbe domov sa hodí do kategórie stavebníctvo, nehnuteľnosti atď.

.

• Zvolíme počet bodov, ktoré chceme prideliť za každý získaný odkaz (napr. rozsah od 1 do 100 bodov za každý získaný odkaz)

.

• Zvolíme počet odkazov, ktoré chceme získať (napr. spolu 20)

.

• Zadáme čas, v ktorom chceme tieto odkazy získať (napr. 2 odkazy za deň/týždeň/mesiac)

.

Rôzne systémy výmeny odkazov môžu mať na výber vlastné dodatočné parametre, napr.

• Parameter sily domény systému vypočítaný daným SWL na základe veku domény, Trust Flow (údaje z MajesticSEO), Citation Flow (údaje z MajesticSEO), Domain Rating (údaje z Ahrefs) alebo iné,

.

• Možnosť vybrať, či sa budú odkazy generovať na všetkých podstránkach webu alebo napríklad len na domovskej stránke.

.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Odkiaľ pochádzajú domény dostupné v SWL?

.
Domény dostupné v SWL pochádzajú od používateľov, ktorých môžeme rozdeliť na tri typy:

• obyčajní používatelia – kupujú si body a pridávajú odkazy na svoje stránky.

.

• vydavateľ – to je niekto, kto do systému zapojí svoje stránky a získa za ne body, ktoré môže „prenajať“ bežnému používateľovi za reálne peniaze.
• vydavateľ, ktorý body nielen predáva, ale ich aj sám používa.

.

SwL boli kedysi úplne v poriadku

.
Samotná myšlienka SWL v SEO je veľmi stará. Ešte pred niekoľkými rokmi mnohé SEO agentúry po prijatí klienta nerobili nič iné, len podlinkovali zo SWL. Vybrané kľúčové frázy veľmi rýchlo vyskočili na vysoké pozície vo vyhľadávačoch a klient bol spokojný. Agentúra vystavila FV „na efekt“ a takto to fungovalo.

Problémom je, že Google, má vo svojom tíme aj veľa šikovných ľudí. Je tiež schopný reagovať na akcie, ktoré považuje za porušenie svojich pravidiel. Ak odhliadneme od automatických akcií algoritmov, došlo aj k pomerne rozsiahlym akciám, ktoré vykonali zamestnanci spoločnosti Google. Na začiatku a v polovici roka 2014 tím z tímu kvality vyhľadávania (tím, ktorý sa stará o kvalitu výsledkov vyhľadávania) manuálne kontroloval poľské SWL. Množstvo stránok vrátane vydavateľov, ako aj bežných používateľov bolo tvrdo zasiahnutých.

Prečo presne sa poľské SWL-e dostali pod lupu a či sa používali len v Poľsku?

.
Kontrolovali a penalizovali sa nielen poľské systémy výmeny odkazov,aj iné krajiny používajú alebo používali SWL-e a aj tam sa vykonali manuálne opatrenia. Príkladom sú SWL fungujúce v Nemecku – Rankseller.de a Teliad.de, ktoré boli v roku 2014 tiež penalizované. Okrem toho boli penalizované systémy pôsobiace napríklad v krajinách ako Francúzsko, Taliansko a Španielsko.

Prečo spoločnosť Google niečo kontroluje manuálne, keď má špecializované algoritmy?

.
Podľa môjho názoru tu existujú 3 najpravdepodobnejšie scenáre:

.
• Napriek ubezpečeniam spoločnosti Google si tieto „špecializované algoritmy“ nie vždy poradia s kreatívnou vynaliezavosťou SEO,

.

• niekedy je jednoduchšie a rýchlejšie robiť určité veci ručne alebo poloautomaticky,

.

• ide jednoducho o to, aby ste ukázali, že Google sa stále pozerá ;).

.

Vzdor tomu, že stránky v systéme vytvárajú používatelia pre používateľov, podľa môjho názoru sa ich neoplatí používať

.
V SEO to, čo je výhodné a čo nie, zvyčajne priamo súvisí s peniazmi. Odkaz na SWL je lacný a ľahko získateľný. Toľko k jeho výhodám.

Proces tvorby systémovej stránky zvyčajne vyzerá takto:

1. Zakúpenie vypršanej domény (expired).

.

2. Pripojenie stránky na CMS WordPress.

.

3. Vloženie niekoľkých/desiatich/stovky textov napísaných alebo vygenerovaných čo najlacnejšie.

.

4. Odkazovanie čo najväčším počtom odkazov automaticky, aby Google vôbec chcel tieto podstránky indexovať.

.

Zásadne sa neoplatí používať SWL, pretože tieto systémy pozostávajú z tisícov stránok bez väčšej hodnoty, bez návštevnosti, bez viditeľnosti v Googli.

Je to preto, že vydavatelia pridávajú stránky do systému, aby zarobili peniaze – veď zarábanie peňazí je obchodný cieľ. Vydavatelia, ktorí splnia kritériá na prijatie svojich stránok do daného systému SWL, dostanú určitý počet bodov v hodnote X zlotých. Čím viac stránok vydavateľ vloží a pripojí do systému, tým viac bodov má.

Každý systém má svoje vlastné požiadavky na pridávanie stránok, ktoré však nemôžu byť príliš prehnané, pretože buď by body museli byť veľmi drahé, alebo by sa vydavateľom za novovytvorené stránky neoplatili.

Preveďme si to na zloté

.
Predpokladajme, že prenájom 1 000 bodov na mesiac v SWL stojí 10 zlotých a priemerná cena jedného odkazu je 33 bodov na mesiac. Za 10 zlotých získame 1000/33 = 30 odkazov. 10 zl/30 odkazov = 33 halierov za odkaz mesačne.

Vzhľadom na to, že v dnešnej dobe je ťažké uverejniť akýkoľvek sponzorovaný článok na hodnotnej stránke s aspoň ľahkou viditeľnosťou za menej ako 100 PLN ročne, odkaz zo SWL bude stáť v priemere 4 PLN ročne.

Ja však uprednostňujem jeden odkaz z článku za 100 – 200 PLN zo stránky podľa vlastného výberu pred 30 – 60 odkazmi zo SWL.

Aká je SEO hodnota domén, ktoré vydavatelia pripájajú k SWL?

.
Osobne mám niekoľko stránok napojených na istý poľský SWL. Vygenerované body buď visia nevyužité, alebo ich používam na testy, v ktorých prepájam svoje osobné stránky so spätnými odkazmi. Pre tento článok som skontroloval niekoľko náhodných domén, z ktorých moje spätné stránky získavajú odkazy.

Nižšie sú uvedené snímky viditeľnosti zo Senuta pre počet fráz v top50, top10 a top3 pre stránky od niekoľkých vydavateľov SWL:

Ako môžete vidieť z uvedených grafov, viditeľnosť stránok SWL v rámci SEO je veľmi nízka. Svedčia o tom napríklad riadky označujúce počet fráz v top50.

To vyvoláva otázku – ako vám môžu odkazy získané na takýchto stránkach priniesť merateľné výsledky?

SWL vs. „diverzifikácia profilu externých odkazov“

.
V SEO sa často stretávame s pojmom „diverzifikácia odkazového profilu“, čo má znamenať, že je lepšie odkazovať z rôznych typov zdrojov namiesto toho, aby sme sa zamerali len na jeden. Tento termín sa vzťahuje aj na vzhľad a konštrukciu samotných odkazov, ale to je už iná vec.

Takéto typy zdrojov odkazov sa uvádzajú ako napr:

• webové fóra,

.

• komentáre na blogoch,

.

• publikačné články,

.

• odkazovanie z grafík,

.

• katalógy stránok,

.

• SWL-e.

.

Toto sú len vybrané príklady. Nebudem písať o tom, ako odkazovať, pretože to závisí od mnohých faktorov – rozpočtu, značky klienta, postavenia na trhu atď. Neodporúčam však robiť to pomocou SWL.

Systémy výmeny odkazov – zhrnutie

.
Sú ľudia, ktorí používanie SWL chvália. Ja som v poslednom čase nezaznamenal príliš veľa pozitívnych účinkov takýchto linkbuildingových aktivít a na klientských stránkach ich nepoužívam.

Majte na pamäti, že žiadny uvedomelý vydavateľ neposkytne hodnotnú stránku v systémoch výmeny odkazov, takže nepočítajte s hodnotnými odkazmi. Prečo to vydavateľ neurobí? Z pomerne jednoduchého dôvodu – na dobrých webových stránkach a rôznymi inými spôsobmi sa dá zarobiť viac a pri SWL vždy existuje riziko, že stránka dostane pokutu za odchádzajúce odkazy.

Pre zaujímavosť vám môžem povedať, že pred rokom som začal testovať vlastný fungujúci internetový obchod, ktorý som prepojil zo systému výmeny odkazov. Obchod bol systematicky prepojený odkazmi zo SWL (nebol to jediný zdroj získaných odkazov), ale po ich odstránení pred takmer pol rokom stránka nezaznamenala žiadny pokles pozícií v Googli. odstránil som odkazy len preto, aby som zistil, čo si o tom Google myslí, a nič mi nepovedal….

FAQ