Jak wiadomo Google od dawna zmienia wyniki wyszukiwania. Rzadko już można spotkać słowa kluczowe, gdzie mamy 10 wyników organicznych oraz 3 wyniki (na górze) + 7 wyników (po prawej stronie) wyników AdWords. Przeprowadziliśmy test na 20 milionach słów kluczowych (to takie, które mają 10 lub więcej wyszukiwań miesięcznie) by sprawdzić jak obecnie wyglądają wyniki wyszukiwania. Pod uwagę w naszym badaniu wzięliśmy 12 różnych snippetów, które aktualnie obok zwykłych wyników wyświetla Google.
Grafika
Pomiędzy wynikami wyszukiwania często można dostrzec przestrzeń z kilkoma zdjęciami pochodzącymi z Google Images.
Chodzi o takie wyniki:
Obecnie snippet ten występuje na 7 040 255 słowach kluczowych co stanowi 35,20% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- mapa polski
- grafika
- życzenia urodzinowe
- tumblr
- fc barcelona
Boks po prawej stronie
Po prawej stronie można zaobserwować boks, który pochodzi z 3 źródeł:
a) Wikipedia
b) Google+
c) Dane Google
Chodzi o taki snippet:
Obecnie snippet ten występuje na 2 230 611 słowach kluczowych co stanowi 11,15% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- youtube
- fb
- interia
Mapy
Do map w wynikach wyszukiwania chyba każdy zdążył się już przyzwyczaić.
Obecnie snippet ten występuje na 485 413 słowach kluczowych co stanowi 2,45% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- lidl
- pko
- pko bp
- tesco
- cinema city
Site Linki
Site linki pokazują się w wynikach wyszukiwania przy okazji słów brandowych.
Obecnie snippet ten występuje na 320 133 słowach kluczowych co stanowi 1,60% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- wp pl
- onet pl
- www wp pl
- gry pl
- showup
Wideo na górze wyników wyszukiwania
Ten snippet pojawił się niedawno. Trzeba przyznać, że mocno ogranicza on CTR z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W przypadku tego snippetu często na pierwszym ekranie wyników wyszukiwania nie pojawia się żaden wynik organiczny! Co ciekawe na tym snippecie nie pojawiają się jedynie wyniki z serwisu YouTube.com - można znaleźć między innymi daily motion (wynik na słowo my little pony).
Obecnie snippet ten występuje na 188 093 słowach kluczowych co stanowi 0,94% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- disco polo
- youtube muzyka
- my little pony
- traktor tom
- masza i niedźwiedź
Górna belka w wynikach wyszukiwania
Górna belka to kolejny snippet, który w znaczący sposób obniża CTR z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Obecnie snippet ten występuje na 59 246 słowach kluczowych co stanowi 0,29% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- program tvp
- ale kino
- rasy psów
- filmy 2015
- gry mario
Google News
Wyniki z serwisu Google News pojawiają się w wynikach wyszukiwania od dość dawna. Pojawiają się na różnych pozycjach - często zajmują pozycję 3 a często też 8. Pojawiają się przede wszystkim na bardzo popularnych zapytaniach lub zapytaniach o bardzo szybko rosnącej popularności. Jest to sposób, aby w szybki sposób zwiększyć ruch z bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jak widać na obrazku poniżej na frazę "facebook" widoczny jest serwis antyweb.pl dla którego widoczność na to hasło w zwykłych wynikach wyszukiwania nie byłoby możliwe. Oczywiście to efekt na maksymalnie kilka dni.
Obecnie snippet ten występuje na 57 780 słowach kluczowych co stanowi 0,28% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- youtube
- fb
- onet
- wp
Informacje newsowe
Jest to snippet specjalnego rodzaju, gdzie Google najczęściej wyświetla wyniki wydarzeń sportowych.
Obecnie snippet ten występuje na 43 687 słowach kluczowych co stanowi 0,22% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- real madryt
- legia
- fc barcelona
- ekstraklasa
- lech poznań
Artykuły naukowe
Artykuły naukowe w wynikach wyszukiwania obserwować możemy od niedawna. Google wyświetla je zawsze na górze wyników wyszukiwania, nad wynikami organicznymi. Artykuły naukowe w wynikach wyszukiwania pochodzą z serwisu Google Scholar (link).
Obecnie snippet ten występuje na 39 613 słowach kluczowych co stanowi 0,20% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- stwardnienie rozsiane
- reumatoidalne zapalenie stawów
- cukrzyca typu 2
- cukrzyca typu 1
- zarządzanie zasobami ludzkimi
Piosenki
Snippet ten podobny jest do snippetu wideo, ale zawiera dodatkowe informacje o wykonawcy utworu, albumie z jakiego ten utwór pochodzi i dacie wydania.
Obecnie snippet ten występuje na 21 966 słowach kluczowych co stanowi 0,11% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- jbmnt
- salsa tequila
- kanikuły
- baja bongo
- słodka kotka
Kursy walut i miary
Kursy walut i przeliczenia miar mamy okazje obserwować w wynikach wyszukiwania od dawna. Są one na pewno ciosem dla serwisów finansowych. Obecnie nie ma potrzeby wychodzenia z wyników wyszukiwania w celu sprawdzenia kursu jakieś waluty, ten snippet zalicza się do grupy wyszukiwań "zero click searches".
Obecnie snippet ten występuje na 6 173 słowach kluczowych co stanowi 0,03% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- kurs euro
- kurs dolara
- euro
- dolar
- kurs funta
Odpowiedzi na pytania
Wyświetlanie odpowiedzi na pytanie bezpośrednio w wynikach wyszukiwania to snippet, który ma największy potencjał wzrostu. Obecnie nie występuje on na wielu słowach kluczowych, ale to na pewno się zmieni. Google dane do tego snippetu zaciąga z wielu źródeł. Dwa z nich: Bank światowy (dane finansowe, jak pkb krajów), Europejski urząd statystyczny. Można się spodziewać, że im więcej źródeł danych pozyska Google i im lepiej będzie rozpoznawać intencję osoby szukającej tym więcej takich snippetów będzie wyświetlać. Ten snippet w bardzo dużym stopniu ogranicza CTR z organicznych wyników wyszukiwania.
Obecnie snippet ten występuje na 1 202 słowach kluczowych co stanowi 0,006% wszystkich wyników wyszukiwania.
O to 5 najpopularniejszych słów kluczowych (według liczby wyszukiwań) gdzie znajduje się ten snippet:
- pkb polski
- ludność polski
- dług publiczny polski
- liczba ludności w polsce
- zadłużenie polski
Snippety się mieszają
Wyniki wyszukiwania z jednym snippetem nie zawsze ograniczają CTR w wynikach organicznych (przykład Google News, czy artykułów naukowych). Są jednak zapytania, gdzie występują 3 a nawet 4 snippety naraz. Dla takich zapytań choćby pierwsze miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania nie skutkuje wysokim współczynnikiem CTR. Poniżej przygotowaliśmy kilka kombinacji snippetów wraz z informacją na ilu słowach kluczowych taka kombinacja występuje.
Boks po prawej stronie i mapy
Takie połączenie snippetów występuje na 58 795 słowach kluczowych. Dotyczy to najczęściej zapytań brandowych.
Boks po prawej stronie, mapy i site linki
To kombinacja złożona z 3 snippetów, również dotyczy głównie fraz brandowych. Obecnie występuje w przypadku 1 372 słów kluczowych.
Boks po prawej stronie i Wideo
Taka kombinacja snippetów skutecznie wyklucza ruch z wyników organicznych. Obecnie występuje na 4 509 słowach kluczowych.
Boks po prawej stronie i Górna belka
To kolejna kombinacja snippetów, która ogranicza ruch z organicznych wyników wyszukiwania w ogromnym stopniu. Obecnie występuje w przypadku 23 487 słów kluczowych.
Boks po prawej stronie, Górna belka i grafika z Google Images
Taką właśnie kombinację możemy zauważyć na przykładzie powyżej dla hasła "rasy psów". Występuje ona obecnie na 5 377 hasłach kluczowych.
Przyszłość
Obserwując obecne wyniki wyszukiwania można dojść do wniosku, że to nie koniec jeśli chodzi o snippety. Google stara się aby co raz więcej zapytań było zapytaniami "zero clicks searches" - to takie zapytania, gdzie użytkownik nie musi wychodzić z wyników wyszukiwania, aby znaleźć informację.
Google szykuje również nowe snippet, w stanach mamy już do czynienia z takimi snippetami:
Czy snippet rich answer, który obecnie staje się coraz bardziej popularny w stanach (daje on rownież szanse na wzrost ruchu):
Wnioski
- Przyglądając się tym danym można dojść do pewnej konkluzji: Jeśli nie rośniesz to spadasz. Zwłaszcza duże serwisy, które stawiają na długi ogon powinny obawiać się tych zmian w wynikach wyszukiwania. Brak wzrostu widoczności (gospodarowanie co raz większej liczby słów) oznacza spadek z organicznych wyników wyszukiwania.
- Google umieszcza snippety zazwyczaj w grupach haseł, gdzie nie prowadzi się działań AdWords. Jest to oczywiście zrozumiałe, nie mają interesu w ograniczaniu CTR'u z płatnych wyników wyszukiwania.
- Snippety pojawiać się będą na co raz większej grupie słów kluczowych - patrząc na obecną strategię Google jest to pewne.
