Zaczątkiem do napisania tego artykułu było wydarzenie pt. "SeoStation nakręca obalanie mitów SEO", do którego zostaliśmy zaproszeni przez SeoStation. W wydarzeniu tym zaproponowaliśmy jeden z mitów - "Czy Google lubi stary content". Większość osób biorących udział w ankiecie odpowiedziało, że tak - Google lubi stary content.
W tym wpisie na podstawie case study z jakim mieliśmy do czynienia postaram się udowodnić, że jest nieco inaczej.
Problem
Dotyczył on jednego z dużych portali, a konkretnie jednego z szablonów stron w ramach tego portalu, gdzie jedną z informacji była data urodzenia danej osoby. Robot Google pomylił datę publikacji treści z datą urodzenia danej osoby co dawało taki efekt w wyszukiwarce.
Dotyczyło to większości stron działających na tym szablonie więc według Google niektóre z treści zostały opublikowane przez 60 latami.
Skutkiem takiego przeindeksowania treści był radykalny spadek pozycji (słowa kluczowe obniżyły swoją pozycję ze średnio pozycji 3-4 do pozycji 40-50). Widać to było też w ruchu.
Liczba sesji na tym typie podstron spadła z ponad 300 tysięcy do około 150 tysięcy miesięcznie.
Rozwiązanie problemu
W takim przypadku istnieją dwa rozwiązania problemu:
- Zastosowanie mikroformatów, które określają datę publikacji danego wpisu (dostępne mikroformaty: tu).
- Zastosowanie markera danych dostępnego w search console w celu wskazania wyszukiwarce właściwej daty publikacji - w tym przypadku data publikacji treści musi być widoczna na stronie, a dodatkowo w każdym typie podstrony znajdować się w tym samym miejscu by marker danych mógł powiązać ze sobą kolejne podstrony.
W naszym przypadku zastosowaliśmy rozwiązanie z markerem danych. Google zaindeksował ponownie całą witrynę po około tygodniu.
Efekt
Po rozwiązaniu problemu słowa kluczowe wróciły na swoje pierwotne pozycje, ruch do stanu pierwotnego wrócił po około 2-3 miesiącach przy czym już w pierwszym miesiącu witryna odzyskała jego większość.
Obserwacje
Analizując ten konkretny przypadek zaobserwowaliśmy kilka ciekawych rzeczy:
- Stara treść wg. Google to treść starsza niż 5-6 lat. Po tym czasie Google może (nie za każdym razem to robi) obniżyć pozycję serwisu ze względu na przestarzałe treści.
- Wyszukiwarka często myli się indeksując daty - zwłaszcza urodzin, czy wydarzeń - jeśli macie takie serwisy sprawdźcie czy nie są błędnie zaindeksowane.
- Egzekucja zmian jest bardzo szybka. W zależności od wielkości serwisu po około tygodniu od rozwiązania problemu Google powinien wyświetlać już prawidłową datę.
Konkluzja
Wracając do pierwotnego pytania. Czy Google lubi starą treść? Nie jest to prawdą. Co więcej - Google za bardzo starą treść może obniżyć pozycję serwisu. Prawdą jest jednak, że lubi On stare serwisy, które od dawna są w wyszukiwarce. Warto jednak aktualizować bardzo starą treść aby utrzymywała ona swoją pozycję przez długi czas.
