Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 1

Google w 2010 wprowadził 516 zmian w algorytmie, w 2016 było to już 1653, a w 2018 aż 3234. Jest to zatem około 8 zmian dziennie. Co 3 godziny dzieje się coś, co może skierować branżę SEO w inny kierunek niż ten, którym do tej pory podążała. Nic nie zapowiada tego, żeby zmian było coraz mniej – będzie ich na pewno więcej. Sztuczna inteligencja, którą posiada Google, staje się na tyle rozwinięta, że bez udziału inżynierów może dokonywać dość istotnych zmian. W 2016 r. Paul Haahr wypowiedział znamienne słowa: 

“Google doesn’t quite understand what RankBrain is doing”

Skoro sami inżynierowie nie rozumieją, w jaki sposób sztuczna inteligencja dokonuje zmian w algorytmie, to jak poradzić sobie mają z tym specjaliści SEO? W mojej opinii radzimy sobie coraz gorzej. Coraz więcej tu domysłów, a coraz mniej faktów.

Wspomnianych zmian w algorytmie jest dużo, ale nie są one tak drastyczne jak kiedyś. Umówmy się! To, co dzieje się teraz, nijak ma się do zmian z 2012 r. (pierwsza panda w Polsce) czy 2013 r. (pierwszy pingwin w Polsce). Wtedy z dnia na dzień potrafiło zmienić się 9-12% wyników wyszukiwania, co dla niektórych oznaczało koniec biznesu.

Te aktualizacje naprawdę nadawały branży nowy kierunek, podczas gdy te dzisiejsze są co najwyżej lekką korektą kursu. Jednakże z perspektywy branży SEO to dzisiejszy obraz wydaje się być tym trudniejszym. Mnóstwo małych zmian powoduje dezorientację. Bardzo trudno je odnotować, a co dopiero przeanalizować i zrozumieć. Kiedyś rzadkie, ale zdecydowane “ataki” algorytmu skutkowały wieloma opracowaniami i strategiami wyjścia z trudnej sytuacji. Dziś w zasadzie mamy tylko krótkie informacje prasowe, a od dość dawna nie widziałem opracowania, które wskazywałoby jasną drogę do odzyskania widoczności.

12 stycznia Google “zaskoczył” nas kolejną aktualizacją “core algorytmu”, choć trudno przy tak wielu zmianach mówić o jakimkolwiek zaskoczeniu – powoli staje się to rutyną, a ja na kolejną wieść o zmianie algorytmu reaguje mniej więcej tak:

via GIPHY

Zaczęło się od tweeta:

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 2

Rzut oka na narzędzie Senuto wskazujące ilość zmian w wynikach wyszukiwania:

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 3
Źródło: https://app.senuto.com/visibility-analysis/serp-weather 

Rzeczywiście w tych dniach mieliśmy większe zmiany niż zazwyczaj. Największe zmiany przypadły na 14 i 15 stycznia. Google 13 stycznia poinformował, że zmiany będą działy się w najbliższych dniach. W tym wpisie postaram się odpowiedzieć na pytanie, co się stało. 

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 4

Jak duży był update? 

Na początek postarajmy się określić wielkość dokonanych zmian. W naszej bazie znajdują się 34 miliony domen. Takich, które widoczne są na >100 fraz w TOP10 jest 102 tysiące i do tej liczby będziemy się odnosić, aby określić wielkość zmian. 

  • 68 050 domen (66,7%) odnotowało zmianę widoczności.
  • 44 122 domen (43,25%) odnotowało zmianę widoczności większą niż 5%, z czego 22 621 zanotowało zmianę na plus, a 21 501 domen na minus.
  • 19 526 domen (19,14%) odnotowało zmianę widoczności większą niż 10%, z czego 10 935 zanotowało zmianę na plus, a 8 591 na minus. 
  • 784 domeny (0,76%) odnotowały zmianę widoczności większą niż 50%, z czego 590 zanotowało zmianę na plus, a 194 na minus. 

Jak widać, było dużo małych zmian, ale bardzo mało dużych. Jak już wspomniałem wyżej, nie była to aktualizacja, która odbiera całą widoczność a jedynie ją koryguje. 0,76% istotnych zmian w stosunku do wspomnianych 9-12%, które obserwowaliśmy kiedyś to naprawdę mało. 

Kto zyskał 

SEO to gra o sumie zerowej. Aby ktoś zyskał, inny musi stracić. Przyjrzyjmy się, kto na tej aktualizacji zyskał najwięcej. W poniższej tabeli umieściłem 50 serwisów, które zanotowały największe wzrosty. Porównujemy tu widoczność z 6 stycznia z widocznością z 20 stycznia

DomenaTOP10 – 6.01.2020TOP10 – 20.01.2020Porównanie
ichom.org224399016.81
blizejprzedszkola.pl473536110.33
24kurier.pl58225153.32
alltube.com.pl69326232.78
oneplace.marketplanet.pl71624362.4
matfiz24.pl274958681.13
lazienkarium.pl195341401.12
labtestsonline.pl413878000.88
int.soccerway.com198033540.69
hitymp3.com221135890.62
m.sklep.rms.pl286646450.62
dzienniknaukowy.pl137522020.6
chwilkawytchnienia.com164326210.6
kobieco.pl337752240.55
bookmaster.com.pl599791670.53
fajne-filmy.pl138120980.52
wapteka.pl12640191640.52
krakvet.pl389859050.51
forum.parenting.pl181027220.5
baza-lekow.com.pl409361100.49
hellozdrowie.pl39570583860.48
fejsopisy.pl181926740.47
whatnext.pl287141780.46
u.gg181526400.45
strefabiznesu.pl7923115190.45
drfone.wondershare.com220432000.45
leki-opinie.pl306143580.42
mp3-youtube.download181025710.42
accorhotels.com143620320.42
lekinfo24.pl420459230.41
player.fm171824140.41
congee.pl229932300.4
dzidziusiowo.pl8620121020.4
autoevolution.com172224080.4
ebaje.pl178624960.4
gunbroker.com154221450.39
amoma.com207528720.38
zdrowie.dziennik.pl567078170.38
forum.abczdrowie.pl236732580.38
familie.pl574979070.38
kwejk.pl651888990.37
nowafarmacja.pl13689186280.36
kolemsietoczy.pl210728560.36
multimed.pl204827710.35
verywellhealth.com323343730.35
pobierzpc.pl240531860.32
stronazdrowia.pl15875210180.32
minecraftsix.com172622760.32
sur.ly451059240.31
livescore.in166621820.31

Naturalnie wśród serwisów, które zyskały najwięcej, znajdują się takie, które zyskały w efekcie aktualizacji oraz takie, które zyskały z innych powodów. Nie trudno jednak zauważyć, że roi się tu od serwisów związanych z medycyną – naliczyłem ich aż 16. Gdyby odjąć te, które wzrosły nie w wyniku aktualizacji, to niemal połowa serwisów, które zyskały to:

  • serwisy medyczne 
  • apteki internetowe 
  • fora medyczne 

Możemy zatem sądzić, że jest to kolejny “medic update”, który dotyczy stron z kategorii YMYL (your money your life). 

Nasze analizy poprzednich aktualizacji algorytmu możesz przeczytać tu:

Aktualizacja algorytmu z 12.03.2019

Aktualizacja algorytmu z 2.06.2019

Kto stracił? 

Dla równowagi sprawdźmy, kto tym razem stracił na aktualizacji i nie był zadowolony.

DomenaTOP10 – 6.01.2020TOP10 – 20.01.2020Porównanie
silvergames.com42172217-0.47
leki-informacje.pl96305456-0.43
bing.com53273147-0.41
comicbook.com32572113-0.35
endokrynologia.net44623004-0.33
angelini.pl37932559-0.33
apk20.com30872084-0.32
spirulina.pl65614460-0.32
studia.pl90776200-0.32
igg-games.com84425877-0.3
aboutyou.pl34762424-0.3
iperfumy.pl35782510-0.3
wikivisually.com33172336-0.3
freegogpcgames.com43993108-0.29
kbhgames.com37882702-0.29
rationalwiki.org27552005-0.27
onkonet.pl73255396-0.26
indiatoday.in42243133-0.26
ptakmoda.com31562344-0.26
people.com85396343-0.26
evo.co.uk27232043-0.25
cultofmac.com35912708-0.25
doctormed.pl41883174-0.24
heavy.com37522871-0.23
nme.com78936044-0.23
planszomania.pl48293707-0.23
kcalmar.com27722129-0.23
tumblr.com4616535464-0.23
us.battle.net77755976-0.23
us.soccerway.com40753138-0.23
gamecopyworld.com29732292-0.23
wiki.dekor24.com.pl33292574-0.23
clinicacosmetologica.pl43763390-0.23
dev.to44743466-0.23
news.com.au27222115-0.22
newworldencyclopedia.org26812091-0.22
dino.sklep.pl30602388-0.22
eastend.pl35552779-0.22
tv.pl44713506-0.22
medicoversenior.pl28862267-0.21
ugotuj.to1723313540-0.21
afterdawn.com44913532-0.21
thebestmp3.pl1777413980-0.21
androidapksfree.com36752899-0.21
freemidi.org52954181-0.21
wyznaczanie-trasy.pl75875995-0.21
czaszabawy.pl29102300-0.21
raymond.cc41133254-0.21
encyclopedia.com67565374-0.2
msdmanuals.com43343452-0.2

Tu również dominują serwisy medyczne, choć dominacja ta nie jest tak widoczna jak w przypadku serwisów, które zyskały najwięcej. Może to oznaczać korektę poprzednich aktualizacji z tej serii. 

Kolejny Medic 

Wstępna analiza wskazywałaby, że najwięcej zmian mieliśmy w kategorii serwisów YMYL. Przypominam, że kolejne aktualizacje następowały w tych datach:

  • 3 czerwca 2018
  • 1 sierpnia 2018
  • 12 marca 2019 
  • okolice 23 września 2019 

Domeny, które zostały dotknięte tą aktualizacją, zachowują się w wielu przypadkach tak, jak wskazuje poniższy wykres (widoczność domeny zdrowie.dziennik.pl):

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 5

Źródło: https://app.senuto.com/visibility-analysis?domain=zdrowie.dziennik.pl&fetch_mode=topLevelDomain

Domena ta na 2. aktualizacji mocno straciła, żeby na 3. mocno zyskać, aby na 4. mocno stracić i w końcu na 5. znów zyskać. Nie jest to bynajmniej związane z tym, co ta domena robiła – nie było na niej żadnych zmian. Algorytm po prostu się ”ulepszał” i zmieniał swoje decyzje kilkukrotnie. To pokazuje, że ta sztuczna inteligencja potrafi zachowywać się w sposób nieprzewidywalny.

Poniższa lista przedstawia domeny, które na pierwszej aktualizacji straciły, a na ostatniej zyskały.

DomenaTOP10 – 30.07.2018TOP10 – 25.02.2019TOP10 – 20.01.2020Medic 1Ostatnia aktualizacjaPorównanie Medic 5 do 1
zdrowie.wprost.pl125582353563-0.3441.6841.6797
docs.google.com264653756533-0.820.3720.3655
medistore.com.pl118872011610-0.398.778.7727
kafeteria.pl3490247730630-0.297.787.7765
1000dni.pl10835816185-0.464.714.711
allecco.pl2400172512370-0.284.154.1542
bebiklub.pl10319684956-0.063.813.807
rankinglekarzy.pl6580443427346-0.333.163.1559
mulan.pl10905044478-0.543.113.1083
songlyrics.com11119415345464-0.633.093.0889
azlyricdb.com119911774810-0.023.013.0117
meteobox.pl156315316269-0.023.013.0109
poprostupycha.com.pl19921985735802.692.6938
estadios.pl171414676304-0.142.682.6779
lento.pl4138376414185-0.092.432.428
mdundo.com191411016561-0.422.432.4279
bleacherreport.com8472800228892-0.062.412.4103
zdrowie.radiozet.pl18057814959521-0.552.32.2963
rdc.pl151113644977-0.12.292.2938
bookmaster.com.pl280718939167-0.332.272.2658
cenabiznesu.pl10806573460-0.392.22.2037
docsity.com170516365434-0.042.192.1871
pinterest.de5194279716457-0.462.172.1685
pinterest.ie10845683363-0.482.12.1024
zaufane-apteki.pl12813663948-0.712.082.082
sporticos.com155615474761-0.012.062.0598
dziendobry.tvn.pl195991132258557-0.421.991.9878
gsm.magazyn.pl309928709258-0.071.991.9874
pulsmedycyny.pl4993176714786-0.651.961.9613
bebiprogram.pl165212844836-0.221.931.9274
journals.viamedica.pl11501461233486-0.61.911.9116
pinterest.ca6052459017548-0.241.91.8995
gametracker.com109810413042-0.051.771.7705
krytykapolityczna.pl170014904657-0.121.741.7394
pinterest.se14183193872-0.781.731.7306
tavex.pl148412653962-0.151.671.6698
int.soccerway.com125711273354-0.11.671.6683
uczelnie.pl274026677228-0.031.641.638
wspieramrozwoj.pl155312434091-0.21.631.6343
be.linkedin.com142513413746-0.061.631.6288
wikiwand.com186241660148504-0.111.61.6044
cojestgrane.pl4097300710583-0.271.581.5831
smd-led.pl149712373856-0.171.581.5758
twojezdrowie.rmf24.pl255713116572-0.491.571.5702
twojesady.pl111410882840-0.021.551.5494
biedronka.gazetkapromocyjna.com.pl225812095755-0.461.551.5487
lyst.com4337381610999-0.121.541.5361
dladziewczyn24.pl171312864307-0.251.511.5143
phmd.pl11786892953-0.421.511.5068

Na liście znajduje się wiele domen powiązanych z medycyną. Co ciekawe, Google potrafił zabrać domenie 50% widoczności na pierwszej aktualizacji, by w ostatecznym rozrachunku dać jej 200% wzrostu

Przyjrzymy się jeszcze kto zyskał na każdej z aktualizacji: 

DomenaTOP10 – 30.07.2018TOP10 – 25.02.2019TOP10 – 27.05.2019TOP10 – 6.01.2020TOP10 – 20.01.2020Medic 2Porównanie Medic 3 do 2Porównanie Medic 4 do 3Porównanie Medic 5 do 4Porównanie Medic 5 do 1
gov.pl6516179242905865815664691.750.62121.2650.00999.2009
hellozdrowie.pl6686201473641139570583862.010.80730.08680.47557.7326
open.spotify.com57099953881059802274472316590.670.1111.14610.01853.0571
medicover.pl14005151313683641743527600.081.43450.13320.26392.7672
aniagotuje.pl9302141282143732876347430.520.51730.53360.05682.735
noclegi.pl20896462945930268477703191.220.2810.15470.02692.3652
agoda.com22047367935134271608740940.670.39540.39470.03472.3607
hbogo.pl551098041121316567182410.780.14370.47750.1012.3105
goout.net583386721620316648185030.490.86840.02750.11142.1721
autodoc.pl8472125471613026169268510.480.28560.62240.02612.1694
filehorse.com911194831450327293287190.040.52940.88190.05222.1521
aleo.com522882221263714118153710.570.5370.11720.08881.9401
medonet.pl1092442142422423412900313074960.960.13120.19680.06021.8148
educalingo.com50486936841913620138880.370.21380.61780.01971.7512
sport.gwar.pl643268271085917330174970.060.59060.59590.00961.7203
imged.pl10954159141626029205296610.450.02170.79610.01561.7078
shutterstock.com12859191491955328672339690.490.02110.46640.18471.6417
zooplus.pl6997126761464917211177700.810.15560.17490.03251.5397
support.google.com33434374514176983643842220.120.11531.00250.00691.5191
gazetaprawna.pl15331184452168137325378900.20.17540.72160.01511.4715
termedia.pl10943126781997826543269870.160.57580.32860.01671.4661
plusmusic.pl51016813922111567121260.340.35340.25440.04831.3772
pomoc.home.pl52666451801410631120970.230.24230.32660.13791.2972
dzieje.pl12470154362129026421286440.240.37920.2410.08411.297
busportal.pl54027777887111900122030.440.14070.34140.02551.259
zadluzenia.com15816170302092533915353690.080.22870.62080.04291.2363
taniaksiazka.pl661281162191166741467721471530.760.00390.2580.00261.2253
medicalnewstoday.com657766541267313886145810.010.90460.09570.05011.217
screenrant.com644495011029513215142560.470.08360.28360.07881.2123
sklep-presto.pl15308190222497532568332080.240.3130.3040.01971.1693
autoscout24.pl15344222532400231229329220.450.07860.30110.05421.1456
zmiksowani.pl735187341031914918156780.190.18150.44570.05091.1328
hairstore.pl731393731380214192153530.280.47250.02830.08181.0994
pinterest.com2771793714044641885383545756870.340.24980.15980.06931.077
meczyki.pl20652262823499537920428840.270.33150.08360.13091.0765
ibuk.pl7936154941588616054162890.950.02530.01060.01461.0525
misterwhat.pl29862359584470459338608160.20.24320.32740.02491.0366
magia.onet.pl54558284959810213110640.520.15860.06410.08331.0282
mfind.pl153671536818787297773082500.22250.5850.03521.0059
kb.pl41237479966554679162810740.160.36570.20770.02420.966
naukawpolsce.pap.pl65658475906010751128980.290.0690.18660.19970.9647
radiozet.pl31242443625446355357596200.420.22770.01640.0770.9083
50style.pl10941126651620719308205440.160.27970.19130.0640.8777
dictionary.cambridge.org53344723777400096042997840.360.02240.29790.0390.8706
topagrar.pl611683061081411057114390.360.3020.02250.03450.8703
yourdictionary.com11826122781720419022215470.040.40120.10570.13270.822
flixbus.pl70398290990712601127920.180.19510.27190.01520.8173
wprost.pl45313494977009577333823450.090.41610.10330.06480.8172
ksiegarnia.pwn.pl21634336933565037844392220.560.05810.06150.03640.813
muratorplus.pl14463189172184025675258390.310.15450.17560.00640.7866

Z kontekście serwisów medycznych ulubieńcami tego typu aktualizacji są:

  • Hellozdrowie.pl – w sumie serwis zyskał 920% fraz w TOP10
  • Medicover.pl – w sumie serwis zyskał 276% fraz w TOP10
  • Medonet.pl – w sumie serwis zyskał 181% fraz w TOP10

Te serwisy mogą służyć jako benchmark w kontekście wzrostu w tychże aktualizacjach.

Co ciekawe, mocno zyskiwały domeny z końcówką .gov. Jak wiadomo, zaufanie w kontekście Medica jest bardzo istotne. 

Sprawdźmy teraz, kto stracił na każdej kolejnej aktualizacji. 

DomenaTOP 10 – 30.07.2018TOP10 – 25.02.2019TOP10 – 27.05.2019TOP10 – 6.01.2020TOP10 – 20.01.2020Medic 2Medic 3 do 2Medic 4 do 3Medic 5 do 4Medic 5 do 1
tomsguide.com2604310453828964315992-0.6-0.207-0.2242-0.0683-0.7699
zumi.pl471248391592202255119792117652-0.17-0.4835-0.4077-0.0179-0.7503
dyskusje24.pl7929465482420742393923375-0.17-0.3575-0.431-0.0236-0.7052
forumprawne.org3792435934291101228911276-0.05-0.1899-0.5778-0.0824-0.7027
vimeo.com1638041486161364975368352744-0.09-0.0815-0.6067-0.0175-0.678
mamotoja.pl1523941401931010325449750379-0.08-0.2793-0.4606-0.0756-0.6694
rodzice.pl6948458765316652551123224-0.15-0.4612-0.1943-0.0896-0.6658
finanse.mf.gov.pl21191158021043987517795-0.25-0.3394-0.1617-0.1092-0.6322
lifehacker.com154628172629558545809-0.47-0.2297-0.0701-0.0077-0.6243
expedia.co.uk1311012359791852085055-0.06-0.3593-0.3423-0.0294-0.6144
us.battle.net14514120381044177755976-0.17-0.1327-0.2553-0.2314-0.5883
wyznaczanie-trasy.pl14524128921268075875995-0.11-0.0164-0.4017-0.2098-0.5872
panoramafirm.pl372651365113357427177909157836-0.02-0.0211-0.5023-0.1128-0.5765
mapa-online.pl1465411216886362976270-0.23-0.2098-0.2895-0.0043-0.5721
wikitravel.org124017630589855025334-0.38-0.227-0.0671-0.0305-0.5699
tipy.interia.pl148854113914849137592165115-0.23-0.2546-0.1059-0.1423-0.5626
express.co.uk2863220776160711343612603-0.27-0.2265-0.164-0.062-0.5598
vitalia.pl5763146729303322594825769-0.19-0.3509-0.1445-0.0069-0.5529
roblox.com143069526861270316442-0.33-0.0959-0.1836-0.0838-0.5497
forum.infor.pl2216419089131801110910013-0.14-0.3096-0.1571-0.0987-0.5482
songtexte.com6806145005441583427930905-0.34-0.0188-0.2237-0.0984-0.5459
forum.pcformat.pl8151273435601163767837509-0.1-0.1814-0.3732-0.0045-0.5398
forum.benchmark.pl2624921644201441394212478-0.18-0.0693-0.3079-0.105-0.5246
f.kafeteria.pl261212219281173407133526124356-0.16-0.2092-0.23-0.0687-0.5239
ubuntuforums.org15282142021220176997418-0.07-0.1409-0.369-0.0365-0.5146
makeuseof.com2176121181187001120410650-0.03-0.1171-0.4009-0.0494-0.5106
telegraph.co.uk6520964193411273642932730-0.02-0.3593-0.1142-0.1015-0.4981
hotels.com2944725043186101556915003-0.15-0.2569-0.1634-0.0364-0.4905
archiwum.stopklatka.pl2230521803194681143711384-0.02-0.1071-0.4125-0.0046-0.4896
ugotuj.to2610023965234121723313540-0.08-0.0231-0.2639-0.2143-0.4812
ign.com6759057169445043870735399-0.15-0.2215-0.1303-0.0855-0.4763
wyspagier.pl4189834049333392341721991-0.19-0.0209-0.2976-0.0609-0.4751
autocar.co.uk97567695569055525121-0.21-0.2606-0.0243-0.0776-0.4751
forum.motocyklistow.pl1227611740823368656495-0.04-0.2987-0.1662-0.0539-0.4709
goldenline.pl260536203503181991143636139020-0.22-0.1057-0.2108-0.0321-0.4664
wypracowania24.pl3461629365226031999018831-0.15-0.2303-0.1156-0.058-0.456
babyboom.pl3531132991238682172419463-0.07-0.2765-0.0898-0.1041-0.4488
amazon.de11407276135695196548163138-0.33-0.0869-0.0581-0.0358-0.4465
deezer.com3064623992223451844017089-0.22-0.0686-0.1748-0.0733-0.4424
eonline.com1878614692115411063410542-0.22-0.2145-0.0786-0.0087-0.4388
demotywatory.pl4222138643351452599823816-0.08-0.0905-0.2603-0.0839-0.4359
societe.com99927403707457525643-0.26-0.0444-0.1869-0.0189-0.4352
bustle.com13833127271098487187935-0.08-0.137-0.2063-0.0898-0.4264
tvs.pl1387411238820179927967-0.19-0.2702-0.0255-0.0031-0.4258
netkobiety.pl3284031999203861979318908-0.03-0.3629-0.0291-0.0447-0.4242
forum.szafa.pl2814619752189431645716262-0.3-0.041-0.1312-0.0118-0.4222
linguee.fr86706113554150835025-0.29-0.0936-0.0827-0.0114-0.4204
mouser.com95909458726557985603-0.01-0.2319-0.2019-0.0336-0.4157
duden.de13962133331050086458316-0.05-0.2125-0.1767-0.0381-0.4044
imaging-resource.com86087197598152805173-0.16-0.169-0.1172-0.0203-0.399

W kontekście serwisów medycznych na wszystkich aktualizacjach traciły:

  • Mamotoja.pl – 66% utraty widoczności 
  • Rodzice.pl – 66% utraty widoczności 
  • Babyboom.pl – 44% utraty widoczności 

Google nie był łaskawy również dla serwisów YP: zumi.plpanoramafirm.pl również traciły na każdej z aktualizacji.

W większości przypadków mogliśmy jednak obserwować przypadki, gdzie serwis na zmianę tracił i zyskiwał na widoczności. Było tak m.in. w przypadku zdrowie.dziennik.pl. Przyjrzyjmy się serwisom, które na pierwszej aktualizacji straciły, a teraz zyskały. 

DomenaTOP10 – 30.07.2018TOP10 – 25.02.2019TOP10 – 27.05.2019TOP10 – 6.01.2020TOP10 – 20.01.2020Medic 2Medic 3 do 2Medic 4 do 3Medic 5 do 4Medic 5 do 1
wapteka.pl1612511375114241264019164-0.290.00430.10640.51610.1885
baza-lekow.com.pl1079074581307340936110-0.310.7529-0.68690.4928-0.4337
dzidziusiowo.pl190871640613051862012102-0.14-0.2045-0.33950.4039-0.366
zdrowie.dziennik.pl1538953521406556707817-0.651.628-0.59690.3787-0.492
reserved.com64475546522963148238-0.14-0.05720.20750.30470.2778
krokdozdrowia.com2942012697119641040013312-0.57-0.0577-0.13070.28-0.5475
cargurus.com1697812467774760737726-0.27-0.3786-0.21610.2722-0.5449
zwierciadlo.pl1530111690115261020712947-0.24-0.014-0.11440.2684-0.1538
maluchy.pl29379224821737045705752-0.23-0.2274-0.73690.2586-0.8042
gameplanet.onet.pl54824398621361287656-0.20.4127-0.01370.24930.3966
autotrader.co.uk73115139563955936929-0.30.0973-0.00820.2389-0.0523
stlyrics.com1260730295210831610108-0.760.720.59620.2155-0.1982
pinterest.co.uk314201754777682132025878-0.44-0.55731.74460.2138-0.1764
cdaction.pl209401858120952920911114-0.110.1276-0.56050.2069-0.4692
pinterest.ca6052459031771473117548-0.24-0.30783.63680.19121.8995
thesaurus.com185091643811415888910552-0.11-0.3056-0.22130.1871-0.4299
gist.github.com162909880129341297815307-0.390.30910.00340.1795-0.0603
pl.pinterest.com86319557136610099226116462-0.350.18640.50110.17370.3492
pinterest.de5194279748101405316457-0.460.71971.92160.17112.1685
dictionary.com6487950293482324643054182-0.22-0.041-0.03740.167-0.1649
ktomalek.pl4652039963596277544687372-0.140.49210.26530.15810.8782
forumpc.pl14549125751221863077257-0.14-0.0284-0.48380.1506-0.5012
wakacyjnipiraci.pl63265187464445685218-0.18-0.1047-0.01640.1423-0.1752
makeup.pl69873521634584139609-0.50.8020.32590.14220.3753
prezenty-i-zyczenia.pl83216413660159746807-0.230.0293-0.0950.1394-0.1819
dobrylekarz.info68272909467466977596-0.570.60670.43280.13420.1126
jastrzabpost.pl3509729385285472402527101-0.16-0.0285-0.15840.128-0.2278
androidcentral.com95437758744850985746-0.19-0.04-0.31550.1271-0.3979
eltrox.pl61334232598763037102-0.310.41470.05280.12680.158
redbubble.com2430318096192062400827047-0.260.06130.250.12660.1129
ifirma.pl7083584157441318414835-0.18-0.01661.29530.12521.0945
tripadvisor.co.uk4345138350268701532917235-0.12-0.2993-0.42950.1243-0.6033
saturn.pl620907264642947365306-0.88-0.115-0.26330.1204-0.9145
igrit.pl52243503277045635102-0.33-0.20920.64730.1181-0.0234
dom.pl2414919968213571319514723-0.170.0696-0.38220.1158-0.3903
pilkanozna.pl89877800872772078040-0.130.1188-0.17420.1156-0.1054
auchandirect.pl79355477581647775326-0.310.0619-0.17860.1149-0.3288
vagalume.com.br22834184041189577368575-0.19-0.3537-0.34960.1085-0.6245
nasdaq.com56004826393652565821-0.14-0.18440.33540.10750.0395
ebobas.pl1223592921417982949170-0.240.5259-0.41510.1056-0.2505
medicinenet.com121665077784376388433-0.580.5448-0.02610.1041-0.3068
istockphoto.com1473912241142351318314551-0.170.1629-0.07390.1038-0.0128
telix.pl80576970116031007711085-0.130.6647-0.13150.10.3758
zdrowie.radiozet.pl180578149548225419459521-0.555.7275-0.01150.09832.2963
businessinsider.com2619617293186312723929904-0.340.07740.4620.09780.1415
radiomaryja.pl793169661308489199788-0.120.8783-0.31830.09740.2341
di.com.pl86935358492561936764-0.38-0.08080.25750.0922-0.2219
phonearena.com2027514774895565567156-0.27-0.3939-0.26790.0915-0.6471
motor-x.pl54774581562653995892-0.160.2281-0.04030.09130.0758

I tu już mamy prawdziwy wysyp serwisów medycznych. Te 50 serwisów traciło średnio aż 29% widoczności na pierwszej aktualizacji, a na obecnej zyskało średnio 17,73%. W ogólnym rozrachunku między pomiędzy ostatnią a pierwszą aktualizacją są średnio 0,57% do przodu. Jest tu mnóstwo serwisów, które na zmianę traciły i zyskiwały widoczność

Straciłem ruch – co robić? 

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 6

Tak naprawdę nie ma tu jednej dobrej recepty. Trudno jednoznacznie stwierdzić jakim kluczem Google kieruje się w kolejnych aktualizacjach. Najprawdopodobniej Google poprzez kolejne poprawki tej aktualizacji zmierza w jakimś wymierzonym kierunku, ale jak widać robi to dość niezdarnie.

W związku z tym przede wszystkim nie należy popadać w panikę. Jeśli masz klienta, który właśnie spadł i chce zrezygnować z Twoich usług to odeślij go do tej analizy. Wiele serwisów, które pomiędzy aktualizacjami nie robiły NIC na zmianę traciły i zyskiwały widoczność. 

Google we wpisie na temat aktualizacji umieścił link do guide na temat aktualizacji: https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html. Mowa tam o tym, o czym mówi się już od dawna: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). W myśl tej zasady treści powinny być eksperckie, godne zaufaniamieć autorytet. Google zmierza właśnie w tym kierunku.

Przyjrzyjmy się pod tym kątem ulubieńcom Google w zakresie tych aktualizacji:

  • Hellozdrowie.pl
  • Medonet.pl
  • Medicover.pl

Hellozdrowie.pl

  • Expertise: treści serwisu są bardzo długie i wyczerpujące. Mają zazwyczaj >15 000 znaków. 
  • Authoritativeness: wszystkie treści są podpisane, a na stronach autorów znajdziemy: zdjęcia, biografię, maile, linki do social media (https://www.hellozdrowie.pl/autor/magdalena-bury/).
  • Trustworthiness: sam serwis istnieje od wielu lat, ma dużo linków i duży autorytet.

Medonet.pl 

  • Expertise: treści są wyczerpujące, ale też bardzo dobrze zorganizowane. 
  • Authoritativeness: większość treści jest podpisana, niektóre nawet przez lekarzy. 
  • Trustworthiness: sam serwis istnieje od wielu lat, ma dużo linków i duży autorytet. 

Medicover.pl

  • Expertise: treści są wyczerpujące, odwołują się do naukowych źródeł.
  • Authoritativeness: większość treści jest podpisana.
  • Trustworthiness: sam serwis może nie ma jeszcze wielkiego autorytetu, ale istnieje od wielu lat.

*wzrosty Medicover spowodowane są w dużej mierze tym, że serwis zaczął publikować bardzo dużo treści. W zakresie E-A-T jest tu jeszcze trochę do poprawy.

Wrócę jeszcze do tego, co pisałem wcześniej – Google się myli, co pokazują ciągłe zwroty akcji. Sytuacja powyższych serwisów również może się zmienić przy najbliższej aktualizacji, ale wiadomo, że Google będzie dążył do sytuacji, w której serwisy spełniające warunki E-A-T będą w wyszukiwarce najwyżej.

Przyszłość

Jeśli miałbym bawić się w wróżkę, to przewiduje, że nie jest to ostatnia aktualizacja z tej serii. O ile Google utrzyma konsekwencję w odstępach czasowych, to kolejnej takiej aktualizacji powinniśmy spodziewać się około czerwca

Komentarze specjalistów

Komentarz Marka Stokowskiego z DevaGroup

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 7

Google przyzwyczaiło nas w minionym roku do zmian dotyczących interpretacji intencji wyszukiwania. Zarówno w marcu 2019, czerwcu 2019, jak i we wrześniu 2019 – zmiany dotyczyły głównie stron z branż YMYL (ang. “Your Money or Your Life”). Wiele portali związanych z tematyką YMYL (także branża medyczna) bardzo odczuły zmiany w działaniu algorytmu wyszukiwarki Google. 

Podczas naszych comiesięcznych analiz (w ramach serii artykułów o wzrostach i spadkach w SEO) obserwowaliśmy, jak zmiany te wpłynęły na widoczność tzw. medycznych portali. Te zmiany w algorytmie zostały nawet roboczo nazwane Google Medic Update.

W styczniu 2020 po raz kolejny “zadrżały” SERP–y i widać to doskonale na raporcie zmian z Senuto.

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 8

Największe zmiany w wynikach wyszukiwania dostrzegliśmy w dniu 12/01/20, gdzie po raz kolejny zmiany dotknęły stron z tematyki medycznej. Oto kilka przykładów, gdzie dostrzec można zmiany widoczności po w/w dniu:

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 9
Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 10
Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 11

Zmiany te możemy zauważyć, analizując również widoczność serwisów poruszających tematykę taką, jak: finanse, ekonomia czy też prawo.

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 12
Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 13

Zauważyliśmy także tego dnia zmiany wśród części naszych klientów z branż YMYL. Jeden z nich w dniu 12/01/20 zaczął odzyskiwać widoczność, która mocno ucierpiała w marcu oraz czerwcu 2019 roku. 

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 14

W momencie, gdy pod koniec 2019 roku klient z branży medycznej rozpoczął współpracę, zaczęliśmy od gruntowego audytu SEO, optymalizacji crawl budget, zbudowania prawie nieistniejącego linkowania wewnętrznego (tworząc linki wewnętrzne tylko w ramach jednej ścisłej tematyki tzw. silosu) oraz stworzenia wytycznych optymalizacji i rozbudowy treści poradnikowej. To właśnie tego typu treść wcześniej utraciła swoją widoczność. Po 12.01 serwis rozpoczął odzyskiwanie widoczności. 

Zmiany w liczbie słów w TOP10 i TOP3 natychmiast wpłynęły na ruch (wzrost o 100%):

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 15

Zarówno w tym przypadku, jak i innych, zauważyliśmy duże zmiany widoczności dla sekcji typowo blogowych/poradnikowych. Sytuacja ta sugeruje, iż po raz kolejny zmiany dotyczą interpretacji wyników i oceny treści serwisów (oraz dostępu do niej i sieci powiązań wewnątrz silosu), które poruszają tematy związane z YMYL.

W ostatnim okresie można zauważyć, że zmiany w wynikach wyszukiwań są niezwykle częste, dotyczy to różnego rodzaju zmian w samej architekturze algorytmu, ale też w wyglądzie wyników czy udoskonaleniach w Search Console. Facebookowe grupy co chwila zamieszczają informacje o zmianach rok 2020 w tej kwestii zapowiada się niezwykle aktywnie.

Komentarz Ireny Zobniów, współzałożycielki Insightland.org

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 16

Styczniowy update Google zakończył się 16/01 i wtedy mogliśmy w pełni ocenić jego wpływ na pozycje poszczególnych stron. Według największych graczy na rynku, głównymi beneficjentami update’y były kategorie YMYL (Your Money, Your Life). 

SEMRush ogłosił już największych wygranych i przegranych ostatniego update’u, jednak należy pamiętać, że to wciąż nie mówi nam wszystkiego. 

Główni wygrani to Dictionary.com, Hadith of the Day, Discogs, ABSFairings, X-Rates, TechCrunch, ShutterStock, 247Patience, GettyImages i LiveScores.com. Główni przegrani natomiast to mp3-youtube.download, TotalJerkFace.com, GenVideos.io, Tuffy, TripSavvy, Honolulu.gov, NaughtyFind, Local.com, RuthChris i Local-First.org.

Według Sistrix, największe wzrosty odnotowały goal.com, onhealth.com, CarGurus, verywellhealth.com, Fandango, Times Of Israel, Royal.uk i WestField. Największe spadki mogły zauważyć natomiast CarMagazine.co.uk, Box Office Mojo, SkySports, ArnoldClark.com, CarBuyer.co.uk, History Extra, Evan Shalshaw oraz NHS Inform.

Na zmianę ich pozycji mogło mieć wpływ wiele czynników, które zbiegły się w czasie z updatem. Patrząc po ostatnim półroczu 2019 możemy się spodziewać częstszych aktualizacji algorytmu wyszukiwarki giganta, gdyż wciąż wiele jest do poprawy. Google stale dąży do zwiększenia udziału zapytań głosowych i strony, które nie są zoptymalizowane pod wyszukiwanie głosowe z pewnością w tym roku odczują tego konsekwencje. 

W obrębie naszych serwisów nie zauważyliśmy większych zmian, gdyż ecommercy trzymają się mocno w tym updacie, co zauważył również RankRanger. Jak twierdzi Mordy Oberstein (RankRanger) na szczycie SERP występuje ogromny ruch w branżach zdrowia i finansów oraz niesamowity wzrost we wszystkich niszach, patrząc na 10 najlepszych wyników ogółem.

W serwisach naszych klientów związanych z ecommerce zauważyliśmy minimalne spadki w trakcie update’u, natomiast mogą one też wynikać z sezonowości zainteresowania ofertą poszczególnych sklepów internetowych i nie są one znaczące. 

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 17
Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 18
Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 19

Natomiast w serwisach naszych klientów z branży finansowej zauważyliśmy wyraźne wzrosty, co widać na poniższych wykresach. 

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 20
Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 21

Tym samym zgadzamy się z RankRagerem co do największych branżowych wygranych po styczniowym updacie Google’a. 

Jednak pamiętajmy, że update wciąż może wpływać na wyniki i zmiany mogą mieć jeszcze miejsce, gdyż była to globalna aktualizacja algorytmu. Natomiast wszystkie zmiany będą w pełni widoczne dopiero w ciągu 2 tygodni od 13/01, jak sugeruje @searchliaison na Twitterze.

Co wobec tego zrobić, jeśli SERPy Twoich serwisów spadły? Optymalizować, optymalizować i optymalizować, szczególnie pod kątem voice searcha. 😉

Komentarz Rafała Stefanowicza z Verseo

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 22

W styczniu wyszukiwarka Google wprowadziła kolejne zmiany do swojego algorytmu o roboczej nazwie – January 2020 Core Update. W związku z tym w najbliższym czasie mogą się pojawiać pewne wahnięcia w widoczności oraz przychodzić powiadomienia z Google Search Console o potrzebie zmian. Większość takich wiadomości to jedynie ostrzeżenia od Google rozsyłane masowe do właścicieli stron internetowych. My jako agencja jesteśmy w trakcie analizy tego – czy zmiany są na tyle istotne, że musimy zmieniać strategię działania.

Według ekspertów styczniowa zmiana algorytmu ma spory wpływ na wyniki wyszukiwania na skalę światową. Nie jest to aktualizacja, która wpływa jedynie na jakiś element techniczny strony WWW, który administratorzy mogliby zmienić czy dopasować, jak to się dzieje w przypadku np. “Szybkiej aktualizacji”. Na pewno najgorszym ruchem byłoby teraz pochopne działania. Z tego co się do tej pory dowiedzieliśmy to zmiana ma na celu odświeżenie listy wyników.

Na razie nie ma też powodów do paniki. Google w ostatnim czasie przyzwyczaiło nas do aktualizacji, które potrafiły w ciągu kilku dni zmienić widoczność stron nawet o 80%. Tym razem wydaje się, że jest inaczej. Dla większości stron zmiany widoczności nie przekraczają kilkunastu procent, a część serwisów po chwilowym spadku wróciła już do stanu wyjściowego. Wygląda to trochę jakby Google wycofywało się części zmian. Zresztą nie po raz pierwszy. 

Dodatkowo wszystkie strony korzystające z data-vocabulary.org powinny przejść na inne bardziej nowoczesne rozwiązanie. Oznacza to, że jeżeli jakaś ze stron korzysta z tego rozwiązania to powinna do kwietnia przejść na inne (tu google wprost wskazuję na Schemę), gdyż nie będzie się wyświetlać w wynikach wzbogaconych.

Komentarz Marcina Kordowskiego – MarcinKordowski.com

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 23

Ostatnia zmiana algorytmu Google do niedawna był dla mnie niewiadomą. Po upływie kilkunastu dni pojawiły się bardzo ciekawe zmiany w serwisach, które mam okazję obserwować. Szczególną moją uwagę zwróciły serwisy, które w 2019 roku przechodziły zmiany, były bardzo mocno optymalizowane i wzbogacane w dobry content.

Cały 2019 rok nie widziałem poprawy widoczności. Było to dość frustrujące. Ostatni update był jak zielone światło dla tej grupy. Wszystkie z tej kategorii zaczęły szybko zdobywać pozycje i generować ruch organiczny.

Komentarz Patrycji Tomczak, SEO Director w Bluerank

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza 24

W połowie stycznia 2020 Google po raz kolejny zaktualizowało główny algorytm wyszukiwarki, był to kolejny tzw. „broad core update” dotykający wyników wyszukiwania na globalną skalę. 

Przy analizie zmian widoczności serwisów (zarówno polskich, jak i zagranicznych) można zauważyć, że zmiana dotknęła między innymi serwisy YMYL – które w poprzednich dużych updatach (m.in. Google September 2019 Core Update) straciły lub zyskały widoczność.
Co robić, jak żyć – jeżeli Twój serwis stracił widoczność? Nadal przy planowaniu dalszych kroków SEO warto posługiwać się shortlistą opublikowaną na oficjalnym blogu Google przy okazji poprzedniego updatu: https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html.

Warto również regularnie analizować wyniki wyszukiwania – w szczególności serwisy konkurencyjne, które najbardziej zyskały przy kolejnych zmianach algorytmu. W tym procesie oczywiście najbardziej przydatnym narzędziem jest Senuto 🙂

Czytaj dalej!

Podziel się wiedzą!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest

Aktualizacja algorytmu Google z 12.01.2020. Nasza analiza

Autor Damian Sałkowski W tyle przeczytasz: 13 min

Dziękujemy za rejestrację

Na podany adres email wysłaliśmy link aktywujący