Jak rozumieć dane o słowach kluczowych? Kilka ciekawych statystyk.

Copy of 45KK słów w SENUTO (7)

Wybór i analiza słów kluczowych w pracy specjalisty SEO to chleb powszedni. Myśląc o słowach kluczowych zapewne myślimy o danych za pomocą, których je analizujemy. Na myśl przyjść mogą takie metryki jak:

  • Średnia miesięczna liczba wyszukiwań
  • Koszt kliknięcia w AdWords (CPC)

W dzisiejszym wpisie chcielibyśmy przybliżyć wam temat tych dwóch metryk i pokazać kilka ciekawych statystyk, które stworzyliśmy na bazie naszych 101 milionów słów kluczowych.

Czy 0 wyszukiwań to naprawdę 0 wyszukiwań?

Dane o słowach kluczowych czerpiemy najczęściej z narzędzia Google Keyword Planner. Jest to narzędzie, które z założenia ma ułatwić proces budowania kampanii AdWords. Jedną z metryk, które Keyword Planner prezentuje jest śr. miesięczna liczba wyszukiwań słowa. Mówi ona o tym ile razy dane słowo kluczowe jest wpisywane w ciągu miesiąca do wyszukiwarki (jest to średnia z ostatnich 12 miesięcy).

Tu pojawia się pierwszy problem. Narzędzie w przypadku wielu słów kluczowych jako średnią miesięczną liczbę wyszukiwań pokazuje 0. Wiele osób uznaje, że kampania SEO na takie słowa nie ma znaczenia natomiast tak nie jest. Google aby uporządkować całą swoją bazę stworzył przedziały dla swoich danych. Znaczy to tyle, że średnia miesięczna liczba wyszukiwań to nie jest realna liczba wyszukiwań, a liczba dopasowana do najbliżej leżącego przedziału. Zatem 0 wyszukiwań oznacza, że słowo kluczowe mieści się w zakresie 0-5 wyszukiwań miesięcznie.

W chwili obecnej dla wyników Polskich Google używa 70 przedziałów wyszukiwań. Przedziały zaczynają się od 0 do 68 milionów wyszukiwań (fraza Facebook). Poniżej przygotowaliśmy tabelę, w której znajdziesz informację jakich dokładnie przedziałów używa Google i ile słów kluczowych znajduje się w danym przedziale.

Śr. Miesięczna liczba wyszukiwańLiczba słówCałkowity potencjał% wszystkich słów% całego potencjału
077634427-76,87%-
101827273718272737018,09%9,07%
201816859363371801,80%1,80%
30920899276269700,91%1,37%
40557614223045600,55%1,11%
50525263262631500,52%1,30%
70423648296553600,42%1,47%
90283374255036600,28%1,27%
110216454238099400,21%1,18%
140179137250791800,18%1,24%
170152437259142900,15%1,29%
210126959266613900,13%1,32%
260106454276780400,11%1,37%
32087813281001600,09%1,39%
39072287281919300,07%1,40%
48060202288969600,06%1,43%
59050806299755400,05%1,49%
72042321304711200,04%1,51%
88035000308000000,03%1,53%
100029017290170000,03%1,44%
130024147313911000,02%1,56%
160019908318528000,02%1,58%
190016250308750000,02%1,53%
240013527324648000,01%1,61%
290011249326221000,01%1,62%
36009249332964000,01%1,65%
44007508330352000,01%1,64%
54006138331452000,01%1,64%
66004911324126000,00%1,61%
81004015325215000,00%1,61%
99003223319077000,00%1,58%
121002581312301000,00%1,55%
148001991294668000,00%1,46%
181001568283808000,00%1,41%
222001259279498000,00%1,39%
27100975264225000,00%1,31%
33100750248250000,00%1,23%
40500647262035000,00%1,30%
49500476235620000,00%1,17%
60500375226875000,00%1,13%
74000282208680000,00%1,04%
90500266240730000,00%1,19%
110000183201300000,00%1,00%
135000129174150000,00%0,86%
165000115189750000,00%0,94%
20100097194970000,00%0,97%
24600089218940000,00%1,09%
30100064192640000,00%0,96%
36800043158240000,00%0,79%
45000041184500000,00%0,92%
55000034187000000,00%0,93%
67300038255740000,00%1,27%
82300026213980000,00%1,06%
100000029290000000,00%1,44%
122000012146400000,00%0,73%
150000014210000000,00%1,04%
183000012219600000,00%1,09%
224000011246400000,00%1,22%
27400008219200000,00%1,09%
33500009301500000,00%1,50%
40900006245400000,00%1,22%
50000004200000000,00%0,99%
6120000161200000,00%0,30%
74800004299200000,00%1,48%
9140000191400000,00%0,45%
111000002222000000,00%1,10%
136000001136000000,00%0,67%
204000001204000000,00%1,01%
249000004996000000,00%4,94%
680000001680000000,00%3,37%

Poszczególny kolumny oznaczają:

  • Średnia miesięczna liczba wyszukiwań: jest to przedział w jakim się poruszamy. 0 oznacza, że są to słowa, które wg. Google Keyword Planner’a mają 0 wyszukiwań
  • Liczba słów: jest to informacja jaka liczba słów spośród 101 milionów została sklasyfikowana w danym przedziale
  • Potencjał wszystkich słów: jest to informacja ile wyszukiwań mają wszystkie słowa w danym przedziale
  • % wszystkich słów: jest to informacja jaki % spośród 101 milionów słów stanowi dany przedział.
  • % całego potencjału: jest to informacja jaki % wszystkich wyszukiwań stanowi suma wyszukiwań dla danego przedziału

Analizując wyniki z tabeli nasuwa się kilka wniosków: 

  • Długi ogon rządzi: 93% wszystkich słów kluczowych mieści się w zakresie 0-10 wyszukiwań, generują one również niemalże 10% wszystkich wyszukiwań (gdyby brać pod uwagę, że 0 nie zawsze oznacza 0 % ten byłby na pewno wyższy)
  • Rozstępy pomiędzy kolejnymi przedziałami w zakresie 0 – 100 (największe skupisko słów kluczowych) są małe. Jeśli jednak popatrzymy na średniej wielkości przedział (np. pomiędzy 60 500 a 74 000 mamy 13 500 wyszukiwań). Zatem mając frazę przypisaną do danego przedziału przekłamanie danych może wynosić aż 6250 wyszukiwań! Jeśli zatem estymujesz ruch, który witryna będzie osiągać za pomocą kampanii to w przypadku słów kluczowych z wyższych przedziałów powinieneś wziąć dużą rezerwę

Widzimy zatem, że nie do końca możemy ufać danym, które pokazuje nam Google, zwłaszcza jeśli chodzi o popularne słowa kluczowe – przekłamania mogą być dosyć duże.

Kilka ciekawych statystyk

Potencjał słów ze względu na liczbę wyrazów

Poniższa tabela przedstawia podział fraz ze względu na liczbę wyrazów we frazie.

Liczba wyrazówLiczba słówSuma średniej miesięcznej wyszukiwań słów
12,4 miliona11 732 930
226 milionów641 832 160
336 milionów301 423 160
420,9 milionów112 979 120
58,4 milionów41 591 570
63,1 miliona11 732 930
71,2 miliona3 876 300
80,5 miliona1 405 090
90,26 miliona561 580
100,13 miliona243 870

Poszczególne kolumny oznaczają:

  • Liczba wyrazów: liczba wyrazów we frazie
  • Liczba słów: liczba słów reprezentująca daną liczbę wyrazów we frazie
  • Suma średniej miesięcznej wyszukiwań: suma średnich miesięcznych wyszukiwań wszystkich słów w danym przedziale

Kilka wniosków: 

  • Większość fraz składa się z 2,3 lub 4 wyrazów – stanowią one 85% wszystkich fraz
  • Największy potencjał drzemie we frazach 2-dwu wyrazowych – wszystkie słowa są wyszukiwane 640 milionów razy w ciągu miesiąca

Podział słów ze względu na cechy

w SENUTO badamy również cechy słowa kluczowe. Do cech, które rozpoznajemy należą:

  • Brand: informacja czy słowo kluczowe nie jest powiązane z jakąś nazwą firmy, lub produktu
  • Miasto: czy słowo kluczowe zawiera w sobie miasto
  • Imię: czy słowo kluczowe zawiera jakieś imię
  • E-commerce: czy słowo kluczowe powiązane jest z produktem np. „lodówka”, „telewizor” itd.

Poniższa tabela przedstawia podział słów ze względu na cechę jaką reprezentują.

Cecha Liczba słów
Brandokoło 20 milionów
Miastookoło 6,8 miliona
Imięokoło 3,9 miliona
E-commerceokoło 2 milionów

Jak widać dość dużą grupę słów kluczowych stanowią słowa brandowe. Duża część słów zawiera w sobie jakieś miasto.

Mam nadzieję, że powyższy wpis przybliżył Ci w jaki sposób wygląda rozkład słów kluczowych w naszym kraju oraz w jaki sposób rozumieć dane o słowach kluczowych.

Więcej informacji

14.01.2016r. mieliśmy przyjemność prowadzić webinar nt. „wyszukiwanie słów kluczowych do kampanii SEO”, gdzie niektóre z powyższych statystyk były omawiane. Zachęcamy do obejrzenia nagrania i naszej prezentacji.

Dołącz do ponad 4000 odbiorców naszych wiadomości.

Dołącz do ponad 4000 odbiorców naszych wiadomości.

Nie wysyłamy SPAMU! Tylko ciekawe i przydatne materiały, raz w tygodniu na twoją skrzynkę.

Właśnie wysłaliśmy na twój e-mail wiadomość. Potwierdź subskrypcję!

Damian Sałkowski
Damian Sałkowski

Zarządza SENUTO, aplikacją do tworzenia precyzyjnych audytów SEO. Mistrz Polski SEO A.D. 2013. Od kilku lat realizuje projekty z zakresu marketingu internetowego dla dużych (PZU, Microsoft, Hochland, Zumi.pl, Sage czy IKEA) i małych przedsiębiorstw, także na rynkach zagranicznych.

  • Adam Wencław

    Damian, ciekawa analiza. Dzięki za informacje. Nasuwa się pytanie: skąd informacja, że wartość 0 dla śr. miesięcznej liczby wyszukań oznacza przedział 0-5 (analogicznie dla pozostałych przedziałów)? Dlaczego nie 0-9, zakładając zaokrąglenie w dół?

    Wspomniałeś też o tym, że im większy wolumen wyszukań, tym większy możliwy błąd w estymacji ruchu. Nie koniecznie. Procentowo błąd maleje, mimo że wartości bezwzględne są większe.

    • salek7

      Cześć Adam,

      Dzięki.

      Przyjąłem 0-5 bo tak nakazuje logika, ale nie wykluczam, że jest to 0-9.
      Jeśli chodzi o błąd w estymacji ruchu to masz rację – % błąd maleje, ale jeśli robię estymacje na podstawie słów o wysokiej liczbie wyszukiwań to nadal jestem narażony na większy błąd niż w przypadku estymacji na słowa mało wyszukiwane zakładając tę samą liczbę wyszukiwań.

  • Darek

    zgoda, że są przedziały, a nie konkretne wartości wyszukań. Zakładam, że Google wie ile razy każde ze słów było wyszukiwane, ale nie chce się tym dzielić dokładnie i dlatego pokazuje to na przedziałach. Skąd wiesz, że jeśli słowo ma realnie 3 wyszukania to jest klasyfikowane jako 0, a słowo które ma 6 realnych wyszukań jako 10? To jest tylko Twoje założenie. Równe dobrze może być tak, że słowa które mają realnie mniej niż 10 wyszukań są oznaczane przez Google jako 0, a te które mają 10 i więcej wyszukań (i jednocześnie mniej wyszukań niż wartość kolejnego przedziału)są klasyfikowane jako 20. Takiej sytuacji nie rozważałeś?

    • salek7

      Zgadza się, może być tak jak piszesz.
      Ja rozpatrzyłem to zgodnie z logiką, ale mogę się mylić.
      Zgodnie z zasadą w matematyce powinno być tak jak ja mówię, ale pewności nigdy nie ma.

SEO

Jak rozumieć dane o słowach kluczowych? Kilka ciekawych statystyk.

napisane przez Damian Sałkowski W tyle przeczytasz: 3 min
4