Anchor tekst i jego znaczenie w pozycjonowaniu strony

Anchor teksty to jedno z podstawowych zagadnień nie tylko w SEO, ale generalnie w tworzeniu i publikowaniu treści w internecie. O istotności anchor tekstów pisali już współzałożyciele Google w dokumencie projektu, który miał się potem stać największą przeglądarką internetową na świecie. Czym są anchory, jak je stosować i jakie mają znaczenie dla SEO? Przejdźmy po kolei przez te zagadnienia.

KeyT_Here

Co to jest anchor tekst

Co to znaczy anchor? Jak sobie otworzymy słownik języka angielskiego, to wyjdzie, że anchor znaczy kotwica. W naszym kontekście chodzi o coś trochę innego, jednak skojarzenia z kotwicą są całkiem na miejscu.

Anchor jest to fragment tekstu, w który możemy kliknąć i przenieść się na jakąś inną stronę. Anchor zatem kotwiczy pomiędzy sobą dwie lokalizacje w internecie – albo w obrębie jednej witryny, albo dwóch różnych.

Anchora poznasz po tym, że przeważnie będzie to niebieski, podkreślony tekst. Wciąż jest to najczęściej spotykana forma, choć niektórzy twórcy stron stosują inny kolor i/lub rezygnują z podkreślenia.

Kolory i style linków można modyfikować na stronie za pomocą HTML-a lub CSS.

Rodzaje anchor tekstów

Według niektórych źródeł istnieje nawet kilkanaście rodzajów anchor tekstów. Tutaj wymienię 5 w mojej ocenie najpopularniejszych:

Exact match, lub inaczej anchor sprzedażowy. Zawiera dokładnie dopasowaną frazę kluczową, bez żadnych dodatkowych słów. Na przykład: rower górski.

Partial match – częściowe dopasowanie – może linkować w to samo miejsce, lecz nie będzie to już „czysta” fraza, tylko na przykład z dodatkową zachętą do kliknięcia: kup rower górski tutaj.

Zero match oznacza brak dopasowania – nie została użyta żadna konkretna fraza. Wciąż dość często można się spotkać z takimi anchorami, choć specjaliści SEO raczej nie polecają stosowania ich. Przykład: aby przejść do sklepu kliknij tutaj.

Anchor brandowy zawiera w sobie nazwę marki – czyli na przykład Senuto.

Anchor długiego ogona zawiera bardzo konkretną i stosunkowo długą frazę. Taki rodzaj anchora często stosowany jest przy linkowaniu do artykułów, na przykład: Jak stworzyć skuteczny content plan? (linkuje do artykułu na blogu Senuto na ten temat)

Anchor może występować nie tylko w formie tekstu, ale również obrazka. Ten banner, w który ostatnio kliknąłeś i przeniósł Cię na inną stronę, to też był anchor. W tym artykule skupiam się jednak na anchor tekstach, kiedy więc piszę anchor – wiedz, że chodzi o anchor tekst.

Po co wstawiać anchor teksty?

Po pierwsze, z myślą o czytelniku treści na naszej stronie.

Anchor teksty pełnią funkcję estetyczną i funkcjonalną. To kwestia dobrego stylu, żeby przy pomocy anchora zaprosić użytkownika do odwiedzenia podstrony blog, zamiast pisać: „Aby przejść do podstrony blog, kliknij link: https://www.senuto.com/pl/blog/”.

Anchor tekst z reguły wygląda znacznie lepiej niż surowy link (tzw. naked anchor) i nie psuje płynności czytania.

Anchory, kiedy nie pełnią funkcji sprzedażowej, przeważnie odsyłają do źródeł wiedzy, celem poszerzenia informacji na dany temat.

Przykładowo, mamy na blogu tekst wyjaśniający podstawy SEO. Fragment tego tekstu brzmi tak:

„Pozycjonowanie stron to skomplikowany proces, na który składa się wiele czynników. Jednym z najważniejszych elementów SEO jest odpowiedni dobór słów kluczowych”.

W tym fragmencie fraza „słów kluczowych” jest anchor tekstem i prowadzi do artykułu „Słowa kluczowe w SEO – gdzie ich szukać i jak je wybrać?”.

Nietrudno dostrzec tutaj wartość dla czytelnika: ktoś, kto czyta artykuł o podstawach SEO, może w nowej zakładce otworzyć sobie tekst o słowach kluczowych, by przeczytać go później – ponieważ te dwa tematy silnie się ze sobą łączą.

Po drugie, z myślą o Google.

Anchor teksty mają istotny wpływ na pozycjonowanie stron w Google. Dlaczego? Ponieważ co do zasady w każdym anchorze zakotwiczony jest link. Z kolei linki są kluczowe dla pozycjonowania. Dzięki linkom internet w istocie jest tym, czym jest: siecią informacji; siecią utkaną właśnie z linków.

Odpowiednio linkując, rozwijamy sieć. Jeśli rozwijamy sieć, rosną pozycje w wyszukiwarce – naszej strony lub stron, do których linkujemy. To tak w dużym uproszczeniu. Szerzej o znaczeniu anchor tekstów w pozycjonowaniu (SEO) będzie za chwilę.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

Jak dodać anchor tekst w HTML-u

Jeśli nie znasz HTML-a, a chcesz umieć zrobić jedną rzecz w tym języku kodowania, to niech tą rzeczą będzie tworzenie anchor tekstów. To bardzo proste, a przydaje się w różnych sytuacjach.

Jak wstawić anchor tekst? Ogólny wzór wygląda następująco:

<a href=”tu podajesz link do strony”>A tutaj tekst, który ma linkować, czyli być anchorem</a>

Na przykładzie:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch”>the shortest professional footballer in Europe</a>

Fraza the shortest professional footballer in Europe jest tutaj anchor tekstem, w który – po opublikowaniu na stronie – będzie można kliknąć i przejść do innej strony. W tym przypadku do Wikipedii, ale równie dobrze moglibyśmy użyć linka np. do profilu piłkarza na Instagramie.

Zawsze pamiętaj o otwarciu <a> i zamknięciu </a> znaczników, między którymi umieszczasz hiperłącze. Nie zgub cudzysłowu.

Znaczenie anchor tekstów w pozycjonowaniu

Czy anchory mają znaczenie w SEO? Krótko: tak. W tym miejscu najlepiej zacytować fragment dokumentu, napisanego sto lat temu przez Sergeya Brina i Lawrence’a Page, współzałożycieli Google, kiedy wyszukiwarka była jeszcze w fazie projektu:

Tekst linków jest traktowany w naszej wyszukiwarce w szczególny sposób. Większość wyszukiwarek kojarzy tekst łącza ze stroną, na której to łącze się znajduje. My dodatkowo kojarzymy go ze stroną, na którą wskazuje łącze.

Od początku istnienia Google powyższa ogólna zasada pozostała niezmieniona. Cały czas jednak udoskonalane jest to, w jaki sposób anchor teksty wpływają na pozycjonowanie. Wraz z tym zmieniają się zasady poprawnego stosowania anchorów.

W 2012 Google wprowadził aktualizację Penguin, która w dużej mierze ukróciła nadużywanie linków (więc i anchorów) przez twórców stron i tym samym proste manipulowanie pozycjami stron w wyszukiwarce.

Kolejnym przełomem było wprowadzenie przez Google aktualizacji BERT w 2019 roku, która korzysta ze skryptów NLP, czyli natural language processing. Można powiedzieć, że wraz z tą aktualizacją internet zbliżył się do wizji sieci semantycznej, gdzie algorytmy potrafią jeszcze skuteczniej odczytywać znaczenie treści i kojarzyć je kontekstowo.

Na wydawcach i twórcach treści wymusza to bardziej uważne i precyzyjne tworzenie anchorów – ponieważ one również pomagają zrozumieć algorytmom, o czym traktuje dana strona.

Stawką jest między innymi zaufanie, jakim Google będzie darzyć taką stronę.

Zasady SEO stosowania anchor tekstów

Stosowanie anchor tekstów warto skonsulotwać ze swoim specjalistą SEO lub z agencją, ponieważ – bez zaskoczenia – każdy przypadek jest trochę inny, a najlepsze rozwiązania to te szyte na miarę. Podam jednak trzy ogólne zasady, które przydadzą Ci się bez względu na branżę czy typ strony.

Myśl o frazach, na które chcesz się pozycjonować

To podstawowa i chyba najprostsza zasada dotycząca anchor tekstów: twórz anchor teksty w oparciu o słowa kluczowe, na jakie chcesz się pozycjonować w wyszukiwarce.

Anchory są dla Google podpowiedzią, o czym traktuje Twoja strona. Najlepiej więc mieć pod ręką zestaw słów kluczowych, na które Twoja strona już jest widoczna, oraz takich, na które widoczni są konkurenci – a Twoja strona jeszcze nie. To pokaże Ci zarówno, jakie materiały powinieneś publikować na swojej stronie, a także jakie anchor teksty tworzyć (w przypadku linkowania wewnętrznego) i z jakich anchorów pozyskiwać linki (w przypadku linkowania zewnętrznego).

Słowa kluczowe dla swojej strony oraz stron konkurentów sprawdzisz w aplikacji Senuto. Skorzystaj z modułów Analiza widoczności oraz Baza słów kluczowych.

Bądź precyzyjny i myśl o użytkowniku

Nie chodzi o precyzję w rozumieniu: użyj w anchor tekście jak największej liczby słów, aby dokładnie opisać, dokąd prowadzi link. Nie. Chodzi raczej o to, aby anchor tekst trafiał w punkt. Spójrz na tekst oczami czytelnika. Czy ten anchor tekst ma sens? Czy zaprowadzi mnie z grubsza tam, gdzie myślę, że mnie zaprowadzi?

Twórz anchory z myślą o potrzebach użytkownika – bo koniec końców temu również mają służyć algorytmy Google. Jeśli masz na uwadze kontekst, w jakim umieszczony jest anchor, a do tego zadbasz o jego naturalne wplecenie w treść strony, to już jesteś do przodu.

Zadbaj o anchory w linkach wewnętrznych

Anchory mogą prowadzić zarówno na strony innych właścicieli (linki zewnętrzne), jak i po prostu na inną podstronę w ramach Twojej witryny (linki wewnętrzne).

Twórcy stron dość często popełniają czasem błąd, polegający na skupieniu w całości na linkach zewnętrznych, przy pominięciu linkowania zewnętrznego. A w nim drzemie ogromny potencjał.

Tworząc sieć linków wewnętrznych zwracaj szczególną uwagę na anchory długiego ogona – czyli takie, które wiążą się z konkretnym zapytaniem i odpowiedzią na nie. Linkuj więc nie tylko z i do produktów czy kategorii na swojej stronie, ale również z i do artykułów na blogu firmowym. W ten sposób zbudujesz ich widoczność.

Anchor teksty jako element strategii linkowania

Tworzenie anchor tekstów to element pozycjonowania, a bardziej precyzyjnie – element strategii linkowania, która z kolei ma kluczowe znaczenie dla SEO.

Znasz już teorię i podstawowe zasady dotyczące anchor tekstów. Kolejnym krokiem będzie zapoznanie się z pryncypiami linkowania wewnętrznego oraz link buildingu.

Solidną porcję wiedzy wyniesiesz również z poradnika pozyskiwania linków.

Tyle jeśli chodzi o odprawę. Niech kotwice będą z Tobą.
FAQ_Here