Aktualizacja algorytmu Google z 3.06.2019 – nasza analiza i komentarze ekspertów

2 czerwca 2019 r. Google za pomocą oficjalnego konta na Twitterze ogłosił, że wprowadza zmianę w działaniu swojego algorytmu. Mowa tu o zmianach w core algorytmie, czyli głównym algorytmie sterującym wynikami wyszukiwania. Jest to sytuacja o tyle nowa, że Google nie zwykł informować o takich zmianach wcześniej – zazwyczaj informowali o nich post factum. Od aktualizacji algorytmu minęło już trochę czasu i postanowiliśmy przyjrzeć się wydarzeniom, które miały miejsce.

Poziom zmian

Przyjrzyjmy się najpierw wielkości zmian, z jakimi mieliśmy do czynienia.

Dane z pogodynki Senuto dla aktualizacji czerwcowej: https://app.senuto.com/visibility-analysis/serp-weather

Pogodynka Senuto (link) to narzędzie, które służy do określania wielkości zmian w wynikach wyszukiwania. Przez ostatnie dni nie wskazywała jednak dużych zawirowań. Może to świadczyć o tym, że:

  • zmiana algorytmu nie była duża i nie dotknęła wielu serwisów;
  • zmiany są powolne i nadal trwają, czyli nie była to aktualizacja algorytmu, która jednego dnia dotknęła wszystkich, ale jest uwalniana powoli;
  • aktualizacja algorytmu została wypuszczona nieco wcześniej niż oficjalny komunikat. W dalszej części artykułu pokazuję, że zmiana mogła nastąpić nieco wcześniej niż 3 czerwca.

Metoda badania

Wszystkie poniższe wnioski opieram o badanie widoczności wykonane w dwóch okresach: 3 czerwca vs. 10 czerwca. Są one porównaniem tych dwóch dat.

Często będę się również odnosić do marcowej aktualizacji algorytmu Google (florida/medic #2, tu szczegółowa analiza), która ma za zadanie pokazać skalę zmian. Odnoszę się do niej również dlatego, że obie zmiany mają w mojej opinii wiele wspólnego.

Poziom zmian w kategoriach

W nowej wersji Senuto (szczegóły) wprowadziliśmy kategoryzację tematyczną fraz (podział na 403 kategorie), co umożliwia mi analizę nie tylko na poziomie całego indeksu, ale również na poziomie poszczególnych kategorii. Dzięki temu sprawdzimy, czy aktualizacja miała szczególny wpływ na jakąś konkretną kategorię serwisów.

Dodatkowo podzieliłem badanie na dwie grupy, aby określić, czy aktualizacja miała wpływ na domeny z dużą czy te z małą widocznością w Google.  

  • Domeny, które straciły minimum 15% swoich fraz w TOP 10, przy czym wcześniej miały liczbę fraz w TOP 10 pomiędzy 200 a 5000 – chciałem tu ująć takie domeny, które miały jakąś widoczność, ale wykluczyć z analizy duże domeny;
  • Domeny, które straciły minimum 15% swoich fraz w TOP 10, przy czym wcześniej miały liczbę fraz w TOP 10 większą niż 5000 – chciałem tu wziąć pod uwagę tylko takie domeny, które zaliczyły spektakularne spadki. Zazwyczaj w dyskusjach branżowych posługujemy się skrajnymi przypadkami dużych domen – w tej analizie chciałem to rozgraniczyć.

Zmiany wśród domen z TOP 10 >200, ale < 5000 – spadki

Poniższa tabela przedstawia badanie wykonane na bazie domen, które przed aktualizacją algorytmu miały w TOP 10 wyników wyszukiwania pomiędzy 200 a 5000 fraz kluczowych, a podczas aktualizacji straciły min. 15% swojej widoczności.

Poniżej wyjaśniam, co oznaczają poszczególne kolumny:

  • Kategoria:  jest to kategoria tematyczna, w której zostały sklasyfikowane te domeny. Przypominam, że w Senuto rozróżniamy 403 kategorie. Nie ma tu 403 kategorii, gdyż w większości z nich nie znalazły się domeny, które spełniłyby założony warunek.
  • Domen dotkniętych: to liczba domen, które w danej kategorii spełniły założony przeze mnie warunek.
  • Liczba domen w kategorii: to liczba domen, które są sklasyfikowane w danej kategorii, a ich widoczność mieści się w zakresie 200-5000 fraz w TOP 10.
  • Impakt: to procentowa wartość obrazująca, ile domen spośród wszystkich zostało dotkniętych aktualizacją algorytmu w takim stopniu, że straciło min. 15% swoich fraz.
  • Suma spadku w TOP 10: jest to sumaryczna liczba fraz w TOP 10, o jaką zmniejszyła się widoczność wszystkich domen objętych aktualizacją.
  • Suma TOP 10 przeszłego: jest to sumaryczna liczba fraz w TOP 10 domen objętych aktualizacją przed aktualizacją.
  • Średni % spadku: wartość obrazuje, jaki średnio % widoczności traciły domeny, które spadały.
  • Średni spadek w TOP 10: pokazuje ile średnio fraz w TOP 10 traciły domeny dotknięte spadkiem.
KategoriaDomen dotkniętychLiczba domen w kategoriiImpaktSuma spadku w TOP 10Suma TOP 10 przeszłegoŚredni % spadkuŚredni spadek w TOP 10
Leki na receptę271080.25-479421875-21.92%-178
Zioła dla zdrowia/ Suplementy/ Wtaminy211310.16-431222944-18.79%-205
Nielegalne treści271640.16-467118740-24.93%-173
Psychologia / Psychiatria / Terapia10730.14-247212614-19.6%-247
Ciąża614250.14-1641669608-23.59%-269
Psy222220.1-262210804-24.27%-119
Rodzina i Wychowanie Dzieci737030.1-1831879668-22.99%-251
Bodybuilding141410.1-11436391-17.88%-82
Zdrowie i Fitness48853730.09-75882344113-22.05%-155
Wsparcie Mac141680.08-415915556-26.74%-297
Współdzielenie plików335090.06-881530260-29.13%-267
Kwestie Prawne568650.06-860146327-18.57%-154
Telefony komórkowe447760.06-936237797-24.77%-213
Wiadomości finansowe305200.06-937936476-25.71%-313
Zwierzęta domowe305650.05-408917361-23.55%-136
Finanse osobiste13525580.05-24085112974-21.32%-178
Ubezpieczenie132390.05-233211320-20.6%-180
Strategia podatkowa / Księgowość216000.04-350418302-19.15%-167
Rozwiązania ekologiczne112830.04-20728927-23.21%-188
Gry komputerowe i video12233720.04-2010593422-21.52%-165
Telewizja i wideo318080.04-643226431-24.34%-207
Katolicyzm195250.04-247214277-17.31%-130
Kredyty / Debety / Lokaty225650.04-295713257-22.31%-134
Niestandardowe treści10642230.03-25321124575-20.33%-239
Ćwiczenia / Utrata Wagi123430.03-261411992-21.8%-218
Technologia i komputery339105460.03-58683242021-24.25%-173
Prawo20369120.03-38736170842-22.67%-191
Pieczenie i desery3210950.03-971836118-26.91%-304
Społeczeństwo186300.03-376416691-22.55%-209
Media Strumieniowe259420.03-572832954-17.38%-229
Muzyka i audio4417030.03-977737972-25.75%-222
Zasoby Rządowe103500.03-16518602-19.19%-165
Piłka nożna154910.03-16729648-17.33%-111
Wiadomości / Pogoda / Informacje20074070.03-46906205429-22.83%-235
Religia & Duchowość236920.03-315518473-17.8%-137
Biznes3211460.03-831837051-22.45%-260
Kupno/sprzedaż samochodów268350.03-533231206-17.09%-205
Jedzenie i napoje6826320.03-1665971907-23.17%-245
Edukacja11064120.02-19398107169-18.1%-176
Niemoderowane treści wytwarzane przez użytkownika/ Tablice ogłoszeń1911930.02-550130360-18.12%-290
Podróże12450990.02-2028695370-21.27%-164
Loty135250.02-295716137-18.32%-227
Styl i moda6429420.02-1548861546-25.16%-242
Sport8342010.02-1524060401-25.23%-184
Motoryzacja5725150.02-936950825-18.43%-164
Kariera2716360.02-689931636-21.81%-256
Hobby i zainteresowania15465230.02-27129125346-21.64%-176
Bez kategorii3016840.02-622927781-22.42%-208
Ogrodnictwo166470.02-302616504-18.33%-189
Limuzyny4323830.02-852834426-24.77%-198
Dekoracja Wnętrz1315080.01-21019025-23.28%-162
Książki i literatura107920.01-274910805-25.44%-275
Zakupy151110530.01-32572123630-26.35%-216
Dom i ogród5540040.01-1114347868-23.28%-203
Poszukiwanie pracy1511510.01-381417530-21.76%-254
Hotele1411800.01-386214737-26.27%-276
Nieruchomości1612080.01-418618966-22.07%-262

Możemy tu zaobserwować kilka rzeczy:

  • Istotny impakt w tej aktualizacji dotyczył większej liczby kategorii niż w poprzedniej aktualizacji algorytmu Google – 57 vs. 37 kategorii.
  • Domeny średniej wielkości, które spadały w ujęciu średniej arytmetycznej zaliczały raczej podobne spadki. 

Zmiany wśród domen z TOP 10 > 5000 – spadki

Tutaj przeanalizowałem domeny, które przed aktualizacją algorytmu miały > 5000 widocznych fraz w TOP 10, a ich spadek również sięgnął 15%. Są to zatem duże domeny z dość spektakularnym spadkiem.

Nazwa kategoriiDomen dotkniętychLiczba domen w kategoriiImpaktSuma spadku w TOP 10Suma TOP 10 przeszłegoŚredni % spadkuŚredni spadek w TOP 10
Pregnancy182480.07-169505803239-21.1%-9417
Family & Parenting183570.05-169505803239-21.1%-9417
Health & Fitness3010780.03-202384957633-21.13%-6746
Beauty103200.03-143298702815-20.39%-14330
News / Weather / Information3216540.02-2240911061973-21.1%-7003
Food & Drink157420.02-170905826010-20.69%-11394
Personal Finance127960.02-96715576148-16.79%-8060
Education2615500.02-197897984924-20.09%-7611
Automotive136290.02-115421642525-17.96%-8879
Style & Fashion166420.02-168388832687-20.22%-10524
Unmoderated UGC / Message Boards105860.02-96410554925-17.37%-9641
Law, Government, & Politics105150.02-90458551918-16.39%-9046
Shopping2115680.01-171675861529-19.93%-8175
Arts & Entertainment1815190.01-125682714416-17.59%-6982
Technology & Computing1715980.01-121713648994-18.75%-7160
Non-Standard Content2014960.01-133410736634-18.11%-6671
Hobbies & Interests1413730.01-120657698138-17.28%-8618
Sports1510360.01-141528743097-19.05%-9435

Kilka dodatkowych wniosków:

  • Porównując średnie spadki liczby fraz w TOP 10 w marcu do średnich spadków w TOP 10 do czerwca można dojść do wniosku, że była to aktualizacja znacznie mniej drastyczna i mogła być poprawką poprzedniej. Dla przykładu średni spadek w kategorii Zdrowie w czerwcu to -6000 fraz, a w marcu -18000 fraz.

A kto zyskał?

Odwróćmy teraz sytuację i sprawdźmy, które kategorie zyskały na aktualizacji algorytmu.

Zmiany wśród domen z TOP 10 >200, ale < 5000 – wzrosty

KategoriaDomen dotkniętychLiczba domen w kategoriiImpaktSuma wzrostu w TOP 10Suma TOP 10 przeszłegoŚredni % wzrostuŚredni wzrost w TOP 10
Leki na receptę131080.1263512115030.02%488
Nielegalne treści151640.0966572160230.81%443
Servisy video101080.091509623924.18%150
Ciąża284250.07107323615329.68%383
Rodzina i Wychowanie Dzieci357030.05152644925330.99%436
Współdzielenie plików205090.0440631646124.68%203
Media Strumieniowe429420.04136693773536.22%325
Piłka nożna214910.0428711303922.01%136
Zdrowie i Fitness23453730.045197119680626.40%222
Gry komputerowe i video9233720.03212717182429.61%231
Sztuka i rozrywka19269120.034156913967129.76%216
Zasoby Rządowe103500.03717379418.89%71
Filmy165020.0341281497127.57%258
Muzyka i audio5317030.03162204664934.77%306
Telefony komórkowe237760.0355101996127.60%239
Telewizja i wideo288080.0370982596627.33%253
Kredyty / Debety / Lokaty155650.032052718928.54%136
Uroda3011460.03119803710332.28%399
Niestandardowe treści11142230.03298499445231.60%268
Strategia podatkowa / Księgowość186000.0328811252822.99%160
Ubrania144070.031810950419.04%129
Sport7542010.02131155606723.39%174
Edukacja11564120.023063312013425.49%266
Technologia i komputery214105460.024836216401529.48%225
Religia & Duchowość116920.0221771036621.00%197
Kwestie Prawne168650.0226381269220.78%164
Prawo14065230.023320811672128.45%237
Nauka105060.0226041032325.22%260
Wiadomości / Pogoda / Informacje14674070.022952911792425.04%202
Finanse osobiste5225580.0295824071223.53%184
Styl i moda6829420.02163246193926.35%240
Zwierzęta domowe145650.021816872720.80%129
Motoryzacja5125150.0298763862725.56%193
Zakupy204110530.024108216345425.13%201
Niemoderowane treści wytwarzane przez użytkownika/ Tablice ogłoszeń2111930.0259022016129.27%281
Biznes188350.0237861861320.34%210
Społeczeństwo146300.0248461339836.16%346
Podróże5450990.0188263798423.23%163
Limuzyny2023830.0132161258425.55%160
Hotele1411800.0128011121124.98%200
Dom i ogród3040040.0166042351728.08%220
Nieruchomości1612080.0150272296721.88%314
Jedzenie i napoje3026320.0190193266327.61%300
Bez kategorii2416840.0163542643824.03%264
Kariera1816360.0164502266428.45%358
Dekoracja Wnętrz1215080.0133341116929.85%277
Poszukiwanie pracy1311510.0132221316324.47%247
  • Wzrosty oraz impakt na kategorie jest podobny do marcowej aktualizacji algorytmu.
  • W poszczególnych kategoriach mamy zazwyczaj więcej spadków aniżeli wzrostów (np. Zdrowie) co może oznaczać, że dużo małych serwisów zostało wyciętych, wciągnęły je serwisy duże.

Zmiany wśród domen z TOP 10 > 5000 – wzrosty

KategoriaDomen dotkniętychLiczba domen w kategoriiImpaktSuma wzrostu w TOP 10Suma TOP 10 przeszłegoŚredni % spadkuŚredni spadek w TOP 10
Ciąża142480.0623876791956125.965317055
Moda102100.0515015759268025.335315016
Uroda143200.0423862691427426.1001170445
Rodzina i Wychowanie Dzieci163570.0424281394012725.827715176
Styl i moda206420.03254880100257125.422612744
Filmy103970.0314809657196725.892414810
Zdrowie i Fitness2910780.03274980109809625.04159482
Podróże1810570.0221967083526726.299412204
Sztuka i rozrywka2415190.0223856094278525.30389940
Gry komputerowe i video168990.0218244968689226.561511403
Wiadomości / Pogoda / Informacje2716540.02275190106774525.773010192
Sport2110360.0222062997850222.547610506
Hobby i zainteresowania2113730.0222697282345527.563410808
Niemoderowane treści wytwarzane przez użytkownika/ Tablice ogłoszeń115860.0218650074239825.121316955
Muzyka i audio127330.0213070354192824.118110892
Motoryzacja116290.0212128852201223.234711026
Technologia i komputery2715980.02252500100408925.14729352
Zakupy2815680.02281130112242025.046810040
Jedzenie i napoje167420.0223504388121326.672714690
Edukacja2715500.02281113111142825.293010412
Społeczeństwo104920.0220058378505625.550220058
Bez kategorii107060.0122157577986628.411922158
Finanse osobiste117960.0117907376985523.260616279
Niestandardowe treści1914960.0119190173832325.991510100
  • Wzrosty oraz impakt na kategorie jest podobny do aktualizacji marcowej.

Najwięksi wygrani – duże serwisy

Przyjrzyjmy się, które domeny zyskały najwięcej na czerwcowej aktualizacji.

W tabeli poniżej znajduje się kilka informacji:

  • TOP 10 – 3.03: to liczba fraz w TOP 10, jaką domena miała 3 marca.
  • TOP 10 – 25.03: to liczba fraz w TOP 10, jaką domena miała 25 marca.
  • Diff TOP 10 – 3.03 vs. 25.03: to różnica w liczbie fraz w TOP 10 pomiędzy 25.03 a 3.03. Wartość ujemna oznacza, że domena 25.03 miała mniej fraz w TOP 10 niż 3.03 – straciła na aktualizacji medic #2.
  • Diff % TOP 10 – 3.03 vs. 25.03: wartość jak wyżej, ale wyrażona w procentach.
  • TOP 10 – 3.06: to liczba fraz w TOP 10, jaką domena miała 3 czerwca – przed aktualizacją.
  • Diff TOP 10 – 25.03 vs. 3.06: to różnica w liczbie fraz w TOP 10 pomiędzy 25.03 a 3.06. Wartość ujemna oznacza, że domena 25.03 miała więcej fraz w TOP 10 niż 3.06 – straciła na widoczności pomiędzy dwoma aktualizacjami.
  • Diff % TOP 10 – 25.03 vs. 3.06: jak wyżej, tylko wartość wyrażona w %.
  • TOP 10 – 10.06: to liczba fraz w TOP 10, jaką domena miała 10 czerwca.
  • Diff TOP 10 – 3.06 vs. 10.06: to różnica w liczbie fraz w TOP 10 pomiędzy 3.06 a 10.06. Wartość ujemna oznacza, że domena 3.06 miała więcej fraz w TOP 10 niż 10.06 – straciła na widoczności w obecnej aktualizacji.
  • Diff % TOP 10 – 3.06 vs. 10.06: jak wyżej, ale wartość wyrażona w %.
  • Suma diff marzec + czerwiec: sumuje zmianę liczby fraz w TOP 10 dla okresów: 25.03 vs. 3.03, 3.06 vs. 25.03, 10.06 vs. 3.06. Wartość ma pokazać, czy w tych trzech okresach domena zyskała widoczność, czy ją straciła.
  • % widoczności w stosunku do marca: porównuje liczbę fraz w TOP 10 10.06 do 3.03. Wartość ma pokazać jak zmieniła się widoczność domeny w tym okresie, z uwzględnieniem dwóch aktualizacji.
DomenaTOP 10 - 3.03TOP 10 - 25.03Diff TOP 10 - 3.03 vs. 25.03Diff % TOP 10 - 3.03 vs. 25.03TOP 10 - 3.06Diff TOP 10 - 25.03 vs. 3.06Diff % TOP 10 - 25.03 vs. 3.06TOP 10 - 10.06Diff TOP 10 - 3.06 vs. 10.06Diff % TOP 10 - 3.06 vs. 10.06Suma diff marzec + czerwiec% widoczności w stosunku do marca
books.google.pl1903453106781203330.63%322313116350.04%399965776520.24%2096201.1%
ceneo.pl18958671891821-4046-0.002%1860443-31378-0.02%1905221447780.02%93540.005%
facebook.com111111412389001277860.12%1063672-175228-0.14%1102852391800.04%-8262-0.007%
allegro.pl28659572852761-13196-0.005%2791910-60851-0.02%2830149382390.01%-35808-0.01%
mp.pl211325186275-25050-0.12%181617-4658-0.03%219410377930.2%80850.04%
kafeteria.pl254227792370.09%22761199827.19%52512297511.3%4997019.66%
medme.pl6075071176104260.17%7999588190.12%107403274080.34%466530.77%
youtube.com518824653987092104630.04%2105014-3293695-0.61%2126718217040.01%-3061528-0.59%
mapa.targeo.pl765882742532-23350-0.03%717755-24777-0.03%736166184110.03%-29716-0.04%
znanylekarz.pl193292154469-38823-0.2%150740-3729-0.02%169024182840.12%-24268-0.13%
skapiec.pl306389334024276350.09%283889-50135-0.15%301128172390.06%-5261-0.02%
rodzice.pl5911556677-2438-0.04%23218-33459-0.59%40058168400.73%-19057-0.32%
pl.linkedin.com17728718513378460.04%204619194860.11%217463128440.06%401760.27%
party.pl9729080529-16761-0.17%78201-2328-0.03%90710125090.16%-6580-0.068%
pl.wikipedia.org2737748274410463560.002%275400699020.003%2766464124580.005%287160.01%
ofeminin.pl9916274386-24776-0.25%70877-3509-0.05%81799109220.15%-17363-0.18%
komputerswiat.pl102365127690253250.25%147432197420.15%157910104780.07%555450.54%
olx.pl19308871956958260710.014%1987591306330.02%1997989103980.005%671020.035%
filmweb.pl590683578304-12379-0.02%556923-21381-0.04%567264103410.02%-23419-0.04%
panoramafirm.pl373526368872-4654-0.013%352808-16064-0.04%362857100490.03%-10669-0.029%
wnp.pl136701475910890.08%157329730.07%25769100370.64%120990.89%
homebook.pl275198268452-6746-0.02%239981-28471-0.11%24938894070.04%-25810-0.09%
doz.pl223682202003-21679-0.1%195500-6503-0.03%20440989090.05%-19273-0.09%
apteka-melissa.pl5705450209-6845-0.12%5413539260.08%6259884630.16%55440.1%
goldenline.pl207028195176-11852-0.06%185446-9730-0.05%19357481280.04%-13454-0.06%
newsweek.pl8243081885-545-0.01%93273113880.14%10139081170.09%189600.23%
pinterest.com362042436953749110.21%483441464880.11%49130278610.02%1292600.36%
poradnikzdrowie.pl417997323961-94036-0.23%298397-25564-0.08%30612277250.03%-111875-0.27%
krs-online.com.pl334059300228-33831-0.1%182088-118140-0.39%18953374450.04%-144526-0.43%
businessinsider.com.pl4344142261-1180-0.03%4850262410.15%5555270500.15%121110.28%
booking.com335636326588-9048-0.03%319403-7185-0.02%32644270390.02%-9194-0.03%
mediaexpert.pl5289547145-5750-0.11%5329261470.13%6030770150.13%74120.14%
forums.tomshardware.com171112435272410.42%2752631740.13%3429967730.25%171881.00%
wizaz.pl308181252406-55775-0.18%247656-4750-0.02%25435667000.03%-53825-0.17%
pl.aliexpress.com593336524859150.1%63640-1608-0.02%7032866880.11%109950.19%
aptekagemini.pl947019627915780.02%970037240.008%10366866650.07%89670.09%
pl.tripadvisor.com565016583519185030.03%547281-36238-0.06%55390166200.01%-11115-0.02%
otomoto.pl156202167488112860.07%184506170180.1%19107365670.04%348710.22%
dailymotion.com209689226818171290.08%139312-87506-0.39%14581064980.05%-63879-0.3%
autokult.pl113665106041-7624-0.07%11449484530.08%12084163470.06%71760.06%
open.spotify.com8610074120-11980-0.14%118278441580.6%12445961810.05%383590.45%
teksty.org5578267921121390.21%7146435430.05%7754360790.09%217610.39%
swiatprzychodni.pl6630549574-16731-0.25%45398-4176-0.08%5141960210.13%-14886-0.22%
researchgate.net152435143432-9003-0.06%143299-133-0.0009%14922859290.04%-3207-0.02%
x-kom.pl419544904870940.17%5622371750.15%6208958660.1%201350.48%
pl-pl.facebook.com136318415486461854620.14%1520537-28109-0.02%152620756700.004%1630230.12%
infor.pl8560480486-5118-0.06%8275622700.03%8841056540.07%28060.03
zdrowie.tvn.pl187350133028-54322-0.29%130394-2634-0.02%13604456500.04%-51306-0.27%
theguardian.com11761186910-30701-0.26%9376468540.08%9928855240.06%-18323-0.16%
mniammniam.com5537454912-462-0.008%50224-4688-0.09%5570954850.11%3350.006%

Możemy wyciągnąć tu kilka wniosków:

  • 24 domeny pośród 50 (48%), które zyskały na aktualizacji czerwcowej w ogólnym rozrachunku są na ujemnym bilansie pomiędzy 3.03 a 10.06. Oznacza to, że Google bardzo w tym okresie tasował wynikami i mamy wiele takich przypadków, gdzie w aktualizacji marcowej domeny zyskiwały na widoczności, by w obecnej stracić lub odwrotnie. Dobrym przykładem jest tu serwis ofeminin.pl, który w ogólnym rozrachunku (pomiędzy 3.03 a 10.06) stracił 17 tysięcy fraz w TOP 10, a na czerwcowej aktualizacji zyskał ich 10 tysięcy. 24 wspomniane domeny straciły średnio 15% fraz w TOP 10.
  • 10 domen pośród 50 (10%), które zyskały na aktualizacji czerwcowej, a straciły na marcowej aktualizacji algorytmu, są w ogólnym rozrachunku na plus. Jest to kolejnym potwierdzeniem powyższego argumentu. Przykładem może być tu domena mp.pl, która w marcowej aktualizacji straciła 25 tysięcy fraz w TOP 10, a w tej aktualizacji zyskała 37 tysięcy fraz w TOP 10.
  • 16 domen pośród 50 (32%) zyskało na obu aktualizacjach. Średni wzrost to 163%, ale odchylenie standardowe wynosi 428%, co oznacza, że wzrost był bardzo różnorodny.

Najwięksi przegrani – duże serwisy

Spójrzmy teraz kim są najbardziej przegrani na tej aktualizacji.

DomenaTOP 10 - 3.03TOP 10 - 25.03Diff TOP 10 - 3.03 vs. 25.03Diff % TOP 10 - 3.03 vs. 25.03TOP 10 - 3.06Diff TOP 10 - 25.03 vs. 3.06Diff % TOP 10 - 25.03 vs. 3.06TOP 10 - 10.06Diff TOP 10 - 3.06 vs. 10.06Diff % TOP 10 - 3.06 vs. 10.06Suma diff marzec + czerwiec% widoczności w stosunku do marca
forum.gazeta.pl562082471408-90674-0.16%435637-35771-0.08%367380-68257-0.16-1947020.65%
zdrowie.radiozet.pl818730541223542.73%58659281180.92%36061-22598-0.39278744.4%
polki.pl758830466446-292384-0.39%382968-83478-0.18%361685-21283-0.06-3971450.48%
infozdrowie24.pl147053106512-40541-0.28%85083-21429-0.20%66358-18725-0.22-806950.45%
download.komputerswiat.pl194032191695-2337-0.01%204363126680.07%187688-16675-0.08-63440.98%
zdrowie.gazeta.pl10874781421-27326-0.25%71565-9856-0.12%55374-16191-0.23-533730.51%
sprzedajemy.pl94105694827372170.007%95532670530.007%941081-14245-0.01251.00%
dailymail.co.uk400164204220260.05%5071386710.2%36754-13959-0.28-32620.92%
zapytaj.onet.pl424043488007639640.15%539309513020.1%526984-12325-0.0231029411.24
vimeo.com151071183632325610.22%112903-70729-0.39%100947-11956-0.16-501240.67%
portal.abczdrowie.pl286981305797188160.07%304919-878-0.003%293061-11858-0.0460801.02%
en.wikipedia.org19370391805021-132018-0.07%1754568-50453-0.09%1744037-10531-0.01-1930020.9%
wykop.pl343965317345-26620-0.08%328866115210.04%320006-8860-0.03-239590.93%
wylecz.to183123137796-45327-0.25%128135-9661-0.07%120168-7967-0.06-629550.66%
teksty.wywrota.pl5194549445-2500-0.05%5150420590.04%44113-7391-0.14-78320.85%
jejswiat.pl1933314751-4582-0.24%9317-5434-0.37%2527-6790-0.73-168060.13%
programosy.pl584486500665580.11%655625560.009%58792-6770-0.13441.00%
zdrowie.wprost.pl838483639984.78%15407105712.19%9086-6321-0.41824810.84%
moto.onet.pl83461572573790.88%11096-4629-0.29%4875-6221-0.56-34710.58%
zdrowie.dziennik.pl53001207767771.28%1455924820.2%8485-6074-0.4231851.6%
technologie.onet.pl109961848274860.68%14073-4409-0.4%8018-6055-0.43-29780.73%
bonito.pl778008097931790.04%71893-9086-0.11%66462-5431-0.08-113380.85%
sciaga.pl266615220811-45804-0.17%23061097990.04%225250-5360-0.02-413650.84%
quora.com186833185080-1753-0.009%175731-9349-0.05%170456-5275-0.03-163770.91%
f.kafeteria.pl220695176655-44040-0.2%175707-948-0.005%170453-5254-0.03-502420.77%
moto.wp.pl3250328630-3873-0.12%3056419340.07%25385-5179-0.17-71180.78%
tvp.info530216158485630.16%71685101010.16%66615-5070-0.07135941.26%
zdrowie.pap.pl5607930937020.66%1331540060.43%8573-4742-0.3629661.53%
pcformat.pl5073347732-3001-0.06%4918614540.03%44540-4646-0.09-61930.88%
edziecko.pl562946342271280.13%7299595730.15%68379-4616-0.06120851.21%
e-zikoapteka.pl1546331864164011.06%3994480800.25%35345-4599-0.12198822.29%
linkedin.com260144248180-11964-0.05%197459-50721-0.2%193244-4215-0.02-669000.74%
itunes.apple.com118856104126-14730-0.12%89889-14237-0.14%85687-4202-0.05-331690.72%
autocentrum.pl112394128375159810.14%13822598500.08%134186-4039-0.03217921.19%
pcworld.pl125957123796-2161-0.02%135690118940.1%131701-3989-0.0357441.05%
gsmmaniak.pl2396845254212860.89%56799115450.26%52841-3958-0.07288732.2%
gol24.pl4181339401-2412-0.06%38295-1106-0.03%34711-3584-0.09-71020.83%
salon24.pl353623676614040.04%4437076040.2%40800-3570-0.0854381.15%
silesion.pl10887114575700.05%4125-7332-0.64%556-3569-0.87-103310.05%
gumtree.pl180217173866-6351-0.04%172151-1715-0.01%168625-3526-0.02-115920.94%
pulsmedycyny.pl1791618243912.45%1099848160.78%7510-3488-0.3257194.19%
iperfumy.pl43707439242170.005%6285-37639-0.86%2872-3413-0.54-408350.07%
wiadomosci.onet.pl2164549130274851.27%65778166480.34%62495-3283-0.05408502.89%
ebobas.pl93181406647480.50%144343680.03%11231-3203-0.2219131.2%
nczas.com6776802612500.18%1132132950.41%8219-3102-0.2714431.2%
pfm.pl192342184026060.14%16121-5719-0.26%13171-2950-0.18-60630.68%
greatsong.net124741383913650.12%29227153881.11%26294-2933-0.1138202.11%
sport.pl335484181782690.25%52603107860.26%49674-2929-0.06161261.48%
merlin.pl10260310594733440.03%103197-2750-0.03%100268-2929-0.03-23350.98%
forumprawne.org3620030023-6177-0.17%301641410.004%27349-2815-0.09-88510.76%

Z analizy największych przegranych wyciągnąć można kilka wniosków:

  • 29 domen pośród 50 (58%), które straciły na aktualizacji czerwcowej to takie, które zyskały na aktualizacji marcowej. Ostatecznie jednak tylko 3 spośród tych domen są na minusie w stosunku do marca. Oznacza to, że Google cofnął część widoczności, którą przyznał im w marcu. Cofał średnio 13% przyznanej wcześniej widoczności.
  • 21 domen pośród 50 (42%), które straciły na czerwcowej aktualizacji algorytmu to takie, które straciły w obu aktualizacjach. Średnio domena w okresie 3.03 vs. 10.06 traciła 25% swojej widoczności.

Najwięksi wygrani – małe i średnie serwisy

Przypominam, że pod uwagę biorę tutaj serwisy, które mają widoczność w zakresie 200-5000 fraz w TOP 10.

DomenaTOP 10 - 3.03TOP 10 - 25.03Diff TOP 10 - 3.03 vs. 25.03Diff % TOP 10 - 3.03 vs. 25.03TOP 10 - 3.06Diff TOP 10 - 25.03 vs. 3.06Diff % TOP 10 - 25.03 vs. 3.06TOP 10 - 10.06TOP 10 - 10.06Diff % TOP 10 - 3.06 vs. 10.06Suma diff marzec + czerwiec% widoczności w stosunku do marca
czytelniamedyczna.pl469416575118812.53%2350969340.42%2743739280.17%158095.85%
polskieradio24.pl3219463414150.44%16947123132.66%1903420870.12%35025.91%
journals.viamedica.pl45751294283671.83%7380-5562-0.43%915217720.24%101392.00%
allecco.pl167824898110.48%28323430.14%440415720.56%23832.62%
myfitness.gazeta.pl2750402712770.46%711930920.77%848513660.19%26433.09%
freecodecamp.org825613-212-0.26%178011671.9%314413640.77%11523.81%
apteka-leki.pl436047263660.084%4582-144-0.03%594213600.3%17261.36%
medexpress.pl379446708760.23%716024900.53%822210620.15%19382.17%
swiatleku.pl266432035390.2%2500-703-0.22%34309300.37%14691.29%
nusiolek.eu90510521470.16%351-701-0.67%12358842.52%10311.36%
metasrc.com146218353730.26%329814630.8%41718730.26%12462.85%
ncez.pl1411241110000.71%436619550.81%52118450.19%18453.69%
forum.budujemydom.pl420714707105002.5%14626-81-0.01%154398130.06%113133.67%
eurosport.tvn24.pl1849701651672.79%1079037740.54%115777870.07%59546.26%
pl.chili.com107813272490.23%250911820.89%32657560.3%10053.03%
deante.pl198822462580.13%968-1278-0.57%16987300.75%9880.85%
archipelag.pl32112174-1037-0.32%23792050.09%30756960.29%-3410.96%
eventbrite.com27872430-357-0.13%352610960.45%42066800.19%3231.51%
stressfree.pl25442384-160-0.06%2323-61-0.03%29956720.29%5121.18%
diag.pl36161096473482.03%1333323690.21%139686350.05%79833.86%

W przypadku wygranych widzimy również wiele serwisów medycznych. Część z serwisów na liście nie urosła przez aktualizacje algorytmu, a z przyczyn stałego wzrostu – w przypadku małych i średnich serwisów to typowe. Co warto odnotować to fakt, że prawie wszystkie serwisy to takie, które zyskały zarówno w marcu, jak i w czerwcu.

Najwięksi przegrani – małe i średnie serwisy

DomenaTOP 10 - 3.03TOP 10 - 25.03Diff TOP 10 - 3.03 vs. 25.03Diff % TOP 10 - 3.03 vs. 25.03TOP 10 - 3.06Diff TOP 10 - 25.03 vs. 3.06Diff % TOP 10 - 25.03 vs. 3.06TOP 10 - 10.06Diff TOP 10 - 3.06 vs. 10.06Diff % TOP 10 - 3.06 vs. 10.06Suma diff marzec + czerwiec% widoczności w stosunku do marca
zdrowie.wprost.pl838483639984.77%15407105712.19*9086-6321-0.41%824810.84%
pulsmedycyny.pl1791618243912.45%1099848160.78%7510-3488-0.32%57194.19%
mamaginekolog.pl4760648217220.36%933328510.44%7223-2110-0.23%-3881.51%
sklep-naturalna-medycyna.com.pl2327499026631.14%615811680.23%4276-1882-0.30%7811.84%
labtestsonline.pl3942524112990.33%5154-87-0.02%3543-1611-0.31%-3120.90%
chcemybycrodzicami.pl2080309010100.49%411210220.33%2546-1566-0.38%-5561.22%
poradnia.pl3419729638771.13%7101-195-0.03%5752-1349-0.19%25281.68%
odjazdowa-muza.pl48904494-396-0.08%2014-2480-0.55%692-1322-0.66%-17180.14%
forumzdrowia.pl1960391119510.1%522413130.34%3957-1267-0.24%6842.02%
rodzinazdrowia.pl1100309319931.81%468215890.51%3502-1180-0.25%8133.18%
kapitalni.org379142644730.12%609318290.43%4942-1151-0.189%-6781.30%
kobietapo30.pl441152178060.18%688916720.32%5746-1143-0.17%-3371.30%
wmeritum.pl3170456713970.44%632717600.39%5313-1014-0.16%3831.68%
enel.pl1823325514320.79%734940941.26%6338-1011-0.14%4213.48%
kardioserwis.pl213028046740.31%2839350.01%1833-1006-0.35%-3320.86%
zdrowie.trojmiasto.pl2101406019590.93%42151550.04%3230-985-0.23%9741.54%
mobimaniak.pl4793788030870.64%1108232020.4%10199-883-0.08%22042.13%
magicznyogrod.pl3945600920640.52%778217730.3%6904-878-0.11%11861.75%
forum.kardiolo.pl49833264-1719-0.34%2748-516-0.16%1924-824-0.30%-25430.39%
badaniaprenatalne.pl1988312011320.57%2942-178-0.06%2131-811-0.28%3211.07%

W tym przypadku widać już ewidentnie, że:

  • Spadki dotyczą przede wszystkich serwisów medycznych, co prowadzi nas do wniosku, że to kolejna aktualizacja algorytmu dotycząca YMYL.
  • Aż 18/20 serwisów, które straciły w czerwcu to te, które zyskały w marcu – Google robił tu dość dużą korektę.
  • Tylko 4/20 serwisów pośród spadkowiczów w ogólnym rozrachunku jest na minus względem początku marca.

Moje wnioski

Powyżej znajdziesz wszystkie potrzebne dane, by przeprowadzić własną analizę. Poniżej dzieje się z Tobą moimi subiektywnymi wnioskami na temat obecnej aktualizacji.

To poprawka marcowej aktualizacji algorytmu

W marcowej aktualizacji zyskało wiele serwisów, które straciło widoczność w aktualizacji czerwcowej. Ich wykres widoczności wygląda dość typowo. Trzy przykłady znajdziesz poniżej.

Wykres widoczności serwisu zdrowie.wprost.pl
Wykres widoczności serwisu zdrowie.radiozet.pl
Wykres widoczności serwisu zdrowie.dziennik.pl

W zasadzie wszystkie te 3 serwisy (nie są to jedyne przypadki) zachowały się tak samo. Na marcowej aktualizacji bardzo mocno urosły, rosły stabilnie aż do czerwca i zaliczyły mocny spadek w trakcie czerwcowej aktualizacji. Najpewniej mamy zatem do czynienia z poprawką aktualizacji marcowej w przypadku tych serwisów.

Co jest bardzo ciekawe w trakcie tej aktualizacji to zachowanie serwisów podpiętych pod duże serwisy (takie jak dziennik.pl) versus zachowanie serwisów, które pod takie portale podpięte nie są.

Poniżej znajduje się krótkie porównanie tych dwóch typów serwisów.

zdrowie.dziennik.pl – wzrost w marcu, spadek w czerwcu

zdrowie.radiozet.pl – wzrost w marcu, spadek w czerwcu

zdrowie.wprost.pl – wzrost w marcu, spadek w czerwcu

zdrowie.trojmiasto.pl – wzrost w marcu, spadek w czerwcu

zdrowie.wm.pl – wzrost w marcu, spadek w czerwcu

Wszystkie wykresy widoczności dla tych domen wyglądają bardzo podobnie.

—-

medonet.pl – stały wzrost

poradnikzdrowie.pl – stagnacja

abczdrowie.pl – stagnacja

Widać, że marcowa aktualizacja sprawiła, że serwisy podpięte pod większą domenę mocno zyskały, a czerwcowa nieco skorygowała ten wynik.

Aktualizacja algorytmu była uruchomiona wcześniej niż mówi komunikat

Potwierdza to kilka przypadków, które zaobserwowałem. Jest wiele przypadków serwisów, które swoją widoczność traciły pomiędzy 20 a 27 maja, by jej część odzyskać między 3 a 11 czerwca. Tak jakby Google testował wcześniej zmianę i ponownie uruchomił ją we wskazanej dacie.

Wykres widoczności rodzice.pl

To aktualizacja dotycząca YMYL

Większość serwisów, które zanotowały znaczne spadki lub wzrosty, pochodzi z tej grupy. Widać, że Google bacznie się tej kategorii przygląda i w przyszłości (najbliższej) możemy spodziewać się kolejnych takich aktualizacji.

Aktualizacja algorytmu trwa

Choć duże ruchy mamy już za sobą, to aktualizacja algorytmu nadal trwa, na co wskazują zmiany w widoczności domen, które zaliczyły spadki lub wzrosty.

widoczność serwisu zdrowie.dziennik.pl

Tu widzimy, że domena zdrowie.dziennik.pl pomiędzy 5 a 11 czerwcem nadal notuje duże zmiany widoczności. Teraz praktycznie wróciła ona do punktu wyjścia z marca.

Aktualizacja algorytmu z 3.06 – Komentarze ekspertów

Komentarz Roberta Niechciała

Robert Niechciał, https://ocenbank.pl/

Update z 3 czerwca (oraz de facto ten z 12 marca) są częścią większego procesu, który Google rozpoczął 1 sierpnia 2018. Wszystkie 3 update’y, które wydarzyły się w ciągu ostatniego roku, to zdecydowanie naczynia połączone. Na pierwszy rzut oka po raz kolejny może wydawać się, że Google na celownik wzięło głównie strony z branży medycznej/zdrowotnej czy też opisywane jako YLYM (Your life your money), wpływające na decyzje życiowe użytkowników. Moim zdaniem jest to błąd logiczny i uproszczenie marketingowo-wizerunkowe – jakoś trzeba uzasadnić spadki przed biznesem.

Problematyka i zasięg algorytmu (procesu) są dużo większe. W mojej opinii jest to ciągły, długofalowy proces, który jest związany z jeszcze lepszym rozumieniem przez Google treści (natural language processing) oraz rozumieniem znaczenia zapytań (search intent). Całość nazywana jest jako neural matching.

Suma powyższych procesów jest nieuniknionym i przejściowym stanem wyszukiwarki, który na końcu ma doprowadzić do realizacji sztandarowego celu Google, czyli dostarczeniu jak najlepiej dopasowanych wyników do intencji użytkownika. W czasach nadprodukcji contentu w skali makro jest to jedyna algorytmicza możliwość na drodze do celu.

Zwróćmy uwagę, że 3 czerwca widoczność utraciły również największe światowe media – między innymi jedna z największych brytyjskich gazet Daily Mail. Osoba odpowiedzialna u nich za widoczność organiczną poszukuje obecnie pomocy na forum Google dla webmasterów, raportując utratę ruchu z Google na poziomie 50%. Szok!

Pracownik dailymail.co.uk zgłasza pytanie na forum Google dla webmasterów
Widoczność domeny

W tym samym czasie jako największego wygranego na świecie zdecydowanie można wskazać domenę cnet.com.

Widoczność domeny cnet.com

W piku widać skokowy wzrost z poziomu 46 milionów użytkowników do poziomu 80 milionów użytkowników. Obecnie stan stabilizuje się na poziomie 55 milionów, co ciągle daje +9 milionów w zasadzie dzień do dnia.

Oto jak ja rozumiem ten proces:

1 sierpnia

Google zmieniło sposób analizy treści. Nowa metoda przelicza content, wykorzystując metody machine learning. W podobnym czasie w usługach Cloud Google pojawiają się narzędzia do analizy treści, intencji, sentymentu itp.

Link: https://cloud.google.com/natural-language/

W tym samym dniu ogromna ilość stron traci swoją widoczność opartą właśnie na treści (strony medyczne to również głównie artykuły).

12 marca

Google wprowadza poprawkę lub kolejną iterację algorytmu z 1 sierpnia. Dużo stron dotkniętych efektem sierpniowym odzyskuje widoczność.

Osobiście odzyskałem ruch na 2 stronach, w tym 1 medycznej. W tak zwanym międzyczasie nie były podejmowane żadne działania, mające na celu naprawę sytuacji. Co zadziałało? Jedynie czas.

Tego samego dnia straciłem również całkowicie ruch na kolejnej stronie, również medycznej.

4 czerwca

Google wprowadza kolejną aktualizację – moim zdaniem tego samego algorytmu.

Co się stało?

Przy braku podjęcia jakichkolwiek działań, ruch na stronie, który utraciłem 12 marca, wrócił dokładnie do takiego samego poziomu.
Recovery 1:1.

Zdarzenie to potwierdziło moją tezę o ogromnym postępującym procesie.

To, co wydarzyło się od marca do czerwca:

7 marca

Google zaktualizowało silnik robota wyszukiwarki. Proces miał na
celu lepsze renderowanie treści na stronach bogatych w Java Script.

https://webmasters.googleblog.com/2019/05/the-new-evergreen-googlebot.html

12 marca

Google Update

7 kwietnia

Aktualizacja algorytmu Google z 3 czerwca 2019_5
Post Google o problemach z indeksacją

Google ma problemy z indeksacją stron. Z indeksu znikają losowe strony.

14 maja (na podstawie daty publikacji artykułu)

Pojawiają się przecieki dotyczące aktualizacji infrastruktury Google. Celem jest zwiększenie zasobów i wydajności przetwarzania Internetu. Proces nazywany jest jako Elephant update. W tym samym czasie w polskiej branży SEO wybucha dyskusja – wyniki w Google cache nie są aktualizowane od miesiąca. Temat poruszony w poniższym artykule: link: https://www.searchenginejournal.com/google-infrastructure-update-right-now/307657/

23 maja

Google po raz kolejny ma ogromne problemy z indeksacją stron.

Aktualizacja algorytmu Google z 3 czerwca 2019_3

Problem zostaje rozwiązany 26 maja.

2 czerwca

Google informuje o zamiarze wprowadzenia nowej aktualizacji.  

Post Google z zapowiedzią aktualizacji

Tego samego dnia pojawiają się raporty o braku dostępności Google Cloud. Aktualizacja infrastruktury?

link: https://status.cloud.google.com/incident/cloud-networking/19009

3 czerwca

Google update. W Polsce odczuwalny od 4 czerwca.

Post Google z informacją o uruchomieniu aktualizacji

Stawiam tezę, że wszystkie wyżej wymienione wydarzenia są ze sobą połączone.

Według mojej kolejnej tezy w ciągu najbliższego kwartału możemy spodziewać się kolejnej aktualizacji tej klasy. Jestem zdania, że strony, które obecnie utraciły widoczność, odzyskają ją. Sugeruję, by w tak zwanym międzyczasie rozważyć optymalizację on-site jako maksymalne upraszczanie zrozumienia contentu, struktury i semantyki naszych witryn. W Google proces lepszego rozumienia postępuje. Zważywszy na ograniczone moce obliczeniowe po stronie Google, trzeba im to ułatwić.

Tak, crawl budget to już rendering budget. Im mniej Google go na nas wyda, tym szybciej odzyskamy/uzyskamy rezultaty.

Komentarz Szymona Słowika

szymon słowik
Szymon Słowik

Już w pierwszych dniach, gdy Danny Sullivan ogłosił na Twitterze nadchodzącą aktualizację widać było ruchy na stronach YMYL – głównie w branżach zdrowia i finansów.

Wśród swoich projektów nie widzę za bardzo wyraźnych ruchów. Rosną, ale nie na zasadzie premii z update’u, a raczej zachowania wcześniejszego trendu. Skala prowadzonych przeze mnie projektów nie jest duża (kilkanaście serwisów), lecz pokazuje, że sukcesywnie optymalizowana architektura informacji (przejrzyste targetowanie fraz, unikanie kanibalizacji), opisy tworzone z myślą o pokryciu tematu, a nie ilości znaków, a także stabilny przyrost jakościowych linków (czyli nie z forów i katalogów, a raczej z działań contentowych w normalnie funkcjonujących serwisach) stanowią na ogół dobrą poduszkę bezpieczeństwa.

Stabilne wzrosty pozycjonowanych domen; źródło: Ahrefs

Zaobserwowałem spadki na własnych domenach (szewc bez butów chodzi), których nie prowadzę w sposób regularny i sumienny.

Widać to na moim blogu, który pierwszy raz od dłuższego czasu odnotował solidną utratę widoczności:

Spadek widoczności domeny szymonslowik.pl w top10; źródło: Senuto.com

Co ciekawe, nie ucierpiały strony, które mają naprawdę zadbany content (tworzony w oparciu o zaawansowaną analizę słów kluczowych, solidną strukturę śródtytułów, dobre linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne):

Pozycje kluczowych fraz na szymonslowik.pl; źródło: Senuto

Frazy, na których widać większe fluktuacje to zwykle frazy długoogonowe, na które strona rankowała “przy okazji”, pod które nie była prowadzona precyzyjna optymalizacja, które nie są zawarte w tagach title, anchorach etc.

Największe wzrosty i spadki na domenie szymonslowik.pl; źródło: Senuto

Widzę pewne niekonsekwencje w zachowaniu Google, bo na przykład strona www.szymonslowik.pl/pozycjonowanie-stron, która była swego czasu ładnie podlinkowana i bogata w tematycznie powiązane frazy utraciła ostatnio widoczność:

Spadek widoczności strony www.szymonslowik.pl/pozycjonowanie-stron/; źródło: Ahrefs

Moja hipoteza na tym etapie wiąże się z niedbałością tekstu w tym wpisie. Pisałem go celowo niezgodnie z intencją użytkownika, niedbale, z błędami językowymi, czasem po prostu lejąc wodę, aby tylko przemycić słowa kluczowe.

Z kolei inna podstrona niepowiązana tematycznie (będąca omówieniem przypadku, ale celowo podciągnięta optymalizacyjnie pod frazę ”sex shop”), ale z trochę bardziej zadbanym contentem mocno poszła w górę na początku aktualizacji, aby chwilę potem zacząć tracić widoczność (przez chwilę było top3 dla słowa kluczowego “sex shop”):

wzrost i spadek widoczności wpisu www.szymonslowik.pl/sex-shop-katowice-wroclaw-warszawa-definicja-porady-forum/; źródło: Ahrefs

Podobna sytuacja ma miejsce na mojej stronie agencyjnej – takaoto.pro. Spadki i przetasowania są widoczne na długim ogonie i słabo zoptymalizowanych stronach.

Powyższe obserwacje są poniekąd spójne z tym, co pisał powyżej Robert Niechciał – Google może iść w kierunku lepszego rozumienia tekstów i precyzyjniejszego targetowania słów kluczowych w sposób spójny z intencją użytkownika.

Myślę, że pełniejsza analiza na rynkach anglojęzycznych dałaby więcej odpowiedzi, gdyż podejrzewam, że z językiem polskim Google jeszcze długo nie będzie sobie radzić, przez co będziemy choćby częściowo skazani na wahania widoczności witryn.

W tym kontekście myślę, że trzeba będzie ponownie większą uwagę przywiązywać do pozycji na konkretne słowa kluczowe, a nie widoczności ogółem, gdyż ta niekoniecznie musi być dobrym odzwierciedleniem kondycji biznesu, czy też rentowności działań SEO. Strony potrafią tracić widoczność na długim ogonie, a jednocześnie dalej dobrze rankować na frazy, pod które posiadają dobrą optymalizację (przede wszystkim w warstwie tekstowej i dopasowania tytułów).

W projektach, które prowadzimy sumiennie, gdzie od dłuższego czasu dbamy o przejrzystość (w rozumieniu Google – brak mixed signals, brak kanibalizacji, content pisany pod kątem konkretnych, klarownie wyeksponowanych fraz otoczonych tekstem dobrze pokrywającym temat) sytuacja jest stabilna.

Przykład money keywords, które praktycznie nie drgnęły:

Stabilne pozycje domeny opengift.pl na money keywords; źródło: Senuto

Skłaniam się też do opinii Roberta, że Core Update’y z ostatniego roku są powiązane i de facto stanowią proces kalibrowania algorytmu w określonym kierunku. Widać to szczególnie na dużych serwisach YMYL. Analizowałem ostatnio serwis, w którym widać wzrosty i spadki właśnie w okresach core’owych aktualizacji i ich korekt:

Być może Google bierze je na celownik ze względu na tematykę, a być może to korelacja pozorna, wynikające z określonej budowy tych serwisów, dużej ilości treści i inwestycji w te serwisy.

Widać jednak, że i inne duże serwisy e-commerce są podatne na zmiany. Duże serwisy ze skomplikowaną architekturą informacji widać, że straciły na widoczności. Na przykład księgarnie internetowe, które posiadają kanibalizujące się kategorie i produkty (różne wydania, podobne tytuły przy ogromnej liczbie produktów) są dobrym przykładem.

Patrząc na domenę merlin.pl dokładnie widać, kiedy Google aktualizował algorytm:

Taniaksiazka.pl (pomimo dość dobrego trendu wzrostowego widać pionowe linie – spadki i wzrosty przy poszczególnych aktualizacjach):

Wyraźnie widać zmiany na bonito.pl:

A także nieprzeczytane.pl:

Próbując wyciągnąć wnioski ze zmian widoczności na rynku księgarni internetowych (niezależnie, czy akurat w czerwcu dana strona poszła w górę, czy w dół), można postawić tezę, że domeny mające problem z efektywnym zarządzaniem architekturą informacji i tworzeniem dobrze dopasowanej treści (tworzoną np. w oparciu o frazy zależne z raportów Senuto oraz common keywords z SurferSEO) będą w dalszym ciągu skazane na destabilizację.

Komentarz Aleksandra Kasprzaka

Rok 2019 zapewnia osobom zajmującym się SEO oraz właścicielom serwisów internetowych wiele wrażeń, czasami są to wrażenia pozytywne na skutek nagłych wzrostów widoczności organicznej, a czasami negatywne, gdy ta widoczność spada z dnia na dzień o kilkadziesiąt procent.

W czerwcu mieliśmy kolejną aktualizację algorytmów wyszukiwarki o czym Google poinformowało nas chwilę wcześniej, jednak moim zdaniem ciężko nazwać ten update całkowicie osobnym. Bardziej jest to kolejny kawałek zmian, które zaczęły się w ubiegłym roku w sierpniu. Google wprowadził wtedy pewne poprawki, przez pewien czas zbierał dane i na ich podstawie wysnuwał wnioski, potem znowu wprowadził kilka zmian i znowu zbierał dane.

Przypuszczam, że to nie koniec i czeka nas w niedalekiej przyszłości więcej „kalibracji” algorytmów oceniających strony internetowe.

Najbardziej spektakularne zmiany następowały w sierpniu 2018, marcu 2019 oraz teraz na początku czerwca 2019, jednak w międzyczasie również sporo się działo np. korekty tego co wcześniej wzrosło/spadło.

Poniżej przykład takiego bujania – branża medyczna, stary i zadbany serwis o mocnej pozycji w swojej specjalizacji, czasowo ujęte wzrosty i korekty, gdzie ani nagły wzrost, ani nagły spadek ilości fraz kluczowych w Top50 nie wpłynęły na ruch organiczny, a top3 – top10 zostało raczej ominięte i obyło się bez większych zmian w czasie aktualizacji Google.

W serwisie powyżej, który nie jest serwisem contentowym i nie produkuje wielu treści, nie wprowadzano żadnych większych zmian w międzyczasie, cały czas są prowadzone działania zgodnie z wcześniej obraną strategią i rzeczą, której nie widać na wykresach Senuto, ruch Y2Y rośnie bardzo stabilnie, przeciętnie o 40-50%. Poniżej zrzut ekranu z Google Analytics w porównaniu czasowym:

Lipiec 2018 – 13 czerwca 2019 vs Lipiec 2017 – 13 czerwca 2018.

aktualizacja-algorytmu-google-czerwiec-2019_2

Co robić, gdy buja?

Moim zdaniem najlepiej unikach gwałtownych i nerwowych zmian. Jeśli masz przyjętą jakąś strategię to często warto się jej trzymać nawet, jeśli wydaje się, że w danym momencie coś się źle dzieje.

Komentarz Kamila Sroki (DevaGroup):

Kolejna większa zmiana algorytmu – nic nowego w świecie SEO, gdyby nie to, że Google opublikowało informacje o planowanych zmianach przed ich wdrożeniem. Pozostaje mieć nadzieję, że ta praktyka będzie stosowana już zawsze w przypadku większych aktualizacji. Ważnym faktem jest wiadomość, że zmiany dotyczyły głównego silnika odpowiedzialnego za wyniki wyszukiwania.

Uważamy, że mimo pozornego zakończenia i potwierdzenia tego ze strony Google, warto cały czas obserwować zmiany. Wydawałoby się, że najłatwiej zauważyć straty wśród serwisów, które posiadały po wiele wyników na stronach wyników wyszukiwania, ale jest to związane z połączeniem się w czasie drugiej zmiany – ograniczenia wyświetlania w wynikach wyszukiwania danej domeny tylko do dwóch wystąpień. W przypadku jednak niektórych zapytań ten stan trwa nadal i mimo informacji Google nic w tej kwestii zmienić się nie powinno:

Wpisując kilka przykładowych nie brandowych słów kluczowych, widzimy, że aktualizacja nie dotyczy wszystkich grup zapytań w przypadku domen oraz subdomen.

Przy czym zmian w wynikach widoczności, których spodziewała się spora grupa seowców wraz z wprowadzeniem aktualizacji u największych, praktycznie nie widać.

Tradycyjnie analiza trwa. Warto obserwować, czy nie wystąpią zmiany po kilku tygodniach, tak jak było w przypadku cofnięcia wielu zmian widoczności po Medic Update.

Przy okazji Medic Update odnotowaliśmy kilka modyfikacji dla stron związanych stricte z tematyką medyczną. Stąd można wywnioskować, że korekta dotyczy również wcześniejszych aktualizacji Medic Update.

Część zmian i poprawek będzie przeindeksowywało się na wynikach jeszcze przez najbliższe dni i dopiero za jakiś czas będziemy mogli ocenić skalę zmian June 2019 Core Update.

Komentarz Łukasza Walczuka (DOZ S.A.)

Łukasz Walczuk

Ostatnie 12 miesięcy to dla seowców z branży „zdrowie i uroda” prawdziwy rollercoaster. Na nudę na pewno nie można było narzekać: trzy znaczące aktualizacje (sierpień 2018, marzec 2019, czerwiec 2019) wprowadziły ogromne zawirowania, jeśli chodzi o widoczność domen, a zapowiadany „Google Site Diversity Update” dokona zapewne prawdziwej rewolucji w wynikach wyszukiwania.

Po każdej aktualizacji branża SEO próbuje ustalić, co tak naprawdę się wydarzyło oraz jakie działania podjąć, aby uniknąć negatywnych skutków update’u. Ostatnie zmiany były jednak prowadzone na tak szeroką skalę i z taką częstotliwością, że mam wątpliwości czy minęło wystarczająco dużo czasu, aby dokonać szczegółowej analizy. Dodatkowej trudności nastręcza także specyfika branży, która jest nie tylko sezonowa w zależności od pory roku, ale także bardzo wrażliwa na pogodę – dla przykładu dwa zimne tygodnie w maju mogą uczynić z tego słabszego zazwyczaj miesiąca okres wzmożonego trafficu i przychodu. Ja sam o drobiazgową analizę się nie pokuszę, jednakże wskażę kilka zależności, które pojawiły się podczas ostatnich aktualizacji.

Zmiany w widoczności

Ostatnie aktualizacje to znaczące zmiany, jeśli chodzi o widoczność serwisów. W przypadku DOZ.PL, można zaobserwować ostre załamania właśnie wtedy, kiedy Google ogłaszało zmiany: od sierpnia 2018 notujemy mocny wzrost, by zaliczyć nagły spadek w marcu 2019 i odbudować się po update czerwcowym.

źródło: app.senuto.com

Obserwując wykresy konkurencji (strony e-commerce) można zauważyć, że także w ich przypadku momenty update’ów wiązały się ze znaczną zmianą, jeśli chodzi o widoczność.

Nie były to jednak zmiany w tym samym kierunku, ale nie powinno to jednak dziwić, gdyż aby ktoś mógł cieszyć się ze wzrostów, ktoś musi płakać nad spadkami :).

aktualizacja google 3.06_łukasz 2
Źródło: app.senuto.com

Podobnie sytuacja wygląda, jeśli analizujemy serwisy bardziej nastawione na content – także w tym przypadku moment aktualizacji przynosi nam wyraźne załamania na liniach wykresu (ryc. 03).

Źródło: app.senuto.com

Czy na podstawie takich danych można wysunąć jakieś wnioski? Póki co tylko takie, że pracownicy Google w myśl staropolskiego przysłowia zapewne pójdą do piekła :), gdyż widać wyraźnie, że jeśli podczas jednego update dana domena zyskuje na widoczności, to jest niemal pewne, że podczas następnej aktualizacji widoczność tę straci. Zmiany są zatem tak częste, że można przypuszczać, że aktualizacje trwają permanentnie i ciężko podjąć jakieś konkretne kroki zaradcze, aby uchronić się przed ich negatywnymi skutkami.

Zmiany w ruchu

Zmiany w widoczności to oczywiście także zmiany w ruchu na stronie – choć okazuje się, że tutaj zależność nie jest zbyt oczywista. O ile korzystny dla DOZ.PL update wrześniowy w znacznym stopniu zwiększył globalny ruch na stronie, o tyle znaczny spadek marcowy nie pociągnął za sobą drastycznego spadku ruchu (a przynajmniej nie był on tak duży, jak spadek widoczności).

Ciekawe wnioski można wyciągnąć analizując poszczególne sekcje serwisu. O ile po wrześniu ruch był większy we wszystkich sekcjach, tak w marcu spadki zaliczyły strony produktowe, zaś bez zmian pozostała sekcja poradnikowa, gdzie publikujemy dłuższe artykuły. Czy można na tej podstawie wyciągnąć jakieś wnioski? Być może takie, że Google wziął pod uwagę unikalność treści (a o tę zawsze trudno na kartach produktów) oraz położył jeszcze większy nacisk na wiarygodność i autorytet strony – stąd premiowane zostały domeny, zawierające artykuły dobrej jakości napisane przez osoby uchodzące za autorytet w danej branży.

A co z przychodami?

Ciekawie wygląda również sytuacja, jeśli chodzi o ilość transakcji. Nie wchodząc w szczegóły: o ile po wrześniowych wzrostach widoczności wzrasta także ilość transakcji, tak po marcowym załamaniu okazuje się, że poziom przychodów… pozostaje bez zmian. Wniosek taki, że ograniczenie widoczności w przypadku DOZ.PL ograniczyło jednocześnie ruch mało kaloryczny.

Co dalej?

Co zatem robić, aby przeciwdziałać negatywnym skutkom aktualizacji? Moja odpowiedź jest zawsze ta sama: zachować spokój i nie wykonywać nerwowych ruchów. Wiem, że nie jest to zbyt wartościowa porada w momencie, kiedy serwis z dnia na dzień zalicza 40-procentowy spadek widoczności, ale doświadczenie oraz analiza działań Google w ostatnim roku pokazują, że warto zaczekać i sprawdzić, czy kolejny update nie zwróci nam zabranych wcześniej pozycji.

Oczywiście w międzyczasie należy robić swoje, czyli optymalizować serwis (wciąż wiele stron musi walczyć o dostosowanie swoich witryn pod urządzenia mobilne oraz zmagać się z ich zbyt dużym ciężarem) oraz walczyć o coraz większą jego wiarygodność i autorytet (chociażby poprzez dostarczanie unikalnego contentu tworzonego przez profesjonalistów). Być może to trywialne podsumowanie, ale na ten moment nie widzę lepszej metody na walkę z szalejącymi algorytmami Google.

Kolejne komentarze ekspertów zostaną dodane wkrótce.

Podziel się wiedzą!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest

Aktualizacja algorytmu Google z 3.06.2019 – nasza analiza i komentarze ekspertów

Autor Damian Sałkowski W tyle przeczytasz: 23 min

Dziękujemy za rejestrację

Na podany adres email wysłaliśmy link aktywujący